이에 대해 철학자 김용규 박사는 '존재한다고 믿는 사람에게 신은 존재한다'고 답한다. 여기에 전이수 교수는 이렇게 자신의 의견을 덧붙였다. '신이라는 개념이 있어서 신은 존재한다'고 .우리에게 눈에 보이지 않는 신의 존재를 인지시키는 것이 바로 개념인 것이다. (-33-)

이 시기에 등장한 브랜드가 바로 제일제당의 '식물나라'다. 싱그러운 자연은 우리에게 늘 청춘과 아련한 동경을 떠올리게 한다. 식물이 가득한 자연의 나라. 그곳은 바쁜 도시의 우리가 잊거나 잃어버린 마음 속 그 어딘가에 있는, 청춘의 순수함이 살아있는 이상향이었다. 식묾나라가 가지고 있는 식물, 자연, 순함에 대한 이미지를 소비자의 마음에 와 닿도록 하는 것이 마케팅의 과제였다. (-87-)

혁신과 마케팅은 어느 하나가 덜 주요하다고 말할 수 없다. 혁신이 부족한 상품은 필요 없는 상품이고, 마케팅이 없는 상품은 생명력이 없는 상품이기 때문이다.

내 경험믈 되살려 생각해보면, 우리가 늘 먹는 밥을 혁신해서 만든 것이 '햇반'이었고, 밥상 위의 김치를 혁신해 만든 것이'비비고 김치'였다. 이미 기존에 존재했던 밥과 김치였지만, 혁신이 있었기에 새로운 상품으로 거듭날수 있었다. (-138-)

지금 생각해보면, 2000년부터 2010년 초반까지는 전 세계적으로 새로운 3차 산업과 체험적 소비시장이 만들어지던 때였다. 우리가 몸과 마음으로 어떤 상황을 직접 겪는 체험 행위는 인간의 감각과 정신으 자극한다. 플래그십 스토어를 통해 고객은 브랜드를 체험하고, 브랜드에 가치를 매긴다. (-185-)

어느 글에선가 읽은 기억으로는, 8센티미터의 못 하나가 시멘트 벽에 고정되면 1톤의 무게를 견딜수 있다고 했다. 몇 조 단위의 회사,수 만명의 일자리가 단단한 벽이라 생각해보면, 그 중시에 못 하나철럼 박혀 있는 나는 얼마만 한 책임의 무게를 견딜수 있을까. (-233-)

코웨이 비상근 고문을 있으면서, 2017년부터 사단법인 한국마케팅협회 회장으로 일하고 있는 저자 이해선 씨는 마케팅의 구루라고 부른다. 1982년부터 지금까지 현장에 있으면서, 마케팅과 혁신을 위한 생각을 머릿 속에서 지우지 않고 있다. 자신의 삶에 대해서, 책임을 질 줄 아는 사람, 후배들에게 귀감이 될 중 아는 사람,인생을 즐길 줄 아는 사람이다.

그가 마케팅의 구루라고 부를 수 있었던 이유는,그는 마케팅의 본질과 개념을 정확하게 꿰뚫고 있었기 때문이다. 자신을 튼튼한 시멘트 벽에 박힌 못이라고 표현하고 있으며,주어진 역할에 최선을 다하고 있었다. 마케팅이란 소비자에게 어떤 제품에 대해 각인시키고 인식시키는 작업이다. 광고는 마케팅 효과르 극대화시키기 위해 필요하다.여기서 개념을 시각화하는 것이며, 없는 것을 있게 해주는 중요한 과정이라고 보고 있다. 예컨데, 햇반이나 생수가 그렇다. 지금은 널리 확산되어서,많은 사람들이 애용하고 있다. 하지만 1990년대 , 햇반과 생수는 없었다. 소비자의 인식과 개념에 햇반의 필요성,생수의 필요성을 느끼지 못하였기 때문이다.즉 아이디어는 있지만,그 아이디어를 구체화하는 과정에서,리스크가 발생하기 때문에 쉽게 도전하기 힘들었다.그래서 스스로 마케팅과 혁신으로 제품을 소비자에게 팔 수 있는 방법을 모색하였고, 소비자가 보고 싶고 ,듣고 싶고,느끼고 싶은 것을 정확하게 나타내고자 하였다.이러한 과정 들이 모여서, 하나의 원칙이 되었으며, 그것이 우리에게 새로운 가치로 전달되었다.시장을 읽고 트렌드에 최적화된 제품을 마케팅으로서,시장에 필요한 제품을 팔았다. 

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마케팅의 처음 시작과 마케팅을 잘하는 방법에 대해 저자의 실제 한 업무, 경험을

바탕으로 한 실전 마케팅에 관한 책입니다.

마케팅이란 판매를 하는 하나의 방법입니다. 고급스러운 단어로 보통 대기업에서

많이 사용을 합니다.

저자는 1982년 삼성그룹 제일제당에 입사를 하면서 신입 때부터 마케팅에

대해 많이 배우고 여러 가지 각기 다른 브랜드 마케팅을 경험하였습니다.

한 가지 브랜드를 잘하는 것도 힘든 데 여러 가지 브랜드를 모두 성공적으로

이루는 것은 본인의 노력이 얼마나 많이 발휘되었냐 하는 것으로 부럽고 놀랍습니다.

빙그레, 아모레퍼시픽, CJ오쇼핑, 코웨이 등 식품, 화장품, 온라인 쇼핑몰, 정수기 등 모르는 사람이 없을 정도의 유명한 대기업의 마케팅 업무를 하였습니다.

소비자를 기업이 판매를 하는 상품을 구매하도록 하는 것은 많은 노력이 필요합니다.

경쟁 제품보다 더 좋은 장점을 부각하여야 하고 소비자가 만족하는 제품을 만들어야 합니다. 특히 식품은 건강과 관련된 제품으로 건강상 문제가 없어야 합니다.

그리고 브랜드명을 짓는 것이 중요한데 저자는 그러한 면에서 영어 외 외국어 공부를 많이 하여 현지인의 말을 이해하는데 많은 도움이 되었다고 합니다.

실제로 화장품명을 지을 때도 프랑스어를 많이 사용하는 것도 좋은 예라고 생각

됩니다.

외국어를 어느 정도 알고 있기에 브랜드가 세계적으로 인기를 얻을 기발한 브랜드명을 짓는 것입니다.

우리나라의 마케팅 전쟁의 최초는 70년대의 미풍과 미원의 조미료 전쟁부터 시작됩니다.

80년대로 가면서 경쟁업체들의 비슷한 제품으로 마케팅을 하게 됩니다.

생활용품으로는 제일제당과 LG생활건강이 있으며 라면은 농심, 삼양, 오뚜기 제품

들이 경쟁을 하였습니다.

소주는 진로와 두산, 자동차는 현대, 기아, 대우, 르노의 회사 있었습니다.

화장품은 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 소비자의 마음을 사로잡기 위해 

경쟁이 치열하였습니다.

그 시절의 TV 광고를 보면 광고 전쟁처럼 많은 제품 홍보에 열을 올리는 시기였습니다.

우리는 다시다라는 제품을 눈여겨보게 됩니다.

소고기 국물 맛을 내는 다시다의 처음 등장은 미풍과 미원의 나오던 1975년입니다.

제일제당에서 다시다가 개발되어 기존 화학조미료와 다른 천연 조미료임을 강조합니다. 고기 국물 맛에서 출발한 콘셉트가 이젠 고향의 맛이라는 것으로 소비자의

마음을 사로잡고 머릿속에 강한 인상을 남겼습니다.

다사다 이후 유사 제품을 나왔지만 다시다를 이기는 제품이 나오지 않습니다.

최고의 브랜드 식품이자 마케팅의 좋은 사례라고 할 수 있습니다.

다시다의 마케팅은 승리하는 브랜드는 우수한 기술에 바탕을 둔 상품과 소비자의

머릿속에 심리적 만족을 주는 브랜드로 만들어야 한다는 것을 알려주는 것입니다.

소비자를 만족하는 마케팅에 대한 다양한 사례를 알려주며 이 모든 것이

저자의 직접적인 마케팅의 성공전략이라는 것을 알게 되어 마케팅 분야에서

일하시는 분들은 이 책을 읽어 보시면 업무에 많은 도움이 되리라 생각을 하게 

됩니다.

세이코리아 출판사로부터 해당 도서 지원을 받아 작성한 서평입니다.

다양한 분야에서의 변화상이나 새로운 가치, 트렌드 등이 빠르게 적용되고 있는 요즘 현실에서 이를 적절히 배우며 현실이나 실무적으로도 어떻게 사용해 나가야 하는지를 체감해 볼 수 있는 책으로 마케팅 및 세일즈 분야, 혹은 실무 비즈니스 전략 등을 구체적으로 배우고자 한다면 참고할 만한 책일 것이다. ＜생각의 크기가 시장의 크기다＞ 항상 일정한 틀이나 매뉴얼 등에 대해 집착하며 하던 일만 했다면, 이제는 기존의 방식에서 벗어난, 혹은 확장된 개념으로 새로운 현실과 변화에 맞는 자세를 가져야 할 것이다.

책의 저자도 자신이 경험한 사례를 통해 마케팅 및 세일즈 분야에 대해 집중적으로 조언하고 있고 이는 경영학의 기본기나 가치, 본질적인 의미에 더한 개념으로 새로운 트렌드나 미래전망 등을 함께 판단해 본다면 어떤 형태의 마인드나 자세 등이 요구되는지도 체감해 볼 수 있을 것이다. 특히 기업들의 경우 이런 변화에 예민한 대응과 반응을 보이고 있고 높아진 고객이나 소비자들의 수준을 어떤 형태로 대응하며 맞춰나가야 하는지도 생각해 볼 수 있어서 이론과 실무적 상황을 모두 접하며 판단해 볼 수 있다는 점도 장점으로 다가오는 책이다. 

마케팅 분야의 경우 거의 모든 분야에서 통용되는 가치이자 원칙이라는 점에서도 결국 성장이나 성공을 바란다면 이를 제대로 알고 활용해 나가는 형태가 필요하며, 이는 기업이나 개인마다 다를 수 있지만 공통적 요인, 그리고 필수조건 등을 자세히 배우며 판단해 나가는 과정에서 실패나 위험 등을 막고 주도적인 관리, 설계가 가능할 것이다. 새로운 생각이나 아이디어가 세상을 바꾸듯이 큰 생각을 통해 자신만의 경쟁력이나 차별성 등을 확보할 수 있다는 점에서도 이런 형태의 마인드는 실무에서도 중요하며, 우리 모두가 공감하는 영역이자 키워드일 것이다.

하지만 우리나라처럼 조직문화가 보수적이며 강한 사회에서는 이런 형태가 구현되고 어렵고, 그나마 마케팅 및 세일즈 분야의 경우 이런 개인들의 사고력이나 창의력 등을 쉽게 구현할 수 있다는 점에서도 급변하는 시대와 사회에 맞는 새로운 가치나 형태가 무엇인지도 함께 접하며 생각해 보게 된다. ＜생각의 크기가 시장의 크기다＞ 기본적인 경영전략 및 관리법을 비롯해 마케터가 가져야 하는 덕목과 자질, 그리고 비즈니스 상황에서의 대응 매뉴얼까지, 이 책을 통해 배울 수 있는 부분이며 해당 분야에서 일하거나 관심이 있다면 함께 접하며 참고해 볼 것을 권하고 싶다. 읽으며 판단해 보자. 

상품은 문화적 산물이다. 그저 같은 물건을 원가우위로만 이기려는 방법은 성공 방정식이 아니다. 차별화를 통해 같은 물건이라도 제값을 받아야 한다. 같은 물건이라도 소비자가 좋다고 느껴야 한다. 브랜딩은 경영의 시작과 끝이다.

마케팅을 그저 광고로만 이해했다면 반의반도 이해하지 못한 것이다. 고객에게 제품과 서비스가 전달되는 모든 과정이 마케팅이다. 그 과정은 고객의 요구와 욕구에 대한 이해가 필요하다. 더 나아가 소비자가 속한 문화에 대한 이해로 이어진다. 결국 그런 모든 과정의 결과는 가치 창출이다. 사람과 문화에 대한 이해가 가치로 이어진 것이다. 마케팅은 그런 가치를 지닌다.

마케팅 구루라고 하면 필립 코틀러, 시어도어 레빗이 가장 먼저 떠오른다. 해외 저자의 유명 마케팅 서적은 하나 둘 생각이 나지만 국내 마케팅 서적 중 고전이라고 부를 수 있는 건 무엇일까? 한국의 마케팅 구루를 꼽는다면 누구를 꼽을 수 있을까?

비트, 햇반, 이니스프리, 설화수, 코웨이. 이름만 들어도 우리 머리를 스치고 지나가는 각인된 기억이 있다. 이 강력한 브랜딩의 공통점이 한 명의 마케터라면 우리는 그 사람을 한국의 마케팅 구루라고 칭할 수 있지 않을까? 모두 이해선 코웨이 대표이사의 작품이다.

신간 '생각의 크기가 시장의 크기다'라는 한국 마케팅의 전설 이해선 마케터의 에세이 모음집이다.

책에선 히트 브랜드들의 탄생 비화, 브랜딩과 경영에 대한 생각, 마케팅 분야에 일하는 후배들을 위한 조언, 그의 철학을 엿볼 수 있다.

책을 읽고 느낀 점은 그가 지나간 자리의 가장 큰 공통점은 성공한 브랜드가 아니라 같이 일하는 사람들의 꿈의 크기를 키웠다는 것이다. 더 넓은 꿈을 꾸고 더 넓은 시장에 나아가 더 큰 가치를 창출하게 된다.

멋진 사람의 멋진 책이다.

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.