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디지털 시대, 성공하는 브랜드 파워 전략 알아두면 돈이 되는 브랜딩
브랜딩에 대해 궁금하거나 브랜딩의 필요성에 대해 느끼고 계시거나 브랜딩을 하고 있지만 막연하고 어설프다고 생각하는 사람이 있다면 이 책을 무조건 읽어야 한다고 권하고 싶습니다. 이 책은 브랜딩의 정확한 의미가 무엇인지부터 어떻게 브랜딩을 할지, 기초부터 실전까지의 A to Z 를 담고있습니다.
저자는 브랜딩이란 [상품의 가치를 가능한 많은 사람에게 알리는 것]이라고 말합니다.
소비자가 제품에 대한 정보를 얻기 너무 쉬운 시대에 선택받기 위해 필수적으로 필요한 과정인 브랜딩! 알아두면 돈이 되는 브랜딩으로 브랜딩에 대해 확실한 이해를 쌓아봅시다. :)
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이제는 언제 어디서나 많은 양의 정보를 쉽게 얻을 수 있는 시대가 되었다. 또 한편으로는 수많은 정보 중에서 무엇을 쓰고 버릴지 선택해야 한다. 그러다 보니 정보를 받아들이는 방식이 예전과는 달라지게 됐다. 기존의 마케팅에서 쓰던 방법이 이제 더 이상 통하지 않는 시대가 된 것이다. 이 책은 그처럼 새로운 방식이 요구되는 시기에 ‘브랜딩’이 왜 중요하고 어떻게 해야 하는지 자세히 알려준다.
디지털 시대가 이미 오래전 찾아오고 이제는 완전히 자리 잡은 지금, 기업 또는 브랜드 담당자가 수익을 내는 방법은 여러 가지가 있지만 그중 중요한 한 가지는 바로 책에서 소개하는‘브랜딩’이다. 브랜딩은 간단히 말하면 ‘상품의 가치를 가능한 많은 사람에게 알리는 것’이다. 예를 들어 10의 가치를 지닌 상품이 고객에게 5밖에 전달되지 않는다면 그 상품의 가치는 5가 된다. 당연히 고객은 100이라는 가치에 해당하는 돈을 지불할 의사가 없으니 상품은 팔리지 않는다. 결국 기업은 어떻게 해서든 물건을 팔기 위해 가격을 내린다. 이 책은 이런 상황 속에서 많은 기업이 이런 식으로 가치 있는 상품을 그보다 낮은 가격에 팔아오며 기업에도, 소비자에도 가치 있는 판매가 이뤄지지 않았음을 말한다.
그래서 이 책은 브랜딩을 통해 고객에게 상품의 가치를 온전하게 전달할 수 있다면 가격을 내릴 필요 없이 10의 가치 그대로 상품을 팔 수 있다고 강조한다. 가치에 맞는 가격으로 물건을 판매할 수 있다는 뜻이다. 이처럼 브랜딩이란 상품의 가치를 있는 그대로 전달하게 하는 방법이다.
최근 브랜딩에 대한 관심이 높아지고 있다. 반면에 관련 도서를 찾아보면 일반인이 이해하기 어려운 내용으로 채워진 경우가 많다. 또 지나치게 전문적인 방법을 다루다 보니 ‘브랜딩은 대기업에서나 하는 커다란 규모의 일’이라는 인식이 강해졌다. 하지만 이 책은 브랜딩은 누구나 실천할 수 있으며 도전해 볼 만한 가치가 충분한 작업이라고 말한다. 브랜딩이 무엇이고 어떤 방식으로 해야 하는지 알아보고 싶은 사람들에게 권하고 싶다.
'YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다' |
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디지털시대 성공하는 브랜드파워전략. 디지털 시대에 꼭 필요한 브랜드 마케팅의 모든 것 -가격 경쟁에 휘말리지 말 것! -고객에게 1등 브랜드가 될 것! -장기적인 이익을 창출할 것! -일관성으로 브랜드다움을 유지할 것! 마케팅이 중요한 시대를 살고있다. 수많은 광고와 다양한 디지털 매체를통해 광고에 무작위 노출이 된다. 다만 소비자로 기억에 남는 광고가 무얼까는 마케팅을하는 입장에서 참 어려운 고민이 아닐까 싶다. 우습게 봤던 광고도 있고 저게 뭐지?하는알수없는 광고도 있다. 때론 이런 광고들이 기억에 남는다. 이미지를 남기는 경우도있고 궁금증을 유발해 다음을 기약하는 경우도 있다. 기억에 남을,남길. 브랜딩을 만드는게 중요하다는걸 그러기위해서 다양한방법과 다양한 시각이 중요하다는걸 책을통해 배워본다. 다양한 사례가 있지만 아쉽게도 일본기업사례만이 있다는게 조금 아쉽다. 하지만 큰틀에서 브랜딩의 개념을 쉽게 배울수 있는 책을 찾는다면 브랜딩의 개념을 접하는 첫번째 책으로 적당하다 -책을 지원받아 작성한 서평입니다-
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지금의 시대를 살아가는 사람이라면 꼭 읽어야 하는 책 오늘의 책스타 그램 #알아두면돈이되는브랜딩 왜 스타벅스 커피를 먹게 되는지 왜 브랜딩 마케팅이 필요한지 한눈에 너무 보기 좋았다 프리미엄 서비스와 스타벅스에만 있는 프리미엄 명품가방의 할인이 없는 이유 어찌보면 지루할수 있는 책 내용을 캐릭터화 해서 만화로 표현해서 더욱더 보기 좋았던 책이였다 사실 요즘 워낙 퍼스널브랜딩부터 인스타마케팅 모든걸 브랜딩화해야 가치있다고 판단한다 그러기에 적합한 꼭 읽어야 하는 책이다 |
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알아두면 돈이 되는 브랜딩은 브랜드를 성공적으로 구축하고 유지하는 방법에 대한 지침을 제공합니다. 이 책은 브랜딩에 대한 이론적인 지식뿐만 아니라, 실제 사례와 경험을 통해 설명하고 있어, 실용적인 가치가 높은 책입니다. 이 책에서는 브랜딩의 기본 원리부터, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션 등 다양한 브랜딩 전략과 방법에 대해 다루고 있습니다. 또한, 현대적인 브랜딩에 필요한 디지털 마케팅과 소셜 미디어 활용에 대해서도 자세히 다루고 있어, 최신 트렌드와 동향을 파악하는 데도 도움이 됩니다. 책의 내용은 전문가뿐만 아니라, 비즈니스를 시작하는 청년 창업자들에게도 매우 유용한 점들을 담고 있습니다. 브랜딩을 통해 기업의 가치를 증대시키고 성장하는 데 필수적인 노하우와 전략들을 제공함으로써, 창업자들의 비즈니스 성공을 도와줄 것입니다. 만약 당신이 사업가나 이제 사업을 시작하는 창업자라면 이 책을 꼭 한 번 읽어보시기 바랍니다. 기본적인 브랜딩 전략부터 최신 디지털 마케팅과 소셜 미디어 활용 방법에 이르기까지 폭넓은 내용을 다루고 있기에 어떤 것이 더 효과적일지 직접 골라 실행해 볼 수 있어 브랜딩에 관심 있는 모든 분들에게 매우 유용한 책이 될 것입니다. 무엇보다 핵심문장을 굵게 처리하여 가독성을 쉽게 하였고, 그림으로 예시를 많이 보여주여 독자들이 아주 쉽게 브랜딩을 이해할 수 있게 한 점이 가장 큰 특징이자 읽으면서 가장 좋았던 부분이었습니다. YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.
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책의 일부 내용을 보면요, *브랜드란 무엇일까? - 브랜드란 특정 상품이나 상표만을 가리키는 개념이 아니다. 훨씬 다양한 종류의 의미가 있따. 예를 들면 기업이 제공하는 '서비스'도 브랜드며, '세븐일레븐'과 같은 상호나 '디즈니랜드'와 같은 놀이공원의 이름도 브랜드다. 기업도 브랜드다. 코카콜라의 경우는 기업 브랜드와 상품 브랜드가 모두 코카콜라다. 브랜드에는 계층 구조가 있는데, 기업 브랜드, 사업 브랜드, 상품 브랜드, 시리즈 브랜드가 있따. (19페이지)
*브랜드상을 표현하는 구체적인 지침 세우기 - 아무리 훌륭하고 차별화된 브랜드상이라도 고객을 포함한 이해관계자에게 이 점이 전달되지 않으면 의미가 없다. 그래서 '브랜드상'이 정해지면 어떻게 표현할지 구체적으로 고민해야 한다. 고객에게 우리 브랜드를 어떻게 인지시킬지 정해야 한다. 이때는 어떤 단어와 말투를 사용할지 언어적인 표현 방법과 어떤 색깔과 디자인을 사용할지 시각적인 표현방법을 세세하게 살펴야 한다. (63페이지)
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부디 이 책이 브랜딩을 배우고 싶은데 시간이 없거나, 짧은 시간 안에 관련 지식을 늘리고 싶은 분에게 브랜딩을 이해할 수 있는 계기가 되길 바랍니다. -＜알아두면 돈이 되는 브랜딩＞ 3p.-
＜알아두면 돈이 되는 브랜딩＞ 책은 전반적으로 '브랜딩'에 초점에 맞춰 이론과 실전 사례를 보여주며 그 안에 정의, 역할, 흐름, 차별화 전략, 사례 등 체계적으로 담긴 책이다.
목차는 다음과 같다.
마케팅이 sns로 바뀐 이유 이제 고객은 스스로 정보를 찾고 또 전달하면서 기존의 마케팅에서는 일방적으로 받기만 했던 정보를 물건을 사기 전에 직접 손에 넣을 수 있게 되었다. -(생략)- 이제는 기업이 상품에 관한 정보 전달을 해도 방대한 양의 정보에 묻혀서 고객의 눈을 사롭잡기 어렵다. 상품이 아무리 좋아도 그 가치가 전달되지 않으니 팔리지 않는 것이다. -＜알아두면 돈이 되는 브랜딩＞ 10~11p.-
＜알아두면 돈이 되는 브랜딩＞ 책의 특징은 형광색으로 핵심 단어와 문장, 그림을 통한 시각화로 오직 일반 사람들의 '눈높이'에 맞춰 구성하였다. 또한 헷갈리는 단어나 중요한 단어는 다시 한번 한눈에 보는 '브랜딩 용어 페이지'를 통해 다시금 볼 수 있게 했다.
방대한 디지털 시대에 sns는 필수가 되었다. 기업가한테도 소비자한테도
기업과 고객의 관계를 생각해보면 기업은 자신이 만든 제품을 판매하여 제공하고 고객은 필요하고 원하는 제품만 사고싶다는 것이다.
옛날에는 티비 홈쇼핑과 직접 가서 샀지만 이제는 인터넷의 발달로 검색만 하면 여기 저기 정보가 쏟아져 나온다.
좋은 제품이 고객들의 입소문을 타서 불티나게 팔리는 수동적인 시각보다는
앞으로는 어떻게 브랜딩을 해서 제품의 여러 가치들을 효과적으로 기억에 남으며 다른 타기업의 제품들과 차별화하여 전달할 수 있는지 고민해보며 적극적으로 다가가야한다.
이제는 어떻게 하면 '물건을 잘 만들 수 있을까'가 아닌, - 브랜딩에 주목하며 넓은 시각으로 바라봐야한다.
“YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.” |
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디지털 시대에 꼭 필요한 브랜드 마케팅은 무엇일까? 우리는 정말 많은 것이 디지털화가 되었다. 특히 한국만큼 이렇게 빠르게 변한 곳이 드물기까지 한데 뭐든 새로운 것을 빠르게 받아들이려는 민족의 정서(?) 때문일까? 불과 몇 년 전까지만 해도 먹을 것은 보면서 사야 한다고 말을 했었는데 이제는 그냥 시켜놓고 새벽에 받는 것이 더 편하다고 생각을 할 정도이고(마켓컬리) 전화해서 설명하지 않고 스마트폰 애플리케이션만 가지고 배달을 시켜 먹는 것이 가능하며(배달의 민족, 쿠팡 이츠 등) 택시를 잡을 때 손을 흔들지 않아도(카카오 택시 등) 된다. 생각해 보면 브랜드 마케팅에 성공을 한 회사는 그 구역의 왕이 되어 모든 것을 차지하고 있다. 오히려 마케팅이 더 필요한 시대가 아닐까?
가격 경쟁에 휘말리지 말 것! 위와 같은 브랜드의 경우 블루 오션에서 레드 오션으로 이동한 케이스이기 때문에 가격 경쟁이 심화가 되었던 케이스이다. 처음 가입을 하면 거의 무료에 가까운 기회를 주기 때문에 모두 가입을 시키고 그 다음에 편한 순서대로 마음껏 활용하게 되는데 그렇게 점차 물들이는 방식이었다. 그런데 이미 레드 오션에 있는 사업자는 그렇게 해서는 안된다. 샤넬이 가격 할인한다고 홍보하는 것을 보았는가? 다 각자의 브랜드마다의 특색이 있어야 하고 애초에 다이소와 같이 가격을 무기로 낸 브랜드가 아니라면 가격 경쟁이 휘말린다는 것은 사업을 포기한다는 의미와 같다. 그래서 가격 경쟁에 절대 휘말리지 말고 자신만의 브랜드를 유지해야 한다. 의복 브랜드 계열이 이런 문제에 자주 휘말리는 것을 보았으며 그 결과는 브랜드 가치가 하락되는 것을 볼 수 있었다.
고객에서 1등 브랜드가 될 것! 매출이 엄청나면 좋겠지만 매출만 좋다고 최고가 아니다. 삼성 갤럭시 브랜드가 매출은 세계 1위지만 사람들의 머리 속에 1위는 애플의 아이폰이다. 실제로 전 세계적인 이익의 85% 이상을 애플이 가져간다. 삼성전자도 대단한 브랜드이지만 이렇게 놓고만 보자면 애플은 정말 영리하게 장사를 하는 것 같다. 한편으로 아이폰에서 전화 기능을 빼더라도 엄청나게 팔릴 것 같다는 우스개 소리가 있는데 그만큼 충성 고객이 많고 브랜드 관리를 철저하게 한 부분이 있다. 개인적으로 오프라인의 스토어조차도 삼성과 애플의 차이가 너무 심해서 다소 안타까운 점이 있다. 이렇게 대외적인 브랜드 이미지를 좋게 해야만 성공할 수 있는 시대가 되었다.
장기적인 이익을 창출할 것! 회사 입장에서는, 아니 단기 경영자의 입장에서는 눈 앞에 있는 당장의 이익이 더 중요하게 생각이 될 수 있다. 한국에서 오너 기업의 평가가 너무 박하지 않은 까닭은 그런 이유일까? 단기적인 이익만 찾다 보면 기업의 기본을 지키지 못해서 무너지는 케이스가 꽤 있는데 과거 대우나 금호 그룹의 예가 바로 그렇다. 새로운 사업을 찾아 나서는 것도 어쩌면 경영자의 의무이기도 하지만 일단 장기적인 이익을 창출할 수 있는 방향이 더 중요하다고 생각이 된다. 나이키와 아디다스가 서로 경쟁을 하면서도 절대 버리지 않는 것은 품질과 고객들의 니즈다. 이것을 포기하면 그 브랜드의 정체성에 문제가 생기기 때문에 꼭 장기적인 이익을 위해서라도 고객을 저버리는 일은 없어야겠다.
일관성으로 브랜드다움을 유지할 것! 다른 것보다 더 중요하다고 생각을 하는 것이 바로 이것이다. 일관성. 우리는 어떤 브랜드를 보았을 때 시간이 지나도 기억을 할 수 있는 이유는 여러 가지 마케팅 요소가 있겠지만 일단 익숙함과 더불어 그 브랜드 이름만 들어도 떠오르는 이미지이다. 그 이미지가 나쁘게 박히는 경우 브랜드 자체를 아예 새로 발굴해야 하는 문제가 생기기도 한다. 그만큼 현대 사회에서 브랜드의 이미지는 그 기업의 흥망성쇠와 함께 할 수 있다. 그래서 책에서는 많이 강조하는 부분이기도 하다. 우리는 과연 우리 스스로 '나 다움'을 유지하고 있을까? 한 번 심도 있게 고민해 볼 필요가 있다. 이 책과 같이.
YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다 |
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"저 브랜드는 왜 비싼데 끌릴까?" 우리는 비싸고 할인이 없지만 본능적으로 끌리는 많은 상품 브랜드들을 볼 수 있다. 이 책에서는 왜 그런 브랜드들이 할인을 안 하고, 가격이 비싼지, 또 왜 우리가 그것에 끌리는지 알려준다.
이 책은 스타벅스의 예시를 시작으로 수많은 브랜드를 언급해 가면서 우리의 이해를 도와준다. 가장 뛰어난 점은 일반인들도 알기 쉽게, 구성되고 적혔다는 점. 정말 쉽게 읽히고 술술 읽힌다. 평소 '브랜드'라는 것에 의문을 가졌던 사람들의 궁금증 해결에 좋은 책이다.
그렇다면 그런 사람들에게만 좋은 책일까? 아니, 이 책의 이름은 "알아두면 돈이 되는 브랜딩"이다. 브랜딩... 브랜드를 만들고자 하는 사람에게는 뼈와 살이 되는 내용으로 가득차 있다. 이것 자체가 브랜드를 운영하는데 브랜드의 원리나 근본을 모르는 사람들에게 도움이 될 것이다. 이 책은 당신을 마법처럼 유명 브랜드를 만들 수 있게 도와주는 책이 아니다. 다만 "브랜드란 무엇인가? 어떻게 만들어야 되고, 어떻게 가치를 부여하는가?"라는 의문을 해결하기에는 이 책이 당신의 길잡이가 되어줄 것이다. “YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.” |