2023년을 준비하는 책 읽기 #2023_한국이_열광할_세계_트렌드
곧 다가오는 2023년을 맞이해서 다이어리와 탁상용 달력 고르는 것만큼 중요한 것이 있다. 바로 트렌드 책 찾아서 읽어보기다. 솔직히 대부분의 시간을 국내에서 집에서 보내고 있는 나는, 이렇게 틈틈이 찾아읽고 노력해야 그만큼 뒤처지지 않을 것이라 믿는다. 요즘은 가만있어도 뒤처지는 세상이니깐. 급변하는 세상에 적응하기 쉽진 않지만, 그래도 받아들이기 위한 연습으로 책만 한 게 없다고 생각한다. 시중에 많은 트렌드 책들이 나와있는데, 나는 그중에 KOTRA 지음, ＜2023 한국이 열광할 세계 트렌드＞를 먼저 선택했다. 이 책은 연말쯤 나오는 시리즈책으로, 작년에 이어 올해 두 번째로 읽어보게 되었다.

* KOTRA(코트라)는 중소, 중견기업의 무역 진흥을 위한 공공기관으로 우리나라 기업의 해외 진출을 지원하는 일을 하고 있다. 전 세계 여러 도시에 해외무역관들이 있기 때문에, 네트워크가 긴밀히 연결되어 있어 그만큼 세상 비즈니스 트렌드를 빠르게 알 수 있다고 한다. 책 저자명에 'KOTRA'인 것을 보면 알 수 있듯이, 이 책은 공공기관에서 나온 책이기 때문에, 그래서 특이하게도 각 챕터마다 글쓴이가 다르다. 두바이의 비즈니스 사례에는 두바이 담당 무역관이, 애틀랜타 사례에는 애틀랜타 무역관이, 이런 식이다. 현직 담당자들이 그 지역에서 주목해야 할 비즈니스들을 뽑았고 그것들을 모아서 책으로 만들었을까. 코트라만의, 일종의 한해 마무리 행사 같은 느낌이 들었다.
 

* 기본적으로 이 책은 전 세계 여러 도시의 비즈니스 사례들의 모음집이다. 하지만 그냥 사례를 소개하는데 끝나지 않고, 장점과 단점 그리고 개선해야 될 점까지 알려줘서, 읽으면서 '생각할 거리'까지 주는 책이었다. '아, 세계적으로 이런 방향으로 흐르고, 이런 제품이 인기가 있구나'를 알 수 있다. 시드니에서는 지금 이런 비즈니스가, 홍콩에서는 이런 사업을 하고 있다고 꼭 집어 알려주기 때문에, 이렇게 나라별로 하나씩 살펴볼 수 있는 점이 가장 큰 장점이라고 생각한다. 책을 읽으며 지금까지 얼마나 다양한 실제 사업들이 진행 중인지 알 수 있었다. 

* 전 세계적으로 전염병이 휩쓸고 지나가면서, 디지털로의 전환이 빠르게 이루어졌고 가상현실, 메타버스와 같은 신기술을 이제는 꽤 자연스럽게 받아들이게 되었다. 또 환경에 대한 관심이 생기면서, ESG경영에 대한 관심도 높아졌다. 나만 그런게 아니라, 실제로 주변에서 메타버스만큼이나 ESG라는 단어가 많이 들린다. 이 중요한 흐름 속에 맞춰 ＜2023 한국이 열광할 세계 트렌드＞는 메타, NFT, 로봇과 같은 - '일상 깊숙이 스며든 디지털 전환', 친환경 에너지 - '익숙한 것으로부터의 탈피', 따뜻한 사회를 만들기 위한 기술 - '함께하는 삶을 위한 스마트한 변화', 이렇게 세 파트로 나눠 구성되어 있었다. 

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지긋지긋한 구인 걱정까지 날려버릴 수 있을 것 같아 길게 고민하지 않고 로봇 도입을 결정했다. 루시는 "결근, 퇴사, 병가, 임금 인상, 추가 근무 시급, 식대 지급 등 인력 고용으로 발생하는 고충들이 해결돼 매우 만족스럽다. 손님들도 로봇의 음식 서빙에 흥미를 느끼는 것 같다"고 말했다.

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우리는 코로나19를 겪으면서 점점 가속화하는 디지털 격차를 직접 체감하고 있다. 특히 언택트 시대에 빠르게 진입하면서 디지털 사각지대에 놓인 소외계층이 늘어나는 추세다. 많은 사람들이 마트에 장을 보러 가는 대신 배송 앱으로 식품을 구입하고, 긴급재난지원금 역시 모바일 뱅킹으로 받는다. 대부분의 사람들에겐 분명 편리한 세상이 되고 있지만, 저소득층·장애인·농어민·고령층에겐 여전히 어려운 부분이 존재한다. 이들의 어려움을 해결할 솔루션에 대한 고민이 필요한 시점이다.

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소비자는 환경을 위해 보다 책임감 있게 물건을 구매하여 반품을 줄이는 소비 습관을 정립하고, 기업은 지속가능한 재료 및 원료로 차별화된 제품과 서비스를 개발해 기존 고객의 충성도를 높일 뿐만 아니라 신규 고객과 투자 또한 적극 유치하는 전략이 필요할 때다. 

* 작년에 이어 올해도 읽으면서 '말도 안 돼, 이건 공상과학 아냐' 생각했던 내용이 있어서, 비즈니스 사례들 중에 가장 기억 남는 것이 있다. 바로 두 번째 파트, 기술 편에 '스마트 타투가 내 건강과 생활을 책임진다'다. 나는 이 책을 통해 처음 알았지만, 빌게이츠가 지난 3월에 '조만간 스마트폰을 대체하는 신기술'이라며 '스마트 타투'에 대해 언급한 적이 있다고 했다. 간단하게 설명하자면 타투에 IT 기술을 접목해서 내 피부를 인터페이스로 활용한다는 것이다. 당뇨병, 고혈압 같은 신체의 건강 모니터링부터 신체의 움직임을 인식해서 전자기기를 제어할 수 있다는 스마트 타투! 이게 이미 개발되었다니. '이게 제품으로 나오면 스마트폰이랑 스마트워치는 이제 한물가지 않알까?' 물론 정보 유출과 사생활 침해 등의 문제가 해결되어야만 보편화되겠지만, 아마 세상에 나오면 빠르게 펴져나가지 않을까 싶었다. 내 움직임으로 집안의 전자제품을 사용할 수 있다면.. 생각할수록 영화 속 장면 같기만 하다.  

올해는 코트라 제공 특별부록으로 ＜팬데믹을 뛰어넘는 지금 해외에서 가장 핫한 창업 트렌드＞도 같이 읽을 수 있었는데, 본권에 비교했을 때 스몰 비즈니스로 느껴지는 사업들이 꽤 등장한다. 어떤 사업은 직원 5명 이하 또 어떤 건 직원 700명 정도로 크기가 다양했다. 각 시작 부분에 대표들이 이 사업을 시작하게 된 계기가 만화로 나와있어 더 흥미롭게 볼 수 있었다.   

급변하는 세상, 받아들이기 연습이라 생각하며 앞으로도 더 많이 찾아서 봐야겠다. 세계 트렌드를 알아보는 시간으로 만족스러운 책이었다. 내년 책도 기대가 된다. 나는 세상돌아가는 것을 배우는 마음으로 읽었지만, 다른 누군가는 코트라의 바람처럼, 소개된 사례들을 통해 영감과 인사이트를 많이 받을 수 있을 것이라 생각한다.  

** 리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다 **
 

트렌드와 관련된 책이 유행이다. 『트렌트 코리아』, 『라이프 트렌드』, 『부동산 트렌드』, 『IT 트렌드』, 『문화 트렌드』 등 각종 트렌트 책이 범람하다시피 하고 있다. 범람이라고 표현하긴 했지만, 그 책들의 내용이 안 좋다거나 그 책들이 필요 없다는 말은 아니다. 그런 책들이 연이어 출간된다는 것은 그만큼 우리가 트렌드에 민감하고, 트렌드를 중요하게 생각한다는 뜻이 아닐까 싶다.

『2023 한국이 열광할 세계 트렌드』

트렌드 관련 책 중에 이 책이 가장 공신력이 있고, 분석력이 뛰어나지 않을까 싶다. 물론 트렌드 책마다 주제가 다르기 때문에 책들을 전부 가져다 놓고 직접 비교하기는 힘들지만 말이다.

이 책이 가장 공신력이 있고, 분석력이 뛰어날 거라고 말한 이유가 있다. 저자가 코트라(KOTRA, 대한무역투자진흥공사)이기 때문이다. 코트라는 다른 트렌드 관련 도서들은 개인이 쓴 반면 이 책은 공공기관이 작성했다. 그렇기에 공신력은 물론 분석력이 보장될 수밖에 없다. 내용의 신뢰성과 정확성이 뛰어나지 않을 수가 없다.

이 책은 총 9가지 주제를 다루고 있다. 메타, 대체불가토큰, 로보틱스, 에너지, 푸드, 기술, 사회, 자연, 친구, 이렇게 9가지 주제를 36가지 사례로 정밀하게 살펴본다. 공신력 있는 기관에서 쓴 책이기에 정보의 질이 다르다.

이 책을 통해 현재 상황을 짚어보고 미래, 2023년을 주도할 산업 흐름을 예측할 수 있다. 그 예측은 개인보다는 기업에 도움이 되긴 하지만, 개인에게 아주 쓸모없지는 않다. 개인 사업이나 개인 사업 등에 활용할 수 있다.

21세기 성공의 성패는 정보에 달려 있다. 정보에 앞서고, 그 정보를 바탕으로 발 빠르게 움직이는 사람과 기업이 성공한다. 성공을 에둘러 표현하면, 미래를 대비할 수 있다. 미래를 대비하지 않으면 도태되고, 사라진다. 기업뿐만 아니라 개인도 마찬가지다. 기업에서 잘리면 오갈 데가 없어진다. 그러니 개인이든 기업이든 스스로 미래를 미리 대비할 필요가 있다. 이 책이 미래를 큰 도움을 줄 것이다.

포스트 코로나와 러, 우크라 전쟁으로 인한 식량, 자재, 에너지 공급망 위기로 인해 물가가 치솟고 이를 잡기 위한 금리 인상으로 달러화가 초강세를 보이면서 글로벌 경기 침체가 장기화 될 것이란 암울한 전망이 확산되는 요즘입니다.

그러나 인류 역사를 되짚어 보면 항상 위기 뒤에는 기회가 숨어 있는 법.. 미래는 항상 불확실하고, 예측이 쉽지 않습니다. 이럴 때 일수록 우리가 처한 냉엄한 현실을 직시하고, 새롭게 떠오르는 기회를 붙잡아야 하겠습니다.

오늘 소개해 드리는 ＜2023 한국이 열광할 세계트렌드＞는 KOTRA가 지난 2011년 부터 발간해온 세계 트렌드의 2023년 버전으로 팬데믹을 뛰어넘어 지금 해외에서 핫하게 떠오르는 비즈니스 모델 36개를 관련자료와 함께 자세히 소개하고 있습니다.

우리나라를 대표하는 '무역투자진흥공사'로서 전 세계 83개국 128개 도시의 무역관들이 직접 발로 뛰면서 발굴해낸 최신 성공 사례들이기에 비즈니스의 신뢰성과 공신력은 문제없으리라 생각합니다.

총 3장으로 구성된 본서에서 다루는 내용은 대략 아래와 같습니다.

1.일상 깊숙이 스며든 디지털 전환

우리 일상 속으로 깊이 스며든 가상/증강 현실로 대변되는 메타버스와 이를 활용한 '메타커머스', 소비패턴의 변화를 가져온 '증강현실(AR)' 그리고 건강의료 영역에 빠르게 적용되는 디지털 기술로 인한 패러다임 변화를 불러온 '디지털 헬스케어' 그리고 NFT와 같은 가상자산 시장의 현재와 미래비전 그리고 빠르게 일상과 산업으로 침투하고 있는 '로봇 산업(Robotics)'의 현주소를 생생히 그리고 있습니다.

2.익숙한 것으로 부터의 탈피

기후변화 혹은 기후위기라는 글로벌 재앙을 막기 위한 노력의 일환으로 기존 화석 연료를 대체할 신재생에너지, 바이오에너지 그리고 녹색 수소와 관련된 비즈니스 모델과 식량 위기에 대처할 세포배양식품, 대체식품 등의 미래식량 산업을 다룹니다. 또한 건물도 인쇄하는 건설 3D프린팅 기술과 전기자동차 기술을 통해 혁신적 미래 기술의 현주소를 제시합니다.

3. 함께 하는 삶을 위한 스마트한 변화

사이버 폭력 필터링 시스템(보디가드)이나 점자학습기, 노인과 간병인의 고충을 해소한 스마트 기저귀 등 노년층, 장애인 등의 사회적 약자를 위한 따뜻한 첨단기술에 대한 다양한 비즈니스 모델을 제시합니다. 아울러 '업사이클링'이나 '리커머스'로 알려진 친환경 트렌드 그리고 아이와 반려동물을 위한 '펫헬스테크', '펫코노미' 등의 새로운 친구와 함께하는 라이프 스타일에 초점을 맞춘 새로운 비즈니스에 대한 인사이트를 제안합니다.

책을 관통하는 전체 비즈니스의 키워드를 몇개 끄집어 내어 본다면 코로나 팬데믹의 영향 때문인진 몰라도 "비대면", "디지털 전환", "기후위기 대응", "그린신재생사업", "가상과 현실", "메타버스" 등입니다.

특히 "전환"과 "대체"의 시대에 필요한 인간과 기술의 행복한 "동행"이라는 측면에서 다양한 관점의 인사이트를 제시하고 있어 눈길을 끕니다.

책을 읽으면서 느꼈던 점 중에 하나는 역시 우리나라에서 유행하고 있는 트렌드가 세계에서도 함께 유행하고 있구나라는 점입니다. 특히 '디지털 뉴딜'과 '그린 뉴딜'로 대표되는 "한국형 뉴딜" 사업과도 그 맥이 닿아 있어, 공공이든 민간 기업이든 최근의 글로벌 추세를 충실히 반영해서 사업을 영위하고 있다는 느낌이 강하게 듭니다.

디지털 전환이 가속화되고 있고, 기업의 지속 생존과 성장을 위한 기업들의 ESG 경영을 도입하고 있는 이 시점에서 그리고 소비자로서 개인의 삶의 전 주기에 걸쳐 자연스럽게 스며든 디지털 기술들이 새로운 산업의 패러다임을 변화시키고 있는 상황에서 새로운 비즈니스 모델의 인사이트를 얻고자 하는 분들께 권해 드리고 싶은 책으로 평가합니다.

관심있는 분들의 일독을 권합니다.

* 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

아바타와 함께 오프라인 매장과 거의 똑같은 분위기의 국내외 브랜드 가상매장을 둘러보는 재미도 쏠쏠하지만, 마음에 드는 옷을 바로 아바타에게 입혀 본 후 똑같은 디자인의 옷을 실제로 구매할 수도 있어서다,. 게다가 다양한 게임과 체험 이벤트까지 즐길 수 있어 메타버스 플랫폼을 찾는 빈도가 점점 늘어나고 있다. (-19-)

아랍에미리트 건국 50주년을 맞이한 2021년은 아라베미리트에 있어 뜻깊은 한 해였다. 2021년 2월 세게에서 다섯 번째로 화성 궤도 진입에 성공했기 때문이다. 두바이 문화예술청에서는 12월 2일 국경일에 아랍에미리트의 NFT 플랫폼인 UAENFT 와 함께 이를 기념하는 디지털 아트 프로젝트 '사막에서 화성까지' 를 발표했다. (-95-)

집에서 컴퓨터를 오랫동안 사용하면 뜨거운 열기를 느낄 수 있듯이 데이터 센터 내에서 운영되는 수천, 수만 대의 서버에서도 열이 발생한다. 화이트데이터센터는 눈으로 데이터센터에서 발생하는 열을 냉각하는 데서 그치지 않고,이 열(폐열)을 활용해 농산물 재배와 해산물 양식에까지 도전했다. 시설 내에 비닐하우스를 설치해 흰모이버섯,토마토, 양상추, 소송채 드의 농산물을 재배한다. (-168-)

바이오센서를 장착한 잉크를 사용해 피부 표면에 타투를 새기는데, 체액의 상태에 따라 잉크의 색깔이 변하고 더불이 타투의 색도 변한다.이같은 타투의 색 변화로 당뇨나 고혈압, 나아가 암 같은 큰 질병까지도 진단할 수 있다. (-241-)

스마트화는 제조업의 생산성을 높이는 지름길이자,고령화로 일손이 부족해지는 우리 사회에 최적의 대안이기도 하다. 기대수명 연장으로 노년의 삶이 길어지고 스마트화는 절실히 요구된다. 기업들 역시 이 같은 기대와 요구에 적극 부응하고 있다. 대만의 다신바이오 같은 경우, 실내용 스마트 기저귀 뿐 아니라 실외에서도 위생적인 배변관리가 가능한 휠체어용 스마트 기저귀를 개발 중이다. (-305-)

드라마에도 나오지만 자폐아동은 타인과의 의사소통에 어려움을 겪을 때가 많다. 이런 아이들에게 타인과 교감하는 방법을 알려주는 일종의 스마트 토이 로봇이 개발되고 있다. 자폐아동을 교육 치료하기 위해선 많은 인내심이 필요하지만, 로봇은 감정이 없기 때문에 아이와 반응과 관계없이 일관된 자세를 우지할 수 있다는 게 장점이다.아울러 로봇을 통해 아이의 긴장을 완화하고 흥미를 유발할 수도 있다. (-373-)

1990년대 초 ,인터넷은 PC 통신, 모뎀을 이용한 인터넷 연결이었고, 쓰는 만큼 돈을 지불하는 구조였다. 인터넷을 마음껏 쓰지 못했으며, 관련 산업이 발달하지 못한다. 지금은 언제 어디서나 인터넷을 쓸 수 있고, 정보를 필요에 따라서,마음껏 찾을 수 있다.시간과 공간과 선택이 확장됨으로서, 새로운 선택과 결과가 나타났다.

2023년 이후의 미래는 전환과 대체의 시대이다. 오프라인에서구매해왔던 제품을 온라인에서 쉽게 구매할 수 있다. 굳이 옷을 입어보지 않더라도, 온라인 공간에서, 가상세계 안에서, 내가 원하는 옷, 내가 원하는 디자인을 구매하고, 구매 만족도를 높여 나간다. 이처럼 기술의 발전, 자본의 발전으로, 구매와 생산의 선택의 폭이 늘어나고 있으며,새로운 변화가 나타나고 있다. 1만불 시대에서, 선택과 결정은, 3만불 시대를 접어들면서, 선택과 결정의 폭은 바뀔 수 있다. 우리에게 필요한 비즈니스가 트렌드 변화가 나타나고 있으며, 메타버스와 NFT 기술을 활용한 비즈니스 시장이 구축되고 있다.

책에서는 메타 META, 대체불가토큰 NFT, 로보틱스 RoBOTICS,에너지 EnERGY, 푸드 FOOD, 기술 TECHNOLOGY, 사회 SOCITY,자연 NATURE, 친구 FRIEND 로 구분하고 있으며, '스마트기술'라는 공통의 분모를 가지고 있었다. 즉 그동안 할 수 없었던 것, 불가능했던 것을 할 수 있었고, 포기하지 않을 방법을 찾아 나간다. 즉 대량 생산에서, 맞춤형생산이 가능한 이유는 스마트 기술과 인간에 의존하지 않는 로봇기술이 준비되어 있기 때문이다.그건 에너지 산업도 마찬가지다. 그동안, 석유,석탄, 풍력,수력에 의존했던 에너지 산업이 이제 눈을 활용한 에너지 산업이 만들어지고 있다. 친환경적이면서,열을 발생하는 기간사업이 안고 있는 문제를 해결할 수 있게 된다.이처럼 불가능했던 일을 하게 되는 이유는 해낼 수 있는 조건과 상황이 만들어 지고 있기 때문이며,인간의 생각과 사고방식이 바뀌면 ,시장의 트렌드, 기술 크렌드도 바뀔 여지가 충분하다. 사람과 사물, 현실을 대체하는 뉴노멀 비즈니스가 무엇인지 이해할 수가 있다.

출판사 후원을 받아 작성한 리뷰입니다.

자세한 내용은 ISO 국제인증전문기관 : 네이버카페

에서 확인하실 수 있습니다.

[2023 한국이 열광할 세계 트렌드 / 알키 / KOTRA]

우마미트
. 우미마트는 해조류가 혈압, 콜레스테롤, 당뇨, 비만 등을 개선하는 데 도움이 되며, 바다에서 자라는 원료라 따로 경작할 땅이 필요하지 않다는 것을 장점으로 뽑았다.

우마미트의 현재
. 우미마트는 현재 해조류의 독특한 감칠맛을 끌어내기 위해 포프 위르스마 셰프와 함께 식품 개발에 착수하고, 주요 제품으로 우마버거와 우마소시지를 선보였다. 미역을 사용해 소고기의 감칠맛과 육즙을 최대한 살리려 노력했고, 덕분에 지방이 적고 조리가 까다로운 데다 감칠맛도 떨어져 요리에 잘 사용되지 않던 젖소의 살코기마저 버리지 않고 식재료로 사용할 수 있었다. 

우마미트의 평가
. 우마미트의 제품을 사용해본 셰프들 역시 오랜 시간이 지난 후에도 고기에 육즙이 남아 있어 더욱 오래 맛을 유지할 수 있고, 소비자들의 까다로운 입맛을 사로잡기에도 충분하다고 평했다.

곤충에서 얻는 양질의 단백질
. 곤충도 인간의 먹이사슬에 망설임 없이 포함해야 하는 때가 됐다. 일각에서는 전 세계 사람들의 음식 섭취 수요를 충족하기 위해 식량 생산량을 2050년 까지 지금보다 70% 가량 늘려야 한다고 보고 있다.

 이 책에 실린 전 세계 83개국 128개 해외무역관 직원들이 찾아낸 36개의 글로벌 비즈니스 사례는 창의적 영감과 인사이트를 불러일으킬 법한 아이템들로 구성되어있다. 포스트 코로나 시대의 디지털 전환, 에너지 안보와 식량 안보, NFT로 대표되는 가상자산, 녹색 수소, 바이오에너지, 리커머스와 업사이클링 등의 다양한 주제를 다룬다. 

 2011년부터 발간해온 ＜세계 트렌드＞를 이번에 처음으로 읽었는데 세상의 변화를 빠르게 감지할 수있으며 가까운 미래를 들여다보는 듯한 느낌이 들었다. 목차를 살펴보면,

Part 1 : 일상 깊숙이 스며든 디지털 전환

META - 현실에 더 가까워진 가상세계. 메타커머스. AR/VR. 디지털 헬스케어

NFT - 신개념 마케팅의 수단이 된 NFT

ROBOTICS - 조리로봇. 휴머노이드 로봇. 드론 배송

Part 2 : 익숙한 것으로부터의 탈피

ENERGY - 청정에너지원 : 녹색 수소 생산. 탄소 중립을 실현하는 바이오에너지

FOOD - 대체식품 :

TECHNOLOGY : 건물도 인쇄하는 건설 3D. 스마트 타투

Part 3 : 함께하는 삶을 위한 스마트한 변화

SOCIETY - 사이버 폭력 필터링 시스템

NATURE - 저탄소 라이프스타일. 폐기물 제로. 업사이클링과 리커머스

FRIEND - 내 아이의 똑똑한 친구 스마트 토이. 펫미족

호주 시드니 - 과수원 과일 수확 로봇인 이브 EVE는 과수원의 부족한 인력문제를 해결할 뿐만 아니라 제 시기에 수확하지 못한 과일이나 수확하는 과정에서 흠집이 나서 상품성이 떨어져 버려지는 문제 또한 해결한다고 한다. 인공지능과 딥러닝 기술을 적용해 자율주행이 가능한데다, 카메라 및 센서 등을 활용해 나무와 과일 위치를 정확히 파악하고, 과일이 얼마나 잘 익었는지를 판단해 안정적으로 수확하기 때문이다. 또한 수확한 과일을 한데 모아 열 끝에 놓인 바구니에 담는 마무리 작업까지 수행해 과수원 인력의 다양한 역할을 혼자 담당할 수 있다고 한다. 인건비도 저렴하고 실수도 없는 똑똑한 로봇 이브는 2022년 하반기 중 상용화를 목표로 개발 막바지 단계에 다다른 상태라고 한다. 인건비가 비싸고 노동력을 구하기도 힘든 호주에 정말 필요한 기술이다.

일본 소프트뱅크의 휴머노이드 로봇 페퍼 PEPPER는 호주 내 다양한 산업 분야에서 활발하게 사용되고 있는데 그 중 응급실과 백신센터에서 많이 활용된다고 한다. 페퍼의 주요 목적은 반복되는 간단한 업무를 대신 담당해줌으로써 주요 인력들이 환자를 돌보거나 상담을 하는 등 비교적 중요한 업무를 볼 수 있도록 돕는 것이라고 한다. 페퍼는 5개 국어로 의사소통이 가능하며, 외형적으로는 얼굴과 몸을 가지고 있고,  사회적 행동에 반응하고 환자와 함께 걷거나 백신 접종을 완료했는지 물어보는 등 간단한 의사소통도 가능하다고 한다. 

 휴머노이드 로봇이 이미 호주의 병원에서 상용화되었다는 부분이 놀라웠다. 이 책에는 그 외에도 다양한 혁신기술 사례들이 많이 수록되어있다. 식용곤충시장에 대한 부분도 새로웠고, 자폐 아동의 친구가 되어주는 로봇도 신선했다. 36가지 사례에서 세계 기술혁신의 현주소와 우리가 앞으로 나아갈 방향에 대한 인사이트를 얻을 수 있어서 매우 유익한 책이었다.

                   ＜YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다＞

다양한 글로벌 비지니스 사례를 통해 주목할 아이템을 알 수 있어서 좋았습니다.

무엇보다 창의적인 인사이트를 얻을 수 있었으며 앞으로 어디에 투자를 해야할지 알 수 있는 나침반같은 책이네요^^

특히, 관심이 많이 갔던 부분은 실내농업과 핏헬스테크였는데요. 미래 우리 사회가 어떻게 변할지 덕분에 먼저 살펴볼 수 있었습니다.

추가로 부록편으로 펜데믹 속에서 해외의 창업관련 정책과 벤처 투자 동향을 알 수 있어 좋았습니다!

#마케팅#2023 한국이 열광할 세계 트렌드

KORTA라는 곳은 대한무역투자진흥공사라는 곳이라고 한다.

우리나라 중견, 중소기업들의 해외 무역을 위해 도와주기 위해 만들어진 공공기관이고 

이곳에서 해마다 트렌드를 반영하여 책을 출간하고 있었다.

메타라는 공간이 생기면서 그곳에서 현실에서 하지 못하는 의상을 자신의 아바타같은 캐릭터에 입혀보는 기회를 사람들이 많이 가지게 되고 이곳에 관심을 많이 가지게 된다고 한다.

다양한 VR관련 매체들이 생기고 있는데 이 분야들이 더욱 현실감이 있게 만들어서

추가적으로 사람들이 유입이 많이되고 있는 관심사가 되고 있다고 한다.

수소자동차처럼 수소에너지에 관심, 투자가 많이 일어나고 있다고 한다.

원가도 비싸지 않고 오염도 적고 다른 연료들보다 가성비가 좋다고 본다.

그래서 수소와 관련된 자동차외의 관련 제품들도 생산이 늘고 있다고 한다.

미래의 식량에 대한 관심을 많이 가지고 곤충에 이슈가 된적이 있었는데

다양한 해양식물로 미래식품을 배양하기도 한다고 한다.

트렌드를 알수 있는 책이라고 하지만 개인적으로 투자가 되고 앞으로 발전될 가능성이 있는

평소에 전혀 알수 없는 분야의 정보를 소개해주는 매우 유익한 책이었다.

사람의 관심사가 개인적이라서 정보가 편향되는 경향이 있는데

이책 덕분에 개선되고 많이 알게 되었다.

최근 우리에게는 많은 변화가 있었다. 그중 단연 손꼽히는 주제는 코로나로 인한 비대면으로 소통하는 것들이 자연스러워졌고 그로인해 비대면이 일상이되면서 가상현실, 증강현실, 메타버스등 신기술이 실생활 깊숙이 들어오고 있다는 것이다. 그리고 또하나의 주제는 지구 온난화로 인해 기상이변이 속출하면서 소비자의 선택기준이 친환경으로 바뀌기 시작하였다. 기업의 ESG에 대한 가치가 더 높아지게 되었고, 환경오염의 대표적인 이산화탄소 배출을 줄이기위해, 수소선박개발, 수소,전기를 활용한 여러 연구들이 많아지고 있다.

책에서는 크게 3챕터로 나뉘어져 있고 1부에서는 일상생활에 깊이 침투한 메타버스와 NFT를 활용한 MZ세대를 겨턍한 마케팅활용에 대해 다루었다. 2부에서는 화석연료를 대체할만한 녹색수소, 바이오에너지등 신 에너지를 비롯해 식량위기를 대비해 기존식량을 대체할 수 있는 세포배양식품, 대체식품등 다양한 먹거리를 소개하고 3D프린팅,전기자동차 같은 혁신적인 기술을 소개하고 있다. 3부에서는 장애인과 노년층, 사회적 약자를 위한 기술와 업사이클링,리커머스등으로 대변되는 친환경 트렌드, 아이와 반려동물을 위한 다양한 기술이 담겨있다.

다른 책이나 정보를 통해 알고있던 사례 부분들도 있었지만, 전혀 예상치 못했던 이런것까지! 라고 생각했던 많은 기술들도 포함되어 있었다. 그중에 가장 충격적으로 다가왔던 것은 휴머노이드로봇을 통해 인간의 외로움과 우울증을 소통과 상호작용으로 치료해주는 치료사 역할을 한다는 것과 특수한 잉크를 통해 당뇨병이나 고혈압 환자의 생체정보를 수집해 건강상태를 즉각적으로 알수 있다는 것들 이었다. 물론 아직까지 많은 단계들을 거쳐야하고 상용화되기까지는 앞으로 많은 시간들이 걸릴테지만, 체계가 잘 잡혀서 긍정적인 효과를 볼수있길 기대해 본다.

현재, 그리고 앞으로 그려질 미래의 모습들을 미리 간접경험하고 체험해볼수 있어 좋았고, 이책을 통해 받아들이는 이에 따라 새로운 기회를 또 발견할수 있는 계기가 될수도 있겠다.

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다