숏폼 콘텐츠의 강자 틱톡의 다음 목표는 커머스시장이다. 재미로 이용자를 이끌었으니 소비도 이끌어 낸다는 것이다. 이런 쇼퍼테인먼트 전략은 직접적인 구매 유도 대신 이용자의 재미와 유익함을 느끼게 한 다음 구매까지 유도하는 것이다. 틱톡 안에서 일반 사용자와 크리에이터의 경계가 모호해서 자발적 참여가 활발하다. 더 많은 사용자 유입이 다양한 카테고리에서 이루어진다면 콘텐츠는 더욱 풍성해질 것이다. 이런 환경에서 브랜드 계정이 홍보를 하고 나아가 구매 전환까지 이루겠다는 전략이다. 사용자의 정서를 자극하면 자연스러운 구매도 가능하다. 틱톡은 그걸 노리는 것이다. 구매 강요는 없다. 진정성만 담아 낸다면 공유와 추천이 브랜드를 널리 알릴 것이다.