성공한 브랜드와 이를 가능하게 하는 행운이라는 조금은 특별한 이야기를 담고 있는 이 책은 저자의 경험과 지인들의 경험과 사례를 통해 브랜드의 성공확률을 높일수 있는 귀중한 40가지의 다양한 방법을 우리에게 제시하고 있습니다.

브랜드의 성공에 행운이 어떻게 관여하는 것인가를 누구나 처음에는 의아해할수 있지만 이 책을 읽다보면 행운이라는 것이 정말 단순한 운이 아닌 노력과 긍정적이고 낙관적인 태도로에서 비롯한 것이고 이로써 우리는 성공 브랜드를 만들어 낼수 있음을 확인하게 되는데요.

무엇보다 저자는 우리가 브랜드를 고려할때 너무 외부적인 것에 의존하지말라고 조언을 하고 있습니다. 어떤 기업이든지 다른 기업이 가지지 못하고 있는 회사만의 장점들이 즐비하게 존재하고 있음에도 불구하고 기업들은 그것을 간과하고 있다는 것인데요. 우리는 브랜드 전략에서 흔히 외부에서만 성공요인을 찾으려고 하는 경향이 있는데 이에 앞서 보다 각자의 회사가 가지고 있는 특별한 점들이 무엇인지를 우선적으로 파악하고 들여다 볼 필요가 있다는 것이죠.

행운 역시 연습이 필요하다는 조언 역시 반드시 우리가 귀담아 들어야할 것이라고 생각합니다. 단순하게 기회가 나타나기를 기다릴 것만이 아니라 평소에 행운의 습관들을 들임으로써 더욱 더 성공의 확률을 높일수 있다는 것인데 무엇보다 이 책의 장점이라 할수 있는 것은 다양한 성공사례를 통해 저자의 주장을 더욱 설득력 있게 우리에게 제시한다는 것이죠.

저자은 결국 40가지의 방법의 제시에도 불구하고 결국 행운을 잡고 성공하려면 우리 자신에게 달려있다고 강조하고 있습니다. 자신에게 또는 회사에게 맞는 기법을 찾아보고 이를 위해 회사의 한계나 과정, 자산에 대해 진지하게 생각해 볼 필요가 있다는 것이죠.

행운도 연습할수 있다니 그렇다면 우리 이제부터 그 연습을 통해 습관화하고 행운이 찾아왔을때 그것을 바로 놓치지않고 잡을수 있는 그런 준비된 자세를 가져보는 것은 어떨까요?

이 책은 30년 경력의 영국 최고의 브랜드 전략가 앤디 네언이 행운과 브랜드의 성공과 연결시켜서 알려주는 지침서다.
비즈니스에서 행운이라는 단어를 좀처럼 쓰지 않는다. 하지만 저자는 광고계에서 30년을 보내면서 '행운'이 중요한 역할을 하는 것을 자주 접했기 때문에
그동안 금기를 깨고 행운이 존재하고 노력을 통해 그 행운을 강화할 수 있다는 생각에 그 방법을 4가지 파트로 설명하고 있다. 
첫번째는 기업이 자신이 갖고 있는 것에서 좋은 것을 찾을 필요가 있다. 많은 기업들이 자기의 강점을 모른채 있다.
그러나 그 브랜드가 하는 일의 가치를 찾고 자부심을 느끼면서 사업을 한다면 행운이 올 수 있을 것이다.
두번째는 다른 곳에서 기회의 요소를 살펴보는 것이다. 자연이든 예술이든 다른 것을 보면서 새로운 상업적 아이디어를 떠올려보는 것이다.
우리가 가진 갈등도 새로운 관점으로 바라보려고 하고 다른 사람들의 이야기도 많이 들어보면서 숨겨진 행운을 찾아보는 것이다.
세번째는 현재 우리 브랜드가 가진 한계나 불운등을 행운으로 바꿔볼려고 하는 것이다. 또는 금기등을 말할 수 있는 화두로 바꿔보는 것이다.
장의사협회에서 광고문의가 들어왔을 때 어두운 죽음보다는 프레임을 바꿔서 인플루언서 5명의 화려한 관을 화가가 그리게 하고 그동안 죽음이라는 주제에 관해 이야기를 했다. 인스타그램에서 나의 관이라는 해시태그를 달면서 어둡고 두려운 주제를 밝고 즐거운 대화로 바꾸었다. 어떤 불행도 행운으로 바꿀 수 있다는 것을 잘 보여주는 사례이다. 
네번째는 행운을 강화시키기 위해 지금의 것을 고수하기 보다는 필요하다면 변화를 실천해야 한다고 나와있다.
다양한 예시가 있고, 마지막에 이런 행운을 찾기 위해 통념을 깨고 어떤 새로운 질문을 스스로 해보아야 하는지 '행운을 부르는 질문'이 나와있다. 
하나씩 스스로에게 묻고 답을 찾아가다보면 내 브랜드에 행운이 찾아오지 않을까싶다. 

기회는 소리없이 다가와 소리없이 지나간다는 이야기가 있습니다. 행운을 잡아 자신이 원하는 것을 이루는 사람은 극소수로 다가오는 기회를 잡기가 생각보다 어렵다는 상태를 이야기합니다. 코 앞에 있는 행운을 알려주고 놓치지 말라고 이야기하는 책, 앤디 네언의 운 좋아 보이는 브랜드의 비밀을 리뷰합니다. 눈앞에 있는 행운,숨겨져 있는 행운, 불운을 행운으로 변하시키는 방법, 습관을 바꾸면서 행운으로 만드는 방법등을 통해 행운의 원천이 되는 브랜드의 명칭, 기원 ,역사적 유산, 숨겨진 기능, 문화적 연관성등을 이야기 하고 있습니다.

비즈니스에서 행운은 우연으로 얻어지는 기회로 이야기하는 사람들이 많이 있습니다. 하지만 저자는 행운을 준비하면서 행운을 받을수 있다고 이야기합니다. 즉, 행운이란 준비된 사람만 만들수 있다는 이야기입니다.

특히, 마케팅을 적절하게 운영하면서 행운이 극대화 할수 있다는 이야기는 매우 흥미로운 이야기로 생각됩니다. 특히, 습관을 바꾸면 행운을 확률을 높일수 있다는 이야기는 개인적으로 매우 관심을 가지게 되는 이야기입니다. 다양한 CEO의 이야기를 전달하면서 그들의 작은 습관으로 운을 만들어내는것인지 아니면 끝없이 도전하면서 좋은 결과를 얻어내는지 이야기를 볼수 있습니다.

제프 베이조스의 이야기, 한 걸음씩 담대하게 라고 해석되는 그라다팀 페로키테르는 그의 행동양식을 간접적으로 볼수 있는 흥미로운 이야기입니다.

책을 통해 나의 브랜드를 만들어가는 이야기를 생각할수 있습니다. 이로인해 발생하는 운을 모아서 행운을 만들어 가고자 합니다.

"본 포스팅은 해당 업체로부터 도서를 무료제공받아 작성하였습니다."

책 선정 이유 : 브랜드와 행운이라는 단어가 잘 매치가 되지 않았다. 브랜드는 브랜드만이 갖는 노력으로 이미지가 쌓아왔고 그에 따른 전략과 커리어때문에 행운과는 거리가 멀지 않을까 했는데, 나의 생각에 느낌표를 던지는 책을 알게되어서 책을 읽게 되었다. 운 좋아 보이는 브랜드는 어떤것이 있는지, 운이 좋아지려면 어떠한 노력이 필요하는지가 무척 궁금했다.

책은 4장으로 나누어져 있는데 나느 개인적으로 3가지로 나누어 보고 싶다. 하나는 주변에 있는 행운을 찾는 방법들 / 하나는 불운이라고 생각을 행운으로 바꾸는 법 / 행운을 불려오는 습관으로 나누어 본다. 책은 나누어진 주제로 하위 주제를 설명해주는 방식으로 되어있는데, 실제 기업의 사례로 행운에 관련된 내용을 설명해주고 있어서 이해가 쉽다. 다만 지은이가 영국인이여서 영국사례를 포함외국사례 위주라서 직관적인 이해가 다소 어렵다는 단점이 있다.

나는 개인적으로 이 책에서 가장 좋았다고 생각되는 부분은 마지막 장마다 있던 럭키시크릿 부분이었는데, 3가지 모두 다소 생소한 접근법이여서 처음에는 이해가 안된 부분이었는데 책을 읽기 전 먼저 이 부분을 읽고 사례와 에피소드를 읽으면 사례가 조금더 이해할 수 있고 방향성을 어느정도 잡고 읽을 수 있게 도와준다. 이 책을 통해서 느낀검은 사실 행운이라는 것은 기업이나 개인이나 할 것 없이 우리 주변에 도사리고 있고 그것을 발견하냐 못하냐의 차이가 크다는 것을 느끼었다. 미키마우스 ,3m 사례처럼 우리가 아는 사례도 있지만 이 책을 통해서 다소 몰랐던 사례까지 알게 되어서 좋았다.

브랜드와 행운을 결합시켜 사고하고

싶은 분들에게 추천드리고 싶은 책

* 출판사로부터 제공받은 도서로 작성된 서평입니다.

크게 성공한 부자들을 대부분 운이 좋았다고 말한다. 예전에는 그냥 겸손으로 하는 말인 줄 알았다. 이제는 운도 실력이고, 운도 만드는 것이라는 걸 알았다. 운은 정해진 것이 아니라 우리에게 유리하도록 유도할 수 있다고 믿는다.

특히 실적이 중요한 비즈니스에서 '행운'이라는 말은 절대 나오지 않는다. 구체적인 숫자로 적힌 데이터로 입증해야 한다. 그러나 30년 넘게 광고계에서 일을 해온 저자는 비즈니스에서도 '행운'이 중요하다고 말한다. 저자의 실전 경험을 바탕으로 브랜드의 성공확률을 높이는 조언을 한다.

저자도 행운이 비즈니스에 중요한 핵심 가치 중에 하나라고 말한다. 다만 불가항력적인 운으로서가 아니라 우리의 노력을 통해 충분히 강화할 수 있는 힘이라고 말한다.

행운과 브랜드의 성공을 설명하기 위해 4가지 단계를 설명한다. 먼저 브랜드 소유자는 브랜드의 가치를 제대로 볼 줄 알아야 하고, 재발견하는 과정이 필요하다. 행운을 만들어내기 전에 먼저 내가 가진 장점을 알고, 방향을 설정하는 것이다.

브랜드의 성공을 위해서 행운을 끌어당기기 위해서는 우물안 개구리가 되어서는 안된다. 내부가 아닌 외부에 있는 다양한 기회를 찾아야 한다. 기회는 언제 어디서 나타날지 아무도 모르기 때문에 항상 열린 마음과 시야를 유지해야 한다. 행운은 전혀 다른 분야에서 전혀 모르는 사람으로부터 오기 마련이다.

유독 시련을 많이 겪는 브랜드가 있다. 다양한 고난을 극복한 사람들과 브랜드들의 사례를 통해 내 브랜드의 성공을 위한 인사이트를 찾아볼 수 있다. 지금 어려운 상황에 있는 사람이나 브랜드를 위한 성공 가이드라인이 될 것이다.

내 브랜드의 가치를 찾고, 오픈 마인드를 유지하면서 다양한 기회를 찾고 있다. 다양한 고난 극복 사례를 통해 인사이트를 얻었으면 이제는 행운을 내 편으로 끌어당기는 일만 남았다.

연습을 열심히 할수록 더 많은 행운이 따른다고 말한다. 본인의 장점, 가치 등을 기반으로 다양한 기회를 탐구하여 행운을 끌어당기는 연습을 게을리하지 않는 전략이 당신의 브랜드를 성공적으로 이끌 것이다.

저자의 30년에 걸친 개인적인 경험을 바탕으로 제시한 '행운 사용법'이다. 저자의 주관적인 의견이라는 반대에 대비하여 수십 가지 프로젝트를 분석하고, 다양한 분야의 성공이야기가 실려있다.

수치가 중요한 비즈니스나 개인의 성공을 위해 행운을 어떻게 사용하는지 알고 싶다면 단연코 이 책을 읽을 필요가 있다. '진인사 대천명'이라는 말은 옛말이다. 나름 열심히 할 일을 다하고 기다리는 수동적인 자세로는 행운을 내 편으로 만들 수 없다. 내가 할 일은 당연히 하고, 행운이 내 편이 되도록 4장에서 나오는 습관들을 익힐 필요가 있다.

비즈니스 세계에서 금기시되는 '행운'이라는 것의 존재를 객관적으로 살펴보고, 습관을 통해 내 편으로 만들 수 있는 방법을 소개한 좋은 책이다. 그렇다고 저자가 노력과 재능을 무시하는 것은 아니다. 다만 노력과 재능만으로는 충분하지 않다는 점을 알리고 싶은 것이다.

노력과 재능에 행운이 더해지면 성공의 가능성은 더 높아지는 법이다. 그래서 행운을 내 편으로 만드는 방법을 배울 필요가 있는 것이다. 행운은 만들어가는 것이므로 당연한 것으로 받아들여서는 안 된다. 그렇다고 불운을 저주로 생각해서도 안된다.

브랜드의 성공 확률을 높이는 40가지 방법 중에 내게 맞는 한 가지를 찾을 수 있으면 감사한 일이다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.