단순히 광고 제작 기법만 다루는 게 아니라, 광고를 전략적으로 기획하고 실행하는 과정을 체계적으로 설명하는 전문 교재다. 광고를 기업의 경영전략·브랜드전략과 연결하여 이해하게 하는 점이 특징이다. 광고나 마케팅을 공부하는 학생들에게 추천한다.