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코로나19라는 최악의 시기에 누군가는 생계조차 힘들었던 그때에도 이 책에 등장하는 명품 브랜드들은 어마어마한 매출을 올렸다는 뉴스를 들은 것이 생각난다. 그 뉴스를 보면서 누군가는 자신도 그 대열에 서야겠다는 생각을 했을 것이고 또 다른 누군가를 명품 브랜드를 구매하는 그들에 비판 어린 시선으로 봤을 것이다. 누군가에게 이 럭셔리 브랜드 제품들은 그저 졸부들이나 눈에 띄고 싶어 안달 난 관종들의 사치품일 뿐이지만 그 브랜드들이 긴 시간을 지나 그 이름을 유지하고 제품의 품질이나 마케팅에서 성공적인 결과를 낸 기업이라는 점은 다양한 면에서 배울 점이 있을 것이다.
책의 앞부분에서 저자는 이 책에서 '명품' 이라는 호칭 자체를 일단 정확하게 바꾸라고 한다. 호화 사치품의 이미지를 바꾸기 위해 대한민국에서 마케팅을 위해 사용하는 호칭인 '명품' 값비싼 럭셔리 브랜드 제품을 고려청자 같은 유물과 같은 명품이라고 칭하는 것은 대한민국의 지나간 시대의 낡은 유물이라는 저자의 의견에 공감이 갔다. 그 럭셔리 제품들이 나름의 가치가 있는 것은 사실이지만 명품이라는 단어는 부적격한 거 같다.
단순히 제품을 사는 것이 아닌 그 제품이 담긴 이미지를 판매하고 그 이미지만으로 제품이 지닌 기능과는 별개로 프리미엄을 붙는 럭셔리 브랜드들을 어린 시절에는 잘 이해가 되지 않았다. 럭셔리 브랜드 제품을 무조건 신봉하고 소비하는 것이 아닌 럭셔리를 읽으면서 전혀 다른 각도, 시점, 관점을 얻는 것이라 저자는 말한다. 제품 자체도 중요하지만 럭셔리 브랜드들의 강점은 그 브랜드가 지닌 이미지이며 각각의 럭셔리 브랜드들이 그 이미지를 자신들의 것으로 만들기 위해 한 노력들을 이 책을 통해서 조금은 알 수 있었다.
창업과 수성 중 어떤 것이 더 중요할까? 왕조들의 이야기에서 자주 등장하는 이런 이야기가 이 책에 등장하는 유명 럭셔리 브랜드들에서도 등장한다. 샤넬, 루이비통, 구찌 등등 대한민국의 역사로 치면 조선 정조 시대쯤에 창업한 브랜드들이 여전히 성업 중이고 그 매출액은 대한민국의 대표기업인 삼성전자보다 더 많은 순이익을 벌어들이고 있다. 물른 창업 이후 승승장구만 했다면 그저 그런 성공신화에 불과했을 테지만 한때는 역사의 뒤안길로 사라지기도 했고, 제품의 실패로 패업의 위기를 맞기도 하면서 그들은 새로운 인재와 포기와 집중 등의 방법을 사용하면서 다시 살아났다.
우연히 티브이 광고를 보다가 마틴 김의 광고를 보게 되었다. 이 책에 등장한 브랜드 중에는 '우영미' 처럼 대한민국보다 외국에서 더 인정받는 한국인이 만든 브랜드들이 있다는 것도 알게 되었다. 럭셔리 브랜드들이 지닌 각각의 이름들은 대부분 창업주 개인의 이름이나 성인 경우가 많다. 지금은 대기업의 일부가 되어버린 브랜드들도 많지만 여전히 자신들의 선조 그리고 가문의 이름을 유지하고 그 브랜드가 지닌 특유의 이미지를 유지하며 지금의 트렌드에 맞춰서 제품을 개발, 마케팅하는 노력을 하고 그 결과물이 지금 그들이 지닌 럭셔리 브랜드라는 이름이라는 점은 단순히 비싸기만 한 사치품으로 취급해서는 안 된다는 점을 알려주는 거 같았다.
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이 책은 시작하면서 제가 명품이라고 알고 부르고 있는 것을 명품이 아닌 '럭셔리'라는 단어로 치환하고 차이를 설명해주네요. 관람의 목적으로 만들어지지 않았고,트랜드의 정점에 있다고.. 그리고 오랜세월 견고하게 이어지고 있는 럭셔리 브랜드의 히스토리를 마치 고전처럼 읽어야 한다고 하면서 럭셔리를 일군 창업자와 크리에이티브 디렉터나 CEO들의 이야기를 들려주고 있어요. 럭셔리를 일군 창업자들은 각자 다른 방법으로 성공에 이르렀지만 저마다의 특별함이 있었어요. 그것은 특출난 기술이기도 했고, 위기를 기회로 바꿀 안목이기도 했고, 남다른 성실함이기도 하고요. 그리고 '아름답다=나답다' 결국 나다움으로 승부를 보는 럭셔리의 브랜딩이 아주 인상 깊었어요. '럭셔리는 필수품이 끝나는 데서 시작되는 필수품이다.' 럭셔리는 되기도 유지하기도 힘들지만, 만들어진 후에는 그 "유일무이함"이라는 아이덴티티 자체가 유무형을 모두 통합하는 자산이 되고 고객을 만들어 준다. 이 말 너무 멋지다고 생각했어요!!! 나만의 럭셔리로 유일무이함을 갖고 싶네요!! 작가님은 책의 마무리를 K럭셔리에 대한 미래를 말씀하셨지만 저는 저의 럭셔리를 꿈꿔봅니다 ????
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#럭셔리브랜드인사이트 ? ? 비문학보단 문학을 선호한다. ? 아니! 그런데 비문학이 이렇게 재밌을 일인가? 호호^^ ? ? ? #나의이야기 ? “방?있어요?” 손님이 묻는다. “네, 5만원입니다.”?내가 대답한다. “뭐그리 비싸요? 4만원에 해주시오. 아니 현금할테니 35000원 해주시오.”?무작정 깎는 손님.? ? 예전엔 그런 손님 하나하나 놓칠세라 전전긍긍했지만 지금은 다르다. 4만원짜리 방을 쓰는 손님은 4만원짜리 인성에 4만원짜리 매너와 품격을, 5만원짜리 방을 쓰는 손님은 5만원짜리 인성에 5만원짜리 매너와 품격을, 기껏 세일해 준 35000원짜리 방을 쓰는 손님은 35000원 짜리 인성에 35000원짜리 매너와 품격을 가졌다는 사실을 이제 잘 알기 때문이다. 힘들고 복잡하게 35000원 짜리 방을 많이 팔 것이 아니라 5만원 짜리 방을 쓰는 손님을 타켓으로 고품격 숙소를 만들면 되는 일.(악플금지-모텔기준입니다) 무조건 싸다고 좋은 것이 아니다. 가성비가 좋다는 건 럭셔리가 아니란 뜻이다. 그렇다면 럭셔리가 도대체 뭐란 말인가? 정답이 알고 싶다면 읽어 보시라! ? #럭셔리브랜드인사이트_박소현 #럭셔리브랜드인사이트_다반출판사 ? ? ? #샤넬 #루이비통 #캐나다구스 #몽클레르 #에르메스 #이브생로랑 #펜디 #겐조 #보테가 #발렌티노 #LVMH #아르망디브리냑 #람보르기니 ........ 더 많음. ? 재..밌..다.. 거두절미하고 책 속으로 ~~ ? ? #필사문장 ? 우리는 소셜미디어와 함께 성장했다. 우리가 시작할 때는 아이폰이 없었다! 나는 기술을 좋아한다. 나는 그것이 내 삶에 미치는 영향을 좋아한다. 내가 소셜미디어와 인터넷을 정말 좋아하는 이유는 그것이 힘을(힘의 위치를)바꿔 모든 것을 민주화했다는 점이다. -카렌워커 (p.123) ? 인적 자본이 발렌티노의 모든 활동의 중심이 되는 세상, 나의 책임은 지속가능성과 윤리적 가치에 기반한 기업 문화를 바탕에 두는 것이다(...)나는 말하기 전에 일을 하고, 눈에 띄지 않게 행동한다. 그게 내 성격이다. (p.185) ? 복수는 천박하고 끔찍한 것. 나도 잘 알고 있다. 그러나 누군가 몹쓸 짓을 했는데, 굳이 되갚아 주지 않을 건 또 뭔가. 사람들이 이젠 잊었겠지, 할 때쯤 ‘의자’를 뒤로 확 빼버려라. 한 10년 후에라도 말이다. -칼 라거펠트 (p.226) ? 럭셔리는 소비자개념에서 커뮤니티개념으로 제품에서 문화와 경험으로 거래에서 관계로 전환되고 있다. -레모 루피니 (p.242) ? ? 개인적으로 가장 재미있게 읽은 건 전천후 사업가(제이-지)의 럭셔리 샴페인 브랜딩, 아르망디 브리냑 이야기. 나도 언젠가는 럭셔리 샴페인을 터트릴 날이 오겠지!!! ? ? ? |
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“내가 럭셔리를 통해 깨달은 점은 기억에 남지 못하면 아무 소용이 없다는 것이다.” 프롤로그에 쓰인 이 한 문장이 럭셔리의 참의미를 말하고 있다. 저자는 명품과 럭셔리의 차이점을 뛰어나거나 이름난 물건과 고가품, 사치품이라는 뜻풀이로 아울러 이야기하고 있지만 고유명사로써의 럭셔리를 정의하기에는 매우 적합한 말인 것 같다. 언젠가 지인이 어머니에게 물려받았다며 어딘가 고풍스러우면서도 눈에 익은 로고의 핸드백을 보여주었다. 그녀의 어머니는 젊은 시절 아끼고 아낀 월급으로 처음 싼 명품이고 마음에 들었던 터라 당신의 딸에게 물려주고 싶어 소중하게 다루며 잘 간수하다가 세 딸 중에 둘째딸에게 준 것이다. 아마도 지인이 패션디자인을 전공했기 때문이리라. 명품이 고려청자와 같은 공공재의 개념이라면 럭셔리는 이렇듯 개인적이면서도 서사적이다. 바깥으로 보이는 외양은 트랜드에 따라 달라지지만 가치는 변하지 않는 아니, 변할 수 없는 브랜드이다. 중앙 대학교의 의류학 박사로 패션을 공부하다가 이제는 글을 쓰며 작가이자 연구자의 길을 가고 있는 저자는 과도기에 있는 럭셔리의 ‘상황 파악’을 위해 글을 썼다. 세대가 바뀌면서 소비자가 변했음을 역설하며 럭셔리의 진정성을 알리고자 한다. 책은 럭셔리를 대표하는 브랜드들의 창업자와 크리에이티브 디렉터, CEO, 오너들의 이력에 많은 페이지를 할애하는데 각각의 영화같은 인생은 흥미롭고 경이롭다. 실제로 그들을 주인공으로 한 영화가 제작되기도 했는데 나 또한 샤넬의 일대기를 영화로 본 적이 있다. 그 시대에 코코 샤넬이 행한 모든 것들은 패션의 혁명이었다. 얼마나 과감하고 얼마나 창의적이었는지. ‘난 내 삶이 마음에 들지 않았다. 그래서 난 내 삶을 창조했다.’ 그녀는 진정 ‘샤넬’을 통해 자신의 삶은 물론이고 한 브랜드의 역사를 만든 것이다. 물론 오랜 시간 명맥을 유지하기에 한 사람의 역량만으로는 힘들다. 디자이너와 CEO, 오너의 협업은 럭셔리를 럭셔리하게끔 뒷받침해주는 매개가 된다. 저자가 창업자뿐만 아니라 그 외의 모든 이들의 면면을 이야기한 이유다. 언제나 같은 자리에 있을 것만 같은 럭셔리 브랜드도 영업, 판매처, 소비자까지 모든 구조가 변해가고 있다. 움츠려들고 있는 것이 아니라 확장되고 있고 앞으로 k-럭셔리를 표방한 우리만의 고유한 브랜드를 만들 수도 있음을, 그러므로 안목을 키우고 럭셔리 교육에 힘써야 함을 말해주는 책이다.
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저자는 우선 우리가 왜(WHY) 럭셔리 브랜드를 알아야 하는지부터 이야기를 시작합니다. 고전이 오랜 시간 사랑받는 이유는 그 속의 지혜가 여전히 우리의 삶 속에 통용되기 때문입니다. 이것이 바로 럭셔리와 고전의 공통점이라고 저자는 주장합니다. 우리가 흔히 '럭셔리' 하면 떠오르는 브랜드들, 루이 비통과 에르메스는 19세기 중엽 세워졌습니다. 우리나라로 치면 조선시대 후기에 개업해 지금껏 성업하고 있는 것이죠. 이처럼, 고전과 마찬가지로, 그 생명력이 여전히 살아있는 것입니다. 우리가 럭셔리를 읽어야 하는 이유입니다.
이어서 럭셔리란 도대체 무엇인지, 어디(WHERE)서부터 어디까지 럭셔리인가 정의를 내립니다. 그리고 럭셔리를 창립하고 기틀을 다진 창업자는 과연 누구(WHO)인지, 그들에 대해 살펴봅니다. '샤넬, 람보르기니, 루이 비통, 에르메스, 입 생 로랑'처럼 럭셔리는 대부분 창업주의 이름을 그 브랜드 네임으로 삼고 있습니다. 다음으로, 각 럭셔리의 CEO와 디렉터들이 무엇(WHAT)을 가지고 럭셔리를 지금의 위치까지 끌어올렸는지, 각 럭셔리 브랜드의 오너들이 어떻게(HOW) 오늘날의 럭셔리를 만들었는지에 대해 이야기합니다. 마지막으로 지금껏 잘 이어져 온 럭셔리지만, 이제 다시 한번 변화의 때(WHEN)가 되었다고 말하며, 럭셔리의 인사이트와 미래 판세를 살펴봅니다.
우리가 그 물건을 갖고 싶어 하고, 때로는 실제 소비하면서도, 그 럭셔리 브랜드에 대해 자세히 알려고 하지는 잘 않습니다. 분명 우리가 그것을 알기 한참 전부터 존재했던 럭셔리 브랜드들. 그간 소비할 일은 많이 없었던 럭셔리 브랜드들이지만, 어떻게 지금의 인지도, 신뢰, 그리고 명망을 갖게 되었는지 알고 싶어 본 책을 읽었습니다.
럭셔리의 역사를 통해 우리 인생에 대해 생각해 볼 수도, 또 배울 수도 있을 것입니다. 그리고 무엇보다 럭셔리의 창업주, 오너, CEO 등 오랜 세월을 거쳐 그것을 세우고, 키우고, 어려움을 극복해낸 사람들이 경영, 디자인, 브랜딩에서 발휘했던 혜안, 연륜. 그것을 배우고, 곱씹고, 우리의 삶에도 적용해 보면 좋겠다고 저자는 말합니다. 저자가 전해 주는 럭셔리 이야기를 통해 재미뿐만 아니라, 삶에 대한 통찰력을 얻을 수 있었던 소중한 시간이었습니다.
※ 출판사로부터 책을 지원받았으나, 본 서평은 오로지 제 주관적 견해로 작성하였습니다. |
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사치와 허영이라는 이미지와 유독 우리나라에서 심하긴 하지만 어찌됐든 세계적인 럭셔리 브랜드의 입장에서는 성공한 마케팅의 일환일 수도 있고 이를 적절히 활용해서 국내 시장에서의 더 큰 영향력을 키운다는 점은 럭셔리 브랜드 회사의 입장에서 호재임이 확실하다.
그렇다면 이 책은 럭셔리 브랜드의 브랜딩과 마케팅과 관련해서 이 책의 저자는 어떤 이야기를 하고 있을까?
책에서는 먼저 럭셔리에 대한 정확한 정의에서부터 시작해 단순히 비싸기만 하면 럭셔러인가 그렇다면 럭셔리라고 분류될 수 있는 제품은 어떤 것들이 있는지와 같은 이야기를 담고 있는데 사실 몇몇 브랜드만 알 뿐이라 럭셔리 브랜드와 관련해서 많은 것을 알게 되는 기회였던것 같다.
흔히 국내 SNS에서도 시계나 가방의 럭셔리 피라미드가 떠도는 걸 볼 수 있는데 이 책에서도 이와 관련한 언급이 나온다. 게다가 매년 브랜딩 파이낸스라는 영국 컨설팅 기업이 'Top 50 Most Valuable Luxury & Premium Brands'를 선정한다고 하는데 이는 단순히 가격 요소로 책정하는 것이 아니라는 점이 흥미롭다. 이어서 제시된 기준에 따라 선정된 럭셔리 피라미드를 분야별로 잘 정리한 페이지가 나오는데 이를 보는 재미도 분명 있는 책이다.
그리고 이 책의 가장 백미는 개별 럭셔피 브랜드에 대한 이야기인데 이 브랜드들이 자신들의 브랜드를 생존을 넘어 럭셔리화하기 위해서 어떤 전략을 세우고 실천했는가를 보여주는 대목인데 이는 단순히 럭셔리 브랜드와 관련한 흥미로운 역사를 넘어 일종의 성공 마케팅 그리고 성공한 브랜딩화에 대한 노하우라고도 할 수 있기 때문에 자기 사업을 하는 사람들도, 스타트 기업을 준비 중이거나 아니면 자영업 내지는 개인 브랜딩을 위해서도 벤치마킹 할 수 있는 유익한 정보라고 생각한다.
한 권의 책을 통해서 세계적인 럭셔리 브랜드로 성장할 수 있었던 명품 브랜드 회사들의 성공 노하우를 다양한 각도로 만나볼 수 있는 책으로 무엇보다도 인기있는 브랜드들을 예로 들어서 보여준다는 점에서 넓은 의미에서는 경제경영 전략서이자 개인의 관점에서 보자면 자기계발서로서 충분히 활용해볼 수 있는 책일 것이다.
- 출판사에서 도서를 제공받아 본인의 주관적인 견해에 의하여 리뷰를 작성했습니다.
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'럭셔리 브랜드 인사이트' 는 책제목에서 알 수 있는 것처럼 수 많은 브랜드의 경쟁 속에서 오랫동안 자신만의 위치를 고수하면서 인정받고 있는 럭셔리 브랜드를 다양한 관점으로 이야기하는 책이다.
최근 소셜미디어 활동이 활발해지면서 고객들은 단순히 브랜드를 구매, 소비만 하는 것이 아니라, 자신의 구매 경험을 여러 사람들에게 활발히 공유, 확산 시켜주면서
자발적으로 브랜딩을 해 주는 고객들이 급격하게 늘어나게되고 브랜드에 대한 많은 영향력을 끼치고 있다.
하지만 이런 시대적인 변화와 트렌드에 크게 영향을 받지 않으면서 자신들의 가치를 꾸준히 유지하면서 성장하고 있는 것이 바로 '럭셔리 브랜드들' 이다.
'럭셔리 브랜드 인사이트' 는 WHY, 고전처럼 럭셔리를 읽어야 할 이유, WHERE, 어디서부터 어디까지가 럭셔리인가?, WHO, 바닥부터 럭셔리를 일군 창업자는 누구인가?,
WHAT, 크리에이티브 디렉터 & CEO는 무엇으로 럭셔리를 빛나게 했나?, HOW, 오너들은 어떻게 지금의 럭셔리를 만들었나?, WHEN, 럭셔리, 또 한 번의 변화가 올 때가 왔다로 나누어서
럭셔리 브랜드만이 가지고 있는 특별함, 확고한 철학 등에대해 이야기 하기 때문에
럭셔리 브랜드가 가지고 있는 스토리와 역사적 배경, 럭셔리 브랜드가 가지고 있는 특별한 의미와 가치가 무엇인지 알 수 있었다.
각 럭셔리 브랜드의 탄생 스토리, 성장과정, 브랜드 전략, 디자인 전략, 방향성과 목표와 함께 럭셔리 브랜드가 본인들만의 차별화 된 컨셉을 유지하는 법,
인상적인 브랜드 스토리와 메시지를 어떤 방식으로 전달하고 있는지를 자세히 알 수 있어서 유익했다.
각각의 럭셔리 브랜드에 대한 다양한 관점의 분석을 통해 브랜드가 가져야 할 전문성과 본질의 중요성을 느낄 수 있었고,
새로운 변화 속에서도 자신들만의 전통과 상징을 바탕으로 정교한 브랜드 스토리를 통해 강력한 브랜드 가치를 유지하고 있는 럭셔리 브랜드들에 대해 자세히 알 수 있었다.
그동안 브랜드에 대해 공부했던 내용과 책을 통해 알게 된 럭셔리 브랜드들의 브랜드 스토리와 전략을 바탕으로 정리하면,
브랜드는 기업의 가장 큰 자산으로 단순히 이름이나 로고가 아니라 브랜드를 구성하는 수 많은 요소들이 존재하고,
잘 만든 브랜드는 기업의 이익을 극대화 하고, 충성 고객을 만들고, 위기상황에서도 굳건히 유지하는 힘을 갖게 되는 것이다.
'럭셔리 브랜드 인사이트' 를 통해 오랫동안 많은 사람들로부터 인정받고 있는 럭셔리 브랜드가 되기 위해서는
전통과 혁신, 기업가 정신을 세월이 지나도 변하지 않게 유지하는 것이 무엇보다 중요하다는점을 알 수 있었다.
새로운 변화와 트렌드에 흔들리지 않고 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 효과적인 전략을 수립할 수 있도록 노력해야겠다. |
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40여개의 럭셔리 브랜드의 흥미로운 이야기가 시작됩니다. 가장 럭셔리한 자기계발서이자,소비시장을 읽는 경제경영서 럭셔리 (명사)Luxury.외래어. 1.명성이 있거나 심미적으로아름답고 뛰어난 것. 2.고가의 유명 상표 또는 그의제품을 지칭. 3.고가품, 사치품,고급품. ??럭셔리를 읽는다는것 1.전혀 다른 각도,시점,관점을 얻는것. 빠르게 변수를 읽고,예기치 못한 상황의 돌파구를 떠올릴묘안의 아이디어를 발견하는곳. 그들의 생명력은 어떤잡초보다 강하고 꽃처럼 사람들의시선을 끌기 때문. 2.제3의 눈.브랜딩의 한끗차이. 3.미래를 헤쳐갈 천리안도 되지만,나를 돌보는 마음의 눈도되어줄것. 럭셔리는 브랜드를 마케팅하지않고 그브랜드의 아이덴티디를 브랜딩하기 때문. 아름답다= 나답다.이다. 각각의 고유 브랜드들이 주는 고유한 아름다움을 사랑하기 때문이다.아이덴티티는 나누고 협상하는것이 아닌 그것은그냥 그자체이다. 샤넬은 현대적 여성미를 강조하는대신 디올은 고전적 여성미를 강조합니다. 그브랜드의 나라는 럭셔리 아이덴티티를 사는것인데 샤넬을보완하기위해 샤넬스러움을 버린다면 샤넬의 매리티를 잃을것이다. 샤넬을 사는것은 샤넬다움을 사는것. ??가브리엘 코코 샤넬 가장 현대적으로 우아한 듯 우아하지 않았던 야누스 난 내 삶이 마음에 들지않았다. 그래서 난 내 삶을 창조했다. 아름다움은,당신자신이 되기로 결심하는 순간부터 시작된다. 샤넬이라는 철옹성 같은 럭셔리 브랜드는 그녀의 부지런함위에 세워졌다. ??페루치오 람보르기니 ─촌놈 취급에 격분해서 만든 스포츠카 트랙터 회사의 뛰어나 엔지니어였던.그는 페라리의결함에도움주고파 페라리를 찾았지만 문전박대와 수모를 겪었다고한다. 페라리에 본때를 부여줘야겠다 생각했다고 한다. 까짓것 해보지 뭐! 내실력이면 못 할게 어딨어!했던 람보르기니의 패기를 머릿속에 콕 콕 박아두자! ??루이 비통 -기회를 준비해 쟁취한 소년 가방제조 전문가밑에서 일을 배우면서 그는 드레스 짐을트렁크에 잘 싸서 넣기 위해 노력했고,이걸로 유명해지기면서 그의재능을 높이 산 황후의 후원으로 브랜드의 시초가 되었다고한다. ??럭셔리 인사이드 8가지 1.필요없는 것은 과감히 버려다. 2.경쟁자를 바꾸거나 품어 버려라. 3.럭셔리 헤리티지를 현명하게 전승해야 한다. 4.강점을 발견하라. 5.유연한 적응력을 기르자 6.무명일때 무명을 즐기자. 7.브랜드 이미지가 그무엇보다 중요하다. 8.럭셔리는 완벽하지 않다.그래도 괜찮다. 아무리 좋은 기회가 있다고해도 준비가 되어있지않으면 그기회도 무용지물이다.해가 뜨기 전이 가장 어둡다고한다. 어둠이 삶에 깔리면 빛을 만끽하기 위한 만반의 준비를 하자. 럭셔리를 일군 창업자들의자기믿음으로 그들이 지금껏 버텨낸 발자국 위를 따라가다보면 트렌드를 읽는 안목과 지혜의 힘으로써 우주적 진리와 인간 세상을 밝게 꿰뚫어보는 제3의눈이 생길것 입니다.진흙탕 같은 길도 어느새 레드카펫이 될수있다. 새로운 인사이트가 필요한 사람,트렌드를 읽는 안목을 기르고자하는 사람,자기만의 브랜드를 꿈꾸는사람들에게꼭 읽어보길 추천해드려요.
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#럭셔리브랜드인사이트 #박소현지음 #다반 명품, 럭셔리는 낯설다 그리고 먼가 어렵다는 생각이 있다. 럭셔리의 개념은 무엇인가를 어떠한가를 깊이있는 안내로 설명해준다. 명품과 럭셔리의 차이점을 알려주고 럭셔리를 왜 알아야하고 추구해야 하는가에 대한 저자의 탁월한 안목으로 들여다보았다. 아름다움을 추구하는 럭셔리 브랜드는 어떻게 탄생하여 지금까지 많은 이의 사랑을 받는것일까. 럭셔리브랜드를 운영하는 CEO의 지혜를 살펴보자. 자신의 브랜드 구축을 위해 과거를 돌아보고 유연한 사고로 중심을 잡고 심도있게 고민하고 내놓은 그들의 브랜드의 역사를 들여다보았다. P.55 굳어진 생각의 단점은 자신이 만든 틀 속에 갇히는 것이다. 그 틀을 깬다고 '나'라는 존재가 사라지지 않는다. 속살은 어차피 다시 뼈처럼 단단해진다. 고수해야 할 점을 지키는 것과 고집을 부리는 것은 다르다. 트렌드를 만들어 가는 건 그들이 가지고 있는 아이덴티티와 아름다움(나다움)을 지키며 방향을 정하며 나가는 것이다. 유일무이한 상품으로 어느 하나를 딱 떠올리면 그 상품이 머릿속에 그려진다. 필수품이 끝나는 곳에서 시작하는 필수품을 럭셔리라 칭한다. 럭셔리를 탄생시킨 사람들은 멋지고 매력적이며 자신만의 아이덴티티를 가지고 있는 사람이라고 생각이 들었다. 자신의 이름을 딴 브랜드 구축으로 삶을 달리하여 현세에 없더라도 그 후세가 브랜드를 이끌어가고 있다. 럭셔리의 대표인물중에 단연코 눈길을 끈 인물은 가브리엘 코코샤넬이다. 그녀는 탈코르셋을 벗어던지게 하며 현대 여성상을 그려 내었다는 것이다. 그 정도의 성공의 가두를 날아다니는 사람을 보면 완벽주의 그 자체이다. 만족을 거둘때까지 끊임없이 노력하고 부지런하다. 늦다면 늦은 나이인 일흔에 재기에 성공하여 10년이상 패션계를 떠났다는 것이 무색할정도로 정상에 우뚝섰다. 이가 없으면 잇몸으로라도 하는 그녀라니. 그림을 못그리니 한손엔 가위를 목에는 줄자를 두르며 부지런히 자신의 스타일을 만들어냈다. 샤넬의 로고도 멋스럽지만 시그니처인 리틀 블랙 드레스가 내 기억에도 제일 각인되는 건 사실이다. 럭셔리를 읽으며 어떻게 판도가 바뀌는가 알아보는 시간이었다. 럭셔리를 왜 알아야하는가와 그 럭셔리를 만들어 낸 사람들의 일대기를 읽어내는 것은 흥미로웠다. 럭셔리를 배우는 시간이기도 했지만 작가의 인생철학을 읽으며 그녀가 럭셔리하고 고져스한 여인이라는 것을 마지막 글에서 알 수 있었다. P.340 아무리 좋게 말해도 산다는 것, 일을 한다는 것은 괴로움의 연속, 생(生-살아있음)은 고(苦-괴로움)다. 하지만 생(生-살아있음)은 GO(시도)이기도 하다. 그리고 생(生-살아있음)은 못 먹어도 GO(전진)해야 한다. |
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고전? 럭셔리?? 이 두 키워드를 함께 제시하는 책. 럭셔리를 읽자. 어떻게?? 마음은 원하지만 사실은 너무 막막한 우리들을 위해 럭셔리 수업 교재와도 같은 책이다. 럭셔리를 만들어 낸 인물들을 따라 육하원칙에 근거하여 '럭셔리 브랜딩 강의'를 듣는 경험을 하게 한다. -어디서부터 어디까지 럭셔리인지 -창업자는 누구인지 -무엇으로 빛나게 했는지 -어떻게 지금의 럭셔리를 만들었는지 -지금이 변화의 때임을 읽어내게 되었는지 이렇게 총6장을 읽고 책을 덮으면 아름다움을 깨닫고, 트랜드를 읽어가는 지혜로 나의 럭셔리 브랜드를 브랜딩 할 수 있다는 강력한 메시지를 받을 수 있을 것이다. 이 책을 다 읽고 딱 이런 생각이 들면 좋겠다고 했다. 럭셔리, 재밌네? 맞다. 때 이 생각! 럭셔리, 재미있다. - 럭셔리를 읽어야 하는 가장 큰 이유는 럭셔리는 브랜드를 마케팅하지 않고 그 브랜드의 아이덴티티를 브랜딩하기 때문이다. (p.43) ＜출판사로부터 도서지원을 받아 작성하였습니다.＞
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