키즈 마케팅
제임스 U.맥닐 지음, 이동철·강명주 옮김 / 세종서적

최근 틴에이저 시장의 폭발적 시장 확대에 수많은 마케터들이 즐겁고도 고통스런 비명을 지르고 있다.

판매는 증가하는데 그들의 통제에는 여전히 분석되지 않는 부분이 많다는 점이 걱정일 것이다. 아동 시장에 있어서는 그 양상이 더욱 심한 것 같다. 아동이 누구이며, 어떤 특성을 가지고 있고, 그들의 시장 잠재력이 어떠한가에 대한 분석과 정의는 거의 하지 않고, 막연히 ‘우리 주변의 애들을 봤을 때…’ 정도의 수준에서 마케팅을 하고 있다.

아동을 대상으로 틴에이저 시장과 마찬가지로 아동시장 또한 확대일로를 걷고 있다. 그러나 그 승패의 명암은 어느 시장보다 더 확연한 시장인 것 같다.

제대로 시장의 특성을 알고, 그들에게 맞는 상품과 서비스로 다가가야 한다는 것은 마케팅의 가장 기본일 것이다. 또한 아동이란 미래의 역사를 만들어갈 주역으로서 인류공통으로 보호해야 할 대상이기도 하다.

이러한 보호의 대상이자 시장으로 아동을 보고, 그들에게 적절하게 접근할 수 있는 다양한 조사와 Report들을 제공하는, 현존하는 유일무이한 길잡이가 아닐까 한다.

많은 연구는 있었지만, 그것들을 접하려 하지 않았고, 그런 자료는 없다라고 치부했던 아동을 대상으로 마케팅을 수행하는 모든 마케터 들에게 단비처럼 다가올 책이 아닐까 한다.

물론 이책도 모든 것을 다 얘기해 주지는 않는다. 그러나 어디서 부터 시작해야 하고, 어떻게 나아가야 할 지를 그 어느 것보다 쉽고, 실증적으로 보여주는 책이라고 생각한다.역설적으로, 아동을 둔 일반 가정의 부모들에게는 아동을 목표로 하는 무분별한 광고세례에서 우리의 아이들을 어떻게 지켜나갈 수 있고, 보다 올바른 판단을 할 수 있도록 교육할 것인가에 대한 단초를 제공하기도 한다.