저자는 주식 시장에서 오랫동안 기업을 분석하고 주가를 예측하는 일을 해왔다. 그 과정에서 상당수 많은 개인 투자자들이 주식 투자를 오래 지속하지 못하고 실패만을 경험한 채 주식 시장을 떠나는 다양한 사례를 접하였다. 이에 어떻게 주식 투자에 접근해야 초보 투자자들이 쉽사리 주식 시장을 떠나지 않고 장기간 투자를 이어가면서 이익을 창출할 수 있을 지에 대한 고민의 결과물로 이 책을 집필하였다.

이 책은 주식 투자를 시작하기 전에 필요한 준비사항들과 지속적인 투자를 위한 지식을 어떻게 해야 쉽게 습득할 것인가에 대한 이야기에 무게를 두고 있으며, 실제 주식 투자에 활용하는 다양한 방법들을 여러 사례와 함께 설명하였다. 초보 투자자들도 이 책의 흐름에 따라 자신의 투자 성향과 투자 원칙을 형성해 간다면, 자기 주도적인 투자자로 오랜 시간동안 주식 투자를 지속할 수 있을 것이다.

처음에 생각했던 주식 매수 이유가 훼손되었을 경우에는 매도하면 될 것이다. 만약 중장기적으로 성장할 것이라는 예상 하에서 매수한 주식이 있다고 하자. 보유 주식의 중장기 성장성이 훼손된 것은 아닌데 주식 시장 여건이 예상보다 부진하여 보유 주식의 주가가 약세를 보인다면 계속 보유해야 할 것이라고 한다. 그러나 투자 원칙을 사전에 생각해 보지 않았을 경우에는 보유 주식을 계속 보유하기 어려울 수도 있다고 지적한다.

주식 투자에 있어서 실행 부분은 투자 대상을 정리하는 단계(풀링)와 실제 주식 투자를 실행하는 단계로 구분해 볼 수 있다. 풀링 과정을 한마디로 설명하면 실제 투자에 나서기 전에 여과 장치인 필터를 한번 거치는 과정이라고 할 수 있다. 시장에는 주식투자 대상이 너무 많기 때문에 투자 대상의 범위를 어느 정도 좁혀놓지 않고서는 실제로 투자할 종목을 결정하기 어려울 것이라고 한다.

경쟁력 있는 기업의 주식을 매수하려고 하는데 주식 시장 변동성이 커져있는 상황이라면 주가가 약세를 보일 때마다 분할해서 매수하면 된다. 투자 대상 기업의 펀더멘털과 경쟁력이 좋다는 판단 하에 장기 투자하려고 매수하는 것이기 때문에 분할 매수해서 최대한 평균 매수가격을 낮추는 것이 좋다고 한다. 그리고 주식을 매수하는 시점, 매수하는 방법도 중요하지만 주식을 매수한 이후에도 주가 추이를 지켜보면서 어느 정도의 대응이 필요하다는 것이다. 여기서 대응이라는 것은 정기적이나 부정기적으로 투자 판단을 다시 점검해 보는 것을 말한다.

요즘에는 과거처럼 정보 수집이 제한되어 이용할 수 있는 정보가 너무 없다고 할만한 경우가 드물다. 오히려 너무 많은 정보가 넘쳐나고 있다는 것이 더 큰 문제라고 할 수 있다는 것이다. 다양한 매체를 통해서 다양한 정보를 볼 수 있는데 넘쳐나는 정보 중에는 잘못된 정보, 바람직하지 않은 정보, 사실을 왜곡하는 정보 등이 있을 수 있기 때문이라는 것이다. 따라서 정보를 얻는 능력보다는 정보를 걸러내는 능력이 더 중요할 것이라고 한다. 정보를 걸러내는 필터는 자신만의 판단 기준이라고 할 수 있다. 투자를 장기적으로 할 거라면 이 정도의 노력은 필요할 것이라고 한다.

많은 이들이 대박의 꿈을 꾸며 주식 투자에 도전을 한다. 하지만 쓰라린 실패를 하고 주식 시장을 떠나는 경우가 많은 것이 현실이다. 저자는 말한다. 단시간의 호재에 돈을 벌려고 주식 투자를 하다 보면 돈을 잃는 경우가 많지만 자기 주도적인 주식 투자 원칙을 가지고 장기적으로 지속할 수 있다면 결국에는 돈을 벌 수 있다고. 결국 핵심은 자기 주도적이고 지속 가능한 투자인 것이다.

저자는 특히 자기 주도적으로 투자를 진행해야 한다고 강조한다. 남의 말로 하는 투자는 결국에 돈을 잃는 결과로 귀결된다는 것이다. 이 책에서 자신만의 원칙 아래 자기 주도적 투자를 할 수 있도록 투자 전 마인드 세팅이 필요한 이유와 세팅 방법, 자신만의 판단 기준을 세우는 데 필요한 정보를 수집하고 분석할 수 있는 능력을 키우는 방법, 그 능력을 토대로 종목을 선별하고 투자를 실행하는 방법들을 단계별로 설명한다. 또한 자기 주도적이고 지속 가능한 투자를 위해 필요한 내용들 이외에도 저자의 오랜 애널리스트 경험을 바탕으로 쉬운 설명과 다양한 사례를 통해 주식 투자자가 알아두면 쓸모 있는 좋은 내용들도 안내하고 있다.