※ 2022 트렌드 노트

※ 2021년 10월 25일

※ 308페이지

※ 북스톤

요약 

파트 0 . 생활 변화의 중심축

PART 1 . 1000개의 질문에서 도출한 7가지 키워드

● 시간

● 기록

● 남자

● 현실

● 연대

● 열정

● 열정

● 과금

파트 1 . 세계관의 변화

PART 2 . 돈을 모으고 쓰는 새로운 가족

● 정답사회의 새로운 정답이 된 1억

● 평생직장이 아니라 평생수입원 (N잡 , 파이어족)

● 갈아타는 소비 , 우지하는 소비

● 힘을 풀고 쉬는것이 이 시대의 새로운 쿨함이 되었다

● 돈을 말하는 브랜드가 돈을 번다

● 직장인이 공감할 메시지를 팔자

PART 3 . 상상이 현실이 되거나 현실이 상상이 되거나

● 우리가 일상에 판타지를 받아들이기 시작

● 판타지와 가장 가까운 현실 : 메타버스

● 기술은 놀이나 체험에 그 쳐서는 안된다 현실세계에서 필수적인 역활을 할때 기술이 빛을 발한다

파트 2 . 자기인식의 변화

PART 4 . 별것 아닌 삶 속 연대감

● 적응의 동물

● 나를 보듬는 시간 , 새김의 시간

● 의미의 프리즘이 되는 일상기록 (브이로그)

● 발견은 익숙한 것을 새롭게 보기에서 깨달음을 기록에서

● 나의 발견 그리고 사람들과 사람을 잇는 이야기

● 소비자가 일상을 스스로 구축하는 주체적인 존재임을 잊지 말자

PART 5 . 브랜드 자아 찾기

● 마음도 자가격리가 필요하다

● 브랜드의 선택기준 , 시대감성

● 객관화된 욕망에 공감하다

● 우리의 브랜드는 시대감성에 부합하는가

● 시대감성의 가장 큰 키워드는 ' 나 '

PART 6 . 디지털 프랫폼의 아날로그 소통법

● 컬리패스는 되고 스마일클럽은 안된 이유 , 멤버십의 비밀

● 남들에게 다 주는 똑같은 서비스 , 있어도 그만 없어도 그만

● 가장 개인적이고 가장 전문적인 비밀 이야기 (뉴스레터)

● 디지털 플랫폼과 아날로그 관계 맺기의 융합

● 플랫폼은 소비자에게 개인으로 다가가야 한다

PART 7 . 문화의 시대 , 문화의 단위로 소텅하라

● 밈을 컨트롤 하는 사람이 세상을 컨트롤 한다

● 21세기 고사성어 " 밈 "

● 문화의 단위 밈으로 소통하라

● 브랜드 커뮤니케이션 찾아오는 콘텐츠가 되어야 한다

PART 8 . 미학의 시대 , 감수성 전쟁

● 브랜드 레벨이 사라진 자리

● 시그니처 : 기억을 장악한다

● 지금의 소비자들은 차이를 알아보는 선수들이다

● 나에서 시작해 우리를 소환한다

● 테마가 있어야 멀리 간다

● 우연의 선물이다

● 시그니처 경험에 투자하기

감상평 

' 2022 트렌드 노트 ' 이 책은 데이터를 통해 2022년도 트렌드를 예측한 책으로

" 책임감 시대에서 라이프스타일 시대로 라이프스타일 시대에서 신념의 시대로 " 의 부제목을 가지고 있습니다. 데이터 분석을 통해 찾아낸 가치관의 변화 , 행위의 변화 , 소통방식의 변화등을 7가지 키워드를 통해 말해주고 있습니다. MZ세대의 가치관과 문화가 사회의 미래를 이끌어나갈 원동력이 되면서 동시에 방향성이 되고 기업들이 갖춰야 할 새로운 기준이 되기 때문 심지어 파트 맨 마지막에 마케터 시사점이 적혀 있어 현업에 종사하시는 분들이시면 꼭 읽어보시길 추천해드립니다. 2022년 한 해를 돌아보면서 읽은 트렌드 노트는 지나온 2022년을 책 한권을 통해 정리가 된 느낌을 받게 만들어 주었습니다. 한 해 예측을 하기 위해 연초에 읽는 것도 좋은 생각이지만 다음 해에 읽으면서 전년도를 정리 할수 있도록 만들어줄수 있는 색다른 느낌을 주기도 하는 트렌드노트 시리즈 읽어보세요