| 불과 몇 년까지만 해도 지하철에서 어렵지 않게 볼 수 있었던 풍경은 너도 나도 할 것 없이 도색잡지에 가까운 시원스럽게 풍만한 여성들이 실오라기 몇 가닥 살짝 몸에 걸치고 나와 자신들의 몸매를 적극적으로 홍보하는 사진들로 가득 채워진 스포츠 신문을 보는 것 이었다...대한민국 사람만큼 스포츠를 사랑하는 사람들이 또 있을까...선정적인 사진과 기사글...그리고 혼자 보기 아까울 정도로 모골이 송연하게 말초신경을 자극하는 성인용 만화들이 즐비한 스포츠 신문은 매일 매일 콩나물 시루같은 만원 지하철을 이용하는 서울시민들을 잠시나마 휴식의 나래에 빠져들게 만들어 주는 박카스에 버금가는 청량제 였었는지도 모른다...물론 '일반' 신문에도 분명히 스포츠란은 존재하지만...'전문' 스포츠紙임을 지향하는 경쟁자들앞에 무릎을 꿇을수 밖에 없는 마약과 같은 중독성을 가진 스포츠 신문들의 기세는 너무도 피곤한 나머지 잠시 졸음을 유발하기 위해 읽기 마련인 영자신문이나...내가 이렇게 어려운 신문을 읽을 줄 아는 '지성인이다' 라는 사실을 타인들에게 과도하게 잘난 척하려고 할 때 제격인 각종 경제신문들을 압도하며 대국민적 사랑을 독차지하고야 말았었지...그러나 요즘 지하철이 처한 환경은 전과 같지 않다...스포츠신문은 커녕 일반 신문을 읽는 승객조차 찾아보기 힘든 신문매체의 불모지가 되어버리고야 만 것이지...지하철 칸을 이동해 가며 '스포츠~'라는 간드러진 홍보멘트로 승객들을 유혹하던 신문팔이 청년의 모습은 마치 버스 안내양의 추억을 연상시키듯 더이상 현실에서는 찾아볼 수 없는 시대가 되어버린 가장 큰 이유는 무엇일까? 흠흠...당신의 주머니가 얇아져서? 경제가 어려워져서? 물론 아니다... 요새 출근시간에 지하철을 단 한번이라도 타 본 사람은 누구나 어렵지 않게 그 이유를 알아챌 수 있겠지만...아쉬움에 부연하면...아침마다 지하철 역 입구에서 지나는 사람들에게 반강제로 안겨주는 정통 '무가지'들이 그 가장 큰 이유라고 할 수 있지 않을까...전통의 강호 '메트로'를 대장으로 하여 이름조차 기억하기 힘들 정도로 다양한 종류의 지하철 읽기전용 타블로이드판 무가지의 대규모 물량공세는 가뜩이나 밥먹고 살기 힘들어 허리띠를 졸라매야 하는 고단한 청춘들에게 스포츠 신문의 화려함에는 절대로 미치지 못하지만 그나마 공짜인데다가 나름대로 이동시간동안 봐줄만한 단신들 때문에 단시간에 최고의 빅 히트 상품으로 지하철 전역을 주름잡게 되어버릴 수 밖에 없었지...더군다나 콩나물 시루안에 둥둥 떠다녀야 할 정도로 좁디 좁은 공간을 자랑하는 서울 지하철에서 양팔을 넓게 벌려도 볼 수 있을까 말까한 광대한 지면을 자랑하는 '일반' 신문과 완전히 차별화되는 수줍게 작은 사이즈도 국민적 인기를 등에 없을 수 있는 작지 않은 요인이 되었었지...하지만 대머리 까지기 쉽상인 '공짜'라는 타이틀은 심리적으로 소홀히 다루어 주어야 겠다는 잠재의식을 갖게 만들기 때문에 사람들에게 짭짤한 정보를 주고 있음에도 불구하고 지하철 전용 무가지를 길거리에서 나누어 주는 광고전단, 일명 '찌라시'수준으로 취급하게 되었고...대애~충 스킵하고 휙 집어던져 버려도 결코 괴롭거나 아쉬워 하지 않게 된 것이다... 물론 승객들에게는 공짜이긴 하지만...그리고 무가지를 제작하는 신문사 역시 절반이 넘는 광고분량을 적절히 배치하며 광고주들에게서 톡톡히 돈을 받아챙길 것이 분명하기에 서로서로 손해보는 장사는 아닐지 몰라도...아침마다 지하철에 수북하게 싿여있는 다양한 종류의 무가지들을 보면 엄청난 자원의 낭비가 아닐까 하는 아쉬움도 들기 마련 아닌가...달리보면 여대생 맛사지를 받으러 오라는 초미니 배꼽티 언니의 찌라시의 운명과 다른 점을 쉽게 찾기 어렵다...길거리에서 살포되는 각종 찌라시 역시 이쁜 언니 얼굴값 챙겨주느라고 넌지시 손에 쥐긴 하지만 90%이상이 지근거리에 있는 휴지통으로 골인하게 되는 운명은 나름대로 '홍보'한답시고 생돈을 털어 찍어 낸 광고주들에게는 정말 돌아버릴 사건 아닌가? 이런 식이라면 생돈 들여 나레이터 모델에다가 빵빵한 앰프...그리고 초대형 바람인형까지 빌려다 놓고 열심히 개 발에 땀나게 찌라시를 들이댄 효과는 그야말로 '삽질'한 것과 무엇이 다른가...안타까운 현실...기업의 경우도 이와 크게 다르지 않다...기업 역시 엄청난 홍보비용을 처발라 가며 자기 상품 알리기에 혈안이 되어있긴 하지만...앞서 말한 무가지나 찌라시의 경우와 같이 돈에 비례한 효과를 내지 못하는 경우가 적지 않을 것이 분명하다... 이 책은 이런 류의 고민을 하고 있는 기업체 홍보 담당자나 미래의 홍보인력에게 '홍보'라는 행위의 'A to Z'를 전달하는 행운의 메신저다...홍보 담당자가 기본으로 깔아야 할 각종 지식뿐만 아니라...직접 상대하게 되는 언론사나 담당 기자들의 비하인드 스토리까지 적나라하게 공개해 주기 때문이다...그저 간단히 광고나 만드는 일 아닌데 몰 그렇게 호들갑을 떠냐고 시니컬한 너스레를 떠는 독자들이 있을지 모르겠다...그러나 시시각각으로 쉴 새 없이 변하는 유기체인 '기업'에게 이제 '홍보'는 사활을 결정지을수 있을 만큼 강력한 파워를 지니게 되었다는 점을 반드시 인식해야만 한다...무너져가는 기업을 적절한 홍보를 통해 되살릴 수 있기도 하거니와...잘나가던 초일류 기업 역시 홍보의 실패로 인해 반기업정서의 팽배를 초래할 위험도 항상 도사리고 있는 것이다...얼마전 신문기사에도 났지만 국내 굴지의 S기업에서 외국 통신사 기자들을 대거 홍보팀으로 영입하고 있다고 하는 사실은 '홍보'의 중요성을 일찌감치 깨닫고 한 발 앞서 대처하기 위한 발빠른 움직임으로 판단할 수 있는 것이다...이처럼 기업에 있어 중요한 것이 '홍보'라는 사실을 알고 있음에도 불구하고 대부분의 기업이 보유하고 있는 홍보인력의 준문성이나 노하우는 그 중요성을 깨닫게 된 시간이 그리 길지 않다는 한계를 증명하듯 부족한 감이 없지 않다...그런 점에서 이 책이 갖는 경쟁력은 어딜가도 짬밥으로 밖에 배우기 힘든 각종 테크닉(언론사 다루는 법, 기자들과 우호적 관계 유지하는 법, 상황별 대처방법 등)을 독자들에게 전수한다는 점이라고 하겠다...저자의 짧지 않은 '홍보'경험에서 우러져 나오는 진국과 같은 코멘트가 전문 홍보담당자가 아닌 오방에게도 재미있게 받아들여졌다는 점...이정도면 홍보에 성공했다고 말해도 좋지 않을까? ㅋㅋ 뉴스보니깐 오늘 서울 기온이 35도까지 올라갔었다고 하더라...더위 조심하자.바이. |
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좋은 제품을 보유한 유능한 기업가가 뛰어난 내부 경영진과 최고의 시스템으로 기업을 경영한다고 보자. 최상의 제품과 최고의 경영을 하고 있음에도 불구하고 외부 고객이 그것을 알지 못하면 아무런 수익을 이뤄낼 수 없다. 이러한 기업의 생리덕분에 마케팅을 모두 중요시 한다. 그러나 이 책은 그 마케팅의 단점을 최대한 보완하고, 보다 효과적이고 효율적인 방법을 제시한다. 바로 홍보가 그것이다.
기업경영에 있어서 홍보가 얼마나 중요한 것임을 말하고, 또한 그러한 홍보를 어떠한 방식으로 해야 하는지 효과를 극대화 시킬 수 있는 가를 전략화 해서 보여주고 있다.
-조직을 성장시키는 홍보맨의 조건: 유머감각이 있다-
"유머란 무엇인가? 그것은 재미있는 이야기, 재치 있는 풍자, 간단한 놀이 또는 숨겨진 이야기이다. 홍보 담당자는 이와 같은 것들에 익숙해야 한다. ....(중간생략)......기자가 심각하게 다루려는 기사도 유머를 통해 희석시킴으로써 일상적이고 가벼운 것으로 만들 수 있다."177p
본 책에서 발췌한 것으로 홍보맨이 갖는 유머감각이 홍보대상으로 하여금 거부감을 주지 않으면서 상호간에 유대감을 형성한다는 내용이다. 이처럼 이 책은 홍보가 중요하다는 것 외에도 보다 상세히 어떻게 하면 홍보를 잘할 수 있는지 까지 아주 세부적이면서 친절하게 안내 해 준다.
학생신분으로 미약한 지식을 바탕으로 한가지 아쉬움을 꼽자면 마케팅을 홍보에 빗대어 낮은 도구로 전락시켰는데 이보단 마케팅과 홍보의 떼어질수 없는 관계를 인정하고 마케팅의 장점을 살려 마케팅과 홍보를 조화시킴으로 더욱 강력한 홍보기법을 연구해봤어야 하지 않았나 싶은 것이다. 마케팅보다 여러 관점에서 홍보가 뛰어난 효과가 있을 것임은 나와 같은 생각이다.
앞으로 기업을 이끌어 나갈 꿈 많은 젊은이들뿐만 아니라 현재 CEO에게 까지 조직에 소속한 모든 사람들과 공유하고 싶은 책이다.
저자는 현재 대학 교수로 재직하고 있으며 대학 내 홍보관련 장을 맡고 있다고 한다. 또한 홍보관련 TV강연과 "지금 당장 장사를 시작하라" 등 베스트셀러 저자로도 알려진바 있다. 이런 것들은 본 책을 신뢰할 수 있는 믿음을 주고 있다.
[인상깊은구절] 홍보는 조직의 명예를 지켜준다! 124p 조직의 명예는 사회적인 상징이다........(중간생략).... 홍보는 공중이 조직에 대해 비판적이고 부정적이 되는 것을 예측해 방지할 책임이 있지만, 반대로 조직이 공중에 대해 해악을 끼치는 것을 방지할 책임도 주어져 있다. 124p |
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내용은 아주 알차고 좋았는데, 한쪽으로 치우친 점이 아쉽네요.
이책은 언론과의 관계를 중점으로 대부분 서술되어 졌으며, 기업의 이미지 구축에 홍보담당자의 역할과, 기자와의 관계등.... 저자의 경험도 많이 기술되어 있으나, 홍보언론학과에서 처럼 교과서적인 면이 있습니다. 가끔식은 정기적으로 읽어서 숙지하면 좋은 책입니다.
홍보관련 책을 정말 구하기 쉽지 않습니다. 구체적으로 말하면, 3명이하가 홍보실에서 일하는 일반적인 중형기업을 위한 홍보실전 책이 아주 아쉬운 형편입니다.
현실적으로 홍보실은 아주 다양한 일을 합니다. 디자인관련에서 부터, 행사기획, 매출프로모션, 언론관계유지, 광고 등 너무 다양하기 때문에 가끔은 어디로 흘러가는 지 큰 줄기를 잡기가 어려울 때도 있습니다. 이런 홍보실질 업무를 다룬 책도 있으면 하는 아쉬움이 남습니다. 좋은 책 많이 부탁합니다. 수고하세요. |
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조직의 '영웅', 홍보담당자를 위한 실무지침서!!
책을 읽으면서 훌륭한 홍보담당자가 되기 위해서는 정말 멀고도 험한 과정과 노력이 필요하다는 것을 절실히 깨달았다. 그 조직의 얼굴로 최전방 경계선에서서 외부적으로는 공중의 욕구를 파악하고 내부적으로는 환경과 사정에 그 누구보다도 정확히 파악함으로서 조직과 CEO를 지키기 위해 노력하는 홍보담당자의 모습은 정말 현대의 무한경쟁 사회, 즉 홍보전쟁에서 전략과 전투에 능한 영웅과 같은 느낌을 받았다.
당신이 진정으로 실무를 바탕으로 나온 경험에서 홍보에 대한 깨달음을 알고 싶다면 이 100만 불짜리 홍보력을 추천한다. 홍보의 역사와 정의부터 홍보담당자가 갖춰야할 세부적인 소양과 조건까지 하나부터 열까지 이 책이 인도해 줄 것이다. |
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100만 불짜리 홍보력이란 제목 그대로 100만불 짜리 홍보력이라고 생각한다. 무한경쟁시대의 제대로 된 홍보의 가르침이라고 생각한다. 사실 홍보나 마케팅은 너무나도 어렵게만 느껴지지만, 여러 분야인 병원,학교 등에서 이루어진 예화들을 통해 좀 더 쉽게 다가갈 수 있었다. 뿐만 아니라 창의성, 실험정신이 바탕으로 요구되며 차별화된 전략 또한 세울 줄 알아야 하고 몸소 발로 뛰는 외향적인 관리자가 되어야 한다는 것이 무엇인지 알 수 있을 것만 같다. 기업의 마케팅적인 역할도 중요하지만 이에 못지않게 홍보 또한 기업의 수익을 창출하고 경쟁시대에서 생존하기 위해 살아가야 할 필수적인 요소이자 갖춰야 될 능력이라고 생각한다. 나는 아직 학생이지만 앞으로 내가 홍보부서에 소속된 직원이 아니더라도 홍보의 중요성을 알게 되었다. 왜냐하면 홍보는 홍보 전문가만이 홍보를 위해 힘쓰는 것이 아니라, 조직에 속한 이상 홍보와 아무리 관련이 없다 생각될지 라도 전문적인 지식과 능력을 갖추는 것도 중요하지만, 기초적인 홍보에 대한 관심정도는 가지고 있어야 한다고 생각한다. 적어도 기업 측에서 행하는 홍보교육에 적극적으로 참여하고, 협조적인 태도를 취하는 것 또한 사소한 노력인 것 같지만 기업의 많은 발전과 이익이 될 것이라고 생각한다. 이것이 바로 이 책을 읽고 내가 가장 크게 느끼게 된 생각이다. 또한 홍보를 통해서는 조직의 수익 창출 외에도 조직 구성원들과의 관계, 기자들과의 유대관계, 소속감, 성취감 등 자신에게도 많은 발전이 될 것이며, 점차적으로는 전문적인 지식까지 겸비할 수 있다고 생각한다.
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홍보에 대해 공부하고 있는 나에게 이 책은 많은 도움이 될 수 있었던 것 같다. 무작정 어렵게만 생각했던 홍보에 대해 마음을 열 수 있는 계기가 되었다. 이 책은 네 개의 주제 아래 또 다른 소주제로 구성되어 있다. 네 개의 주제만 봐도 홍보의 중요성을 인식 할 수 있었다. 소주제로 분류된 구성은 읽는 내내 지루함을 덜어주었고, 내가 생각 해 볼 수 있는 시간을 마련해 준 것 같아 좋았다. 또한, 이 책에는 설명을 할 때 실제 경험을 들어 이야기 해 주어 이해하기도 훨씬 쉬웠고, 글에 대한 신뢰도 또한 높아 질 수 있었다. 또한 홍보 담당자가 되기 위해 어떠한 조건들을 갖추고 있어야 하는지도 나와있어 많은 도움이 되었던 것 같다. 앞으로 홍보 관련 서적을 많이 읽고, 공부를 많이하여 훌륭한 홍보 담당자가 되어야겠다. |
| 나는 홍보에 대하여 공부를 하고 있는 학생으로써. 이책에 대한 흥미를 느꼈다. 이책은 정말 현실에 대한 확실한 자각을 할수 있는 책이다. 마케팅이란 마치 홍보와는 동떨어진 것 같지만. 홍보는 사실 마케팅과 매우 관련이 깊다고 생각한다. 이책에는 홍보에 관한 모든것이 들어있다. 홍보란 무엇인지, 홍보를 잘 할수 있는 방법은 무엇인지, 홍보를 통한 성공, 실패 사례를 듬으로써 홍보에 관하여 별로 지식이 없는 독자들을 배려해 주었다. 이책을 읽으면서 홍보라는 것은 묘한 매력을 가지고 있는거 같다. 홍보는 사람들을 상대로 한 심리전을 벌이지만. 거짓을 지어내면 안된다. 홍보라는 것은 기업의 CEO만큼이나 중요한 역할이라고 생각한다. 그러니만큼 이책은 기업인들, 또 그옆에서 마케팅을 책임져줄 홍보가들을 위한 현명한 책이라고 생각한다. 홍보가의 능력에 따라 기업의 다리가 휘청할 수 있다. 기업의 가치를 높이는 것도 홍보이고, 기업의 가치를 낮추는 것도 홍보가 될수 있다. 100만불 짜리 홍보력'은 책제목은 100만불이지만 내용만큼은 1000만불도 넘는 가치가 있다고 생각한다. 홍보에 대한 공부를 하고 있는 나로써는 , 또는 홍보에 관해 관심이 있는 독자들은, 이책을 지침서로 삼는다면 훌륭한 홍보가로 성장할 것이다. |
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치열한 삶의 경쟁을 하루하루 하고 있는 이 시대에는 100만 불짜리 홍보력을 가져야만 살아남을 수 있다. 경영자가 실무만 보고 결제만 하는 시대는 지났다. 항상 새로운 아이디어로 조직의 생존을 이끌어나가야 한다. 이제는 막강한 홍보 전략을 가지고 있어야만, 조직을 이끌어 나갈 수 있다.
홍보, 즉 ‘알리는 것’을 의미한다. 또 여기에서 ‘어떻게 알릴 것인가’가 중요한 문제이다. 홍보를 잘 한다는 것은 바로 홍보의 블루 오션영역이나 기법을 개척해나간다는 것을 의미한다. 모든 홍보 활동은 그 조직의 얼굴과 직˙간접적으로 연결돼 있다. 그렇기 때문에 조직의 전반적인 이미지를 어떻게 심어주느냐가 중요한 문제이기도 하다. 우선, 조직을 알리고 대외적인 인지도를 높이기 위해 만드는 브로슈어나 홍보물은 불특정한 사람들이 그 조직과 접하는 첫 대면이다. 그들은 그것으로부터 조직에 대한 인상을 형성하게 된다. 브로슈어가 짜임새 있게 잘 만들어졌으면 좋은 인상을 갖게 될 것이고, 엉성하게 짜여졌으면 나쁜 인상을 갖게 된다. 또한 조직의 좋은 이미지는 그 조직의 사기와 애사심을 높인다. 이 결과, 조직구성원들이 더욱 애착을 갖고 더 좋은 아이디어를 낼 수 있도록 유도하여 기업발전에 보탬이 될 수 있다.
또한 조직을 성장시키기 위하여 나 자신도 홍보 전략가, 홍보맨이 되어야한다. 이를 위해서는 뛰어난 유머감각과 설득력, 인내심, 순발력이 뛰어나야하고, 공중관계를 잘 형성하여 인간관계가 좋아야한다.
어떤 직업을 가졌든, 어떤 곳에서 일하든 조직에서 홍보는 중요한 위치에 있다. 이 책은 꼭 큰 기업의 경영자들에게만 이롭게 작용하는 것이 아니라, 작은 구멍가게에서도 독창적인 홍보 전략으로 성공할 수 있다는 희망을 준다. 또한 레드오션에서 맞대응할 것이 아니라 블루오션에서 서로 승승장구할 있는 방법을 제시하여 신선한 충격을 안겨주었다.
[인상깊은구절] 인내만이 고난의 가장 좋은 치료약이다. 홍보 담당자가 인내심이 부족하다면 조직은 심각한 상황에 처할 수 있다. 조족이 공중에 대한 영향력을 상실할 수도 있다. 그것은 무억을 뜻하는가? 바로 판매부진, 브랜드 네임 손상, 경쟁력 상실을 의미한다. 그런데 인내심의 핵심을 이루는 중ㅇ한 요소는 성실성이다. 성실하지 못한 사람은 인내심도 없다. 성실한 홍보 담당자라야 기사 하나라도 정확하게 상대방이 이해하기 쉽도록 쓰려고 한다. |
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현대 사회에서는 개인의 홍보에서부터 기업의 홍보까지 어느 하나 홍보의 힘이 미치지 않는 곳이 없다. 홍보를 통해 자신과 관련된 이들에게 자신의 이미지를 부각시키고 그들로 하여금 그들에게 이익을 주며 자신에게도 이익을 주는 일을 하게 되는 것이다. 이와 같이 성공의 요소 중 홍보가 빠질 수 없는데 이 책을 통해 그 중요성을 더 깊이 알 수 있고 그 방법 또한 알 수 있다.
이 책에서 홍보의 중요성은 다음과 같이 말한다.
첫째, 홍보는 그 조직의 얼굴이다. 홍보담당자는 조직이 원하는 바를 브로슈어에 담아 고객에게 그 조직을 홍보한다. 그때 그 브로슈어가 짜임이 적절히 활용되어 잘 만들어졌다면 고객에게 관심을 얻게 되고 좋은 이미지를 가지게 된다. 하지만 그렇지 않다면 고객은 그 조직에 대하여 안 좋은 이미지를 갖게 되고 관심을 가지지 않는다. 고객에게 보내는 서신에서의 작은 글씨체 하나까지도 고객에게 조직을 알리는 홍보가 되고 곧 조직을 대표하는 하나의 얼굴이 되는 것이다.
둘째, 홍보는 기업생존의 최전선의 경계병이다. 조직의 정보를 탐색하고 입수, 외부에 조직을 대변, 불순한 정보의 여과, 여론의 관심 탐색, 조직외부를 감시하고 평가, 외부의 영향에 따라 내부에 경계경보를 내리기 등 홍보담당자가 조직에서 하는 일은 내.외부를 모두 살펴야 하는 이중적인 일이라 할 수 있다. 바로 이런 일을 하는 부서가 경계부서이다. 내부조직은 아니지만 언제든 내부조직이 될 수 있는 자리에서 조직을 관리하는 것이다. 이때 홍보담당자가 내부 혹은 외부 중 한쪽에 치우쳐 관심을 기울이면 그는 유능한 홍보담당자가 될 수 없다. 기업의 생존을 위해 경계에서 내부의 안전과 외부의 위협을 모두 관찰해야 하는 것이다.
셋째, 홍보는 위기상황을 극복하는 힘이 된다. “언론과 가까워질수록 위기관리능력은 높아진다.” 바로 얼마 전 들었던 수업 중 외래 강사가 한 말이다. 이 말은 이 책에서도 똑같이 적용 된다. 홍보담당자가 언론을 형성한 인적 네트워크와 친분을 쌓고 신뢰감을 주었다면 위기상황이 닥쳤을 때 언론은 그 상황을 조직에 불리하지 않도록 최대한 고려해 준다는 것이다. 하지만 위기상황 극복을 위해 인적 네트워크만 필요한 것은 아니다. 내부적인 협조체제를 굳건히 하고 있어야 하며 위기에 대응 할 수 있는 홍보조직을 갖추고 있어야 한다. 또한 위기관리 전문가를 외부에서 사오는 경우도 있지만 이는 외부에서 오는 이로써 그 조직의 내부에 대해 정확한 파악을 하기는 힘들기 때문에 그리 좋은 방법은 아니다.
넷째, 홍보는 비용 대비 경제적 효과가 크다. 홍보는 조직 내.외적으로 눈에 보이지 않는 수입을 하는데 큰 기여를 한다. 조직 내에서의 수입을 가져오는 대표적인 예로 사내보가 있다. 이는 조직 구성원간의 네트워크를 형성하여 서로 간에 더 알 수 있고 몰랐던 정보에 대해서도 교류가 가능하여 구성원간의 협력으로 경제적 이익을 가지고 온다. 그리고 조직 외에서는 공중과의 다양한 접촉으로 조직과 공중의 우호적인 관계를 형성함으로써 경제적 이익을 거둘 수 있다.
다섯째, 홍보는 조직의 사기와 애사심을 높인다. 실제 조직의 구성원들은 조직에 대해 언론에서 어떤 평가를 하느냐에 따라 그 조직에 대한 자부심을 느끼느냐, 수치심을 느끼느냐가 달려있다. 좋은 홍보는 곧 조직 구성원들에게 자부심을 느끼게 해주고, 이는 사기 충전으로 이어져 조직의 활발한 활동을 만들어 낸다. 좋은 홍보 하나로 조직의 발전가능성이 달라지는 것이다.
전문서적이지만 자기 PR을 해야 할 학생에서부터 큰 조직을 대표할 CEO까지 누구에게나 필요한 내용을 이해하기 쉽게 설명해 주었다. [인상깊은구절] 홍보담당자는 조직에서 길러지는 것이 가장 이상적이다. |
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처음 홍보란 것을 접했을 때 나는 홍보가 단순히 자신을 알리는 조그만한 수단으로만 여겼다. 하지만 이 책을 읽고선 홍보의 의미가 작지 않음을 알 수 있었다.
홍보로 인해 기업(병원)이 사느냐 죽느냐가 판가름 할 수도 있다는 것이다.
기업이나 병원이나 위기상황이 언제가는 꼭 온다. 위기관리 능력은 위기가 일어났을 때 대응하는 것을 비롯해 위기의 모든 단계에 대응하는 것이다. 즉 위기가 일어나서 만약 언론에 의해 타격을 받는다면 그것은 기업이나 병원으로선 피해가 엄청날 것이다. 한순간의 실수로 망할수도 있기 때문이다. 언론에 보도를 막기 위해 홍보를 기자들에게 하여 그 위기의 순간을 막고 피해를 줄이는 것이다. 홍보는 개인적인 유대감을 형성하게 해주고 인간관계도 넓혀 준다.
나는 이 책을 읽고 홍보의 매력을 알 수 있게 된 것 같다. 작은 일 하나로 큰 일을 해낸다는 느낌을 받았다. 홍보마케팅 전문가가 되는 것이 멋진 것 같다. [인상깊은구절] 홍보는 위기상황을 극복하는 힘이 된다. |