스포츠 산업은 각 나라마다 인기 있는 산업들이 다릅니다. 미국은 거대한 스포츠 산업을 가지고 있는데 시장을 이끄는 4대 스포츠가 있습니다.
미국프로미식축구(NFL), 미국프로야구(MLB), 미국프로농구(NBA), 미국프로아이스하키(NHL) 입니다. 
국내 4대 프로리그는  프로야구, 프로축구, 프로농구, 프로배구 가 있는 대표적인 인기있는 스포츠 프로야구 입니다.
1982년에 6개 구단으로 시작 했는데 지금은 10개 구단 체제로 운영되고 있고 관중수도 다른 리그와 비교할 수 없을 만큼 확고한 우위에 있습니다.
인기가 있는 만큼 시셀에 관심이 많아지게 되었습니다. 그래서 결국 우여곡절 끝에 돔구장을 2015년에도 완공하게 되어서 미국, 일본과 비교했을때는 한참 떨어지지만 돔구장을 시작했다는 의미가 더욱더 크게 느껴 집니다.
스포츠 산업은 형태가 있는 상품이 아닙니다. 어떤 경기가 펼쳐질지 모르는 상태에서 미래의 경기 입장권을 구입하는 상품입니다.
그 경기가 역사에 남을 명경기 있수도 있고, 최악의 결과를 가지는 경기 일수도 있습니다.
각 팀 선수들은 팬을 위해서 좋은 결과를 얻기 위해서 많은 노력을 하고 있습니다.
스포츠 파생상품들은 시장에서 엄청난 영향력을 행사할 수 있습니다. 메시나 호날두 같은 유명한 축구선수들이 팀을 이적하면 유니폼을 팔고 다양한 부대활동을 통해 많은 수익을 얻기도 합니다.
가상현실 기술을 이용해 경기장을 가지 않고도 경기장에서 느낄수 있는 짜릿함을 체험하게 만들어 줄 것입니다.
그리고 경기장 시설에 대한 사람들의 기대와 눈높이가 높아짐에 따라 디자이너들이 경기장을 어떻게 디자인할지 어떤 종류의 편의 시설을 설치할지, 스카이박스와 클럽 좌석 같은 값비싼 좌석과 일반 좌석의 비율을 등을 고려하게 되었습니다.
인천 SSG 랜더스 픽드의 프리미엄 좌석은 라이브존으로 포수 뒤편에서 생생한 경기 장면, 타격하는 순간을 아주 가까운 자리에서 관람할 수 있습니다.
또는 외야쪽에는 일반 좌석을 없애고 텐트를 치거나 돗자리를 깔 수 있도록 잔디밭을 꾸미는 등 팬들을 위해서 다양한 힐링 공간들을 제공하고 있습니다.
이번기회에 스포츠 시장 및 생태계를 확인할 수 있는 계기가 되어서 좋았습니다.



 

서강대학교 경제학과를 졸업하고 플로리다대학교와 노던콜로라도대학교에서

스포츠 경영학 석사와 박사를 받은 박성배님은

현재 한양대학교 스포츠산업과학부 스포츠매너지먼트 전공 교수를 맡고 있으면서

한국스포츠산업경영학회 상임이사 및 국민체육진흥공단 기금사업 현장 평가위원으로

활동하고 있습니다.

이미 저서로 '스포츠 에이전트, 천사인가 악마인가?', '성공하는 스포츠 비즈니스' 등을

썼습니다. 프로스포츠리그, 글로벌 스포츠비즈니스 전략, 구단과 선수의 유형적 무형적 가치 평가에 관해

연구하고 있으며, 운동선수의 권익 보호와 가치 증대에 관심이 많다고 합니다.

'뉴 스포츠 비즈니스 인사이트' 는

스포츠가 경제를 어떻게 움직이는가?에 대한 이야기를 들려줍니다.

지난 20여년 동안 스포츠 산업은 크고 작은 변화가 있었는데

이러한 변화를 경험하고 관찰하면서 받은 저자의 느낌은 그리 유쾌하지 않았다고 합니다.

마치 물류창고에 있는 오래된 컨베이어벨트 위에 상품이 올려지고

목적지에 따라 영혼 없이 배송지로 분류되는 것 같은 생각이 들어서라고 합니다.

참신함은 사라지고 때만 되면 열리는 올림픽, FIFA 월드컵, 프로스포츠 리그 등을 보며

'시간의 흐름'만 반복적으로 경험할 뿐이라고 생각된 저자는

이 책을 통해 스포츠를 업으로 삼고 싶어 하는 학생들에게

가능하면 희망적이고 미래지향적인 이야기를 해주고 싶었기 때문이라고 합니다.

사실 현실은 정반대로 가고 있어서 하루가 멀다 하고 대개 억울하고 분하고 때로는 슬픈

소식이 들려오지만 스포츠산업 현장에서 끊임없이 생겨나는 불공정하고 불합리한 일들을

지켜보면서 '스포츠맨'이 아닌 '스포츠 산업 업자'로서 최소한의 역할을 해야겠다는 다짐으로

쓰여진 이 책은 스포츠에 관심이 깊은 사람들 뿐만 아니라

스포츠 산업에 발을 내딛고 싶어 하는 사람들에게도 스포츠 산업 현장에서 일어나는

불합리하고 불공정한 일들에 좀 더 논리적으로 접근할 수 있게 도와줄 해설서 역할을 할 것으로

기대됩니다.

'스포츠는 산업이다'라는 주제로 글로벌 스포츠 시장에서 벌어지는 다양한 이슈 스포츠 파생 상품시장

스포츠 경기장의 현재와 미래, 미국 구단들의 연고지 이전 전략, 스포츠 관련 소송, 친환경 스포츠 산업 시장의

발전 현황에 대한 1장에서의 이야기와

2장에서는 올림픽과 스포츠 마케팅, IOC와 FIFA가 처한 위기와 대응 전략, IOC와 올림릭 개최국간의

부익부 빈익빈 현상, 국가 대표 용병 선수에 대한 각종 제도와 규정 등 메가 스포츠 이벤트에 관한 내용을

다루어 줍니다.

3장은 대학 스포츠 4장은 스포츠 선수 시장에 대해서 이야기합니다.

저처럼 스포츠에 문외한이어도 읽는데는 큰 어려움이 없습니다.

관련되신 분들이 꼭 한 번씩 읽어보면 좋을듯합니다.

#뉴 스포츠 비즈니스 인사이트 #박성배 #인물과 사상사 #컬처블룸리뷰단

스포츠를 즐겨보지는 않지만, 고등학교 시절 올림픽의 경제효과에 대해 공부하여 소논문을 작성한 적이 있었다.

그 이후에 글로벌 스포츠 산업이 얼마나 발전했고, 추구하는 방향이 무엇인지, 현황 등 여러가지 호기심을 갖고 이 책을 접하게 되었다.

처음 알게된 정보였다. 구장 스타디움을 큰 후원금을 내는 기업의 이름을 왜 부르는지에 대해 의문이였고, 스타디움 앞에 특정 기업명 혹은 구단명이 잇는게 항상 의아했었는데 궁금증이 해소되었다., 특히나 놀라웠던 것은 x번 부르게 되어있는지 까지 계약서에 명시한다는 사실이 흥미로웠다. 서울 지하철도 지하철역마다 00병원, 00기업 등이 지하철명뒤에 괄호치고 적혀있는 경우가 많은데 스타디움 또한 이런식으로 사고판다는 것이 새로웠다.

매년 리그를 결성하기 전 가장 화제되는 것은 바로 선수의 연봉 협상이다. 이 책에서는 이러한 부분까지 다루며 구체적으로 기술된다. 천문학적인 가치를 가시화하는 정보를 주는 듯 했다.

이 책은 스포츠 산업의 정의부터 현재 트랜드, 추구하는 방향, 경제적 관점에서 바라보는 산업 현황 및 전망 등 스포츠 비즈니스를 처음 접하거나 관심이 막 생긴 독자라면 추천한다.

이 책을 완독하는데 걸린 시간은 3시간 정도이다. 전하고자 하는 정보가 많고 디테일하다. 진득하게 스포츠 산업에 대해 공부하고 정보를 얻고자 한다면 크게 추천한다.

#뉴스포츠비즈니즈인사이트#박성배#인물과사상사#컬처블륨리뷰단 

스포츠는 경제와 긴밀한 연관이 있다고 하는데요. 어떻게 그런 연계를 맺고 있는 것인지를 알 수 있게 해주는 책을 보았어요. 뉴 스포츠 비즈니스 인사이트 입니다. 이 책에는 피파에서 부터 올림픽까지 스포츠 산업에 관한 모든 것을 알 수 있게 해주는 구성인데요. 스포츠 산업이 말 그대로 산업이라는 표현에서도 알 수 있듯 관련 업계의 여러 배경정보들을 경제로 풀어보며 알아볼 수 있게 해주었어요.

이 책의 저자는 팬으로 스포츠를 좋아하는 것과 스포츠를 업으로 삼는 것은 의미가 전혀 다르다고 이야기하는데요. 스포츠를 업으로 삼게 되면서 스포츠를 바라보는 관점이 매우 달라졌다고 말하더라고요. 스포츠 산업을 알면 알수록 이전에 보이지 않았던 것들을 보게 되었기에 그와 관련된 내용들이 좀더 선명하게 보이기 시작하였고 그 안에서 스포츠맨십, 정의와 공정성 등과 같은 긍정적인 면보다 보이지 않는 불공정과 권력, 눈가림, 약육강식, 정체경제학적 타협과 절충 등 어둡고 암울하고 실망스러운 면들이 보이게 되었다고 하더라고요.

뉴 스포츠 비즈니스 인사이트 책은 이번에 개정판으로 출간이 되면서 그간 많이 변화해 왔던 여러 스포츠 산업을 추가하였다고 하는데 저자가 이 책을 쓴 가장 큰 이유는 바로 스포츠를 업으로 삼고 싶어 하는 이들에게 미래지향적인 이야기를 해주고 싶었기 때문이라고 하더라고요. 스포츠팬이 아닌 스포츠 산업 업자로서 최소한의 역할을 해야겠다는 다짐으로 이 책을 펴게 되었다고 하는데 저 개인적으로는 스포츠 관련 산업에 대해 사실 그동안은 한번도 관심을 갖지 못한 부분이 있었거든요.

여러 정보들을 취합하고 사회 여러 분야의 정보들에 관심이 있었지만 스포츠 산업 쪽은 거의 저에게는 불모지와 같은 부분이 있었어요. 그래서 이 책을 처음 읽게 되었을 때 그동안 전혀 모르던 분야를 배울 수 있구나 하는 설렘이 있었어요. 근데 읽으면 읽을 수록 사실 저는 놀라는 부분들이 있었거든요. 예전에 스토브리그라는 드라마를 보면서 야구라는 스포츠에 저런 배경들이 있구나 라는 것을 보면서 신기하기도 하고 놀라는 부분도 있었거든요.

그런데 드라마 속 이야기와는 완전 차원이 다른 스포츠 산업의 다양한 이면의 모습들을 알게 되어 굉장히 흥미로웠어요. 뉴 스포츠 비즈니스 인사이트 책의 총 구성은 4장으로 이루어져 있습니다. 1장에는 스포츠는 산업이다 구성으로 글로벌 스포츠 시장에서 벌어지는 다양한 이슈들을 알아볼 수 있게 해주는데요. 스포츠 파생품 시장, 경기장의 현재와 미래, 구단은 왜 떠날까, 경기보다 치열한 스포츠 소송, 그린 스포츠 시대 등 스포츠 파생 상품 시장에 관한 내용들이나 스포츠 경기장의 현 주소, 미국 구단들의 연고지 이전 전략과 스포츠 관련 소송들에 대한 정확한 정보들을 비롯하여 친환경 스포츠 산업 시장이 어떻게 발전을 하고 있는지 현황에 대해서 자세하게 알 수 있게 해주었어요.

2장에서는 올림픽과 FIFA 월드컵에 대해 올림픽과 스포츠 마케팅의 관계, IOC의 성장과 위기, IOC와 올림픽 개최국의 부익부 빈익빈에 대한 이야기들, 용병을 국가 대표로 받아들일 수 있는지, FIFA의 위기와 개혁에 대한 내용들까지 지금도 아시안게임이 활발히 진행되고 있고 우리 선수들이 뛰어난 활약을 펼치고 있지만 그저 스포츠 팬으로서 올림픽과 FIFA 경기를 즐겼다면 이 책을 통해서 그런 경기들을 스포츠 산업으로 직면할 수 있었어요.

3장에서는 대학 스포츠에 관하여 대학 스포츠는 과연 부활할 수 있을지, 대학 스포츠와 플루티 효과와 대통령보다 보기 힘든 하버드대학 출신 NBA 선수에 대해 이야기하며 한국 대학 스포츠가 직면한 대한 운동부의 재정적인 위기와 함께 체육 특기생의 학업 문젣에 대해 알 수 있게 해주었고 동시에 미국 대학 스포츠에서 현재 가장 이슈로 떠오르는 플루티 효과에 대해 알아볼 수 있었습니다.

플루티 효과는 대학의 운동부가 좋은 성적을 거두면 미디어의 관심이 증가하고 대외 이미지도 좋아지는데 교수와 교직원, 졸업생의 자긍심이 높아지면서 기부금 모금 활동이 탄력을 받으며 대학의 경쟁력이 올라가 우수한 신입생들의 지원이 이어지게 되고 대학의 학업 경쟁력도 증대된다고 합니다. 이처럼 운동부의 활약으로 파생되는 다양한 긍정적인 가치를 플루티 효과라고 부르다고 하더라고요.

이렇게 대학 스포츠와 플루티 효과를 비롯하여 하버드대학 출신의 NBA 선수, 미국 대학 감독들의 천문학적인 연봉, 선수들의 무형가치를 활용한 대학 운동선수들의 수익활동 허용 등에 대해 알 수 있었어요. 마지막 4장에서는 스포츠 선수 시장에 관하여 프로야구 선수의 가치 평가는 왜 어려운지, 프로야구의 성장과 분배에 대해서도 다루고 있고요. 한국의 스포츠 스타들에 대해서도 이야기하고 있고 스포츠에 대해 그동안 우리가 가지고 있었던 오해에 대해서도 다루고 그렇다면 과연 진실은 어떤 것인지를 확인할 수 있었습니다.

그리고 스포츠베팅 산업은 왜 커지는가에 대해서도 경제로 풀어보며 산업으로 다가서는 스포츠의 다양한 이면의 모습들을 배울 수 있었습니다. 뉴 스포츠 비즈니스 인사이트 책 속에는 그동안 팬으로서만 즐기던 스포츠와는 완전히 다른 스포츠 산업의 긍정적 부분과 부정적 부분까지 모두 접할 수 있었는데요. 이 책을 통해 스포츠 산업의 본질에 대해 배울 수 있었고 앞으로 스포츠를 즐길 때 그 이면의 산업도 바라볼 줄 아는 눈을 기를 수 있던 배움의 시간이 되었습니다.

ㅣ컬처블룸을 통해 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 글입니다.

스포츠에는 프로와 아마추어가 있다. 아마추어는 스포츠를 취미나 여가활동으로 즐기지만 프로의 세계는 다르다. 프로의 세계는 냉정하고 수익을 창출하기 위한 철저한 산업의 세계이다. 외국의 몇몇 프로 종목에서 선수의 몸값은 상상을 초월하는 경우가 많다. 축구선수 리오넬 메시나 전 농구선수 마이클 조던은 시간 당 버는 수익만 해도 엄청나다. 스포츠 산업이 이렇게 커지고 있고 다양한 스포츠 상품도 만들어지고 있다. 스포츠를 좋아하는 사람들은 대개 특정 선수나 구단을 응원하는 경우가 많다. 구단은 스포츠 팬들이 좋아할 만한 가치를 찾아 수입을 극대화한다. 이런 가치 중 하나가 바로 특정 인종이나 민족을 자극하는 것이다. 영국 PL이나 독일 분데스리가, 프랑스 리그1 등에서 뛰고 있는 우리 선수들이 속한 구단을 응원하는 한국팬들이 많다. 이것도 일종의 민족 마케팅이다. 축구뿐만 아니라 미국 메이저리그 경기를 중계 방송하는 것 역시 한국 선수들이 활약하는 경기를 중심으로 프로그램을 구성하고 방송한다.

얼마 뒤면 아시안게임이 시작된다. 이런 국제 대회 유치는 스포츠 산업 규모를 성장하게 한다. 정부와 지방자치단체가 다양한 경기장 시설에 지원과 투자를 해 온 덕분에 국제 대회가 가능했다. 스포츠 산업의 외형적 발전은 여러 지표로도 확인할 수 있다. 경기장을 바라보는 시각이 많이 달라졌고 경기장은 스포츠 경기를 관람하는 공간이라는 개념을 뛰어넘어 다양한 산업의 융복합을 통해 새로운 형태의 서비스를 경험할 수 있는 종합 스포츠 문화 레저 타운이 되고 있다. 경기장 시설에 대한 사람들의 기대와 눈높이가 높아짐에 따라 디자이너들은 경기장을 어떤 형태로 디자인할지, 어떤 종류의 편의 시설을 설치할지 여러 가지 고민을 하게 된다. 선진국에서는 이미 소음공해와 빛공해 문제를 인식하고 경기장 주변 주민들에게 최대한 미래를 덜 주도록 경기장을 디자인한다. 또 친환경 경기장으로 도약하기 위해 많은 고민을 하고 있다. 일부 스포츠 종목이긴 해도 프로스포츠 선수 시장은 일반 노동자시장과는 매우 다른 불완전경쟁시장으로 분류된다. 프로스포츠 선수의 가치를 되도록 공정하게 결정하기 위해서 반드시 프로스포츠 노동시장의 특이성을 이해해야 한다.

[똑똑한 도서소개] 인물과 사상사, 뉴 스포츠 비즈니스 인사이트

글 / 사진 : 서원준 (news@toktoknews.com) 

본 소개 글은 컬처블룸카페를 통해서 인물과사상사에서 도서를 제공받아 진행하였으며, 구매가이드(도서소개) 성격이 강합니다.

최근 스포츠는 스포츠로만 그치는 것이 아니다. 정치를 뺀 거의 모든 영역에서 연결되어 있다. 특히 스포츠는 이제 더 이상 스포츠라고 부르기 힘든 상황과 위치에 놓여 있다. 그 이유는 스포츠를 비즈니스로 해석하는 분들이 많아지고 있기 때문이다. 스포츠 마케팅이라는 말이 나온지도 꽤 되었다. 1997년에서 1998년 사이부터 유행했었던 것이 아닐까 싶다. 그때가 대한민국 스포츠가 해외로 진출한 1세대 선수들이 좋은 성적을 거두고 있을 때였으니 말이다. 

이번에 살펴볼 책은 월드컵과 올림픽 등 중요 스포츠 이벤트마다 벌어지는 비즈니스의 세계를 조명한 “뉴 스포츠 비즈니스 인사이트” 이다.  이 책에 대해서 필자가 주목하고 싶었고 가장 읽고 싶었던 이유는 스포츠와 비즈니스의 관계를 올바로 알아야 앞으로 시행될 각종 경제, 경영 자격증 시험을 치를 떼 유리하게 작용할 수 있다는 것 때문이다. 

이 책은 프로스포츠, 올림픽, 피파(국제축구연맹, FIFA) 주관 대회 등에서 벌어지는 스포츠 비즈니스 및 스포츠와 관련된 각종 마케팅의 사례와 편법 등 스포츠 비즈니스와 관련된 다양한 에피소드, 그리고 역사를 사례로 풀어 본 책이 되겠다. 

이 책을 살펴보면 과거 텔레비전을 통해서 어렴풋하게 나마 알고 있었으나 지금은 다 잊어버린(망각) 내용이 많이 나온다. 필자는 스포츠 산업이라는 말은 들었으나 어떤 산업인지 전혀 몰랐는데 이 책을 보고 더 잘 알 수 있게 되었다. 스포츠에 등장하는 광고판을 보고 구매를 하게 되는 경우도 낭호게 되니깐 말이다. 특히 모 선수가 세계적으로 인정받는 상을 받는 배경에 기업 로고가 떡하니 나오면 그 기업은 자연스럽게 홍보가 되는 사례를 수없이 봐왔다. 

도서 소개를 마치면서

국내에서 스포츠는 과거 정권의 영향으로 “국위선양용” 이라는 인식이 강하게 있었다. 그러나 최근 국내에도 스포츠 산업화가 진행되어 가고 있는 추세인데 이 책을 보면서 스포츠 마케팅을 가볍게 생각하면 안되겠구나 라는 생각을 가지게 되었고 마케팅 관련 시험을 치를 때에는 이 책이 분명 도움이 되겠다는 생각이 들었다. “뉴 스포츠 비즈니스 인사이트” 란 책을 가볍게 읽었다가는 크게 한 번 다치겠네 라는 생각을 하게 되었고 열심히 읽고 있는 중이다. 

스포츠에 관심이 있는 학생들부터 성인까지 폭넓은 상식을 키울 수 있는 전문적인 스포츠 비즈니스를 다룬 책으로 우리가 사는 시대에서 스포츠의 위치, 스포츠로 인해서 세계가 어떻게 돌아가고 있는지 등을 흥미롭게 알아볼 수 있는 책을 만나봐서 흥미롭게 앞으로의 전망도 내다볼 수 있게 될 것 같아요. 우리가 즐기는 스포츠의 세계가 과연 겉으로 보이는 것과 실제 내부에서 일어나는 일들은 어떤지 알아보면서 스포츠꿈나무들이 다양한 스포츠의 역사, 현재, 그리고 미래 속에서 다양한 스포츠 산업에 대한 이야기들을 배워볼 수 있는 시간을 가져볼 수 있답니다.

스포츠가 경제를 움직이는 산업이라는 생각을 깊게 생각해본 적 있는가 하는 생각을 해보게 되었죠.나라마다 왜 스포츠대회를 유치하기 위해 노력을 하는지 궁금했던 적은 있지만 알아보진 않았던 것 같은데, 들어가는 글을 읽어보는 순간 스포츠 하나로 배울 수 있는 또 하나의 세계가 있다는 걸 인정하게 되었네요. 

인간은 더 좋은 삶의 행복을 위해서 스포츠를 즐기는 부분도 있잖아요.

스포츠 산업의 발전 방향과 앞으로 IT 기술의 발달로 인해서 스포츠는 어떻게 될 것인지 등 다양한 이야기를 들어볼 수 있다는 걸 알게 되니깐 새로운 이야기를 접해보게 되는 기대감이 높아졌답니다.

이제 세상은 어느 분야이든 비즈니스의 시각으로 바라봐야 한다는 걸 스포츠에서도 느끼게 되네요. 

스포츠 산업과 경제에 대해 자세히 조명해준 덕분에 스포츠가 갖는 상징성에서 벗어나 경기를 즐기는 것에서 다양한 국가와 기업들이 적극적으로 참여하는 이유가 있다는 점. 그만큼 경제 효과를 누릴 수 있는 영역이 스포츠라는 걸 알 수 있어요.

인기 스포츠 스타들의 연봉이 상상을 초월하는 금액을 받는 것도 참 대단한 것이었는데요.

스포츠 산업의 성장세가 우리가 생각하는 것 그 이상이라는 점을 알아가는 것.

예전의 가치나 관점에서 벗어나야 한다는 것도 알게 되면서 생각보다 스포츠로 일어나는 비즈니스 분야가 넓다는 걸 알게 되었답니다.

경제가 스포츠로 인해 사업적으로 이윤을 창출하는 수단이 될 수도 있고, 대중의 참여 열기도 높고, 관심을 끌기도 쉽다는 걸 알 수 있죠. 열성팬이 늘어나면 늘어날수록 간접 홍보도 쉽게 될 수 있고요.

선수들의 연봉 협상, 다양한 스포츠 기사만 보아도, 그만큼 이슈가 되기 때문이겠지요.

대중의 짐작 번위를 벗어나 훨씬 더 정교한 숨은 이면이 있다는 걸 알게 되니 세살에 대해서 알려면 정말 멀었다는 걸 알 수 있었답니다.

흥미로운 스포츠 세계에 대해서 알게 되는 줄 알았는데, 숨은 이면도 들여다보게 되고, 스포츠 시장에 대한 전망도 내다보게 되는 효과도 있었답니다.

다양한 선수들의 기록, 구단 이야기, 그리고 대학 스포츠에 대한 이야기 등 다양한 이야기들을 들어보면 스포츠 상식을 키우고 싶은 학생부터, 스포츠 비즈니스를 알고 싶은 누구나 다 읽어보면서 정보를 한 권에서 편하게 얻을 수 있다는 걸 알게 될 책이랍니다.

출판사로부터 도서만 제공받고 작성한 리뷰입니다.

1990년대에 들어서면서 기념품 중개 거래 상인들은 선수들에게 직접 돈을 주고 수천 개의 야구공, 야구방망이, 유니폼 등에 사인하게 했다. 일종의 투자 의미가 강했는데, 선수가 유명해지면 그들이 사인한 용품의 가격이 급등하기에 잠재력이 높은 선수들을 미리 선별해 대량의 사인을 받아두었다. (-31-)

로스엔젤레스 올림픽이 비록 반쪽자리 대회이기는 했지만, 과거 올림픽에 비해 눈에 띄는 커다란 변화가 있었다. 지금까지 올림픽이 대부분 정부의 재정 지원과 보조로 열렸던 데 비해 로스앤젤레스 올림픽은 정부의 지원을 배제하고, 대신 43개 기업을 공식 후원사로 지정해 적잖은 지원을 받는 등 올림픽 대회의 성격을 사업적으로 변화시켰다. (-107-)

2012년 런던 올림픽대회만 손익분기점을 겨우 맞췄을 뿐 2014년 소치 동계올림픽, 2016년 리우 올림픽, 2018년 평창 동계올림픽, 2020년 도쿄 올림픽, 2022년 베이징 동계올림픽은 별 재미를 보지 못했다. 그중에서도 2018년 평창 동계올림픽은 북한의 미사일 발사로 인한 안보 위기를 핑계로 삼아 북미 아이스하키 연맹은 공식 언론 브리핑을 열고 NHL 선수를 평창에 보내지 않는다는 메시지를 발표했다. (-147-)

대한민국은 1986년 서울 아시안게임, 1988년 서울 올림픽, 2002년 한일월드컵, 2018년 평창 동계올림픽을 개최하였고, 좋은 성과를 거둔 나라이다. 2002년 한일월드컵은 대한민국 국가대표 축구가 이탈리아, 스웨덴을 꺽고, 세계4위의 기적을 이루었다. 스포츠 후진국에서, 선진국으로 발돋음한 모범적인 나라로서, 세계인이 한국의 스포츠 선진화를 배우고 싶어한다. 책 『뉴 스포츠 비즈니스 인사이트』에는 지금까지 스포츠 산업이 어떻게 변화하였고, 1984년 이후 스포츠 마케팅이 어덯게 성장하였는지 살펴 보고자 한다. 특히 1984년 LA로스엔젤레스 올림픽은 정부의 간섭에서 벗어나 첫 대회이며,기업의 후원으로 치루어진 올림픽이었다. 그 과정에서,지금까지 올림픽 개최 선정 에 치열한 로비가 진행되고,스포츠 마케팅이 발전해 왔다. 직접 광고 뿐만 아니라 간접 광고까지 선보이고 있으며, 후원 기업들이 서로 발맞춰서, 경쟁하고 있다.

책 『뉴 스포츠 비즈니스 인사이트』은 현딕 스포츠 마케팅 업체에서 일하거나 스포츠 경영에 관심 가지는 이들에게 많은 지식을 제공하고 있다. 굵직굵직한 스포츠 이벤트가 지금까지 어떻게 진행되어 왔으며,스포츠 이벤트 리스크는 없었는지 확인해 볼 수 있다. 2020년 도쿄 올림픽,2018년 평창 올림픽은 북한 리스크, 코로나 리스크로 인해 경기 진행에 차질이 생긴 대표적인 경우였다. 2023년 또한 항저우 아시안 게임이 중국에서 시행되고 있으며,한국 선수가 좋은 성적을 드러내고 있었다. 특히 스포츠 인사이트를 보면, 스포츠 인프라가 정보 통신 발전에 큰 변화를 가져오고 있음을 알게 된다. 2002년 한일월드커 방송과, 23023년 항저우 아시안게임 방소을 보면, 질적 차이,양적 차이를 보여주고 있다. 올림픽 같은 큰 스포츠 이벤트이 개막식과 폐막식이 호화찬란한 이미지를 먼들어 주고 있음을 볼 때면, 최첨단 미디어가 다양해지고 있으며, 방송 중계권 확보을 위한 노력들은 어떻게 이루어지고 있는지 확인할 수 있다. 특히 스포츠 하나가 우리 경제에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 선수하나를 중심으로 여러가지 굿즈나 사인 , 팬관리까지 스포츠 경영이나 마케팅이 전면 도입하고 있는 이유다. 특히 나이키의 경우, 스포츠 모델 광고 뿐만 아니라 홍보 효과도 극대화되고 있으모 ,미국 경제를 움직이고 있었다.

프로 스포츠는 과거 재벌기업들이 대승적 차원에서 국민 사기 진작(?)이나 자사 이미지 개선 등에 간접 활용하기 위해 적자를 감수하고 리그 운영에 참여하던 게 대부분이었습니다. 그런데 세계적으로도 경제의 활기가 왕성한 나라는 스포츠가 사업적으로 이윤을 크게 창출하며, 대중의 참여 열기도 매우 높습니다. 한국도 프로 리그가 갈수록 국민적 주목을 받고 열성 팬들이 늘어나면서 그저 간접 홍보 수단에 그치지 않고 기업들이 이를 통해 쏠쏠한 이익이 생기는 비즈니스 모델을 만들기 시작했습니다.


또 선수들의 연봉 협상을 대행하거나 상품성 향상, PR, 법적 분쟁 대응을 전업으로 삼는 에이전시(agency)업도 따로 성행하는 게 작금의 현실입니다. 저자께서는 이 단계를 넘어, 한국의 스포츠 비즈니스가 향후 어떤 모습으로, 전혀 생각지도 못한 방향으로 진화할지를 예측합니다. 사실 지금 단계에서도 이미, 한국의 스포츠 산업은 대중의 짐작 범위를 훨씬 벗어나서 정교한 영역 개척을 시도하는 중입니다.


연고지 이전은 아주 미묘한 이슈입니다. 뉴욕 브루클린을 연고로 뒀던 다저스 구단의 LA 이전은 대성공 사례로 꼽힙니다. 톰 베린저와 찰리 신이 주연한 ＜메이저 리그＞는 바로 이 연고지 이전을 소재로 삼아, 구단주와 감독과 선수들 사이에 어떤 코믹한 일들이 벌어지는지를 재미있게 터치합니다. 한국에서 연고지 이전을 감행한 구단은 인기 면에서 심각한 고충을 겪는데, 베어스(충청도 → 서울), 레이더스/와이번스(전북→인천), 유니콘스/히어로즈(인천→서울) 등이 그 예이며(독자인 저의 개인적 생각이고, 구단 법통 계승 여부는 논란의 여지가 있음을 인정합니다), 라이온스 구단도 한때 대구에서 수도권으로 연고지 이전을 고려하다 거센 반발에 부딪혀 중단한 바 있습니다. 책에서는 p63에서 몬트리올 엑스포스가 워싱턴 내셔널스로 이전한 예를 들어 자세히 분석합니다.  


최근 서울시장이 잠실 마이스센터와 연계하여 새 야구장을 돔 형식으로 새로 짓겠다고 발표하여 여러 논란이 일기도 했습니다. (그 사정이 반영된 서술은 물론 아니겠으나) p47을 보면 현대 스포츠 비즈니스 관관에서 "경기장"이란 무엇이며 어떠해야 하는지에 대해 새로운 비전을 제시합니다. "다양한 산업의 융복합을 통한 새로운 형태의 서비스 체험." 아마도 이 비슷한 관점을, 몇 년 전 모 야구단을 인수하여 화제가 되었던 모 경영인(p46)도 공유하지 않을까 짐작합니다(책에는 구단명, 구단주명이 모두 나옵니다).


한국에서도 이승엽 선수가 아시아 홈런 신기록을 세워 나갈 때 잠자리채까지 등장하여 기념비적으로 남을 공을 획득하기 위해 관중들이 경쟁하던 때가 있었습니다. p31을 보면, 레전드 투수 로저 클레멘스의 300승을 추억할 사진 한 장이 3000달러가 넘는 가격에 거래된다는 사실이 소개되는데, 프로야구 역사가 오래된 미국에서 있을 법한 일입니다. 또 미키 맨틀은 2만 개의 사인볼로 275만 달러를 벌었다고 하니 아직 한국이라면 상상하기 어려운 풍속도이기도 합니다.

1980년대 들어 WBA, WBC 등 메이저 복싱 리그는 헤비급 바로 밑에 크루저급이라는 체급을 신설했는데, 보비 치즈는 자신이 멘사 클럽 회원임을 과시하기 위해 멘사 로고가 찍힌 티셔츠를 입고 나와 상대인 에반더 홀리필드를 맞았습니다. 저자는 이 에피소드를 소개하며, 만약 이 경기가 1996년이 아닌 지금 열렸다면 그 티셔츠 자체가 엄청난 고가에 거래되는 기념품이 되었으리라고 추천합니다. 참고로 이 경기에서 보비 치즈는 홀리필드에게 5회 KO로 졌습니다. 저자가 이 사례들을 통해 강조하고자 하는 바는 "스포츠 파생시장의 볼륨과 역동성"입니다.


FIFA 월드컵 대회에서, 2018년 이래로 경기장 펜스를 온통 중국어 간판이 주름잡고 있는 모습을 TV 중계를 통해 볼 수 있습니다. 그만큼 중국 시청자는 피파에 귀한 고객이며, 중국 기업들은 피파의 든든한 돈줄이 된지 오래입니다. p171에서 피파가 왜 중국에 그토록 호의적인지 저자분의 자세한 분석이 나오는데, 우리가 그저 예사롭게 보곤 하는 스포츠 행사에서 사실은 그 막후에 얼마나 거액을 놓고 치열한 계산이 오가는지 실감할 수 있는 사례입니다.  


3월의 광란이라는 말이 있을 만큼 미국에서 대학 농구 대회는 프로 못지 않게 큰 인기를 모으는 빅 이벤트입니다. 그러나 p200 이하에서 저자는 이 화려한 행사의 이면에, 사정 없이 유린당하는 아마추어리즘과 부정부패의 흑막이 있음을 개탄합니다. 미국식 자본주의가 찬란하게 발전시킨 것도 스포츠이지만, 그 스포츠의 아름다운 정신을 무참히 훼손하는 것 역시 자본의 논리임을 저자는 안타까운 어조로 지적합니다.

*출판사에서 제공한 도서를 읽고 솔직하게, 주관적으로 작성한 후기입니다.