＜아이디어라든지 디자인이라든지＞는 아오키 료사쿠와 하루타 마사유키가 만든 TENT라는 유닛이 어떤 제품을 만들고 어떻게 만들었는지 강의와 대화 형식으로 알려준다.

일본의 문구용품이나 북유럽 생활용품은 미니멀하고 실용적인 제품이 많은데 색감이나 디자인도 뛰어나 미적으로도 아름답다. 이런 물건은 어떤 사람들이 어떠한 과정을 거쳐 만들어냈을까 궁금했는데 단순한 물건이 아니라 하나의 작품처럼 탄생 스토리를 상세하게 알려준다.

아이디어로 시작해서 디자인을 입혀 대중에게 유명해지기까지 단계별로 밟아가다보니 내가 TENT의 일원이 된 것 마냥 설득이 되고 애착이 생겨 마치 내가 완성해 낸 기분이 들었다. 

디자인에 관련된 책답게 책에 나오는 프레젠테이션 예시가 감각적이라 눈길을 사로 잡았다. 특히 사람의 시선의 이동에 따라 우선순위 블럭을 배치하는 작업이 인상적이었다. 확실히 배운 사람은 다르군.

무엇인가 창조해 내는 것은 아이를 세상에 내보내는 것과 비교하곤 하는데 수많은 도전과 실패, 몰입, 더 나은 것으로 보강, 현실과 타협하는 과정들이 출산과 다름이 없었다. 실용적이고 미니멀한 제품이 무척 매력적이라 홈페이지에 들어가 보았는데 가장 사고 싶은 Book on book은 6400엔이 넘었다. 투웨이로 사용할 수 있는 핸들백이나 VEIL은 가격도 괜찮은 듯.

스토리를 알고 디자인을 보니 더 매력적이었다. 이번달 초에 일본에 다녀왔는데 가기 전에 봤으면 직접 찾아봤을텐데... 겨울에 가면 살펴봐야겠다.

*아이디어를 내고 다듬으려면 ‘바보’와 ‘비평가’’를 번갈아 오가야 합니다.

*단순한 것을 만들기 위해서는 셀 수 없을 만큼 ‘검증’하는 과정이 필요합니다.

#아이디어라든지디자인이라든지 #아오키료사쿠 #TENT #잇담북스

이 책의 초반부에 저자의 아이가 쓴 일기가 나온다. 일기 속엔 "아빠가 하는 일은 대체로 놀이처럼 보인다"는 내용이 나오는데 저자가 디자인을 하는 과정이 아이의 눈에는 놀이처럼 보였다는 게 저자가 일을 즐기면서 한다는 것을 알 수 있었다. 창의성이 없는 나로서는 무엇인가 창작하는게 무척 어렵고 일처럼 느껴지는데 저자는 이것을 놀이처럼 해내다니 나와는 완전히 다른 사람으로 어떻게 이것을 잘해내는지 궁금해서 기대감을 갖고 읽어 나갔다.

그의 첫 아이디어 상품은 투명한 책이었다. 그가 처음 아이디어를 떠올렸을 당시는 물건을 제작할 환경도, 판매할 환경도 제대로 갖춰져 있지 않아 우여곡절이 많았지만 결국엔 소량을 만들어 내서 완판하는 경험을 하게된다. 이 자체만으로도 그는 자신이 직접 만든 제품을 판매한다는 꿈을 이룬 것이었다. 이 이야기만으로도 굉장히 흥미로웠다. 그러기까지 너무 힘들었지만 그래도 그는 이 아이템을 포기하지 않았다. 스스로 돕는자는 하늘도 도운다고 했던가, 결국에 그는 현실적인 가격으로 제품을 만들어 줄 사람을 찾게 되어 제품을 세상에 내놓을 수 있게 되었다. 궁금해서 찾아보니 한국에선 2-3만원 선에서 해외배송으로 구할 수 있었다. 책 읽을 손이 없을 때 쓰면 딱 좋은 아이템, 나중에 일본에 방문하면 하나 사오고 싶다는 생각이 들었다.

이렇게 이 책에는 그가 그동안 만들어낸 아이디어 상품들의 뒷이야기부터 어떻게 하면 아이디어를 더 잘 떠올릴 수 있는지에 대한 방법들이 담겨있었다. 디자인 쪽으로 일을 하거나 창의성이 필요한 일을 하는 사람이라면 이 책을 읽어보면 많이 도움이 될 것같다. 저자의 천재적인 아이디어와 창의적인 사고력들이 무척 인상깊었던 책이다.

＜출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다＞

'아이디어라든지 디자인이라든지' 는

책제목에서 알 수 있는 것처럼 

프로덕트 디자인 스튜디오 TENT의

디자인과 브랜딩을 자세히 설명하는 책이다.

최근에 소셜미디어 활동이 활발해지면서 

고객들은 단순히 브랜드를 구매, 소비만

하는 것이 아니라, 자신의 구매 경험을

여러 사람들에게 활발히 공유, 확산 시키면서 

자발적으로 브랜딩을 해 주는 고객들이 

급격하게 늘어나게되고 브랜드에 

대한 많은 영향력을 끼치고 있다.

하지만 이런 시대적인 변화와 트렌드에 

크게 영향을 받지 않으면서 자신들만의 

가치와 역량을 꾸준히 유지하면서 

새로움을 만들어 내는 곳들이 있다.

'아이디어라든지 디자인이라든지' 는

번뜩 떠올리자, 만들자, 의심하자, 

뛰쳐나오자, 이야기를 듣자까지.

크게 5가지 주제로 나누어서 설명하기 

때문에 사람들이 좀 더 편리하게, 

안전하게 이용할 수 있는 제품을

혁신적인 디자인으로 구현해내는 

TENT의 전체적인 디자인, 업무

프로세스를 이해할 수 있었다.

기존에 개념과 가치에서 벗어나서

치열한 아이디어 도출 과정과 실행을

통해 하나의 제품을 만들기까지  

가장 중요한 것이 무엇인지,

프로덕트 디자인의 개념과 가치,

프로덕트 디자이너가 가진 역할과

중요성이 무엇인지 알 수 있었고,

자신만의 관점과 다양한 시선으로

브랜드와 고객을 바라보는 방법이 무엇인지,

효과적으로 디자인, 브랜딩을 하고 

성장하기 위해 어떤 과정과 노력이

필요한 지 알 수 있어서 유용했다.

고객의 숨겨진 욕구를 찾는 일은  

디자인하고 혁신하는데 있어서 

중요한 역할을 한다는 생각이 들었고,

남들이 모방 할 수 없는 자신들만의 

명확한 목표, 지향점, 디자인 방식을

갖추고 있으면서도 이런 것들이

고객들의 마음에 지속적으로 스며들게 

하는 브랜드만이 오랫동안 살아 

남을 수 있다는점을 알 수 있었다.

'아이디어라든지 디자인이라든지' 에

담긴 TENT의 구체적인 사례와 노하우,

혁신적인 디자인과 브랜딩을 통해 

프로덕트 분야의 새로운 페러다임을 

제시하고 있는 프로덕트 디자인 

스튜디오 TENT만의 크리에이티브한 

업무 방식을 제대로 배울 수 있었고,

알게 된 내용들을 바탕으로 효과적이고

크리에이티브한 전략을 수립하고 

실행 할 수 있도록 최선을 다해야겠다.

디자이너 아오키 료사쿠 님의 쉼 없는 실험과 고민 끝에 이룬 성공 스토리뿐만 아니라 드러나지 않은 실패의 경험까지 이야기하고 있습니다.

디자인과 브랜딩을 통합적으로 다루고 있습니다. 단순히 디자인에 대한 노하우를 전달하는 것이 아니라, 브랜드 구축과마케팅 전략까지 폭넓게 다루고 있습니다.

디자인, 브랜드 아이덴티티 구축 등 다양한 사례를 통해 디자인의 영향력이 어떻게 확산되고 있는지를 보여줍니다.

디자인과 브랜딩의 통합적 접근, 실패에 대한 솔직한 고백, 디자인 영역의 확장 등 흥미가득한 책입니다.

개인적으로 아주 마음에 드는 디자인의 책입니다.

심플하면서 전달되는 메시지가 명확합니다.

외부 협력자까지 합쳐 6~8명 정도인 소규모 프로덕트 디자인 회사인 TENT는 실생활에서 유용하게 활용할 수 있는 제품을 만드는 곳이다. 그들이 만든 제품들은 창의적인 아이디어와 디자인으로 10여 년 동안 독일 IF 디자인상 금상, 레드닷 디자인상, 굿디자인상 베스트 100 등 각종 디자인상을 수상한 경력을 갖고 있다. 소비자들의 반응도 "너무 편리해!", "그냥 매일 쓰게 됩니다."라며 디자인만 유려한 제품이 아닌 매일 쓰고 싶어지는 제품을 만드는 회사로 입소문이 났다. TENT는 아이디어를 발전시키는 방법도 독특하다. 

"발언 하나하나가 슛(좋은 아이디어)인지 패스(다른 아이디어로 연결되는 힌트)인지를 인식하게 만듭니다. 슛이 중요합니다. 그러나 좋은 패스를 건네는 사람도 칭찬받는 문화를 만들어야 합니다. TENT는 '슛은 넣지 못하더라도) 패스라도 많이 건네자!'라는 의식을 갖고 있습니다."

회사를 다녀본 경험이 있는 사람이라면 지루한 회의가 때론 시간 낭비에 불과하다는 걸 알 것이다. 자유로운 분위기 속에서 아이디어를 마음껏 얘기할 수 있어야 하고 다른 사람들이 그 아이디어를 발전시킨다면 아무래도 창의적인 아이디어가 나올 수밖에 없다. 6~8명 정도인 회사에서 모두가 참여하고, 모두의 발언이 인정받고, 모두가 칭찬받는 환경을 조성하는 TENT의 문화는 디자인 회사로써 무척 부러운 부분이다. TENT는 힌지에 생각나는 대로 일단 그려보고 시제품을 몇 번이고 만들라고 한다. 생각하고 시험하는 일을 반복하면서 오히려 시행착오를 장려하는 분위기다.

결코 한 번에 완벽한 제품은 나오지 않는다. 실패를 용납하지 않는 경직된 환경이었다면 팀원들이 새로운 일을 시도하지 않을 것이다. TENT의 히트작인 프라인팬주 개발 비화에서 보듯 수없이 만들고, 사용하고, 다시 고치는 과정을 반복하면서 만족할 때까지 문제점을 가다듬었다. 그 과정에서 아이디어가 더해지고 제품이 완성되었다. 다른 프로덕트 디자인 회사뿐만 아니라 창의적인 일을 하는 회사라면 더더욱 TENT만의 기업 문화, 환경을 본받았으면 좋겠다. 오너 주도로 모든 사항들을 결정짓는 수직 구도에선 시키는 일만 잘하면 되기 때문에 되도록 일을 벌이지 않는 것이 유리하다. 하지만 TENT는 아이디어를 내서 실생활에 쓸모 있는 제품 디자인을 만드는 일 하기 좋은 환경을 만들어 마치 일도 '놀이'처럼 즐기면서 하는 혁신적인 회사가 되었다.

좋은 생각이 떠오르기 위해선 어떤 마음가짐을 가져야 하는가? 크리에이티브 계의 유명한 아오키 료사쿠의 TENT의 이야기를 읽으며 중요한 인사이트를 얻을 수 있었다. 전체 과정을 아우르며 기업과 브랜드의 전환점을 안겨준 히트 제품을 만들어 온 분은 역시 달라도 뭐가 다르다고 생각했다. 대학교 때 디자인실에서 배우며 제품 디자인에 대해서 탐구를 해본 적이 있다. 전공은 아니었지만 상업적 제품 디자인에 관심이 많았기 때문이다. 제품은 그냥 나오는 것이 아니라 수많은 사색과 실험을 통해 출품된다고 생각한다. 아이디어의 본질과 중요성을 강조한다는 느낌을 받았고 다양한 사례가 많다는 점이 좋았다. 디자인의 성공과 실패를 분석하는 챕터도 너무나 마음에 들었다.

나 스스로 창의적인 사람이라고 생각하진 않지만 되도록이면 창의적인 사고와 문제 해결 능력을 가지고자 한다. 이론과 실무가 모두 있는 점이 맘에 들었다. 아이디어를 창출하고 디자인을 구현하는 방법도 알 수 있어서 만족한 책!

어떤 제품을 만들기 위해 7년을 걸쳐 실패와 성공의 반복을 거친 작품도 있었고 디자인과 아이디어의 방식에서 본 불안을 마주치는 방법, 그리고 서두에 썼듯이 어떠한 마음가짐을 가져야 하는 것도 알 수 있었다. 왜?라는 것이 항상 중요하기 때문에 이전에 스티브잡스가 아이폰이나 아이팟을 고안해 냈듯. 끊임없이 생각하고 발전해야 하는 것은 인간의 숙명인 듯하다. 그런 점에서 인사이트를 던져 준 책.

출판사에서 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 솔직한 리뷰입니다.

세상에는 멋진 작품들이 많다. 사용성은 물론 시각적 유려함까지 가진 제품들은 언제나 소장 욕구를 부추긴다. 그런 놀라운 제품들은 어떻게 만들어질까? 궁금증을 가지고 있었다면 『아이디어라든지 디자인이라든지』를 통해 아이디어가 제품으로 구체화되어가는 과정을 알 수 있다.

이 책은 개성 넘치는 쉼 없는 실험과 고민으로 성공적인 제품들을 생산해 소비자들의 사랑을 받는 쉼 TENT의 성공 경험담을 담은 책으로 디자인 전공자는 물론 평소 디자인에 관심이 많은 이들의 호기심을 충족시켜줄 수 있단 책이다.  

실제적인 사례를 바탕으로 한 책이라 눈여겨볼 내용들이 많은데 그중 가장 눈길을 끄는 건 '작품

 말고 '시제품'을 만들자!라는 문구다. 실제로로 디자인 필드에서 예술 하지 말라는 말이 공공연하게 사용된다. 

물론 예술작품 같은 제품들이 싫다는 말은 아니다. 디자인의 효용성이 반드시 사용성에만 있는 건 아니다. 하지만 디자인에서 사용성이 고려되지 않는다면 그건 디자인의 범주에 넣을 수 없다. 실제로 유명 디자이너가 디자인한 제품을 선물받은 지인은 사용해 보면 너무 불편하거나 편안하지 않아 장식장에만 넣어둔다는 말을 한 적이 있었다. 예술품이 된 제품의 역사를 보면 처음부터 오직 시각적 유려함만을 추구한 것이 아니라 컨셉부터 이전과는 다른 그 작품만의 컨셉이 있어서 가능했다. .

그런 점에서 책은 구체적이다. 현장에서는 접하기 어려운 주물이라든가. 최선의 제품이 생산되기까지 어떤 실패 과정이 있었고 어떻게 문제를 해결했는지 알 수 있어 예비 디자이너들에게는 아이디어가 어떻게 제품으로 양산되는지 과정을 볼 수 있어 유용한 가이드북이 될 것이다.