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TV를 안 보는 세상은 생각지도 못한 때가 있었는데.. 빠르게 변하고 소비되는 디지털 미디어의 세계! 미디어 이용자 행태 변화부터, 소셜 미디어 트렌드, 저물어가는 소셜의 시대에 맞춰, 발 빠르게 디지털 기술의 진보의 세계로의 발 빠른 전환! 앞으로의 모든 산업은 플랫폼과 콘텐츠로 융합된다! #디지털미디어인사이트2023 #디지털미디어인사이트 #디미인2023 #디미인 #미디어 #이은북 #서평단 #책스타그램 #북스타그램 |
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디지털이 우리 생활의 중심이 되면서 그 영향력은 하루가 멀다하고 커지는 것을 몸소 체감하고 있다. 핸드폰을 손에서 놓지 않는 이 시대, ＜디지털 미디어 인사이트 2023＞을 만나는 것은 마치 나침반을 발견한 것 같은 기분이었다. 디지털 세상 속에서 헤매지 않고 나아갈 방향을 제시해주는 이 책에 대해 이야기하고자 한다.
미디어의 중심이 유튜브로 빠르게 이동하고 있는 것은 더 이상 부인할 수 없는 사실이다. 이 책에서는 2023년의 유튜브와 소셜 미디어 시장 변화를 세심하게 분석하며, 기업들이 어떻게 이 변화를 받아들이고 대응해야 하는지 깊이 있게 설명해준다. 이제 방송사들조차 유튜브 영상을 중요하게 고려하는 추세를 보며, 디지털 미디어의 시대가 본격적으로 찾아왔음을 느낄 수 있다.
또한, OTT의 'TV화'와 게임, NFT, 콘텐츠 IP 시대 등 새로운 트렌드에 대한 통찰도 인상적이었다. OTT는 단순히 온라인에서 콘텐츠를 보는 플랫폼에서 더 나아가, 방송 시장에 변화를 가져오고 있다. 게임과 NFT는 디지털 자산이 어떻게 새로운 가치를 창출하는지 보여주며, 콘텐츠 IP 시대는 창작물에 대한 저작권이 얼마나 중요한지를 강조한다.
이 책에서 가장 인상 깊었던 부분은 디지털 미디어의 변화를 설명하고 그 변화가 우리 삶에 미치는 영향에 대해 깊게 다룬 부분이다. 이 변화는 단순히 유행이나 흐름이 아니라, 우리의 생활 방식, 생각의 방식까지 바꾸는 디지털 미디어의 힘이 뚜렷하게 드러난다.
＜디지털 미디어 인사이트 2023＞을 통해 디지털 미디어의 변화를 단순히 관찰하는 것이 아니라, 그 속에서 새로운 비즈니스 기회를 찾아내고, 변화에 적응하는 것이 중요하다는 점을 깨닫게 되었다. 우리 스스로 ‘디지털 시민’이라는 새로운 역할을 수행하며 디지털 미디어의 변화에 관심을 갖고 대응할 준비를 갖추어야 한다.
디지털 세상의 흐름 속에서 자신만의 길을 찾아가려는 모든 분들에게 ＜디지털 미디어 인사이트 2023＞을 꼭 추천한다. 디지털 세상이 우리 삶에 미치는 영향을 이해하고, 이를 바탕으로 새로운 비즈니스 기회를 찾아내는 과정에서 이 책이 큰 도움이 될 것이라 확신한다.
@eeunbook 디지털 세상에서 급변하는 부분에 대해 책을 통해 자세하게 이해할 수 있었습니다. 좋은 책 정말 감사합니다.
#디지털미디어인사이트2023 #디지털미디어인사이트 #디미인2023 #디미인 #미디어 #이은북 #서평단 #책스타그램 #북스타그램 |
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?? 디지털미디어인사이트2023 |
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하루 3분의 1은 '스트리밍'을 이용하는 시대이다.,
이러한 디지털 미디어 트렌드를 매우 쉽게
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■ 유튜브 영상 트렌드의 변화 - 7가지 창의성
OTT 전쟁 등 TV 중심으로 경쟁이 심화하는 상황인데,
틱톡은 경우 소셜 그래프를 이용하지 않기 때문에
[오징어 게임]이 콘텐츠IP 이슈를 촉하면서 특히 영상 분야에서
[우영우]의 ENA 채널의 성공은 부족한 커버리지를 소셜 미디어가
틱톡이 숏폼 동영상 시장을 활짝 열어젖히면서 유튜브도
틱톡은 2개의 피드를 갖추었다.
구글과 네이버에 닥친 도전, 검색 형태의 변화
웹3.0은 NFT, DAO, 그리고 트위터 및 디스코드로 대표되는 블록체인
3년간 글로벌 10위에 오른 한국 작품은 모두 넷플릿스에서
글로벌 게임의 콘솔과 PC 영역의 매출은 줄어든 반면
모바일 게임은 계속 급속히 성장중이고, 데이터 활용 전문성이
@a_seong_mo
#디지털미디어인사이트2023 #채성모의손에잡히는독서
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유튜브와 넷플릭스로 인해 TV 중심의 미디어 환경이 모바일 중심으로 급변하였다. 그로 인해 우리의 생활 패턴도 바뀌었고 소비하는 콘텐츠도 개개인의 취향에 따라 분화되었다. 게다가 소셜 미디어의 활동이 보편화되면서 인간관계의 폭도 무한대로 늘어나고 있고 소통의 방식도 디지털화 되어가고 있다. 이제 트렌드의 중심축은 미디어에 의해 좌우된다고 해도 과언은 아닐 듯 하다. 이제 예전처럼 일방적이고 수동적으로 받기만 하던 일방통행 방식의 미디어는 이미 끝나버렸다. 현재 미디어는 개개인간의 소통의 창구이자 누구나 콘텐츠를 생산할 수 있는 매력적인 도구로 자리잡기 시작한다. 미디어가 곧 트렌드인 시대인 것이다. 디지털 미디어 인사이트 2023은 6명의 미디어 전문가가 각자의 분야의 인사이트를 제공함으로서 좀 더 입체적인 미디어 트렌드를 읽을 수 있는 책이다. 2023년이 디지털 미디어에 있어서 대 변혁의 기로에 서 있다는 것을 다시 한번 느낄 수 있어 아주 인상깊었다. 미디어 종사자 뿐만 아니라 누구나 읽어야 할 책이다. 읽어보시라. 소셜미디어를 통해 사회적 신분을 쌓는데 익숙한 세대 소셜 미디어의 지형 변화는 검색 시장에도 영향을 미치고 있다. 태어날 때부터 스마트폰과 소셜 미디어를 경험한 세대는 다른 세대적 특징을 지니고 있다. 이들의 검색 습관은 그 이전 세대와 다르다. 검색 습관의 변화는 구글 및 네이버가 직면한 도전이다. 2022년 7월 13일 테크크런치 보도에 따르면, 구글 내부 데이터는 Z 세대 이용자의 약 40%가 구글 검색보다 인스타그램과 틱톡 검색을 선호한다고 밝히고 있다. 유진 위에 따르면 10대 또는 젊은 세대는 유튜브, 트위터, 인스타그램 등의 소셜 그래프와 랭킹에 익숙하다. 이들 젊은 층은 친구 수, 팔로워 수, 구독자 수, 좋아요 수, 도달률 등 소셜 미디어의 특징인 랭킹이 사회적 신분을 표현하는 사회적 자본의 주요 수단임을 자연스럽게 수용하고 있다. 사회적 자본의 주요 수단은 클레이 셔키가 이야기하는 '기회'와 동일한 의미를 지닌다. 그러나 젊은 세대는 실험에도 열린 태도를 가지고 있다. 유진 위에 따르면 성공한 전통 소셜 미디어는 이용자에게 오래된 경작지와 같으며, 이용자는 여기서 자신의 사회적 신분을 마치 식물을 키우는 것처럼 만들어가고 있다고 말한다. 그러나 좀 더 효과적으로 사회적 신분을 키우기 위해 젊은 이용자는 새로운 경작지, 다시 말해 새로운 소셜 미디어를 찾는다. 서비스가 바뀔 뿐 젊은 세대는 소셜 미디어에서 사회적 신분을 축적하는 데 큰 관심을 갖고 있다. 젊은 층이 틱톡 영상을 제작하고, 이어찍기나 듀엣 등으로 틱톡 커뮤니티에 참여하고, 트위치에 흥미로운 영상을 스트리밍하면 잃을 것은 없고 얻을 것은 많다. 10대가 Z세대가 되었고 이제 20대에 본격 진입하고 있다. 또 비로소 10대가 된 새로운 세대가 있다. Z 세대와 새로운 10대는 인터넷에서 그들의 시간을 어떻게 사용할지와 관련해 다른 세대와 비교해 다른 동기를 지니고 있다. 유진 위는 성공하고 싶은 새로운 서비스는 사회적 신분을 축적할 수 있는 소셜 미디어의 특징을 갖추어야 한다고 주장한다. 다시 말해 신규 서비스는 이용자가 빠르게 사회적 신분을 매력적으로 축적하는 방법을 제공해야 한다. 새로운 서비스가 소셜 미디어든 아니든 상관없다. 성공하기 위해서는 젊은 세대에게 익숙한 소셜 미디어의 핵심 유익을 새로운 맥락에서 제공해야 한다. 이은북출판사로부터 도서를 지원받아 개인적인 서평을 담았습니다.
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2023년 디지털 방향은 어떻게 변할까 ? 사실 변화 하는게 아니라 예전의 모습이 변화 확장 되는 것이다. 디지털분야의 전문가 6명의 각기다른 눈으로 다양한 플랫폼 과 기업들이 겪을 방향 과 의미를 진단 하고 잇다. . . 최근에 유투브 채널을 만든 나로써는 너무 궁금한 부분들이 많다 . 특히 유투브 분야별 현황이 잼잇엇다. 이제는 방송사들도 유투브 영상까지 고려하고 중요하게 생각하며 프로그램을 짜고 잇다. 유투브 . 소셜미디어. OTT(온라인동영상서비스) .게임 . 웹툰 . 웹소설 로 대표되는 콘텐츠 IP 산업을 분석하여 앞으로 새로운 비지니스 방향을 보여준다. . . 하루종일 핸드폰 을 손에서 놓지 않는 디지털 세상은 삶의 바탕이 되어 버린거 같다. 이제 광고 를 하려면 인플루언서 를 섭외해야 한다. 누구에게도 국한 되지 않고 아주 작은 부분 이라도 알게 모르게 디지털의 영향을 받고 살아간다. 그렇기 때문에 우리는 디지털 미디어의 변화를 알아야 한다. . . 이 책은 새로운 마케팅 방향에 대해 고민 이신분 . 디지털 및 미디어 종사자 그리고 다양한 디지털 분야를 읽고 오늘을 생활하는 모든 연령대의 분들이 꼭 읽어 보셧으면 합니다. |
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내가 누리고 있는 많은 것들이 ‘전통적인 것’ 이었다 온 종~일 미디어를 소비하니 미디어를 잘 안다고 생각했죠? 티비만 잘 안 본다 뿐이지. 폰 맨날 끼고 살면서 소비하는 컨텐츠들을 생각하면요. 제가 생각하던 디지털 미디어는 빙산의 일각 아니 물 분자 하나쯤 되는 것 같았어요. 트렌드가 넘어간다~넘어간다~ 라는건 다들 느낌적인 느낌으로 아셨을 거예요. 유튜브고 숏폼이 대세, 틱톡이니 인서타에 있는 릴스도 그렇고요. 웹 3.0도 나온 지 좀 되어서 제법 익숙해요. (다만 제가 소비하지 않고 있다는 점.. 제 입장에선 20년 전이랑 기술력을 제외한 뭐가 다른지 모르겠는.. 아바타 세상 느낌… 백문이 불여일견, 경험은 대체될 수 없다라는 꼰대가 된 저로선) 제법 안다는 ‘착각’을 제대로 깨닫게 해주네요. 도대체 저는 어느 시대 우물에 살고 있는 걸까요. 책에 빠져서 OTT 소비도 스위트 홈 이후로 안한 저에겐 충격과 어려움, 아놔 모르겠음 언저리에 충격의 도가니탕, 센세이션이었어요. 저 좀 트렌디해지고 싶은데. 당장 틱톡부터 배워야 할까요? 주식을 처음 접했을 때 세상이 다른 색으로 보이던 그때의 충격과 비슷한 느낌을 받았습니다 알건 알아죠. 음 휘둘리지 않으려면요… |
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01. 인사이트 지상 집담회 -＞미디어 이용자 행태변화 , 매체 구분시 엄밀성 필요, 유튜브 중심으로 살펴본 미디어 시장의 변화, 유튜브 영상 트렌드의 변화 '일곱가지 창의성' , 2023년 소셜 미디어의 지각변동, 'TV화'와 방송 시장의 변화, 게임과 NFT 변화의 흐름, 콘텐츠 IP 시대, 트렌드 읽기 등 2023년의 전체적인 인사이트를 파악하기 좋다.
02. 미디어 이용자 행태변화 -＞ 이전에는 변화가 특정 지역이나 국가를 중심으로 일어났다면, 최근의 변화는 전 세계를 실시간으로 연결하는 네트워크를 통해 전파되기에 속도와 범위를 가늠하기 어렵다. 변화의 속도와 범위를 따라가기엔 부족할 때가 많다. 미래를 대비하기 위해 젊은 세대의 특성을 파악하는 것은 중요한 일이고, 인구구조의 변화까지 알수 있어서 좋다.
03. 유튜브, 지금이 전성기다! -＞ 2022년 한 권의 책으로 나오던 유튜브 트랜드가 새로운 미디어 트렌드 책의 한 챕터에 포함된 것 또한 유튜브의 변화를 상징하는 것이 아닐까. 앞으로 유튜브는 어떻게 변화할 것인가? 그속을 들여다 볼 수 있다.
04. 2023 소셜미디어 지각변동 -＞ 기업 메타의 경영진은 AI 미디어 +소셜그래프 피드+ 사적대화를 구별하겠다는 전략을 밝히고 있다. 모든 브랜드에 웹3.0 메타버스 전략이 필요하다라는 걸 느꼈다!
05. 0TT의 'TV화' 방송 시장의 변화 -＞ OTT전쟁과 함께 방송 시장이 격변을 맞고 있다. 2023년은 OTT가 'TV화' 하는 원년이자 새로운 TV가 탄생하는 시작점이 될 것이다. 한국 스트리밍 서비스의 해외진출 원년이 될 전망이다. 한국 스트리밍 성장이 답보 상태인 만큼 해외 진출은 새로운 돌파구 이자 유일한 수익 확대 해법이 될 수 있다.
06. 게임과 NFT, 변화의 흐름 -＞ 모바일 게임의 확장과 다른 게임 영역의 축소, 글로벌 기업의 인수.합병, 게임 구독 전쟁, 모바일 게임 시장의 인앱 결제, 게임 패스 구독 모델로 매출 극대화 성공 사례가 있다. - 수많은 게임사들의 M&A 와 합종연횡이 이루어질 2023년이 기대된다.
07. 콘텐츠 IP 시대, 트렌드 읽기 -매체 환경의 변화 속에서 콘텐츠 IP 시대가 열린다. 미디어간의 경계가 허물어지고 이용자가 플랫폼을 넘나들며 소비하는 '액체 미디어' 시대가 되었다. 글로벌과 로컬의 차이도 사라지고 있다. -전형적인 콘텐츠 기획과 마케팅은 작용하지 않지만, 아직까지 새로운 성공 공식이 확인되지 않았다. 수면 아래에서 많은 변화가 나타나고 있지만, 세부적인 내용 파악은 더 어려워졌다. -콘텐츠와 커머스의 경계가 흐려지는 현상이 IP중심으로 나타나고 있다. 디지털 미디어 환경에서 콘텐츠는 커머스 영역으로 확장될 가능성을 얻었고, 디지털 커머스는 콘텐츠를 브랜드로 활용할 기회를 확대했다. 결국, 콘텐츠 IP도 디지털 전환으로 산업의 경계가 흐려지는 양상 속에서 부상한 요소인 것이다.
"콘텐츠 IP확장은 우연한 기회에 찾아오기도 한다. 이때 중요한 것은 기회를 성장의 계기로 만들어 내는 전략적 노력이다. 잔망루피도 자신에게 온 기회를 적극적인 마케팅과 협력, 콘텐츠 확장을 통해서 사업적 성공으로 이끌어 나갔다ㅣ. 콘텐츠 IP 를 성공 시키려면 일단 발견한 성장의 기회를 놓치지 않고 '물고 늘어지는 ' 전략이 중요하다. " |
