▣ 책을 읽은 이유

요즘의 트렌드는 네이밍이다. 네이밍이란 이름을 짓는 것인데 자신만의 독특한 이름을 지어 브

랜드화하는 것이 브랜드 마케팅이다. 소셜네트워크 시대에 자기만의 이름으로 브랜드를 내세우

는 1인 기업의 시대, 자청 , 꿈꾸는 유목민 독서 인플루언서들 역시 자기만의 브랜드 네이밍으로

성공시킨 사례이다. 나도 멋진 네이밍으로 자신만의 브랜드를 가지고 싶어 책을 읽게 되었다.

▣ 책 소개

지은이 캐서린 카푸타는 유명 퍼스널 브랜드 전문가이자 selfbrand.com 의 설립자이다. 구글,

마이크로소프트, 펩시, 인텔 등 혁신적인 기업에서 브랜딩 프레젠테이션과 직원 워크숍을 진행한

경력자이다. 전 세계 30명의 브랜딩 전문가로 선정된 이력의 그녀는 요즘 사람들이 브랜드를

알 수 있도록 도움을 주는데 노력하고 있는데 이 책도 그런 의미에서 진은 책인 것 같다. 표지의

디자인은 무난한 것 같다. 다만 유광이라 번득이는 면이 약간은 거슬린다는 느낌이 들었다. 괜찮

다. 서문이 상당히 길다. 하고 싶은 말을 전부 서문에 나열한 것 같아 서문만 읽어도 책 전체를

조망할 수 있을 듯싶다.

▣ 책 속으로

퍼스널 브랜드 파워란 다음을 의미한다.

목적 - 지금 하고 있는 일을 하는 이유

포지셔닝 - 남들과 다르게 할 수 있는 부분

행동 계획 - 가치를 창출하고 목표를 달성하는 방법

- 너 자신을 알라. 새로운 나의 발견 중에서-

최초를 만들자.

이미 존재하는 것 중에서 1등이 될 수 없다면 1등이 될 수 있는 새로운 카테고리를 만들자. 마테

시츠는 단순히 새로운 음료 브랜드를 소개하고 싶지 않았다. 그는 목표를 더 높게 정하고 자신을

'에너지 음료'라는 새로운 카테고리를 발명한 혁신가로 포지셔닝 했다. 바로 레드불의 탄생이다.

광고 카피에서 말하는 것처럼 레드불은 브랜드에 날개를 달아준 것이다.

                                                                             - 포지셔닝 전략 혁신가 중에서 -

14장 나만의 시각적 정체성을 찾아라 부분은 매우 유익하다. 자기만의 외관과 느낌을 만들어야

한다. 다른 사람들이 여러분을 어떻게 보는 냐에 따라 승패가 달려 있다. 브랜드 세계에서는 사

람들의 인식이 중요하다.

사람들이 당신을 창의적이라고 여기길 바란다면

창의적인 사람처럼 보여야 한다

신발, 헤어스타일, 핸드폰의 배경화면, 웹사이트 등 모든 것이 시각적으로 메시지를 전해야 한다.

비주얼은 침묵의 특사이다. 진실하면서 요령 있는 시각적 전달은 브랜드에서 언어와 함께 가장

중요한 요소이다.

                                                                  - 나만의 시각적 정체성을 찾아라 중에서-

▣ 책을 읽은 후

세상에는 두 부류의 사람이 존재한다. 브랜드가 된 사람과 브랜드가 되지 못한 사람

브랜드가 된 CEO 일론 머스크와 브랜드가 되지 못한 CEO

브랜드가 된 의사 오은영과 브랜드가 되지 못한 의사

브랜드가 된 BTS와 브랜드가 되지 못한 일반 가수들

이 함축된 이야기로 이 책의 모든 것이 설명된다고 본다. 그만큼 브랜드는 중요하다. 현재 사회

에서 자기만의 브랜드를 찾고 싶은 사람, 독자들이라면 이 책은 단연코 필독하여야 한다.

                    [ 이 글은 컬처블룸으로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적 글입니다]

SWOT 분석으로 시작된 퍼스널 브랜딩 기술의 필요성


저자는 팬데믹 기간 내 SWOT 분석을 해본 결과, 퍼스널 브랜딩이 그 어느 때보다 중요해졌다는 것을 깨달았다고 한다. 요즘 같은 시대에 이를 잘 활용한다면 정상 궤도를 유지할 수 있고 성공할 수 있는 지름길이 된다고 제시하는 것이다.


- 강점 : 자기가 잘하는 일과 하고 싶은 일을 전부 적는다.

- 약점 : 자기가 잘 못하고 하기 싫은 일을 적는다.

- 기회 : 본인에게 기회가 될수 있는 것을 적는다.

- 위협 : 밤잠을 설치게 하는 업계 변화다.


보통의 SWOT 분석은 이와 같이 크게 나누는 것이며, 저자는 이보다 더 나아가 구체적인 전략법을 알려준다.


온라인 퍼스널 브랜드 파인더

책에는 저자가 만든 온라인 퍼스널 브랜드 파인더로 연결되는 QR코드가 있으며 이를 통해 MBTI 테스트처럼 내 성향을 찾을 수 있다. 이 중에서 가장 많은 퍼센트 결과가 나오는 것이 내 성향이며 이런 성향을 가진 사람의 강점과 성공전략법을 구체적으로 제시한다. 저자가 만든 성향테스트를 통해 혁신가 15% 리더 15% 이단아 15%가 나왔고, 책 2부에 와서 해당 포지셔닝 전략을 중점적으로 읽어 보았다. 또한 유명인들 중에서 누가 이런 성향으로 분류가 되는지도 나와있어서 이해하기가 쉬웠다.


포지셔닝 전략 10

혁신가

리더

이단아

속성

엔지니어

전문가

목표 시장

엘리트

유산

대의명분


포지셔닝 전략 10에서 수행한 작업을 바탕으로, 현재 시장에서 자신의 재능을 가장 잘 활용할 수 있는 포지셔닝 핵심 주제를 정한다. 저자는 목표, 목표시장, 메시지, 기간, 전술, 미디어 플랫폼, 측정 기준과 진행률을 적으며 구체적으로 실행함으로써 도구로 활용하며 나 자신을 브랜딩하는 것을 제안한다.


노력 + 브랜딩 = 성공

이제는 열심히 일하기만 하면 성공할 거라는 생각은 충분하지 않다고 한다. 보다 전략적으로 접근해야 한다고 하는 것이다. 나 자신이 어떻게 뛰어난지를 마케팅해야 성공할 수 있다. 브랜드 원칙과 전략을 따르면 나라는 브랜드에 대한 긍정적이고 의미 있는 인식을 쌓는 데 도움이 될 수 있다고 한다. 다른 사람들이 여러분의 어떤 점을 칭찬하는가? 어떤 부분을 비판하는가? 더 나아가서 우리의 목표대상이 중요하게 여기는 것, 우리가 사람들이 일반적으로 기대하는 수준과 어떻게 다른지 알려야 한다. 그것이 바로 성공으로 가는 지름길이기 때문이다.

나 자신을 객관적으로 본다는 것이 민낯을 보는 것처럼 다소 부끄럽기도 할 수도 있는데, 결국 내가 안볼때 나에대해 하는 이야기와 평가들이 바로 나라는 것을 직면해야 함을 느꼈다. 그것을 깨고 나왔을때 비로소 한단계 더 성장하며 내가 원하는 진정한 모습으로 발전할 수 있다는 것을 느낄 수 있는 책이었다.
 

* 이 후기는 컬처블룸을 통해 출판사로 부터 도서를 제공받아 작성하였습니다. 

지금은 퍼스널 브랜딩 시대입니다. 이런 단어도 블로그를 시작하면서 알게 되었네요.

시대 흐름에 따라가고 있어서 다행입니다. ㅋㅋㅋ

번역본이에요. 우리나라뿐만 아니라 전 세계의 추세이군요.

이 책을 보는 순간 블로그에 접목시키면 좋을 것 같다는 생각이 들었습니다.

거창하게 사업을 구상하는 것도 좋겠지만 소박(?)하게 브랜드 블로그를 키워보자는 의지를 불태우며 읽었습니다.

나라는 브랜드를 설계하기 위해서는 우선 나를 알아야겠어요.

내가 가장 잘 하는 것, 자신 있는 것을 찾아봅시다.

2~3가지 정도 선택합니다. 그러면 그것을 브랜딩 하기 위해서 포지션을 잡아야 해요.

책에서는 10가지로 구별해서 설명합니다.

MBTI보다 더 중요한 당신의 포지셔닝을 구축하라!

인간 개개인의 성향을 분석했던 MBTI가 핫했었죠. 나의 성향을 분석했을 때처럼 브랜딩의 포지션을 찾아봅시다.

10가지 중 일부 포지션에 대해 알려드리자면

유산 포지셔닝 - 특별한 유산이 있을 때

엔지니어 포지셔닝 - 특별한 프로세스, 분석적으로 창의적임

속성 포지셔닝 - 타인의 속성을 파악하여 스며든다. 새로운 문화와 환경에 빠르게 적응.

이단아 포지셔닝 - 창의적. 색다른 관점으로 접근한다.

혁신가 포지셔닝 - 아이디어형 인간. 창의적인 문제 해결사

위 5가지 외에도 총 10가지의 포지션에 대해 나눠 설명하고 있어요.

기본적으로 갖춰야 될 요건은 '전문성'같아요.

결국 1인 기업 대표가 되는 것이니까요.

저처럼 블로그를 하는 분들이라면 인플루언서를 목표로 하는 분들도 있으시죠. 혹은 책을 출간하겠다는 꿈을 꾸기도 합니다. 퍼스널 브랜딩의 시작을 '인플루언서' 혹은 '작가'로 생각하면 쉽게(?) 도전할 수 있으리라 생각됩니다.

직장 생활을 하면서 창업의 꿈을 꾸고 있는 분들도 해당되겠네요. 온 오프라인을 통해서 1인 창업자가 많아졌어요. 직장에서는 내가 담당하는 업무만 야무지게 하면 되지만 창업을 했을 때는.. A부터 Z까지 내가 해야 한다는 걸 꼭 염두에 둬야겠죠!

포지션까지 선택해서 퍼스널 브랜딩의 뼈대를 잡았다면 구체적인 이름을 정해봅시다.

좋은 이름은

-짧고

-말하거나 쓰기 쉬우며

-불렀을 때 뭔가가 떠오르고

-색다르며

-매력적인 것입니다.

-도메인을 정할 때는 '자기 이름. com'으로 한다면 좋겠군요.

사실 제가 블로그명을 정할 때도 위와 비슷한 고민을 했습니다.

되도록이면 부르기 쉬운 한글 이름으로 정했죠. 흔하지 않은 것으로.

차후에 도서 인플루언서가 되었을 때 쉽게 기억할 수 있도록.. ㅋㅋ

퍼스널 브랜딩을 누구나 꿈꾸는 시대예요.

책에서는 오프라 윈프리, 일론 머스크 등 아주아주 성공한 분들에 대해 서술했지만 우리는 작은 목표부터 세워보자구요.

작은 그릇부터 채운 다음 그릇의 크기를 키우는 작전을 세워봅니다.

저는 퍼스널 브랜딩 블로그를 목표로 해봐야겠습니다. ㅋㅋㅋ

한동안 책을 읽는 시간이 줄었었는데 반성해야겠어요.

한여름 더위가 꺾이고 책 읽기 좋은 계절이 찾아왔어요.

사실 제가 가을을 좀... 탑니다. ㅠㅠㅠ 정신줄 꽉 잡아서 독서에 매진해야겠습니다.

#나라는브랜드를설계하라 #캐서린카푸타 #알에이치코리아 #컬처블룸 #컬처블룸리뷰단 #컬처블룸서평단

[똑똑한 도서소개] 알에이치코리아, 나라는 브랜드를 설계하라

글 / 사진 : 서원준 (news@toktoknews.com) 

본 소개 글은 컬처블룸카페를 통해서 알에이치코리아에서 도서를 제공받아 진행하였으며, 구매가이드(도서소개) 성격이 강합니다.

어딜 가나 경제적으로 중요해지고 있는 분야가 바로 마케팅이다. 앞으로 살펴볼 예정인 스포츠마케팅은 한 사례에 불과할 뿐이다. 출판 업계도 예외는 아니다. 노이즈 마케팅이 트렌드로 된 지는 이미 오래 되었다. 이런 마케팅은 가면 갈수록 더 활발해질 것이다. 

그런데 우리가 한 가지 짚고 넘어가야하는 머케팅이 있는데 바로 나 자신에 대한 브랜드를 설계하라는 것이다. 필자는 이 책의 제목을 처음에 “국가(nation) 브랜드” 를 설계하라는 것으로 인식하였다. 그런데 선정이 되고 집필을 하려고 보니 개인(personal)” 에 대한 브랜딩 관련 이야기였다. 개인 브랜딩이라면 엄청 힘들고 어려운 것이 사실이다. 

하지만 필자로서는 이 책에서 말하는 퍼스널 브랜딩 전략에 대해서 알고 싶었고 최근 퍼스널 브렌딩으로 재미를 보고 있는 사례를 책으로 접하면서 더욱 확신이 서게 되었다. 내가 곧 브랜드가 될 수 있다는 것! 필자는 설레고 솔깃한 마음으로 이 책을 보기 시작했다. 그리고 책을 열심히 보고 있는 도중에 등록하게 되었다.

도서 소개를 마치면서 

“나라는 브랜드를 설계하라” 는 성공적인 개인 브렌드의 설계와 마케팅에 대해서 사례를 들면서 자신감을 가질 수 있도록 해 주는 책이다. 마케팅 책에 관심을 가지고 있는데다 서평과 정보통신 신제품 체험을 동시에 하고 있는 입장인지라 이 책이 가지는 의미는 각별하다. 

새로운 브랜드 및 퍼스널 브랜드를 런칭하는 것은 시간은 걸릴지 모르나 정말 중요한 부분이다. 마케팅하시는 분들은 필독서고 신제품과 그 관련 마케팅에 관심이 많은 일반인들도 알아 두면 좋은 내용들이 많이 보이는 책이다.

퍼스널 브랜딩이 경쟁력인 시대이다. 퍼스널 브랜딩을 우리말로 풀어쓰면 '나라는 브랜드'이다. 남을 이해하고 남을 설득하기 전에 내가 잘하는 것은 무엇이고, 어떤 것으로 남에게 도움을 줄지 고민하는 것이 먼저여야 하는 것이다. 그런데 사실은 남을 이해하는 것보다 나를 이해하는 것이 더 어렵기도 하다.

퍼스널 브랜딩이 선택이 아닌 필수인 시대를 살아가는 모든 개인들에게 고한다. '저 자신을 알라'고 말이다. 오래 전에 소크라테스가 말한 이 말이 지금은 진리를 넘어 모두가 적용해야 하는 말이 되어 버렸다. 이제는 말로만 하는 시대가 아니라 스스로 진지한 고민을 해야하는 시대가 되었다.

퍼스널 브랜딩의 핵심은 포지셔닝이다. 콜라는 코카콜라나 펩시콜라, 핸드폰은 갤럭시나 아이폰이 떠오르듯이 '나'라는 사람을 시장에 내놓았을 때 떠오르는 이미지가 있어야 한다. 그것이 바로 포지셔닝이다. 따라서 이 책은 포지셔닝을 찾는 10가지 전략을 상세하게 설명한다.

대형 브랜드들도 자주 사용하는 대표적인 10가지 전략을 개인들에게 적용할 수 있게 변형해서 알려준다. 포지셔닝 전략은 브랜드를 구축하는 것이 아니라 브랜드 자체가 되는 것이 핵심이다. 그러기 위해서는 자기만의 독특한 가치를 찾는 노력이 선행되어야 한다. 자신의 가치를 찾는 노력의 과정에서 '퍼스널 브랜딩 문장'을 작성하게 될 것이다.

퍼스널 브랜딩 개발을 위해 가장 먼저 검토해야할 사항은 바로 포지셔닝 전략 로드맵이다. 필자는 혁신가, 리더, 이단아, 속성, 엔지니어, 전문가, 목표시장, 엘리트, 유산, 대의명분의 관점에서 포지셔닝 전략을 소개한다. 다만 낮은 가격으로 포지셔닝 하는 전략은 배제한다.

코로나19를 겪으면서도 살아남을 수 있었던 것은 대부분 퍼스널 브랜딩의 힘이었다. 시대가 너무나 빨리 변하고 있기 때문에 미리 대비가 되어 있지 않으면 도태될 수 밖에 없는 것이다. 수시로 변하는 일자리와 심지어 사라지는 일자리에 대비하는 방법은 자신만의 가치를 찾아 발전시키는 방법 밖에 없다.

명확한 포지셔닝 전략과 게임 계획이 없으면 역동적인 시장에서 설 자리를 잃을 수밖에 없다. 새로운 업무환경에서 남들보다 유리한 환경을 점하기 위해서 지금 필요한 것은 퍼스널 브랜딩의 기술이다.

나를 가장 잘 표현하는 정체성을 찾고, 거기에 시각적 정체성 및 언어적 정체성을 부여해보자. 그리고 나라는 브랜드를 적극적으로 마케팅해야 한다. 모든 기업들이 자사의 제품을 팔기 위해 전사적인 마케팅을 하듯이, 우리도 나 자신의 브랜딩을 팔기 위해 마케팅을 해야 한다.

다양한 방법으로 인지도가 높아지는 순간 개인의 가치는 무한으로 확장이 가능하다. 유명 유튜버들이 영상을 통해 인지도를 높이고 자신만의 브랜드를 담아 책을 펴내는 일이 다반사가 되고 있다. 그들은 유튜브와 책을 통해 브랜딩에 성공했고, 다양한 계층의 사람들과 다양한 시너지를 내고 있는 것이다.

평범한 개인이라도 퍼스널 브랜딩을 해야 하는 시대에 나에게 맞는 가치를 찾아내고, 그 가치를 10가지 전략에 따라 어떻게 브랜딩화 하는지 따라해볼 수 있는 책이다. 처음에는 개념 정립도 안되고 어렵겠지만 따라하다보면 나의 브랜드를 만들고 있을 것이다.

* 컬처블룸을 통해 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.