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해당 책은 창업을 앞두고 있는 예비 사장님이나 현재 사업을 영위하고 있는 개인 사업자들이 필수적으로 읽으면 좋을 책이다. 저자는 20년 차 브랜딩 기획자로, 이 책에서는 브랜딩을 어떻게 바라보고 나만의 브랜드를 만들어 갈지에 대해서 브랜드의 정체성을 찾는 여정을 도와준다. 나만의 특 장점을 찾고, 하나의 가치 있는 활동을 통해 그것을 브랜드와 연결하고 세상과 소통하는 작업을 할 수 있게 길잡이가 되어주는 책이다. 특히 사업가의 성향에 따라 4가지 브랜드의 유형으로 나눌 수 있고, 그 데이터를 기반으로 브랜드의 정체성을 찾는 방법과, 기획자의 브랜딩 가이드, 마케팅 브랜드 가이드 등 다양한 방향성을 제시하는 책이라는 점이 인상 깊다. 막연했던 브랜딩에 대해 고민하고 있는 사람들에게 많은 도움을 줄 수 있는 책이다. 브랜딩이란?브랜딩은 고객들에게 기업 및 제품에 대한 독특한 이미지와 가치를 전달하는 과정을 말한다.이를 통해 제품 및 서비스에 대한 인지도와 선호도를 높여 경쟁력을 확보할 수 있다. 브랜딩에는 기업 정체성 정립, 차별화된 브랜드 이미지 구축, 일관된 마케팅 활동 등이 포함된다. 효과적인 브랜딩은 고객과의 감성적 연결고리를 만들어 장기적인 고객 충성도를 확보할 수 있다. 잘 관리된 브랜드는 기업의 가치를 높이고 시장에서 경쟁우위를 차지할 수 있다. 사업가(본인의 브랜드를 성장시키고자 하는 사람)라면, 한 번쯤 브랜딩에 대해 고민을 해보았을 것이다. 과거 오프라인 매장이 몇 없던 시절과는 다르게, 온·오프라인 시장이 확대되기 시작하면서 실제 제품보다는 브랜드의 이미지가 더 큰 영향을 미치게 되었다. 과다한 제품과 서비스 경쟁 등 온·오프라인 속에 유사한 제품과 서비스가 넘쳐나기 시작하면서 차별화가 어려워졌다. 이에 브랜딩을 통해 고객의 관심과 선호를 끌어내는것이 핵심 경쟁력이 되었다. 이처럼 강력한 브랜드는 기업의 가치를 높여 시장에서 경쟁우위를 확보할 수 있게 해준다. 이 치열한 시장에서 살아남기 위해서는 브랜딩은 이제 필수불가결한 것이 되었다. 필자도 「브랜딩」이라는 단어만 놓고 봤을 땐 뭔가 거창해야 할 것 같고 복잡하고 막연한 느낌이 들었다. 브랜딩은 어렵고 복잡하다는 생각이 들고, 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 감이 오지 않았다. 이 책은 필자와 같이 브랜딩에 대해 막연하고, 어디서부터 시작해야 할지 막막한 사람들이 읽어보면 길잡이 같은 역할을 해주는 책이다. 이 책은 브랜딩에 대해 어떻게 풀어나가면 좋을지, 생각을 일깨우고 본인의 브랜드에 대해 고민을 해보는 시간을 갖게 해준다. 브랜드에 대한 이미지와 본인이 만들고 싶은 브랜드의 가치관, 브랜드의 정체성 등 많은 질문을 통해 본인과 세상의 접점을 찾아 세상과 소통하는 과정이 바로 브랜딩의 본질이라는 것을 알게 되었다. 저자는 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드의 차이점을 이렇게 정의한다. 좋은 브랜드- 공감할 수 있는 브랜드 나쁜 브랜드- 공감할 수 없는 브랜드 (사람들에게 공감할 수 없는 이야기만 늘어놓으며 일방적으로 자신의 메시지만 계속 던지는 경우) 좋은 브랜드는 "브랜드가 제공하는 상품과 서비스가 사람들에게 중요한 가치를 전달하고 있는가?" "나누고자 하는 메시지가 진짜인가?", "사람들이 충분히 공감하고 기꺼이 비용을 지불하면서 공감을 표현하고 있나?" 답변이 모두 YES라면 당신은 좋은 브랜드이다. 이처럼 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드에서 생각나는 브랜드를 떠올려보고, 장점을 찾아 본인의 브랜드에는 어떤식으로 적용해보면 좋을지 생각해보는 계기가 되어서 좋았다. 또한 브랜드를 만드는 욕망에 따라 브랜드를 MBTI로 구분하듯 유형별로 분석하는 방법도 신박했는데, 브랜드의 유형은 크게 4가지로 나뉜다. 유형 1. 능력 추구형 (명확한 의도, 똑똑한 브랜드) 유형 2. 이익 추구형 (실용과 효율의 수완 좋은 브랜드) 유형 3. 인정 추구형 (관계를 통해 성장하는 친근한 브랜드) 유형 4. 몰입 추구형 (마니아를 불러 모으는 집중하는 브랜드) 유형 1은 능력 추구형으로 주로 문제를 해결하는 똑똑한 브랜드로 분류되며, 스타트업에서 자주 발견되는 성향이기도 하다. 유형 2는 이익 추구형으로 세상에 필요한 것을 잘 파악하고 명확한 현실 분석으로 현실 장악력에 강하다. 유형 3은 인정 추구형으로 친근한 이미지로 더 많은 사람과 관계를 형성하고 다 함께 성장하고 싶은 욕구가 강한 유형이다. 유형 4는 몰입 추구형으로 재미, 흥미, 도전, 변화, 노하우, 탁월함, 예술, 순발력, 장인의 가치를 지향하는 탐험가 유형이다. 이처럼 각 사업가의 성향에 맞춰 원하는 방향에 맞게 본인의 제품과 서비스에 대한 가치를 발견하고, 그것을 사람들(고객들)과 나눌 수 있다면, 자신이 하는 사업에 대한 뚜렷한 신념과 가치가 있다면, 그것에 곧 브랜딩이라고 생각한다. 저자도 "내가 하는 일을 명확하게 설명할 수 있고, 그 일을 통해 스스로 살아갈 가치를 창출할 수 있다면 충분히 브랜드라 부를 수 있고, 브랜딩을 하고 있다고 말할 수 있다"라고 언급한다. 그 밖에 브랜드의 정체성을 찾기 위한 MECE와 로직 트리 (논리적 문제 해결을 위한 기법)과, 고객 페르소나와 브랜드의 접점 찾기, 각 유형에 해당하는 브랜드 인터뷰 등 브랜드의 방향성을 찾기 위한 다양한 기법과 실제 사례들이 포함되어 있어서 본인 브랜드의 정체성을 확립하고, 본인 브랜드에 대한 코어 힘과 브랜드의 방향성을 잡고자 하는 모든 예비 창업자 및 현재 사업가 들에게 이 책을 강력 추천한다. 해당 도서는 출판사의 지원을 받고 주관적 관점으로 작성된 후기입니다. #작은브랜드가살아가는법 #한지인 #찌판사 |
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책은 기본적으로 브랜딩이 무엇인지 알려준다. 앞에서 이야기한 것처럼 어렵게 시작하는 것이 아니라 작은 것부터 시작하는 것이고 어디에서 아이디어를 어디서 얻을 수 있을지 알려준다. 그리고 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드를 분석하여 나쁜 브랜드는 어떻게 사라졌는지, 좋은 브랜드는 어떻게 살아남았는지 보여준다. 그리고 책의 표지에서 볼 수 있는 것처럼 인정추구형, 몰입추구형, 이익추구형, 능력추구형으로 구분하여 각자의 성향에 맞는 브랜드를 어떻게 만들 수 있을지 알려준다. 브랜드에 정답이 없다고 생각한다. 동일한 철학을 갖고 브랜드를 만든다 하더라도 성공할 수도 있고 실패할 수도 있다. 그래서 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드는 존재하지 않고, 각 브랜드에 자신의 색을 입히는 것이 중요하다고 생각한다. 이 책을 통해 자신, 혹은 자신이 운영하는 기업에 맞는 브랜드를 천천히 찾아나갈 수 있다. 자신의 성향을 제대로 분석하여 자신만의 브랜드를 어떻게 구축할 수 있을지 생각해볼 수 있는 시간이었다. 이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다. |
＜작은 브랜드가 살아가는 법＞은 제목에서부터 알 수 있다시피 브랜드와 관련된 책이다. 근데 다양한 브랜드 가운데에서도 '작은' 브랜드에 대하여 다루고 있다. 작은 브랜드는 대기업이 아니라 개인 또는 중소기업과 관련된 브랜드라고 할 수 있다. 물론 대기업 관련 브랜드도 존재하지만, 브랜드가 거창한 것이 아니라 작은 것부터 시작하는 것이라는 점을 알려주려고 한다.|
? 브랜딩 안내서, 작은 브랜드가 살아가는 법 원래도 branding에 관심이 많았는데, 최근에 내 일을 시작하고 나니 더 관심을 갖게 되었습니다. 어떻게 하면 잘 알릴 수 있을까에서부터 가장 기초적인 것까지 궁금했는데, 이 책을 읽고 어느 정도 생각을 정리할 수 있게 되었습니다. 1. 유형으로 알아보자. 이책이 재미있었던 것은 브랜드 유형을 테스트를 통해 알아볼 수 있었고, 그 결과에 따른 내용이 각각 마련되어 있기에 내가 필요한 부분만 골라 읽을 수 있고, 나의 타입에 따라서 어떻게 해야 할지를 고민해 볼 수 있어서 좋았습니다. 질문에 답을 하면서 나의 브랜딩 성향을 찾아보는 것이죠. 그리고 또 하나 매력적인 부분이 바로 인터뷰였습니다. 각 유형에 따른 브랜드에 관한 내용이었는데, 나와 비슷한 타입의 브랜딩은 어떻게 이끌어 갈 수 있을지를 조금 더 현실적으로 생각해 볼 수 있게 하는 부분이었습니다. 사람의 욕망에 따라 유형을 찾고 고민 지점과 문제 해결점, 나아가는 방법까지 제시하고 있으니 얼마나 유용한지요. 다른 type 이야기도 살피면서 필요한 부분을 챙길 수 있어 좋았습니다. 2. 한걸음 나아갈 수 있었던 책 브랜딩을 한다는 것이 무척이나 막막한 느낌이 있었습니다. 두루뭉술한 느낌과 어떻게 해야 하는지에 대한 어려움이 있었습니다. 하지만 이 책을 읽으면서 그 부분이 다 해결된 것은 아니 지금 한 걸음 도약할 수 있었던 건 사실입니다. 나만이 방법으로 꾸준히 해야 한다는 것도요. 제가 검사를 하고 찾게 된 것은 세상의 문제를 해결하는 '똑똑한 브랜드' 능력 추구형이었답니다. 이 유형은 문제는 잘 해결하지만 세상에 알리는 것이 어렵다는 것이 포인트였는데, 저의 핵심을 딱 들킨 것 같은 느낌이었답니다. 먼저 슬로건, 고객에게 거는 말을 만들고 꾸준히 강력하게 만들 나만의 색을 입혀야 할 것 같았습니다. 안갯속에 갇힌 느낌이었는데, 이 책으로 안개가 조금은 걷힌 듯해서, 직접 해봐야 하는 것들은 테스트해 봐야겠습니다. 작은 브랜드로 고민하신다면 이 책을 한 번 꼭 읽어보시길! ? |
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내 브랜드를 하나 만들어 보고 싶다는 것을 항상 마음속에 품고 다녔었는데, 너무 브랜딩에 관해서 크게 생각하고 있었던 거 같아요. 항상 욕심이 많아 브랜드에 대한 부담이있었는데, 이 책을 읽어보니 그런 큰 욕심을 가질 필요가 없는게 브랜딩 이구나 하는 다른 생각을 했어요.
나 또한 의류 브랜드를 준비하고 있는데 어떻게 홍보를 해야하는가에만 전전긍긍 했었던 거 같은데, 이 책에서 알려준 것은 그냥 내가 잘 할수 있는 나의 방식을 만들어가는 거라고 하는데, 그렇게 되면 비로소 정말 나다움을 묻힌 브랜딩을 완성할 수 있을것만 같네요. 왜 그렇게 어렵고 힘들게만 생각했을까..?하는 생각이 물밀듯 떠내려오드라구요. 이세상에 모든일에는 정답이 없는데 말이죠. 평소에도 이런말을 입에 자주 달고 살면서 막상 내일에는 접목시키지 못한거 같네요. 생각해보니 첫술에 배부른 일이없다고, 꾸준하고 묵묵히 내길을 가다보면 언젠가 그 길이 보이지 않을까요..? 브랜딩뿐만 아니라 모든 인생도 그럴거 같다는 생각이 드네요.
브랜드는 욕망과 직접 연결되어있다고 하는데, 브랜드의 유형은 4가지가 있다고 한다. 과연 나는 이 4가지중에 어디에 속하는 유형일까..? 아마도 능력추구형이 나에게 맞는 유형인거 같다. 항상 무언가를 해결하려는 내 실제 성격이기에 브랜딩에서도 고객이 어떤부분에서 불편해할까? 어떻게 하면 그 부분을 해결할수있을까..?를 항상 고민하는편이라 내가 지금 하고자 하는 브랜딩에 대한 생각과 앞으로 어떻게 해나가야하는지에 대해서 많이 배워갈 수 있는 책인거 같다. |
  자신의 사업을 하고 싶은 사람들 중 브랜딩과 마케팅을 어떻게 해야할지 매번 고민하는 사람이 많습니다. 자신의 브랜드의 메세지를 넣는 것은 스스로 생각을 해봐야합니다. 그 누구도 자신의 브랜드의 메시지를 대신 정해줄 수 없습니다. 브랜드를 만들고 싶을 때 어떻게 시작해야할지 모르겠을 때 참고할 만한 책입니다. 재미로 알아보는 4가지 브랜드 유형 테스트를 할 수 있습니다. 그 유형에 맞게 어떻게 브랜딩을 만들어볼지 전략을 세워 볼 수 있습니다. 수완 좋은 브랜드 이익추구형, 똑똑한 브랜드 능력추구형, 집중하는 브랜드 몰입추구형, 친근한 브랜드 인정추구형으로 나뉩니다. 책 맨 앞에 있는 테스트 점수를 계산해 자신의 유형을 찾아보세요. 브랜딩은 정해진 방법론이 없어서 더 어렵다고 느낍니다. 그 만큼 브랜드 창업주의 메시지와 사상이 들어가야하기 때문입니다. 브랜딩은 브랜드와 세상을 연결하는 것입니다. 브랜딩이 잘 되는 것이 장기적 관점에서 큰 도움이 됩니다. 즉, 이름값 하는 사업이라는 것으로 믿음과 책임감 그리고 일관성을 유지하여 안심을 주는 것이 핵심포인트입니다. 브랜드는 전하려는 메시지가 있는 일입니다. 세상에 마음을 전하는 것입니다. 그런 메시지를 통해 이 사업을 계속 유지해야할 이유가 되기도 합니다. 브랜드가 가지고 있는 핵심 가치를 그대로 드러내는 것만으로 콘텐츠가 만들어집니다. 마케팅보다 브랜딩이 선행되어야하고 일과성있는 브랜드를 보여주는 것도 중요합니다. 이 책을 통해 나는 어떤 브랜드를 만들고 싶은지 질문과 답변을 통해 자신을 들여다보고 어떤 구체적인 사업을 해서 확장하고 싶은지에 집중해서 생각해봅니다. 초기 사업을 하며 앞으로 어떤 방향으로 나아가야할지 고민하는 분들에게 추천하는 책입니다. #작은브랜드가살아가는법 #책과콩나무 |
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어딜가도 브랜딩이라는 단어가 이제는 쉽게 들린다. 브랜딩은 브랜드를 키우는 일이다. 그러 브랜드와 관련해서 일을 하고 있다면 당연히 브랜딩에 신경써야 할 터인다. 그런데 브랜딩은 어떻게 하는 거지 막막하다. 좋은 브랜드라고 하는 애플이나 스타벅스를 따라해야 할까. 그런데 따라한다고 따라할 수가 없다. 작은 브랜드라면 대기업이 하는 브랜딩 작업을 금전상 할 수 없다. 그래서 보통 사람들은 브랜딩은 큰 기업이나 하는 것, 살아남기 힘든 작은 브랜드는 일단 살아남고 난 뒤에 돈 벌면 하는 것이라 여겨지기도 했다. 하지만 살아남는 조건에 브랜딩이 포함되어 있어야 한다. 그렇다면 작은 브랜드는 어떻게 브랜딩을 해야 할까. 이 책에서는 상황에 맞게 4가지 유형으로 나눠주고 그에 맞는 고민과 솔루션, 예시 브랜드와의 인터뷰가 담겨있다. 보통 책을 보면 나와 상황이 전혀 다른 잘 나가는 브랜드 사례가 있는데, 이 책에서는 나와 비슷한 포지셔닝에서 비슷한 고민을 하는 브랜드의 이야기를 담고 있으니 실제 작은 브랜드를 운영하는 사람들에게 좋은 교과서가 될 것이다. 유형에는 세상의 문제를 해결하는 ‘똑똑한 브랜드'능력추구형, 실용과 효율의 ‘수완 좋은 브랜드' 이익추구형, 관계를 통해 성장하는 ‘친근한 브랜드'인정추구형, 스스로 빠져드는 ‘집중하는 브랜드'몰입추구형이 있다. 내가 어떤 타입에 속하는지 첫 부분에 간단한 체크리스트가 있다. 세파에 흔들리지 않고 작은 브랜드가 살아가ㄴ 법은 브랜드가 추구하는 것을 알고, 세상에 전달하고픈 브랜드 메시지를 분명히 하면서 그에 맞는 브랜딩 솔루션을 대입하여 브랜드를 일관되게 지속적으로 만들어 가는 것이다. |
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실제로 구멍가게와 같은 곳에서 줄을 서서 웨이팅을 한다고요? 그것도 30분이나? 요즘 트렌드가 무엇이든 세월이 가도 변하지 않는 비법이 있습니다. 바로 입소문입니다. 발없는 말이 천리를 간다고 입소문이야 말로 정말 무서운 것입니다. **소규모 브랜드의 생존 전략** 본 서적은 브랜드 가치를 4가지 유형으로 분류하여 소개하고 있습니다. * 인정 * 몰입 * 이익 * 능력 저는 개인적으로 이익보다는 능력을 중요하게 생각합니다. 일의 효율성과 가치는 무엇보다도 능력을 통해서 나타난다고 생각하기 때문입니다. 물론 가치는 제가 판단할 일이 아닙니다. 어디까지나 소비자나 고객의 몫입니다. 누구나 쉽게 다가가는 것, 명확히 기억하는 것, 해야 할 이유를 제시하는 것 등 방법은 매우 다양할 것입니다. 마케팅이냐, 브랜딩이냐. 수익이 무엇보다 중요한 시대에 살고 있지만 지금은 내일을 기약하기 힘든 세상에 살고 있습니다. 분명히 얼마 전까지 그 지역에서 최고의 맛과 최고의 가게로 소문난 곳이 다음 해에 싸늘히 대중의 관심이 식어 있음을 느끼게 됩니다. 이것은 참으로 서글픈 일이기도 하지만 우리가 무엇보다도 브랜딩 즉 가치를 무시해서는 안 된다고 생각합니다. 물론 수익 창출을 위한 마케팅이 깔려 있지 않다면 브랜딩도 생존하기 어려울 것입니다. 함축적 의미의 브랜딩에 성공하려면, 제가 하고 있는 사업의 진정성과 확실성이 뚜렷해야 한다고 생각합니다. 즉, 목표의식이 뚜렷한 사업을 하고 그 가치를 찾아내는 것입니다. 여기에 저의 승부를 걸어야겠다고 결심했습니다. 안이한 사고방식에서 벗어나서 정해진 틀을 깨고 앞으로 나가기 위해서는 한방이 필요합니다. 결정적인 한방. 나는 오늘 나를 브랜딩하고자 골몰히 생각에 잠겼습니다.수익과 가치를 동시에 창출한다면 성공한 사업가라고 할 수 있겠죠? 멈춤과 안정이 가져오는 안일함은 사업에 있어서 퇴보를 의미합니다. 일보전진 일보후퇴는 없습니다. 오로지 전진만이 있을 뿐 오로지 앞만보고 달릴 뿐 그래서 이 책을 읽고 줄을 치고 적어두는 이유가 되겠습니다.  |
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저자는 20년차 브랙드 기획자로서 제일기획, SPC 그룹 등에서 브랜딩 관련업무를 하였다. 책 작은브랜드가 살아가는 법은 크고 작은 브랜드마다 가진 성격을 네가지로 분류하며 각 유형에 속한 브랜드가 가진 특성과 관련 다양한 브랜드를 소개하고 있다. 몰랐던 브랜드와 친숙한 브랜드 사례를 함께 보며 그 브랜드가 가진 슬로건 그리고 메시지를 살펴볼 수 있었다. 저자는 브랜딩에서 가장 중요한 것이 메시지라고 말하고 있다. 메시지는 사람들에게 공감을 얻을 수 있어야 하며 회사를 만든 사람이 좋아하는 일이어야 한다. 브랜딩을 강화할 수 있는 방법에서 그 회사가 가진 특성을 돌아보면 도움이 되는데, 오랜 시간 그 분야에 시간을 투자하였다는 것만으로도 브랜딩 슬로건을 만들 수 있고, 그 브랜드 분야에서 말하고자 하는 것이 무엇인지를 찾고 메시지를 담아 브랜딩을 할 수 있다. 명확한 의도와 똑똑한 브랜드 는 능력추구형, 실용과 효율의 수완 좋은 브랜드는 이익 추구형, 관계를 통해 성장하는 친근한 브랜드는 인정추구형, 매니아를 불러 모으는 집중하는 브랜드는 몰입추구형으로 구분하였다. 사업을 하고 있는 사람으로서 나는 어느 분야에 속하는 것인지 생각해볼 수 있었는데 관련 사업 사례에 속한 내용이 없어 인정추구형+몰입추구형 둘의 조합이라 생각되었다. 브랜딩과 마케팅 중에서는 브랜딩이 선행되면 마케팅이 쉬어진다고 말한다. 자신의 사업에 메시지를 담고 그것을 고객에게 알리고 소통할 것. 브랜딩이라고 하면 sns 홍보와 패키징으로 생각이 이어졌지만, 횡성의 어느 빵집은 sns도 하지않고 그 자리에서 오랜시간 좋은 품질의 빵을 만드는 것에 집중하여 입소문이 낫다고 한다. 자신이 잘하는 것을 꾸준히 잘 해내는 일. 그것이 브랜딩의 본질이라 느껴진다. 지금 하고 있는 일을 최선을 다해 잘 해낼것. 그 것이 나의 브랜딩. [출판사의 도서 지원을 받아 직접 읽고 작성했습니다.] |