| 브랜드의 중요성에 대해서는 최근 많은 인식의 제고가 있었다. 브랜드는 제품의 품질에 가치를 덧씌우는 기능을 하는 외피이고 포장이고, 때로는 상품 그 자체의 본질이기도 하다. 어떤 상품은 상품자체의 효용은 거의 없는데도, 이름 만으로 커다란 가치를 가지기도 하기 때문이다. 그래서 어느 기업의 브랜드 가치가 얼마이니 하는 이야기들이 나오는 것이다. 우리기업들이 커나가기 위해서는 좋은 브랜드를 키우는 것이 필요하다. 그러나 현 시점에서 더욱 급박하게 요구되는 이유는 바로 중국의 도전 때문이다. 한국과 중국의 기술격차는 급속한 속도로 줄어들고 있다. 세계시장에서 한국산 제품이 살아남는 방법은 끊임없는 기술개발도 중요하지만 중국이 따라오지 못하는 브랜드를 만드는 것이다. 유럽산 제품들이 브랜드만으로 먹고 사는 현실을 우리는 이 책에서 발견할 수 있기 때문이다. |