트렌드는 결과론적으로 파악한다면, 이미 의미가 퇴색된 후다. 이 책에세 다루고 있는 20대에 관한

마케팅적, 세대적 특징의 보고는 분명 유의미하지만 어느덧 시간이 흘러 또 다른 변화를 맞이하고 있다.

이 책의 접근법은 편집에 의거한 소개식이지만, 어떤 현상이든 다양한 원인과 그에 따른 열린 결과가 존재하는

까닭에 읽으면서 큰 기대하지 않아 더욱 흥미로웠다는 소고를 남긴다.

어느샌가 20대가 지나가고 마케팅의 대상에서 마케팅을 하는 주체가 되어버렸다. 신종 조어와 IT를 기반으로 한

엄청난 변화 속에 세대간의 간극은 생각보다 커진 듯하여 걱정되기도 한다.

태어나서부터 인터넷인 시대라면 사물과 개념에 대해 감각적으로 다른 시각을 갖을 수밖에 없다. 마치 태어나

줄곧 원시림에서 자라온 자와 중간에 원시림에 들어가 살아온 사람과는 완전 다르다. 표면적으로는 같을지라도

현상과 객체에 대한 정체감은 추상적으로라도 다른 속성을 인지한다고 할 수 있다. 20대가 지금 그렇다.

디지털로 시작하여 더욱 디지털화가 고착되고, 그가운데 종종 아날로그 속성의 감성을 주입받는다. 그래도

사람이고 사회의 틀은 동일하므로 20대에 대한 분석이 그리 괴리감이 크게 느껴지는 활동은 아니다. 책에 소개된

내용을 보면, 개별화되 자아가 다수로 이산과 집산을 거듭하는 역동적인 구도의 삶을 보인다. 배낭여행부터 해외

봉사활동, 그리고 외국 브랜드에 가까이 느끼는 세계적 밀접성 등은 지난 세대와는 큰 차이를 보이는 모습이다.

기업들의 활동도 SNS를 주축으로 열린 형태, 개방적인 모습으로 변모했다. 멘토와 멘티, 다양한 강의로 소통을

강화하고 있다. 물론 이런 와중에도 종교관을 우선시하며 채용하는 기업도 있지만, 소통의 영역이 더욱 확장되고

20대에 대한 이해가 30대, 40대로 이어지면 더 예측이 용이한 시대가 열릴지 모를 일이다. 올해의 분석과 내년의

분석은 또 다르다. 그만큼 사회가 살아있다는 뜻이다. 20대라고 규정짓는 타게팅도 흥미롭고, 세대별로 기업의 매출이

다른 점을 감안하면 20대는 수입이 곧 늘어날 세대이자 소비 형태의 트렌드를 만들어가는 근원적 세대란 점에서 항상

주시할 필요가 있음을 이 책을 비로소 다시 한 번 환기할 수 있었다.

 20대는 소비자본주의 사회에서 가장 취약한 존재이다. 트렌드에 대한 탄력성은 

다른세대에 비에 타의 추종을 불허할 정도로 높다. 하지만 이 세대를 만만히 보면

큰코 다친다. 개인주의로 점철된 세태에서 안녕들하싶니까의 연대로 질적변화하는

이 변화무쌍한 무리군에 함부로 잣대를 들이대고 마케팅을 했다간 도루묵이 될것이다. 

그러한 20대에대해 다년간 축적된 광범위한 데이터 베이스를 통해서 20대의 한 단면을

 볼수 있는 책이 나왔다. FACET로 시작해서 다양한 사례를 제시하는 이 책을 통해

20대에 대한 인사이트를 기를 수 있을 것 같다.

[20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유] 2014년 20대 트렌드 읽기~

대학 내일20대연구소는 국내 최초로 20대와 대학생만능 전문적으로 연구하는 연구기관이다.

20대 대학생을 비롯한 영타킷 마케팅 분야의 종합 데이터베이스 및 네트워킹은 구축하고 이를 분석하고 연구하는 곳이다.

대학내일20대연구소가 바라본 2014년의 20대 트렌드는 무엇일까.

20대의 오늘은 한국의 먼 미래 모습이다. 청춘의 시절이 남은 중장년 시대, 노년 시대를 좌우하기에 이들의 모습에서 내일의 한국 모습을 엿볼 수 있을 텐데…….열정과 도전의 세대인 20대.

그래서 개방적이고 수용적이고 발랄한 20대의 시공의 세계가 궁금해진다.

20대는 모바일 세대다. 중학교 때부터 스마트폰을 사용한 스마트폰 네이티브들이다.

온라인으로 책을 구입하고 물건을 구입한다. 모바일로 TV프로그램을 보며 카톡을 즐긴다. 동영상 공유, 게임, 카톡을 위해 데이터 용량과 속도에 민감한 세대다.

이렇게 20대는 기술의 변화, 속도의 가속화를 부추기는 세대이기도 하다.

어느 세대보다 20대가 자신을 표현하는데 민감한 세대이기에 20대에 대한 트렌드 분석은 미래 고객의 확보인 셈이다.

20대의 마음을 안다면 거의 모든 산업에서 잠재적 구매력을 확보하는 셈이니까.

저자들이 본 2014년 20대의 특징이라면 '커뮤니티로 모여들다. 공유문화의 중심에 서다, 강렬한 핵심만 오려내다, 리얼하게 나와 맞서다, 태그에 살고 태그에 죽다'이다.

20대는 커뮤니티로 모여든다.

디시인사이드, 네이트 판, 오늘의 유머, 클리앙, SLR클럽, 여성시대, 일간베스트(일베), …….

유저들의 주축이 3040인 곳도 있지만 대부분은 20대가 주축이 되어 분위기를 이끌어 간다. 커뮤니티의 전 범위, 전 콘텐츠, 솔직함, 자유로움이 20대와 통하며 또 다른 욕구 충족의 수단이 되고 있다. 성향과 취향 따라 입맛대로 참여하며 여론을 조성하기도 하며 소속감도 키우고 있다. 그러니 커뮤니티에는 20대의 희로애락, 20대의 정서와 취향, 20대의 꿈과 욕망이 집적되어 있는 곳이다. 부지런하고 발 빠른 20대의 커뮤니티 확산에 대한 기여도는 타 세대를 능가한다.

20대는 공유문화의 중심에 서 있다.

여러 세대의 코드를 받아들이는 오픈 마인드가 특징이다. 배타적이기보다는 공유문화에 적극적이다.

10대가 부럽고 30대를 동경하는 세대이기도 하지만 20대의 배타성이 아니라 오픈마인드적인 기질이 수용적으로 나타나고 있다.

세대를 아우르는 음악과 영화, 드라마를 즐기는 20대는 소셜 네트워크상에서도 나이에 대한 거부감이 없는 세대다.

20대의 연애는 마케팅 대상이 될 정도로 당면 과제다. 연애 강의, 사랑의 기술, 유혹의 기술, 연애의 심리를 공유하는 커뮤니티, 가르치는 커리큘럼이 넘쳐나고 있다. 가장 핫한 테마니까.

20대 한국을 알린다.

여행을 통한 한국 알리기는 대학생들의 트렌드로 자리 잡았다. 때로는 해외봉사를 통해, 때로는 해외여행을 통해, 서포터즈나 대장정을 통해 한국 홍보대사임을 자처하고 있다.

비빔밥 유랑단, 김치 버스 세계 일주, 독도 소녀의 한복홍보…….

웹툰의 영화화도 20대 네티즌들의 뜨거운 관심이 있었기에 가능한 일이었다.

20대는 첫인상을 중요시 한다.

20대의 전체 의류비 지출 금액은 줄었거나 정체지만 의류소비 건수는 더 늘었다고 한다. 최소 예산 최대 효과를 지향하는 쇼루밍족은 그대로 20대의 특징이다.

20대는 힘들더라도 허세는 부려야 한다. 신사동 가로수 길, 세로수길, 홍대 앞의 와인 바의 주류도 20대라고 한다.

이들은 SNS를 통한 자기 존재를 드러내는 일을 즐긴다.

지금의 20대는 다른 사람과의 협업 경험이 있기에 역사상 가장 사회적인 20대다. 생존의 터전을 빨리 깨치고 적응하는 데도 빠르다고 한다.

20대는 강렬한 핵심만 오려낸다.

SNS에서 자신에게 유용한 정보를 빨리 선별해 클리밍하고 활용하는 세대다.

'세 줄 요약' 등 깊이보다 짧은 핵심을, 충분한 설명보다 간단하고 짧은 요약을 즐긴다.

리얼하게 자신과 맞서는 세대다.

때로는 허세지만 때로는 진짜 자신의 모습을 찾아 도전 한다. 이색스포츠 도전을 즐긴다.

이 책에는 20대만의 신조어와 유행어도 있다. 20대를 사로잡은 브랜드, 20대를 위한 봉사활동, 멘토링, 교육 강연, 기자단, 서포터즈, 해외탐방, 홍보대사, 대학생마케터에 대한 정보들이 있다.

이 책은 기업 마케팅 실무자들에게는 실질적인 도움을 줄 것이다. 소비자 심리와 마케팅 트렌드를 활용하려는 홍보나 광고 실무자들에게도 도움이 될 것이다. 20대 자녀를 둔 부모, 그를 가르치는 이들에게도 20대를 이해할 수 있는 다리를 놓아 줄 것이다.

20대는 솔직 발랄해서 때로는 발칙한 세대이지만 이들의 고민, 외로움은 3040에 못지않다. 경쟁을 앞세우는 사회분위기, 경제 질서를 따르라는 독촉에 숨 가쁠 정도다.

누구는 도전으로 앞서가지만 누구는 어디를 도전해야 할지도 모른다.

그래도 20대 특유의 트렌드가 있어서 20대 문화를 이끌어 간다.

 미래의 한국의 모습을 보고 싶다면, 학교나 가정에서 세대 차이를 줄이고 싶다면, 좀 더 젊은 감각을 유지하고 싶다면, 20대를 상대로 살고 있다면 20대의 트렌드 키워드를 알아야 할 것이다. 알고 나면 서로 다른 세계가 아니라 끼어들어야 할 세대임을 느끼지 않을까.

** 한우리북카페 서평단입니다 **

요새 많은 곳에서 '브랜드'라는 말을 쉽게 들을 수 있습니다. 그런데 이 책에서는 저 자신을 '브랜드'라고 명명한 것에 관해서, 또 취업시즌에 목매달고 있는 제게 꼭 한번 읽어보고 싶은 네이밍입니다. 저 자신이 브랜드가 되라!라는 목표를 이번 책을 읽고 구체적으로 계획을 잡아보고싶습니다.

온/오프라인을 막론하고 사회, 문화등 우리 삶 전반에서 20대의 영향력은 막강합니다. 

하지만 기존의 연구와 분석들은 '20대'에게 초점이 맞춰져 있는 경우는 많이 없었습니다. 

그래서 이 책이 더 특별하다고 생각합니다. 

트렌드를 주도해 가지만 소홀히 여기던 20대를 주인공으로 끌어 올린 

＜20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유＞! 

20대 마케팅을 고민하고 있는 담당자라면 누구나 한 번쯤 읽어봐야 하지 않을까 생각합니다.

더불어 20대 임에도 불구하고, 모르던 우리 또래의 이야기를 제 3자의 시선으로 재미있게 풀어

끄덕이고 공감하며 보았습니다.

당신이 20대를 알고싶다면, 반드시 보셔야한다고 생각합니다. 강추!

20대들에게 추천하고 싶은 책인것같아요 ＞.＜

읽어보면

앞으로 취업하거나,

살아가는 데에 도움이 될 것 같습니다.

친구들이랑 다같이 읽고 싶어요 히히

20대가 왜 취업하기 힘든지 이 책을 보면 알 것 같네요!!+_+ ㅎㅎㅎㅎ 기대되는 책이예용

나의 브랜드가 20대의 외면을 받고 있다고 빙의(?)하고 책을 읽기 시작했다. 

이제 알겠다. 

왜 나의 브랜드가 20대 그리고 대한민국에게 외면당했는지.

그리고 다시 한번 이 책을 들었을 때, 알 수 있었다.

어떻게 하면 환영 받을 수 있는지.

2014년이 되어 20대후반이 되는 나, 요즘 20대초반과 세대차이가 느껴질 때쯤 나에게 찾아온 책.

제목만 보면 딱딱할 거 같은 책, 하지만 막상 읽어보면 흥미롭다.

'아빠 어디가', '꽃보다할배', '진짜사나이' 등 요즘 핫한 예능프로그램을 분석하는 동시에

20대 문화를 설명하는 것이 공감이 되었다.

하지만 나는 이 책에 나오는 20대와는 거리가 멀었다.

요즘 20대가 애용하는 커뮤니티 17개를 소개하는데, 내가 이용하는 프로그램은 고작 4개였다.

  또한 '트위트러쳐', '팟캐스트'가 대세인 요즘 나는 아직 책냄새가 나는 종이책이 좋다.

그리고 이 책을 보면서 내 자신을 돌아보았는데,

세계 각지를 돌아다니며 우리나라의 한식, 한복, 독도, 한글, 국악 등을 알리는 20대들의 모습을 보면서

나는 27살이 되서 뭐했냐라는 생각이 드는 동시에 이들이 부러웠다.

또한 난 왜 대학시절에 많은 프로그램을 누리지 못했을까 아쉬운 생각도 들었다.

그래도 내가 20대 문화를 다 적응 못하는건 아니었으니, 그건 바로 '병맛신드롬'이었다.

내가 2013년 가장 즐겨 본 프로그램이 SNL과 썰전이었고,

싸이와 크레용팝을 보면서 신선하다고 느꼈으니, 나도 20대 맞는거지?^^

이 책은 마케팅 회사에서 일하는 사람들과 공모전&서포터즈&기자단 등 대외활동을 하고 싶은 대학생들이 읽으면 좋은 책!

하지만 아쉬웠던 점이 하나 있었으니,

결국 이 책을 만든 '대학내일'이 20대 문화를 선두하고 있다고 자랑질로 마무리 한 것이다.

마지막으로 요즘 20대는 개념없다고 생각하시는 기성세대를 위한 글을 적고 끝내겠다.

2012년 연말, 대통령 선거를 거치면서 한동안 '20대 망조론'이 퍼진 적이 있다.

20대가 역사적, 사회적으로 '무개념'하기 때문에 선대가 피 흘려 만든 사회적 토대가 무너지고 있다는

기성세대의 비난이 거셌다.

하지만 단언컨대 지금처럼 20대가 정치적, 사회적으로 자신만의 기준을 가진 적도, 발언권을 가진 적도 없다.

다만 그들의 정치적 성향이 예전 독재시대에 우리 선배들이 그랬던 것처럼 '진보'만 지향하는 것이 아니기 때문에

기성의 눈에는 생각이 없어 보이는 것처럼 오인될 뿐이다

20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유

요즘 핫한 광고 중 하나가 현대차의 ‘융합이란 무엇일까요?’다. 레스토랑에서 식사하던 숙녀에게 ‘융합이란 뭘까요’하고 물으니 그녀가 답한다. ‘퓨전?’ 각기 다른 상황에 있는 사람들에게 융합의 정의를 내리게 한다. 융합이 생각보다 가까이에 있음을 일깨워준다. 쉬운 ‘비유’를 사용한 셈이다. 20대 브랜드가 상징하는 의미로 이 ‘융합’이라는 단어가 제일 먼저 떠올랐다. 20대를 대표하는 대표적인 기제인 스마트폰과 SNS를 통해 우리는 알 수 있다. 그들이 얼마나 많은 것들을 동시에 융합해 처리하고 있는지 말이다.

20대는 복잡한 세대이기에 그들을 타깃으로 한 마케팅 시장도 ‘융합’을 승부수로 띄웠다. 20대를 사로잡은 브랜드로 소개된 이니스프리, 유니클로, 핫식스, 나이키, 지산 월드 록페스티벌 등을 보면 그들이 사용하는 마케팅은 융합이라는 수단을 쓰고 있다. 이니스프리는 단순한 화장품이 아니다. 그린이라는 키워드를 넣어 청정섬 제주의 친환경적인 재료들을 이용한다. 유니클로는 다양한 주체들과 콜라보레이션을 진행하며 핫식스는 청년과 멘붕을 합쳐 청년 트렌드를 이끄는 광고를 만들었다. 나이키도 마찬가지다. 달리기는 이제 다이어트 수단을 넘어 문화가 됐다. 그 문화를 즐기는데 달리기 행사나 앱을 통해 톡톡한 동기부여 수단을 창출해내고 있다.

20대들이 사용하는 브랜드, IT기기, SNS 등을 살펴보면 그들의 성격을 짐작할 수 있게 된다. 그들은 관계보다 ‘정보’를 먹고 사는 존재들이다. 그리고 이러한 정보는 자신을 표현하는 수단으로도 쓰인다. 예를 들어 다른 세대보다 20대들이 압도적으로 사용하고 있다는 ‘페이스북’을 보자. 페이스북은 굳이 자기 입으로 자신의 활동을 말하지 않아도 태그 한번으로 자신의 취미, 관심사 등을 입증할 수 있게 한다. 이러한 태그들이 모이면 자신의 이미지를 의도대로 구축할 수 있게 된다. 말 그대로 제 멋에 사는 세대, 남의 눈을 많이 의식하는 세대다.

자신이 좋아하는 분야에 몰두하고 그것을 적극적으로 표현한다는 것은 긍정적인 점이다. 하지만 이에 대해 우려의 목소리도 있다. 관심사는 다양하고 넓지만 깊이 있는 정보를 기대하긴 어렵다는 것이다. 매일 먹는 학교식당 반찬보다 어쩌다 한 번 가는 고급 레스토랑의 메뉴를 페이스북에 올린다. 어쩌다 한 번 향유하는 그런 수단들을 마치 매일 그것들을 누리는 것처럼 꾸미는 것이다. 그러니 대부분은 깊이 있고 정통한 정보를 기대하기는 어렵다. 결국 무한경쟁 시대를 살고 있는 20대들은 페이스북도 하나의 스펙쌓기 연습용처럼 이용하는 것이 아닌지 씁쓸한 생각이 들었다. 진짜 내가 아니더라도 그렇게 보이면 자기위안이 되는 심리랄까. 개중에는 ‘진짜 자신’을 표현하고 사회적 관계를 맺는 긍정적 기제로 페이스북을 활용하는 이들도 있을 것이다. 만약 20대들이 ‘융합’이라는 단어를 잘 활용해 긍정적인 시너지를 이끌 수 있다면 분명 20대가 이끄는 미래는 예상을 뛰어넘는 창조적인 미래로 다가올 것이라 믿는다.

나는 여전히 20대라고 생각한다.

그래서 도전했다.

20대의 이야기를

공감되는 부분도 많이 있다. 그러나 나와는 너무 먼 이야기도 많다.

시대에 뒤 떨어지는 느낌이란

20대가 애용하는 커뮤니티, 20대만의 신조어와 유행어

그동안 잘 몰랐던 것들이 더 많다. 그래서 신선하고 재밌다.

“2013년 대한민국의 20대는 지금 오픈 마인도로 다양한 문화를 섭렵하는 중이다.”

“젊은 세대가 연애에 서툰 까닭에는, 협동보다는 경쟁이 우선시되는 사회구조 속에서 소통하는 방법보다는 싸워서 이기는 방법을 배우고 익혀 왔다는 점도 한 몫 한다”

“20대는 더욱 많은 사람들이 공감할 수 있는 콘텐츠에 반응하면서 이미 검증된 문화를 받아들일 것이다.”

이 세대를 어떠한 세대다 라고 생각해 본적이 없었다.

책을 읽으며 아~ 그렇구나 공감하게 된다.

그동안 참 오해 하고 있었구나 깨닫게 된다.

“일단 힐링으로 위안 받긴 했지만 당장 현실을 극복해야 하는 숙제는 결국 각자의 몫으로 고스란히 남아 있었다.그러나 보니 힐링으로 마음의 안정을 되찾은 청춘들은 다시 현실로 눈을 돌렸고, 힐링에서 얻은 메시지를 발판 삼아 현실적으로 내가 해야 할 일, 내가 하고 싶은 일을 찾기 위해 자신을 진단하며 당장 직면한 활동을 시작했다. 꿈을 찾고 도전하기 위한 숨고르기로 ‘나’를 돌아보는 것이다. 그대로의 자신을 인정하고, 자신이 원하는 것을 찾고, 자신의 가능성과 한계에 대한 진단에 나선 것이다.”

힐링, 독설, 멘토.. 한 해 동안 참 많이 들은 단어들이다. 이 시대 우리 청년들에게 필요한 것은 무엇일까??

힐링에 머물러 있지 말고 도전해야 한다.

머무름에 익숙했던 나에게 도전에 대한 동기부여를 한다.

내면에서 가장 뜨거운 것을 찾아 움직이라고.

20대를 사로잡은 브랜드 들여다 보기를 통해 대학생들을 위한 다양한 대외 활동들을 소개한다. 참 많은 기업에서 많은 활동들을 꾸준히 내 놓고 있다는 사실이 새삼스럽다.

이 책을 20대 대학생들에게 권하고 싶다.

혹여나 나처럼 정보에 뒤쳐져서 놓치고 있는 것이 있다면 도전하라고

현실과 사회와 시대를 탓하며 멈춰 있지 말라고

세대를 알면 답이 보인다.

비록 마케팅 관련 일을 하지 않지만

본 책을 통해 20대를 알고 그들의 필요를 깨닫게 되면 할 일이 보인다.

2014년을 시작하며 개인적으로 참 도전 받게 하는 책이다.

(한우리 북카페 서평단 입니다.)