책은 브랜드를 담당하는 임원 혹은 책임급 직원의 브랜드와 회사 이야기를 주로 다루고 있다. 일부는 전 회사 담당자인 경우도 있긴 하지만 대부분 현직자라 브랜드가 커가는 과정을 책으로 접할 수 있다는 점이 인상적이었다. 상당수 팝업스토어 경험이 있는 점도 눈에 띄었다.