남성들의 로망을 담은 새로운 책이 나왔다. 제목은 ＜자동차 엠블럼 사전＞으로, 다양한 자동차 로고만 보아도 가슴이 뛸 것이다. 이 책은 자동차 전문 미디어 채널에서 활동 중인 김태진과 임유신 두 저자가 집필했으며, 자동차 브랜드의 엠블럼을 중심으로 그 역사와 문화적 배경을 깊이 있게 다뤄 많은 관심을 끌고 있다.

특히 이 책은 단순히 자동차 엠블럼의 디자인이나 의미를 설명하는 것에 그치지 않고, 그 이면에 담긴 브랜드의 역사와 철학, 그리고 엠블럼을 제작하는 과정에서 엿볼 수 있는 관련 인물들의 이야기를 조명하여 흥미롭게 읽을 수 있다.

이 책은 자동차 애호가뿐만 아니라 자동차 디자인과 마케팅에 관심 있는 사람들, 그리고 문화사와 기술 발전에 관심 있는 사람들에게도 추천할 만하다. 자동차 산업의 현대적 기술 발전과 문화 형성에 대한 이해를 돕고자 하는 독자들에게도 유용할 것이다. 또한, 이 책은 자동차를 단순한 교통수단이 아닌, 기술과 문화의 결정체로 이해하고 싶은 독자들에게 큰 가치를 제공할 것이다.

＜자동차 엠블럼 사전＞은 처음부터 순서대로 읽어도 좋지만, 관심 있는 브랜드를 먼저 살펴보며 순서에 구애받지 않고 끌리는 엠블럼을 찾아보는 것도 좋다. 특히 이 책에서 주목할 만한 세 가지 내용을 소개하자면 다음과 같다.

첫째, 브랜드 역사와 철학에 관한 내용이다. 각 자동차 브랜드가 어떻게 탄생하고 성장했는지, 그 과정에서 엠블럼이 어떤 의미를 가지게 되었는지를 탐구하는 자세로 읽어보길 권한다. 예를 들어, 벤츠의 삼각별 엠블럼의 의미나 포르쉐 엠블럼에 담긴 독일의 역사적 배경 등을 알게 되면 더욱 흥미롭게 이 책을 감상할 수 있을 것이다.

둘째, 자동차 기술 혁신에 관한 부분도 눈여겨볼 만하다. 이 책에서는 자동차 산업에서 엠블럼이 어떻게 기술 혁신과 연결되는지를 소개하고 있다. 볼보의 3점식 안전벨트나 테슬라의 자율주행 기술 등 각 브랜드가 내세우는 기술적 우위가 엠블럼에 어떻게 반영되는지를 살펴볼 수 있다.

마지막으로, 사회문화적 영향력을 다룬 내용도 중요하다. 자동차 엠블럼이 어떻게 사회문화적으로 영향력을 미치며, 사회와 문화의 발전에 기여했는지, 그리고 그러한 배경 속에서 엠블럼이 어떻게 성장해 왔는지를 이해할 수 있다. 자동차가 단순한 이동 수단을 넘어 어떻게 사람들의 생활 방식과 사회적 관계에 영향을 미쳤는지, 이를 통해 엠블럼이 지닌 상징성을 깊이 있게 살펴볼 수 있는 기회가 될 것이다.

이 포스팅은 보누스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

자동차의 첫 이미지는 엠블럼에서 온다. 특히 해외브랜드의 차는 더욱 그렇다. 국내 브랜드 차의 경우, 각 자동차에 붙여진 네임을 부르지만 해외 브랜드 차의 경우 각 차의 네임보다는 그 차의 브랜드 자체로 불리는 경우가 많다. 그만큼 엠블럼이 주는 이미지가 훨씬 강하다는 얘기다. 엠블럼 하나로 차의 가치가 높아질 수 있다는 것이 신기하지 않은가? 이는 엠블럼에 담긴 의미와 더불어 그 브랜드의 역사와 전통, 특별한 상징성이 있기 때문이다. 자동차 브랜드가 수백개가 넘는다는 사실이 의아할 만큼 우리가 아는 브랜드는 20여가지밖에 되지 않는다.이 말은 전 세계적으로 인정받는 브랜드는 많지 않다는 것인데, 이 책은 누구나 알만한 인정받는 24가지 엠블럼과 함께 그 브랜드의 정체성을 엿볼 수 있는 내용들을 담았다.

BMW의 엠블럼은 프로펠러 모양으로 특이한데, 이는 첫 사업이 항공이 제작이었기 때문이라고 한다. '하늘에서 땅으로, 두 바퀴에서 네 바퀴로'라는 의미를 담았고 엠블럼의 흰색은 알프스의 눈을, 파란색은 본사가 있는 바이에른주 창공을 상징한다고 한다. BMW와 양대산맥처럼 느껴지는 벤츠의 경우 벤츠의 역사가 곧 자동차의 역사라고 할 만큼 최초로 개발하고 설치하고 적용한 부분들이 많다. 아쉬운 점은 전기차 시대가 오면서인데, EQ 시리즈는 내놓으면서 꽤 괜찮은 소비자 반응을 얻었지만 최근 인천에서 주차된 상태에서 배터리가 터지면서 큰 화재가 발생한 사건이 있었다. 벤츠 전기차의 배터리는 CATL로 알고 있었지만, 화재 차량과 더불어 일부 차량에 삼원계 배터리 후발 주자인 파라시스 배터리가 탑재된 것으로 알려지면서 벤츠에 대한 신뢰가 무너지고 있는 상황이다. 이 책을 보면 벤츠가 괜히 벤츠가 아니라는 생각이 들 정도로 깊은 역사 속 혁신적인 시도를 계속 해오면서 왕좌의 자리를 지켰는데, 안정성과 신뢰성 문제로 한순간에 타고싶지 않은 차가 될지도 모르겠다는 생각이 든다. 부디 이번 사건에 대한 잘못된 부분을 인정하고 확실한 대처를 하여 벤츠의 명성다운 대응을 하길 바래본다.

슈퍼카로서의 양대산맥인 람보르기니와 페라리도 살펴볼 수 있다. 두 브랜드의 차이와 역사, 마케팅 등을 살펴보면 어떻게 전 세계의 부의 상징으로 통할 수 있었는지 알 수 있다. 우리나라 자동차로 현대, 기아도 만나볼 수 있다. 역사가 깊은 해외 브랜드에 비하면 아직 미비할 수 있지만 현대, 기아의 성장과정과 더불어 현재 해외에서의 평가를 보면 충분히 인정받고 있는 것이기에 한국인으로서 자랑스럽다.

우리가 알고 있는 대부분의 자동차 브랜드를 만나 볼 수 있는 이 책은 차를 좋아하는 사람이라면 무조건 흥미를 갖고 읽게 될 책일 것이다. 자동차 엠블럼의 변천사를 비롯해 각 브랜드가 주는 이미지는 그 역사와 함께 발전되어 온 것임을 알 수 있다. 그간 쌓아올린 업적들이 지금의 이미지를 만들었기에, 현재 내연기관차에서 전기차시대로 변모하고 시장도 확장되어가고 있는 상황에서 발빠른 개발과 발전보다 중요한 것은 안정성이라는 사실을 잊지말았으면 좋겠다.

책의 내용을 소개하면 "자동차 엠블럼 사전"은 자동차 브랜드의 집합이 아니라 전 세계 자동차 브랜드의 역사와 문화 그리고 엠블럼에 담긴 깊은 역사와 상징성을 탐구하는 책이라고 본다. 물론차동차 브랜드의 정체성과 역사에 관심이 있는 사람들에게 더욱 내용을 제공한다. 자동차의 첫 이미지는 엠블럼에서 시작되며, 엠블럼은 브랜드의 가치를 상징한다. 우리가 익히 알고 있는 주요 자동차 브랜드의 엠블럼을 통해 그들의 역사를 조명한다.

책은 분류를 보면 유럽, 아메리카, 아시아 자동차로 나누어져 있으며, 각 지역의 대표 브랜드들의 엠블럼과 역사를 다루고 있다. BMW의 엠블럼은 항공기 제작에서 시작된 회사의 뿌리를 상징한다. 프로펠러를 형상화한 엠블럼은 하늘에서 땅으로, 두 바퀴에서 네 바퀴로의 전환을 나타낸다. 흰색과 파란색은 각각 알프스의 눈과 바이에른주의 하늘을 상징한다. 이러한 상징은 BMW의 고유한 정체성을 더욱 강화한다.

벤츠의 역사와 혁신적인 기여에 대해서도 살펴본다. 벤츠는 자동차 역사상 최초로 많은 기술을 개발하고 적용했으며, 최근 전기차 시대로의 전환에서도 앞서가고 있다. 하지만 최근 발생한 전기차 배터리 화재 사건은 브랜드 신뢰에 타격을 주었고, 벤츠가 이를 어떻게 극복할지 주목된다. 벤츠의 깊은 역사와 혁신적인 시도를 통해 브랜드가 쌓아온 명성을 강조하며, 이러한 문제를 극복할 수 있기를 기대한다.

람보르기니와 페라리와 같은 슈퍼카 브랜드의 역사와 마케팅 전략도 흥미롭게 다루고 있다. 이들 브랜드는 부의 상징으로 자리 잡은 이유를 다양한 측면에서 설명한다. 현대와 기아 같은 국내 브랜드도 소개되며, 해외에서의 긍정적인 평가와 성장을 자랑스럽게 보여준다. 테슬라는 가장 짧은 역사에도 불구하고 전 세계적으로 큰 영향을 미친 브랜드로 소개된다. 테슬라는 전기차 시장에서의 규칙 파괴자 역할을 했다.