소비자의 마음을 파악하고자 하는 기업인, 또는 소비자로서 나는 왜 물건을 사게되는가를 고민하는 모두에게 흥미로울 책이다. 심리학적인 부분을 짚어가며 예시를 풍부히 들어 설명하고 있다. 일본인 저자가 일본사회 특유의 부분을 설명하는 지점도 색달랐다.