글로벌 캐스케이드에서 가장 중요한 요소는 마법같은 바이럴 전파요소나 신비한 영향력이 있는 사람이 아니다. 그보다는 쉽게 영향을 받는 사람들로 구성된 집단을 찾는 것이 관건이다. 따라서 이제는 영향력을 행사하는 쪽이 아니라 영향력을 받는 사람에 주목해야 한다. 그러므로 누가 영향력이 있는가가 아니라 누가 영향을 잘 받는가에 초점을 맞춰야 한다.

사람들은 완전히 낯선 것이 아니라, 익숙한 것 중에서 낯선 것을 좋아한다. 그러니까 성공을 원한다면, 기존의 것을 신선하게 보이는 데 힘써야 한다. 또한, 일정 수준 이상이 되면, 콘텐츠의 질 자체는 히트의 결정적인 요인은 아니다. 오히려 반복적 노출이 더 중요하다. 1:1로 전파되는 바이럴 마케팅은 환상이다. 기본적으로 슈퍼전파자 혹은 충성 집단이 필요하다. 그리고 무엇보다도 무엇이 히트를 할 것인지 예측하는 건 불가능하다. 그리고 원래 히트작이라는 건 희소하다. 그러니까 히트작을 내야만 한다는 목적의식과 몸부림을 버리고 작품을 계속 만들어 낼 수 있는 환경을 조성하는 수 밖에 없다.