크로스오버 씽킹 마케팅책추천 창의적 생각의탄생 인문학도서추천

짬뽕이야말로 크로스오버 음식

최근 KBS에서 방영한 다큐 인사이트 ＜짜짱면 랩소디＞를 재밌게 봤다. 지난 15일 방송에서는 "짜장이냐 짬뽕이냐"라는 제목으로 짬뽕이란 음식을 중점으로 다루었다. 짬뽕의 유래는 짬뽕처럼 이것저것 뒤섞여 있는데, 그중 하나가 "여러 가지를 섞은"이란 뜻을 가진 일본어 "잔폰(ちゃんぽん)"에서 시작되었다는 설이다. 우리가 흔히 나가사키 짬뽕이라고 부르는 음식이 바로 잔폰이다.

짜장면은 지역에 따라 약간의 맛이 다를 뿐이지 그 안에 들어가는 재료는 크게 다르지 않다. 하지만 짬뽕은 그 안에 들어가는 재료에 따라 종류가 무궁무진하다. 삼선짬뽕, 굴짬뽕, 낙지짬뽕, 고기짬뽕, 꼬막짬뽕, 로제짬뽕, 백짬뽕 등 정말 다양하다. 맛과 식감이 다른 짬뽕을 비교해가며 맛본다는 건 도전이자 즐거움이다. 방송을 보면서 짬뽕이야말로 진정한 크로스오버 음식이라는 생각이 들었다.

세상을 바꾼 평범한 사람들의 85가지 아이디어!

영국에서 활동하는 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 데이브 트롯(Dave Trott)이 쓴 『크로스오버 씽킹』은 여러 가지가 섞여 특별한 맛을 내는 짬뽕 같은 크로스오버 씽킹의 힘을 이야기하는 책이다. 저자는 벤 다이어그램을 예로 들면서 크로스오버 씽킹을 설명한다. 서로 무관한 양극단의 일부가 서로 겹쳐지면서 창의적인 제3의 무언가가 탄생하는데, 그 새로운 것이 바로 크로스오버 씽킹이라는 것이다.

책에는 크로스오버 씽킹으로 평범함 속에서 기발함을 탄생시킨 85가지 사례를 소개한다. 평소와는 다르게 거꾸로 생각해 보고, 남들이 관심 갖지 않는 영역에 귀 기울이고, 때로는 남의 아이디어를 빼앗기도 하고, 말도 안 되는 엉뚱한 생각을 실천으로 옮겨보고, 처음 의도와는 다르게 벌어진 실수에서 아이디어를 발견하는 경우를 보면서 창의적 생각의 탄생을 발견한다.

기존의 틀을 깨는 창의적 생각법

우리는 어떤 문제점에 직면했을 때, 과거로부터 답을 찾으려는 경향이 있다. 과거에 문제점을 해결한 방법이라면 지금 적용해도 해결할 수 있다는 믿음 때문이다. 무엇보다 이미 검증된 해결 방법이니 위험요소가 줄어든다. 하지만 오늘날 우리가 직면하는 문제는 과거보다 훨씬 더 복잡하고 난해하다. 변수가 늘어났기에 과거의 공식으로는 풀리지 않는 문제가 대부분이다.

이때 필요한 것이 다르게 생각하기다. 과거의 공식은 참고만 할 뿐, 변수를 추가한 새로운 공식을 만들어야 한다. 다양한 관점이 존중받고, 호기심을 갖고 탐구하는 노력 덕분에 인류는 크로스오버 씽킹으로 새로운 난관을 창의적이고 혁신적인 방법으로 극복하였다. 오늘날 우리가 마주하는 신기술들은 크로스오버 씽킹의 결과물이다.

기발한 발상이 필요한 크리에이터를 위한 필독서

음악에도 크로스오버라는 장르가 있다. 클래식과 록이 만나고, 오페라 가수가 팝을 부르고, 기타라는 서양악기로 우리나라 가락인 산조를 연주한다. 자신만의 분야에서 한 길을 걸어온 대가들이 낯선 분야의 대가와 협업하여 낯설면서도 익숙한 독창적인 결과물을 만들어낸다. 나만의 고집에서 벗어나고, 다른 이의 정체성에 귀 기울일 때, 비로소 크로스오버 씽킹이 이루어진다는 걸 알 수 있다.

이 세상에 새로운 것은 없다고 말한다. 그저 기존의 것에서 조금씩 조금씩 발전할 뿐이다. 하지만 조금 나아간 한 발자국이 혁신을 이루어낸다. 나아가 혁신기술을 마케팅하여 널리 알리는 기발한 방법 또한 크로스오버 씽킹에서 나온다. 기술이 발전하고 그 기술로 돈까지 벌고 인류의 삶을 바꿔놓을 수 있는 원동력의 비밀이 책 속에 담겨있다.

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.

크로스오버 씽킹은 서로 다른 분야, 개념들을 융합해 새로운 아이디어를 탄생시키는 사고법입니다. 비교하고 낯설게 대조하고 상식을 파괴하여 새로운 결과를 추구합니다. 그러기 위해선 다양한 관점을 소화해야 합니다.

40년 이상 영국의 광고 문구를 책임진 카피라이터이자 창의적인 마케팅에 관한 책을 저술한 권위 있는 크리에이티브 디렉터 데이브 트롯의 ＜크로스오버 씽킹＞. 기발한 아이디어는 어떻게 탄생하는지 창의적 문제해결 사례를 모은 책입니다.

새로운 아이디어란 기존의 어떤 것이 서로 겹칠 때 생기는 반응이라고 합니다. 결국 사고의 재조합에서 나옵니다. 서로 무관해 보이는 다양한 것들을 끌어모으고 서로 연결해 보는 게 크로스오버 씽킹입니다.

머리로는 이해해도 실행에 이르는 게 무척 어렵게 느껴집니다. 우리는 정해진 틀에서 벗어나기를 두려워합니다. 모든 사람이 생각하는 방식대로 하지 않으면 불안합니다. 하지만 이 책에서 보여주는 창의적인 사고 사례를 통해 하나씩 배워나갈 수 있습니다. 일상 속에서 마주하는 수많은 상황을 보여주기에 나라면 어떻게 했을지 고민해 보며 내 사고법을 되돌아보는 소중한 시간이 됩니다.

20년 전문가면 뭐하나 싶은 머리를 한 대 맞은 듯한 사례도 있습니다. 20년간 잘못된 방식으로 일을 해 온 거라면? 하는 뜻밖의 이야기에 정신이 번쩍 듭니다.

머리를 써라, 창의성을 발휘해라, 기업가 정신을 가져라 같은 표현들을 숱하게 만나도 어떤 방식으로 표출해야 할지 막막합니다. 자신이 가진 장점을 활용하라는 말도 많이 듣는 이야기입니다. 그런데 이건 단어 그대로의 의미가 아닌 자신의 약점을 사용하는 거라는 걸 짚어줍니다. 약점이라 생각했던 것을 어떻게 바라보느냐에 따라 새로운 장점으로 활용되는 사례를 만날 수 있습니다.

기존 방식대로 생각하는 사람들 속에서 진정한 기회는 남들과 다르게 생각하는 사람에게 찾아옵니다. 특히 화가 뱅크시의 에피소드가 재미있는데요. 위트 있게 벽에 낙서하는 예술가 정도로만 알고 있었던 뱅크시의 매력은 정말 남다릅니다. 그라피티를 할 때 시간이 오래 걸려 붙잡힐 뻔한 사건을 겪은 후 새로운 방법을 고안했고, 지금의 신출귀몰한 뱅크시를 탄생시켰습니다.

책 출간할 때도 표지에 경찰의 인용문을 넣으면 좋겠다는 생각에 경찰에게 인용문을 요청했지만, 거절당합니다. 당신이라면 어떻게 하겠나요? 뱅크시는 책 표지에 경찰이 보내준 답변을 그대로 실었습니다. '책 표지에 넣으려고 우리에게 견적을 받는 것은 꿈도 꾸지 마세요 - 메트로폴리탄 경찰 대변인'.

창의적인 사고를 추구하는 사람이 꼭 기억해야 할 점, 경계해야 할 점도 짚어줍니다. 남들보다 더 잘하려고 마음먹는 대신 남들과 달라지려고 노력해야 한다는 것을요. 게다가 모든 업무에 창의적인 해결책으로 덤벼들지 말라고도 합니다. 어떤 문제는 스타일링만으로도 충분하니까요. 전략과 전술의 차이를 이해하는 기획자가 되어야 한다고 조언합니다.

이런 크로스오버 씽킹의 시작점은 다섯 번의 '왜?'로 시작해 보라고 합니다. 도요타 창업자가 개발한 이 방법은 단순한 질문을 반복함으로써 문제의 근본 원인을 찾는데 실용적이라고 합니다. 빠른 속도 지향, 똑똑해 보인다는 잘못된 생각에 빠진 탓에 성급하게 결론 내리는 걸 방지합니다.

"질문을 멈추면 생각도 멈추게 된다." - 책 속에서

도와주지 않는 사람에게 도움받는 법처럼 재밌는 에피소드가 많아 읽는 맛이 쏠쏠한 책입니다. 창의적 사고에 관한 다양한 사례를 알고 싶다면 이 책을 추천합니다.

- 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

책의 표지를 봤을 때 크로스오버 씽킹 이라는

생소한 단어보다 그 아래 돈이 되는 아이디어의

비밀이라는 문장에 이끌렸다.

(돈이 되는 아이디어면 읽어야지 ㅋㅋ)

크로스오버 씽킹이란

두 가지 이상의 다른 생각이 합쳐져

새로운 것을 만들어낸다는 뜻이다.

서로 무관한 두 가지가 겹쳐지는 순간

창의적이고, 존재하지 않던 새로운

무언가가 마법처럼 생겨나고

바로 이런 순간이

크로스오버 씽킹이라고 말하고 있다.

우리가 잘 알고 있는 [크리스마스 캐럴]의

스크루지 영감 이야기는

1841년 아동고용위원회가 일반 대중에게 가난한

사람들을 잔인하게 대하는 관행을 뿌릴 뽑을 수

있는 팸플릿을 만들어 달라고 의뢰한 것을

사람들에게 사실이나 수치를 제시하는 것은

소용이 없다고 느낀 찰스 디킨스가

감정을 건드리는 이야기로 만든 것이라고 한다.

이 이야기는 많은 사람들에게 읽혔고

많은 변화를 일으키게 되었다.

즉, 데이터보다 이야기가 더 힘이 있다고 말한다.

저자는 그 아이디어를 그대로 이 책에 적용했다.

바로 이야기를 통해 전달하고자 하는 바를 말하고 있는 것이다.

실제 사례를 이야기로 풀어 쉽고 재밌게 읽히지만

핵심적인 내용 또한 놓치지 않고 전달하고 있다.

이 책은 광고 회사에서 활동하거나

마케팅 업무를 하고 있는 사람을 대상으로

쓰인 것 같은데 일반 사람들에게도 필요한

삶의 지혜와 유용한 정보들도 많다.

그리고 사업을 위한 아이디어, 광고, 마케팅에

대한 아이디어도 많이 얻을 수 있다.

? 비난을 피하기 위해 정해진 틀을 벗어나지

않으려 한다면 재밌는 기회를 잃어버릴 수 있다.

? 사람들이 필요하다고 생각하게 만들고

사람들이 원하는 것과 필요한 것을 제공하고

사람들은 저마다 다른 문제를 겪기 때문에

해결책도 다 달라야 한다.

? 남들보다 잘 하려고 하지 말고,

남들과 달라지려고 노력해야 한다.

?정해진 결론에 아이디어를 끼워 맞추는

것이 아닌 생각을 바꿔야 한다.

? 좋은 아이디어를 얻기 위해선 끊임없이

질문해야 하고 대상을 주의 깊게 고려해야 한다.

(이 외에 많은 이야기들은

책을 통해 확인해 보시길....^^ )

광고 업계에 종사하지 않더라도

요즘은 1인 사업가, 콘텐츠 크리에이터라는

이름으로 한 명이 기획부터 마케팅까지

모든 업무를 섭렵해야 하는 시대이다.

크게는 사업부터 작게는 소셜미디어 운영까지

마케팅의 영역이 필요하지 않는 곳은

없는 것 같다.

"나를 팔아야 하는 시대"

나를 잘 팔기 위해 수십 년간 업계에 몸담아온

저자의 통찰력을 이 책을 통해 그대로 적용해

보시길 바란다.

도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.

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