모든 기업들이 1등을 원한다. 하지만 모두가 1등을 할 수 없다.

 또한 기업이 속해 있는 환경은 너무나도 치열한 경쟁 상황이기에 오늘의 1등이 내일의 1등이라는 보장도 없다.

 이러한 현실 속에서도 꾸준히 1등을 지켜나가는 기업들과 새롭게 나타나 1등이 되는 기업들이 있다. 이런 기업들은 어떤 특별한 점이 있기에 1등이 되고, 떨어지지 않으며 꾸준히 1등을 유지할 수 있을까?

 1등 기업들이 가지고 있는 그들만의 특별한 점들을 정확히 살피고 파악할 수 있다면, 그것들을 나의 것으로 만들고 나의 경쟁력을 향상할 수 있을 것이다.  그런 점에서 이 책은 어느 정도 도움을 줄 수 있다고 생각한다.

 1등 기업과 2등 기업의 차이, 그것은 보이지 않는 작은 차이이지만,

 결과는 생존할 수 있느냐 도태되어 없어지느냐의 중대한 차이를 만들어 내는 것이다.

 이 책은 1등 기업이 살아남고 성장할 수 있는 비결들이 무엇인지에 대해서 적고 있다.

 책의 구성은 크게 세 부분으로 되어 있다.

  처음에는 무형 자산의 힘이 어떤 것인지에 대한 내용으로 무형 자산이 기업의 성공에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 전반적인 내용을 다루고 있다.

 그리고 기업의 성패를 결정하는 12가지 무형 자산에 대해서 하나씩 논의를 진행하고 있다.

  마지막으로 무형 자산을 어떻게 키워야 하는지 그 방법에 대해서 설명하는 것으로 책을 마무리한다.

 2004년에 한국에 출판된 이 책에서 다루는 사례 기업들이나 무형 자산의 내용들이 2013년 현재의 상황과는 조금 다를 수도 있다. 2013년 현재 이미 보편화된 무형 자산들의 내용들도 있고 사례의 성공 기업들 중에서도 계속 지속적으로 성장하고 1등인 기업도 있지만, 아쉽게도 1등의 자리를 다른 경쟁자들에게 빼앗기고 추락하고 있는 기업들도 있다.

  하지만, 이 책에서 다루고 있는 무형 자산에 대한 내용들은 점차 구체화되어서 경영 현장에서 접목되어 사용되어 왔고 지금도 발전해가며 활용되고 있다. 이러한 점들을 고려하면서 책을 읽어보면 도움이 될 수 있을 것이다.