트위터, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 다음 등장한 핫한 SNS에는 틱톡이 있다.
틱톡 앱은 2019년에 10억 명을 돌파했다.
2020년에는 20억 명을 돌파했고 코로나 팬데믹 이후 이용률이 50% 이상 증가했다고 한다.
틱톡의 성장세는 무섭다.
어떤 배경으로 개인 정보 논란이 있는 틱톡이 이렇게 무섭게 성장하였을까?

책에서는 틱톡의 성장 배경과 브랜딩 전략에 대해 실 사례를 들어 자세히 설명한다.
틱톡을 간단히 말하면 짧은 세로 동영상 SNS라 할 수 있다.
유튜브도 위기감을 느꼈는지 숏츠라는 짧은 동영상 서비스를 시작했다.

p125
틱톡이 처음 나왔을 때는 과연 15초~1분 길이의 영상에 어떤 내용을 담을 수 있을까 의문이 많았지만 이제는 오히려 인스타그램 릴스나 바인처럼 다른 영상 플랫폼들이 너도나도 숏폼의 세계에 뛰어들고 있다.

숏폼은 이제 주류가 되어가고 있다.
과거 TV나 영화관에서 영상을 시청했다면 이제는 스마트폰으로 이동하면서 영상을 본다.
긴 영상보다는 짧은 영상을 보는 것이 유리하다.
또한 짧은 영상은 공유가 쉽다.
제작 비용이 적기 때문에 영상 제작이 쉽다.
큰마음 먹고 유튜브 채널을 개설하는 것보다, 틱톡으로 가벼운 마음으로 계정을 만들고 반응을 보는 것도 나쁘지 않은 선택이다. 

브랜딩 전략에 대해서도 자세히 소개한다.
유미라 아나운서는 유아나 라는 브랜딩으로 틱톡에서 활동한다.
이제는 연예인이나 유명인이 틱톡을 하는 것은 흔하지만 당시 아나운서가 틱톡을 한다는 건 생소한 일이었다고 한다.
몇 가지 브랜딩 전략을 직접 책에서 소개한다.

p149
촬영할 때 구도나 배경을 일치시켜서 '유아나'하면 하나의 화면이 떠오를 수 있도록 했다. 지금은 다양한 시도 끝에 바뀐 부분이 많지만, 처음부터 구도는 가능한 한 가까이서 영상통화하듯 소통하는 느낌을 주기 위해 바스트 샷으로 촬영했다.
배경지는 틱톡에서 조회 수가 잘 나온다는 파스텔 계열을 사용했다.

구도부터 배경색까지 다양한 요소를 고려했다는 게 인상적이었다.
짧은 영상이지만 장시간 고심한 부분이 보인다.
추가로 나만의 음원을 만들고 채널 이름을 계속 언급하는 전략도 소개된다.

틱톡을 처음 설치했을 때 느낀 점은 쉽다는 점이다.
어차피 영상을 올리거나 댓글을 달 계획은 없었고 그냥 추천에 뜨는 영상을 보기만 했다.
손가락을 위로 스와이프 하면 다음 추천 영상이 나온다.
쉽고 직관적인 인터페이스 덕분에 무의식적으로 수십 개의 영상을 빠지듯 본 것 같다.
틱톡에 왜 MZ 세대가 열광했는지 알 것 같다.
일단 쉽고 짧은 영상이라서 보는데 부담이 없다.
대신 짧은 영상이라 초반부터 시청자를 사로잡아야 하기 때문에 다소 자극적인 문구나 영상들이 많았다.
남성보단 여성의 춤 영상의 숫자가 압도적으로 많다.
지금이야 교육적인 콘텐츠의 양도 늘어났지만 과거에 비해 춤 영상보다 적은 건 사실이다.

수십 개의 영상을 홀린 듯 보다가, 처음 공유하고 싶은 영상이 생겼다.
카카오톡 나에게 채팅 기능으로 영상 링크를 획득했다.
운동화 끈을 신박하게 묶는 영상이었다.
일단은 아직 틱톡에 대해 자세히 아는 바가 없고 익숙하지 않아 계정을 만들진 않았다.
영맵 스튜디오 브랜딩 계정을 만들어서 제작하는 게임의 영상을 몇 개 올려 볼 생각이다.

MZ 세대가 틱톡에 열광하는 이유부터 뇌과학자가 이야기하는 틱톡의 중독성과 매력, 그리고 마지막 브랜딩 전략과 자세한 가이드까지, 매우 친절한 책이다.
재미있게 읽었고 틱톡에 대해 상세히 알게 된 기회가 되어 좋았다.

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.

네이버 블로그 : https://blog.naver.com/kyoyo21/222501286349

나이 든 이들은 일단 "틱톡"이 무슨 어플리케이션인지, 아니 그런 앱이 있는 줄도 몰랐었습니다. 트럼프 행정부가 1년여 전 이 앱을 금지한다는 뉴스 덕분에 오히려 유명해졌고, 그런 시련(?)에도 굴하지 않고 최근까지도 공격적인 마케팅을 이어간 결과 이제는 더 세를 불린 듯한 느낌마저 듭니다. 유튜브의 개인 방송 플랫폼이 크리에이터와 플랫폼 양측에 윈윈이 된 것처럼, 틱톡은 이제 많은 유저들에게 전에 없던 기회를 주고 있으며 자사 역시 새로운 단계를 향해 도약 중입니다. 책에서는 메시지 중심의 트위터, 사진 중심의 인스타등을 넘어 이제 소셜미디어가 "(짧은) 동영상" 중심으로 진화 중이며 이런 거대한 트렌드(책에서는 한때 유행이 아니라고 강조합니다)를 이끄는 게 틱톡이라고 규정합니다. 틱톡의 장점은 "스마트폰만으로 동영상 편집이 가능한, MZ 세대 최고의 소셜미디어 플랫폼(p6)"이라고 이 책은 요약하는데 이 한 구절만 봐도 책을 편 보람이 독자 입장에서 느껴집니다.

또 이 책은 틱톡의 경영 전략이나 비전만을 설명한 게 아니라, 이 플랫폼을 이용애서 크리에이터들이 어떤 이점을 누리고 자신의 이상을 구현할 수 있는지, 다양한 크리에이터들이 실제로 자신의 육성을 통해 설명합니다. 이쪽 분야에 종사하지 않는 사람들도, 지금 세상이 이런 방향으로 바뀌는 중이라는 점 실감하기 위해서라도 정독할 필요가 있겠습니다. 

p35에서 틱톡은 "크리에이터와 팔로워"로 이뤄진 생태계로 나눠진다고 설명합니다. 게다가 틱톡에서는 팔로워가 크리에이터를 겸하는 경우가 유튜브보다 많아, 진정한 프로슈머들의 공간이라고까지 규정하네요. 여기서 재생되는 상황극이 있다면, 이 드라마는 "짧은 시간 안에 메시지를 전달해야 하므로 그 연기가 선명하고 극적(p36)"이라고 합니다. 또 AR 필터, 보정 기능, 배경 음악도 제공되는데 이런 게 스마트폰만 가지고도 다 가능하다면 확실히 기존의 다른 플랫폼과는 차별화된다고 하겠네요. "음악저작권, 언어장벽, 영상길이, 고급영상제작"이 기존의 4대 장벽(p33)이었는데, 이걸 기술적으로 유의미하게 허물기 시작한 게 바로 틱톡이라고 합니다. 세계 유수의 의류 브랜드를 비롯해 기업들도 틱톡을 활용한 마케팅에 실제로 나서기 시작했다는 점도 주목할 만합니다. 무엇보다 중요한 건, 유튜버와는 별개로 이제 틱토커가 "현실에서 돈을 벌 수 있는 직업"이 되어 간다는 점입니다. 영상 길이도 일부 크레에이터에게는 더 늘릴 수 있는 수단이 제공된다니 말입니다(p34).

"MZ 세대는 쉬는 시간에도 콘텐츠를 일상적으로 소비하는 세대(p52)"라고 합니다. 어른들이 보면 중독, 시간 낭비라고 생각할 수 있고 또 흥미 위주의, 큰 의미 없는 콘텐츠가 아직은 다수이지만 앞으로 어떻게 바뀔지는 그 누구도 장담할 수 없습니다. 방송을 실제로 해 본 적이 없어서 알 수는 없으나 배민에 광고하는 업주들이 마치 약플, 별점 테러에 민감한 것처럼 개인 방송자들은 구독자 유지에 민감할 것입니다. 일단 바이럴이 될 만한 영상을 먼저 제작해 새로운 시청자 확보의 동력으로 삼는 게 중요하다고 합니다(p74). 또 이런저런 피드를 잡다하게 늘어놓을 게 아니라, 뭔가 통일성이 느껴지는 배치를 통해 내 채널의 정체성이 뭔지 확 들어오게 하는 것도 중요하다고 합니다. "콘셉트가 분명하게"라고 책에서는 말합니다. 또 필자가 강조하는 가장 중요한 비결은 "시청자, 팔로워와의 소통"이라고 하네요.

어떤 것이 채널에 어울리는 이른바 "브랜디드 콘텐츠"인가? p82에서는 크게 네 가지가 있다고 합니다. 1) 정보성/꿀팁 2) 15초 틱톡 숏폼형 3) 상황극, 코미디 4) 뷰티, 먹방 등 한 분야에서 유니크한 채널 브랜딩. 첫째 채널의 경우는 내가 전문성이 있는지 여부가 중요하며, 2)를 위해서는 틱톡의 최신 트렌드가 무엇인지 타 채널을 꾸준히 참조하여, 언어를 초월한 메시지를 담으려고 노력하라고 합니다. 세번째를 위해서는 번득이는 아이디어와 연기력이 필수이며, 4)는 수익을 올리기 위한 가장 확실한 방법인데 이를 위해서는 "여전히 블루 오션인 이곳에서(p87)" "민쌤" 등의 성공 사례를 참조한 후 자신만의 색깔을 낼 방법을 연구할 필요가 있다고 조언합니다. 

바이럴의 첫째 조건은 따라하기 쉬워야 한다는 것입니다(p95). 발음대결, 연기챌린지, 상황극 듀엣, 1인칭 영상 등 포멧은 무궁무진하다고 합니다. 또 틱톡에서도 라이브 방송이 가능하다는 점을 유념하라고 합니다. "실시간성"을 최대한 부각하려면 "시청자와 빠르고 짧은 소통(p105)"이 핵심임을 명심하라고 하네요. 

뇌과학자와 틱톡이 무슨 관계일까 싶지만 사실 뇌과학은 반 세기 전부터 광고 분야에 대한 연구를 해 왔고 유의미한 성과를 내어 왔습니다. p122 이하에서 필자 중 한 분인 장동선 박사는 자신의 전공 분야를 잘 살려 독자에게 틱톡과 뇌과학의 연관을 친절히 설명합니다. 특히 뇌는 수동적으로 엮일때보다 능동적으로 참여할 때 더 오래 기억하고 쾌감을 크게 느끼는데, 독자인 저도 틱톡이 성공한 가장 큰 비결도 따지고보면 그 참여의 손쉬움에 있지 않았을까 생각해 보았습니다. "틱톡은 소통과 교류에 최적화된 앱이다(p129)." 심리학 연구 결과이긴 하나 경영학 조직론 등에도 널리 쓰이는 "강화" 등의 개념이 있죠. p138에는 간헐적 강화라는 개념이 나오는데 시청자에게 보상을 주는 간격을 완전 랜덤으로 하여 뇌에게 준비를 시키지 않음으로써 이 앱에 대한 중독성을 극대화한다는 겁니다. 

MZ 세대는 "요약과 큐레이션을 좋아한다(p135)"는데 확실히 요즘은 인터넷에 올려지는 기사들도 맨 앞에 세 줄 요약을 첨부합니다. 물론 정보를 온전히 취득하려면 전문 읽기가 습관화해야 합니다만 여튼 요즘의 트렌드가 그러하고 틱톡 등 숏폼 활용 컨텐츠는 특히나 이 점을 명심해야 하겠네요. 또 "연출보다는 리얼함, 완성보다는 진행형을 선호(p136)"한다고 합니다. 

덕업일치란 말이 예전부터 있었는데 p140 이하에는 아나운서 유아나씨가 자신의 틱토커로서의 비결을 독자들에게 전달합니다. 그전부터 PD와 앵커 경험은 있었으나 처음에는 "이미 고인물이 되어 버린 자신이 과연 MZ 세대와 잘 소통할 수 있을지(p143)" 고민이었다고 하네요. 자신의 장기를 살려 첫 해시태그를 "한국어체크"로 정했는데 이것으로 성공적인 퍼스널 브랜딩의 스타트를 끊었다고 밝힙니다. 이제 그녀가 당당하게 하는 말은 "채널의 가치가 삶의 가치가 되었다"입니다. 이것이 비단 전직 아나운서, 방송인에게만 가능한일은 아니겠습니다. 

코리안훈 채널은 처음부터 "세상에서 유일한 채널이 되는 방법은 무엇일까"라는 고민"을 안고 시작했다고 합니다. 같은 한국어 교육 카테고리라고 해도 강의를 하는 식, 답변을 해 주는 식, 상황극을 통해 알려 주는 식 등 여럿이 있는데 카테고리 안에서 어떤 차별화를 기하며 시청자에게 어필할지 자신의 개성과 강점을 잘 살려 기획하라고 필자는 말합니다. 

아무래도 자신의 채널에서 방송을 하는 이들은 "크리에이터"이므로, 비단 틱톡뿐 아니라 방송 플랫폼 전반에 걸쳐 필요한 건 "자신만의 창조적인 문법 마련(p178)"이겠습니다. 콘텐츠와 어울리는 스타일링을 시도하고, 틱톡이면 틱톡, 카카오면 카카오, 이렇게 각 플랫폼에 잘 어울리는 분위기(p181)를 염두에 두라고도 합니다. 심지어 이 책에는 틱톡과 전혀 안 어울릴 듯한 과학 교육 채널의 성공사례도 소개되는데, 그만큼 틱톡만의 분위기를 잘 살리고 여기에 자신만의 문법을 스타일링하면 얼마든지, 주제의 무거움 가벼움 여부와 무관하게 성공할 수 있다는 뜻입니다. 

모바일이 진화하면 가장 먼저 어떤 산업이 뜰지 십여년 전 전문가들의 여러 예측이 있었는데 대부분 짐작을 못한 뜻밖의 분야에서 금맥이 하나 발견된 셈입니다. 

*출판사에서 제공된 도서를 받고 주관적으로 작성된 서평입니다. 

(02-16)

:: 최마존 ::

 하이Hi에 해당 적당한 ‘작은 인사말’ 공개 모집합니다. 안녕 땡. 방가방가 땡. 존칭과 높임말 어법 때문에 글렀다. 쌀~ 보리~ 주고받는 암호라면 또 모를까. 가벼운 목례가 젤 나을 듯. 그럼에도 불구하고 기발한 아이디어 나옴직하다 ＞.＜  [‘수즈월드’에서 “안냐세요” 남획ㅋ]

 최 교수님은 지난연말 강형욱 훈련사의 산책 중 유독 으르렁거리고 짖는 개가 많은 이유가 주인 닮아 스몰토크에 익숙지 않아 그런다고 했던 말이 매우 인상적이라 하신다. 유학과 외국 체류기간 도합 15년이 남긴 문화 차이 중 하나인가보다. 그 시절 국민 대표단, 동양 삼국의 인사 응대를 소개한다. 일본인은 미소 만연 조용히 속닥속닥, 한번 시작된 스미마셍은 헤어질 때까지 계속 된다. 중국인은 서로 떨어져 공중 스피커 마냥 크게 방송하고. 한국인은 못 본 척 쌩까, 딴 데 보며 썰렁하다.

 모 방송에서는 스몰토크로 날씨 얘기가 진부하다고 막았다는데 최 교수의 입장은 다르다. 이보다 서로 입 떼기에 좋은 시작 말이 없다. 다만 여지를 열어두고 살을 붙이라 한다. 이는 기후변화 시대에 만국공통관심사이기도 하다. 게다가 한국은 사계절이 있다. 인사 건네기 딱 좋은 풍요 환경일 수도.

 교수님은 엘리베이터에서 이웃과의 인사에 먼저 나선다는 서경석 씨를 칭찬한다. 긍데 엘리베이터 안 마주침 자체가 부담스러운 사람들도 많다. 얼굴이 알려진 잼 난 분이라 상대가 안전감 느껴 선뜻 나설 수 있는 게 아닐까. 최 교수님은 그래서 더 높이 사는 것도 같고. 보기 따라 해석 달라용

 외국은 상대를 ‘안심’시키고 내가 당신을 해치지 않고 당신이 있다는 거 알아요, 의 표식으로 “하이(,데어)”를 주고받는다. 일종의 릴렉스~~ 눈도장 말 도장 사랄라. 교수는 한국의 스몰토크 낯섦을 문화적, 진화적 차이로 접근한다. 사실 이 작은 바람은 인간혐오와 심층 분열 갈등을 작은 데부터 풀자는 제안 혹은 혜안이라 결코 단순하지도 그렇다고 무겁지도 않다.

 과거, 정착 농경 사회로 생활권과 이동범위가 좁았던 문화에서 우리는 모르는 사람이 거의 없었다. 동네에 낯선 손님이 오면 까치가 까아깍 알려주는 환경이었다. 반대로 유목 생활을 한 서양은 악수를 통해 ‘나, 무기 없다’를 드러낸다. 그렇게 경계하지 않던 따뜻함이 깃든 국가에서 부부가 악수한다면 정상 아닌 거죠 (끼어 넣기ㅋ)

 최 교수님은 평상시 관심을 갖고 고문서를 뒤져봤지만 인사법을 찾을 수 없었다한다. 생물학자로 열대 정글을 다닐 때 재규어는 만나고 싶은 대상인 반면에 헤드라이트 켠 인간 존재에 식은땀 좀 뺐다고, 젤 무서웠다고 고백한다. 모르는 사이끼리 이럴 땐 인~기척이 필수다. 한국은 한밤중에도 비교적 안전하다지만 골목길에서 누군가의 등장이 겁나는 것도 사실이다. 특히 피해자다움까지 요구하는 가부장과 군대 문화가 잔재하지 않은가. 많이 호전되었다하나, 여전히 복잡하게 엉켜 성인지 감수성에서도 아쉬운 측면이 있다.. 각자도생 수준. 나중에 기회될 때 더 말해보자.

 최 교수는 샤이함에 대해 굳이 첫마디를 시작해야 한다는 강박을 버리라 한다. ‘관찰’의 범위에서 수줍으면 상대의 말을 듣고 반응하면 된다고. 부응해 이어가는 쪽이 낫다. 말을 받거나 받아치는 요령과 연습이면 충분하다고 귀띔한다. 대조적으로, 만약 모두를 불편하게 만드는, 투척성 말을 하는 쪽이라면 대화 속도를 한 템포 늦춰보라고 권한다. 조금 천천히 갑시다. 성급하게 나서면 폭망 각, 듣고 있나요! 즉흥 앵그리리더님 들 (끼어 넣기ㅋㅋ)

(02-17)

:: 장궁뇌 ::

 방송 타이틀 보고 피핑 탐에 대해 말하나 싶었는데 느끼함이나 음란함 뺀-free 관음증을 표면적으로 다룬다. 최재천 교수님도 그렇고 학술적 중립 가치로 사안을 벼르는 칼질이 장난 아니다. 조크든요ㅎㅎ 편안하고 듣기 적정하게, 가끔 깊숙이 들어가는 그 균형감도 좋다. 재미와 의미라는 두 마리의 토끼를 잡는다.

 관음증[음.. 다분히 낚시성 용어일 수도^^]은 ‘다른 인간’에 대한 관심에서 출발하고, 훔쳐보기는 원초적 욕구이다. 보통 인간이 무엇을 좋아하고 어떻게 사는지 염탐하는 행위에 속한다. ‘샘플’을 보고 눈치도 봐가며 이와 같이 배우는 ‘사회화’는 상호 평생 학습에 가깝다. 이런 만남들을 통해 좋고 나쁨과 의미 있고 무의미를 비로소 구분 짓게 된다. 타인의 삶을 통해서, 그것을 경유해서 파악하고 배움은 인간의 본성nature이다.

 앞서 말했듯이 관음증의 덜 심각한 측면만 따로 떼어 들여다보는 측면이 없지 않다. 전에 최재천 교수가 자기기만과 자기최면을 왔다 갔다 해서 더 집중했던 기억이 포개진다. 타인의 삶이라는 표본에 대한 관심은 특히, 러브스토리 관련해서 발달하고 풍부하다. 러브스토리만큼 재연이나 관람 활동 ‘역사’가 긴 테마나 소재도 없을 거다. 로마와 그리스의 극장부터 현재 리얼리티 연애 프로그램까지를 잇는다. 여담으로, 김주환 교수는 결혼과 사랑의 낭만화와 현실 사회와의 괴리를, 한국 드라마와 영화 등 오락 방송 영향권에서 냉철하게 분석한다.

 타인의 연애를 봄=시청도 ‘대리만족’을 주는 행위 활동이다. 축구를 시청하며 실제로 내가 뛰는 듯 뇌에서 ‘운동 영역’이 같이 활성화된다고 한다. 이를 가리켜 “거울 신경 세포”망이라고 한다. 대리만족의 착각 매커니즘은 먹방에서도 비슷한 시뮬레이션이 뇌에서 펼쳐지면서 먹은 듯 포만감을 준다. 대신 먹어줌 효과라고 할까. 반대로 식욕을 자극을 호소하기도. 그리고 나라면 절대 하지 않을 행위를 볼 때는 ‘왜 저럴까?’ ‘대체 왜 저래?’라면서, 보고만 있어도 같이 유사 경험을 한 듯 짜증과 불만을 느낀다. 그래서 그만 “기가 빨린다.” 뇌는 마치 내가 한 짓 같거등

 약간 아리송한 부분이 이 대목이다. 자신과 비슷한 기질의 캐릭터에 몰입하는 것이 일반적이다. 동일시와 동경 등의 강력한 ‘전이 현상’이 발생하는 까닭이다. 단순 이해 넘어 감정이 통한 결과 작용이기도 하다. 긍데 이것도 케바케 아닐지. 나와 비슷한 등장인물을 거의 못 보았고, 본다 해도 두 팔 벌려 환영하기 좀 곤란할 것 같다. 언제 어디서든, 타인이랑 있든 ‘거울방’에서 홀로 직시 타임이든 상관없이 자기애와 자기도취 뿜뿜 하는 경우나 그렇지 않나. 나는 현실에서 마주하는 현실 인물이면 유사 현상을 겪고 몰입하는 쪽이긴 하다. 그럼 이렇게 가상 공간VR을 즐겨 찾는 건 뭐라 설명하지.. @.@

 어쨌든 본 내용으로 들어가자. 훔쳐보는 시청 권력을 말하려고 이리 둘러왔다. 시청자는 네모 창 속 인물들을 보면서도 자신은 보이거나 드러나지 않는다. 상대는 내 생각을 알 수 없으나 ‘보고 있는 나’는 훨씬 많은 정보를 지닌다. 그런 위치 중 최고 자리가 절대 권력자의 권좌일 게다. 이때 함정이 온전히 출연진과 시청자만 낀 권력 시소 관계가 아니라는 거다. 연출자와 편집자의 기획과 각본, 보이지 않는 손 등이 뒤채며 작동한다. 이런 것까지 얹으면 심하게 꼬이니까 단순하게 장동선 뇌과학자의 말만 따라가 보자.

 쓰다 보니 장 교수가 기획 프로그램 성격 자체를 절대 권력(자)으로 상정했다고 볼 소지가 있다. 권력자의 포지션은 상당히 “잔인”할 수 있다는 말이 이를 뒷받침해준다. 시청자가 감정이입해 같이 분노하도록 유도하고, 더 나쁘게는 조정 혹은 조작한다. 거짓말과 이간질로 특정인의 빌런 화는 흔한 일이다/일도 아니다. “어머 어쩌니 아프겠다!”가 아닌 ‘쌤통!’이라며 속으로 씨익 조소한다. 남의 고통에 공감하지 못하고 상대의 불행에서 쾌감을 얻는 병증이다. 이것을 “샤덴 프로이데”라 한다. 어디서 많이 들어본 용어인뎅

 샤덴 프로이데를 얼마든지 자극하고 마녀사냥을 꾀할 수 있는 작정 혹은 작전으로 인해 ‘출연진의 포지션이 위험하다.’ 리얼리티 연애 프로그램도 ‘하나의 픽션’으로 봐야 하고, 방송 중인 장 교수 본인도 연출된 연극적 행위자로 봐 달라 한다. 과몰입하지 말고 그냥 저땐 저렇구나 즐기는 수준에서 봄을 권장한다. 내가 보고 그리는 그 사람이 아닐 수 있고 얼마든지 다른 사람일 수 있다고.

 다시 말해, 리얼 연애 프로그램의 좋고 나쁨, 유익과 해악을 골고루 보고 구분해 잘 섭취하라는 말 같다. 내 삶을 디자인하는 연료이자 원료는 부득이 타인의 삶 없이는 불가능하다. 샘플과 모방, 다음의 개성 추구와 개별화 과정 속에 ‘나’는 물론 저이도 갖 춰 진 어느 한 순간의 모습이라 해두자. 직 간접 경험과 채널들에서 쌓인 봄 정보를 통해, 자기 모델(‘자아’)이 업데이트 된다becoming에 주.목.

[서평] 틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다

??제목-틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다
??김가현 김지윤 김송이 송태민 이훈석 이효종 
  유미라 장동선 전아림 지음 ＜메이저스 네트워크＞
??출판사-21세기북스

요즘 떠오르는 플랫폼 중에 하나가 틱톡이다.
짧고 아이디어가 돋보이며 재미까지 있고, 
유용한 정보들이 많이 있다.

광고처럼 중요한 것만 쏙 뽑아내서 
신선하고 감각있고 톡톡 튀는 
그래서 자꾸 보개끔 만들고
중독성이 있다.

그래서 한번 따라도 해보았으며,
변형도 해보고,
이제는 창작까지 해보고싶은 욕구를 일으킨다.

그러나 처음 시작 할때는 다른 사람들의 챌린지같은것을 
그대로 따라하며
방법을 익힌후
나만의 콘텐츠를 만들어 브랜딩하기를 권한다.

이 책에서는 틱톡 크리에이터 9명의
성공노하우가 잘 담겨져있어서
틱톡 크리에이터를 꿈꾸거나
나처럼 관심이 있는 분들은
많은 도움이 될 것이다.

♡해당도서를 제공받아 직접읽고 솔직하게 작성한 포스트입니다.

#필독단1기 #틱톡숏폼으로브랜딩하다 #21세기북스 
#틱톡크리에이터 #숏폼콘텐츠 #책추천 #숏폼콘텐츠

틱톡이 뭐지, 이 단순한 질문이 세대를 구분짓는 요인이 될 줄 몰랐네요.

이 책은 틱톡이라는 플랫폼을 이해하고 제대로 활용할 수 있는 방법까지 알려주는 가이드북이라고 할 수 있어요.

틱톡의 특징은 15초 내외의 짧은 동영상, 숏폼 콘텐츠라는 점이에요. 숏폼 영상을 서로 모방하는 챌린저 놀이터가 되면서 유명해졌고, 추천 피드의 영향력이 커지면서 더 빠르게, 폭발적인 인기를 누리게 된 거예요.

사실 이미 아이들은 가르쳐주지 않아도 틱톡을 자유롭게 즐기고 있어요. 전문 촬영 장비가 없어도 스마트폰 카메라로 15초 내외 짧은 영상을 찍을 수 있으니 틱톡 챌린지에 쉽게 참여할 수 있고, '나도 크리에이터가 될 수 있다'는 자신감을 준 것 같아요. 실제로 틱톡에는 다양한 연령대의 크리에이터들이 활동하고 있고, 자신의 브랜딩 플랫폼으로 성공한 사례들이 많이 있다고 하네요. 

이 책에서는 여덟 명의 틱톡 크리에이터들의 퍼스널 브랜딩 성공 노하우를 만날 수 있어요.

1호 테크, 트랜드 틱톡커인 뉴즈 NEWZ 는 처음엔 뉴스 전달 위주였는데 이용자가 직접 시도하거나 참여해볼 수 있는 실험형 콘텐츠 제작에 도전했고 점차 자신의 채널에 맞는 유형을 찾아간 경우라고 해요. 타깃 이용자 반응에 따라 유동적으로 변화할 수 있었기 때문에 성공할 수 있었던 거죠. 효과적인 채널 성장이란 시청자가 내 콘텐츠를 보고 팔로워가 되도록 만드는 것인데, 두 가지 방법이 있어요. 신규 팔로워 유치와 기존 팔로워 유지. 채널의 매력을 높이려면 시청자와 소통을 잘하는 것이 중요하다고 해요. 

라이브 방송은 원래 시범적으로 시행되다가 지금은 팔로워 약 1,000명 이상을 모을 경우 권한을 얻을 수 있다고 해요. 라이브 방송은 목적에 따라 방송 시간대, 공간, 출연자, 진행 방식이 달라지기 때문에 기획 전에 철저한 준비가 필요해요. 뉴즈 채널에서 가장 많은 사람들이 참여했던 '아나운서랑 발음 대결하기' 챌린지는 전직 아나운서였던 뉴즈와 함께 발음 대결하는 포맷으로, 엄청난 댓글이 달리며 참여와 바이럴이 일어났던 사례인데, 지금 봐도 내용 자체가 재미있어서 관심이 가네요.

뉴즈에서 수익으로 연결되는 소통 노하우는 제품의 매력을 키우는 연출과 기획 능력이라고 하네요.

뇌과학자 장동선, 정보성 크리에이터 기준 국내 최다 팔로워를 보유한 크리에이터 코리안훈, MZ 세대에게 금융 경제 소식을 전하는 리치 언니, 본업은 아나운서이고 부캐로 틱톡커 활동을 하는 유미라, 30만 유튜버로 활동하다가 틱톡커로 데뷔한 과학쿠기, 60만 레진아트 틱톡커인 송송한 일상, 가족 크리에이터 루루체체 TV 에서 개인 크리에이터로 독립한 어비까지 다양한 분야의 틱톡커들을 보면서 채널 브랜딩을 위해서 중요한 것은 가치의 선택이라는 것을 배웠네요.

결국 틱톡에서 브랜드는 다른 콘텐츠 창작자와 구별되는 뭔가를 찾는 것이고, 그 시작은 추구하는 가치를 명확하게 잡는 것이네요. 숏폼 콘텐츠 자체가 낯설 뿐이지, 주목받는 크리에이터의 브랜딩 성공 노하우는 다르지 않은 것 같아요. 솔직히 모를 때는 틱톡을 어렵게만 느꼈는데, 알고보니 모두에게 열려 있는 좋은 플랫폼이네요. 틱톡이 왜 대세인지 확실히 알겠네요.

틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다

MZ 세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠의 성공 법칙을 알려주는 이 책은 숏폼 흥행 공식의 모든 것을 알려주므로 숏폼 콘텐츠의 성공적인 브랜딩 전략을 보여주고 많은 이들이 이것을 배워 사업이나 더 나은 브랜딩 전략을 구축할 수 있도록 알려주는 귀중한 마중물이 될 것이다.

이에 관련된 9명의 전문가들이 남김없이 숏폼 콘텐츠의 브랜딩 전략을 알려주면서 네트워크의 브랜딩은 무엇이 다른지 자세하게 설명해준다. 브랜딩도 시대에 따라 변화하여야 하는 것은 당연하다. 우선 MZ 세대는 왜 틱톡에 열광하는지 알아야 한다. 이걸 알지 못하면 공식을 잃어버린것과 같다.

우리가 사업을 하든 무엇을 하든 사전조사가 필요하듯이 네트워크 브랜딩도 마찬가지다. 이처럼 성공과 지속성을 유지하며 자신만의 색깔을 담기 위해서는 브랜딩에 대한 이해가 기본이라 할 수 있다. 네트워크 브랜딩에 대한 이해도를 중심으로 성장할 수 있는 요소들을 여기저기에 배치하여 더 큰 가능성을 발견해주는 것은 이 책에서만 주는 특징들이다.

틱톡 크리에이터들이 알려주는 퍼스널 브랜딩 성공 노하우들이 바로 그것이다. 우리는 어느 순간 성공한 사람들이나 회사들의 면을 보고 있으면 특정 분야에서 차별화되는 그들만의 가치를 높여서 인정받는 다는 것을 보게 된다. 인기 틱톡자들의 사례들과 거기에서 나오는 브랜딩 비법까지 알려주어 이를 활용하고 관심이 있는 사람들에게 막혔던 부분을 시원하게 해준다.

이 책은 다른 어떤 비슷한 책들보다 숏폼 성공 전략을 상세하게 알려주기 때문에 지금처럼 이러한 문화적인 영상시대들이 지속성을 가지고 계속 될 것이기에 전문가들이 경험을 통해 얻은 실용적인 노하우들을 마음껏 맛보게 해줄 것이다. 무엇을 할 것인지 생각하면 바로 행동하고 실천해야 한다. 그리고 일을 바꿀 수 없다면 자신의 태도를 바꾸며 늘 소통할 수 있는 창구가 있어야 한다.

이것을 아는 사람은 준비하는 사람이다. 준비가 되지 않는다면 그리고 무엇을 할 때 왜 해야하는지에 대한 명확한 해석이 없고 콘텐츠에 대한 부재가 지속된다면 힘든 과정의 연속이 될 것은 불보듯 뻔하다. 틱톡 브랜딩 Q&A ‘루나톡’의 브랜딩 노하우를 듣다 코너를 읽는다면 여러모로 큰 유익과 만족을 얻을 것이다.

틱톡 1위 교육 MCN 메이저스의 틱톡에서만 가능한 브랜딩 방법을 내것으로 만드는 것은 행운이라 할 수 있다. 숏폼 콘텐츠의 성공 법칙을 알고 싶다면 이 책 이상의 도서는 없을 것이다.

'틱톡 숏폼으로 브랜딩하다' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 틱톡을 활용한 숏폼 

콘텐츠를 통해 마케팅 할 수 있는 

방법을 자세히 설명하는 책이다.

모바일 디바이스의 진화, 

다양화 된 플랫폼,소셜미디어의 발전, 

새로운 디지털 기술을 활용한 마케팅 등 

시대의 변화와 기술의 발전과 함께 

마케팅 방식 역시 다양해 지고 있다.

소셜미디어가 발달하면서 요즘 고객들은 새롭고,

독특하고, 다른 곳과는 차별화 된 공간, 

제품, 서비스가 있다는 것을 유튜브,

커뮤니티, 메신저 등 다양한 채널을 활용하여 

여러 사람에게 인증하고 자신의 경험을 활발히 공유한다. 

이렇듯 소셜미디어의 발전과 고객 경험에 

대한 중요성이 높아지면서 고객에게 우리만의 

차별화 된 콘텐츠를 효율적으로 전달하는 것이 중요해졌다.

그리고 최근 MZ세대를 중심으로 가장

각광 받고 있는 것이 바로 '틱톡' 이다.

'틱톡 숏폼으로 브랜딩하다' 는 크게 Why TikTok,

How TikTok으로 나누어서 설명하기 때문에 

틱톡을 활용한 숏폼 콘텐츠가 브랜딩 전략에

어떻게 활용되고 있는지, 틱톡을 활용하여 나만의

강력한 퍼스널 브랜딩을 성공할 수 있는 방법을

틱톡 크리에이터들을 통해 자세히 배울 수 있었다.

틱톡의 기본적인 개념과 틱톡을 활용한 브랜딩

전략의 중요성, 틱톡만의 차별화 된 특징과 

효과적으로 활용하는 방법이 무엇인지,

틱톡을 어떻게 퍼스널 브랜딩 수단으로 활용한 것인지,

틱톡을 활용한 브랜딩을 할 때 중요하게 생각해야

하는점들이 무엇인지를 자세히 알 수 있었다.

어떻게하면 나만의 강력하고 차별화된 콘셉트과 

스토리를 만들고 많은 사람들에게 노출이 되고 

홍보 할 수 있는지, 사람들과 어떻게 관계를 

형성하면서 브랜딩을 할 수 있는 방법을 

구체적으로 알 수 있어서 도움이 됐다.

같은 콘셉트의 콘텐츠를 꾸준히 업로드 하면서

자기만의 콘텐츠로 다른 유저들과 차별화 하는 것이

인플루언서가 되기 위해 무엇보다 중요한 것 같다.

단순히 이론적인 설명이 아니라 틱톡 교육 분야 

MCN 1위 메이저스 네트워크가 그동안의 틱톡을 

직접 이용하면서 익혔던 경험과 노하우를 바탕으로 

다양한 사례와 함께 틱톡의 기본부터 틱톡을 활용한 

브랜딩까지 중요하게 알고 실천해야 하는 부분들을 

하나하나 자세히 설명하기 때문에 쉽게 이해 할 수 있었다.

'틱톡 숏폼으로 브랜딩하다' 를 통해

배운 내용들을 잘 활용하여 효과적인

퍼스널 브랜딩을 할 수 있도록 해야겠다.

“가장 짧고 가장 강력하며 가장 힙한 플랫폼, 틱톡에서는 모든 채널이 브랜드가 된다!”

【TikTok】은 중국의 《Beijing ByteDance Technologyd》의 쇼트 비디오 SNS다. 중국명?音(더우인)은 15초에서 3분 길이의 숏폼 형식의 영상을 제작 및 공유할 수 있는 SNS이다. 2016년 150개 국가에서 75개의 언어로 서비스를 시작한 이래, 한국에서는 2017년 11월 정식 서비스를 시작했다. 중국은 중국 정부의 검열을 받아야 하기에 바이트대스 본사가 직접 서비스하며, 다른 국가들은 각 지역 지사들이 보통 서비스를 맡고 있다. 틱톡은 국내외 스타를 이용한 홍보로 빠르게 인지도를 올렸으며, 기업가치가 84조 원을 달성한 잠재력이 굉장한 동영상 앱으로 평가받고 있다. 스마트폰의 앱 하나로 기업의 가치가 84조 원이라는 것이 믿기지 않는다.

【소셜네트워크】는 구글, 우버, 스냅챗, 트위터, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 대부분 미국의 IT 기업이 세계 시장을 장악하고 있다. 그중 메신저가 아닌 동영상 부분은 유튜브가 시장을 독점했다고 해도 과언이 아니다. 그 어떤 기업도 동영상 시장에 뛰어들 생각을 하지 않았다고 봐도 될 것이다. 다윗과 골리앗의 싸움도 아닌, 거대 공룡과 인간의 싸움이니 말이다. 중국은 국민성이 후진국이라며 세계에서 천시받아왔다. 세계의 공장이며 세계 제2의 경제 대국이지만, 선진국이라는 느낌이나 리더의 자질은 없는 것이 사실이다. 아시아의 주변국을 상대로 깡패 노릇 하고, 미국과 적대시하는 잠재적인 전쟁대상국 정도이다. 그러나 15억이라는 세계 최고의 인구와 영토와 자원 속에 과거의 영광을 찾으려 하고 있다. 사회주의와 자본주의의 이상한 동거를 하는 사회체제 속에서도 누군가의 개인들은 천재성을 꽃 피우는 것이다.

【유튜브】를 넘어설 플랫폼은 나올 수 없는 상황이라고 한다. 틱톡의 전 세계 이용자 수는 10억을 넘었으며, 그 어떤 앱의 사용자보다 많다고 한다. 미국, 영국서는 스마트폰에서 유튜브 사용시간을 제쳤다고 한다. 유럽과 아시아 세계 어느 나라를 불문하고, 10~20대에서는 폭발적인 인기와 사용량을 자랑한다. 빌 게이츤 ‘독이 든 성배’라며 위험성을 경고하고, 트럼프 대통령은 미국 안보에 문제가 발생한다며 규제를 시도했다. 오히려 이런 현상들은 틱톡을 더 알리는 데 일조했다. 구글의 쇼트, 인스타그램의 릴스 등 같은 서비스를 거대 기업들이 시도했지만, 거론조차 되지 않는다. 메시지를 주고받는 수많은 앱이 있지만, 우리나라는 거의 카카오톡을 사용한다. 기능이 더욱 많고 편리하고는 중요하지 않다. 이미 우리의 습관과 인식에는 메신저는 카카오톡이라는 것이 각인되었다. 틱톡이 그러하다. 틱톡의 서비스는 이미 MZ세대의 문화에 각인이 되어서, 그 어떤 서비스도 그 자리를 대체할 수 없게 되었다.

『틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다』 MZ세대를 사로잡는 마케팅의 수단을 설명하는 책이다. ‘모든 길은 로마로 통한다’처럼 MZ세대에게 어필하기 위해서는 이제는 틱톡이 필수이다. 블로그로 광고를 하고, 유튜브로 광고를 하던 시대가 이제는 틱톡으로 광고하는 시대가 된 것이다. 시대의 흐름을 이해하지 못하고, 아직도 블로그만을 고집한다면 그 몫은 그저 자신이 감당하면 될 것이다. 자본주의 시장의 원리가 무엇인가? 자율적으로 경쟁하고 승리하는 쪽이 부를 가져가는 시스템이다. 매출을 올리고 싶은데 틱톡을 배우거나 이해하려 하지 않는다면, 이미 경쟁의 상대도 안 되는 것이다.

자신을 어필하는 시대, 어떤 형태로든 더 나은 성장이나 성공, 그리고 결과를 위해 활용할 수 있는 다양한 플랫폼들이 존재한다. 책에서 언급되는 틱톡 숏폼 마케팅의 경우 이미 알만한 분들은 활발하게 활동하고 있으며 우리가 흔히 접하는 유튜브 못지않게 짧은 영상을 제작하거나 올리면서 다양한 형태로 광고 및 홍보효과를 거두기 위해 활용되는 콘텐츠 중 하나이다. 책에서도 구체적으로 어떻게 틱톡 마케팅을 활용할 수 있으며 개인이 할 수 있는 영역과 그 무한한 가능성에 대해 진단하고 있는 것이다.

특히 새로운 세대로 인정받는 MZ세대의 경우 틱톡 마케팅을 통해 일상을 공유하거나 취미생활로의 활용, 나아가 소셜미디어, 그 이상의 기능을 통해 나라는 존재를 적극적으로 알리며 세상과 소통하고 있다는 점에서 이를 가볍게 보는 일시적인 현상으로 보기에는 한계가 있다. 오히려 새로운 대체 플랫폼이자 수단, 수익창출 및 성공 등을 그리는 하나의 세일즈화 작업, 브랜등 효과가 가져다 주는 긍정적인 결과는 어떤 형태로 진행되고 있는지, 이를 활용하거나 분석해서 얻을 수 있는 것들은 무엇인지 등 다양한 관점에서 이런 현상에 대해 조명해 볼 수 있다. 

라이브커머스, 또는 정보와 지식을 공유하는 플랫폼, 철저히 독자나 고객의 관점에서 원하는 영상을 제공하는 점 등 확실한 장점이 존재하는 콘텐츠이며, 예전에 비해 그 성장세 또한 계속해서 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있다. 물론 여전히 취미생활로 활용하는 분들이 더 많고, 자신이 속한 업이나 관심있는 분야에 대해 알아보는 도구, 나아가 사람들과의 연결, 그 자체에 의미를 더해 틱톡 마케팅을 선호하거나 활용하려는 사람들이 늘어나고 있는 요즘이라 ＜틱톡 숏폼으로 브랜딩하다＞ 라는 책을 통해 잘 모르는 분들도 한 번 쯤은 읽으며 판단해 보는 것도 괜찮을 것이다.

더욱 진화한 소셜미디어의 한 갈래로 볼 수 있고, 나이나 세대, 성별이나 국적 등을 초월한 개념으로 해당 플랫폼을 활용해 누구나 쉽게 더 나은 가치와 결과를 추구할 수 있다는 점에서 장점이 많은 마케팅 및 브랜등 분야로 볼 수 있다. 시시각각 변하는 세상의 흐름이나 더욱 빠른 속도감을 원하는 사람들의 존재, 이를 충족시키기 위해 해당 콘텐츠를 활용해 어떤 점을 어필하며 소통하거나 공감할 것인지, 그리고 숏폼 콘텐츠가 주는 유무형의 가치에 대해서도 책을 통해 배우며 이해해 볼 수 있을 것이다. 비즈니스 및 수익창출, 광고효과 및 홍보전략, 철저한 마케팅의 영역으로도 볼 수 있는 틱톡을 활용한 숏폼 브랜딩화 전략, 책을 통해 읽으며 활용해 보자.