이 책에서 방점을 찍고 있는 여러 가지 기획자의 능력 가운데, 가장 기억에 남는 것은 '구조'의 중요성이다. 구조란, 흩어져 있는 것들을 모아 짜임새 있게 만든 모든 것을 뜻한다. 책을 좋아하며 콘텐츠를 만드는 '브랜드 기획자'인 작가는 실로 어마어마한 양의 책과 콘텐츠를 접하고 소화했을 것이다. 그 방대한 자료를 바탕으로 독자에게 최적의 경로를 거쳐 양질의 정보를 전달하기까지, 정말 많은 고민을 했다는 것이 이 책에서 느껴진다.
탄탄한 구조를 가진 책이라서 읽기 정말 편했다. 마케팅, 브랜딩에 관한 책들이 정말 많지만 이렇게 '에세이 읽듯이' 편안하면서 정보 습득 또한 게을리하지 않은 책은 처음이다. 글의 초반에서 작가는 자신이 왜 책을 좋아하는지, 기획자에게 왜 책이 매력적인 자원인지 경험을 통해 친절히 설명한다. 이를 바탕으로, 책에서 얻은 여러 인사이트를 기획 업무에 활용하는 방법을 알려준다. 그에게 영감을 주는 '책'을 하나의 '상품'으로 삼아 치밀하게 분석해서, 기획자에게 필요한 스킬이 무엇인지 설명하기도 한다(그래서 마케팅이나 브랜딩이 아니라, 그저 책을 좋아하는 사람들이 읽어도 '맞아, 이래서 책이 좋다니까.' 하며 공감할 수 있다). 자신이 좋아하는 것을 특정한 길로 가기 위한 수단으로 활용하기도 하고, 그 자체가 목적이 되기도 하는 자유자재의 스토리텔링 능력에 감탄을 하지 않을 수 없었다. 책을 끝까지 읽으면, 마지막 부분에 왜 '좋아하는 것을 통해 좋아하는 것을 말할 수 있는 건 큰 축복'이라고 써 있는지 이해하게 될 것이다.
작가는 자신에게 인상깊었던 책을 여러번 반복해서 읽는다고 했는데, 나도 이 책을 그렇게 읽을 것 같다. 브랜딩/마케팅에 대한 시각이 필요할 때, 책덕후로서 책이 가진 매력을 공감하고 싶을 때, 글쓰기를 하거나 생각하는 능력을 기르고 싶을 때. 몇번이고 다시 이 책을 꺼내들 것이다.

???'기획하는 사람'으로서의 역할
무엇인가 새로운 것을 구상하고 실현시켜가는 것.
의미와 본질에 대해 깊이 들여다보고 공부하는 것.
가장 적절한 것을 찾아 가장 적절한 곳에 배치하기 위해 애쓰는 것.
첫인상을 만들고, 경험을 계획하고, 기억을 남기는 것.
추상적인 개념을 그리기도 하고 깨알 같은 요소를 다듬기도 하는 것.
누구와도 같이 협업할 수 있으면서 또 홀로 일하는 외로움도 견디는 것.
사람과 세상을 이해하기 위해 노력하는 것.

??저는 크리에이티브란 무엇을 떠올리느냐의 문제가 아닌, 어떻게 풀어내느냐의 문제라고 생각합니다.

??무엇인가를 기획하는 사람은 나의 취향과 타인의 취향을 정확히 구분할 수 있어야 한다고 생각합니다. 대중은 좋아하지만 나에게는 별로인 것, 반대로 나는 너무 좋아하지만 대중적으로는 큰 반향을 일으키지 못하는 것을 유심히 관찰해보는 자세가 늘 필요하죠. 그리고 냉정하게 인정해야 합니다.

??'내가 하는 것은 달라야 해'라는 생각이나 '나는 이런 것을 잘하니까 이번에도 내가 잘하는 것으로 풀어가야지'라는 접근법은 자칫 여러분의 제품이나 서비스를 위험에 빠뜨릴 수 있습니다.

??저는 편집자적 시각이 크게 세 가지라고 생각합니다.
어떤 관점으로 바라볼 것인가?
어디에 주목할 것인가?
어떻게 엮어낼 것인가?
어떤 사람의 눈으로 어디에 초점을 맞추는지, 그렇게 선택한 것들을 어떻게 구성해내는지. 그게 바로 에디팅의 본질이니 말입니다. 이렇게 만든 사람과 쓰는 사람 사이에 '고르고 다듬고 정리한' 사람의 숨결을 느낄 수 있다는 게 편집의 진정한 묘미라고 봅니다.

??루틴은 좋은 결과를 위해 의도적으로 설계한 행동들을 반복하는 것입니다. 잘하고 싶은 마음-이를 달성하기 위한 계획-생활 속에서 실천하려는 노력-부단한 반복을 통해 자기 것으로 만드는 성과까지. 루틴을 가진다는 게 말처럼 쉬운 건 아니거든요.
＜루틴을 마주하는 우리의 자세＞
1. 무엇인가를 '하는 루틴'보다 '하지 않는 루틴'을 시작한다.
2. 365일 매일 실천해야 하는 루틴 말고, 주말 2~3일 혹은 특정 요일에만 할 수 있는 루틴을 먼저 기획해본다.
3. 3개월 안에 외국어 점수 높이기처럼 너무 눈앞에 다가와 있는 목표로 루틴을 만들지는 않는다. 길고 오래 마주할 수 있는 목표를 추천한다. '그냥 언젠가는 좋은 방향으로 작용하겠지'라는 생각으로 마음 편하게 시작하는 것이 좋다.
4. 루틴도 개선과 발전이 필요하다. 의미 없이 무한 반복을 하는 것은 습관이지 루틴이 아니다.
 

기획업을 하기 시작하면서 소통과 글쓰기, 책읽기가 취미가 되었다.
의도해서가 아니라 일을 잘하기 위한 유일한 방법이었기 때문이다.
나의 능력을 업필하기위해, 논리적 근거에 의해 반박할 수 없는 설득 논리를 만들이 위해
읽어야만 했고 배워야만 했고 내것으로 만들어야만 했다
회사에서도 말 잘하고, 문서 잘 만다는 것을 후배들의 인정을 받곤 있으나
노하루를 알려주기에도 체계화하여 설명하기도 힘들었던 나에게
이책은 후배에게 추천하기 너무 좋은 책이다!!
 

     직장을 그만둔 지 1년 반이 지났고, 이제 더 이상 ‘기획’이라는 단어를 접할 일은 없다고 생각했다. 그런데 얼마 전 온라인 쇼핑몰에 기획자로 취업했다고 연락해 온 친구가 있어 축하 선물로 책을 보내려고 집어 들었다가 완독한 책이 《기획자의 독서》다.

     좋은 책은 저자의 저작 의도와 독자의 독서 바람이 일치하는 책이라고 생각한다. 《기획자의 독서》가 그랬다. 읽기 쉽고 간결하고 진솔하고 재미있는 책이어서 저자의 말과 에피소드 하나하나에 고개를 끄덕끄덕 공감하며 읽었다. 기획자이거나 직장인이 아니더라도 독서하는 습관, 글을 쓰는 기쁨을 맛보게 한다. 하긴 우리의 인생 자체가 기획이니 더욱 공감했는지도 모르겠다.

설사 읽고 나서 상세한 내용이 잘 기억나지 않는다 해도 괜찮습니다. 책을 읽으며 생각의 결을 맞추고 질문을 던지는 과정이 훨씬 중요한 것 같거든요. 좋은 사람과 대화를 할 때 그 내용을 모두 기억하는 건 아니잖아요. 나에게 공감과 영향을 준 특정한 부분이 있고 대화 전체를 둘러싼 분위기가 있는 거죠. 결국 그것들이 우리에게 자극을 주는 것처럼 책도 누군가와 대화하듯 읽는 게 맞다고 생각합니다(p. 59).

     책장을 덮고 바로 온라인 서점에서 이 책을 주문해 새로 일을 시작한 친구에게 보냈다. 이 책을 읽고 더 좋은 기획을 만들어 내길 바라는 마음을 가득 담아서 그리고 그런 내 마음이 전해지기를 바라며. 사람의 인생도 역시 기획이 중요하지 않던가. 그의 인생이 이 책 하나로 더욱 풍성해지기를 바라본다.