YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.이 책을 한 문장으로 소개한다면 이렇게 말하고 싶다. 성공한 마케팅인지 판결해 주는 필터링 같은 법칙, 『마케팅 불변의 법칙』마케팅을 공부하는 학생들이 마케팅 전략을 수립한 뒤 찾아보거나, 미리 읽어보고 법칙에 따라 마케팅을 해보면 좋을 책인 것 같다. 수 십 년 넘게 성공한 마케팅 전략을 정리해 법칙화했다. 그걸 담은
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YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다. 이 책을 한 문장으로 소개한다면 이렇게 말하고 싶다. 성공한 마케팅인지 판결해 주는 필터링 같은 법칙, 『마케팅 불변의 법칙』 마케팅을 공부하는 학생들이 마케팅 전략을 수립한 뒤 찾아보거나, 미리 읽어보고 법칙에 따라 마케팅을 해보면 좋을 책인 것 같다. 수 십 년 넘게 성공한 마케팅 전략을 정리해 법칙화했다. 그걸 담은 책이 업계 필독서가 되고 고전이 된 후에도 이번에 개정판이 나와 우리를 찾아왔다. 소개 글에도 언급했지만 이 책에 나온 22가지 법칙은 필터 같다. 좋은 마케팅과 나쁜 마케팅을 구별해 주는 필터. 오랫동안 사용된 필터가 아직도 유용한 걸까? 이런 궁금증을 가지고 읽었다. 첫 번째 법칙인 리더십의 법칙은 최초가 되어 소비자의 마음속에 들어가라는 것이다. 근데 최초를 놓친 브랜드는 어떡해? 그럼 두 번째 법칙인 영역의 법칙을 적용, 새로운 영역을 개척해 거기서 최초가 되라고 한다. 이쯤 되니 내가 손자병법을 읽는 건가 싶은 기분이 든다. 마케팅은 제품의 싸움이 아니다. 인식의 싸움이다. - 54쪽 이후 최초, 인식, 각인을 강조하는 법칙이 이어진다. 추상적으로 법칙을 설명하는 문장들은 쉽게 읽히지만 지금의 사례를 생각하는 과정을 반복하게 된다. 읽는 동안 현실에서 보게 되는 광고 문구들을 유심히 보게 되고 읽었던 범위 내에서 어떤 법칙이 적용되는지 생각하는 것이다. 여러 법칙들 가운데 가장 효과적이라고 생각되는 법칙은 집중의 법칙 같다. 소비자 머릿속에 하나의 단어를 각인시키는 것인데 왜냐하면 내가 이미 이런 상태기 때문이다. Volvo는 안전하다는 개념이 자리 잡았다. 이 법칙은 담배나 마약 같은 근절 캠페인을 할 때도 도움 된다는 말도 덧붙여서 적용분야도 많을 것 같다. 이 책이 처음 출간된 때가 1993년이니 책 속 사례는 전부 1980년대 미국 브랜드다. 그 브랜드 중에서 대부분은 지금도 업계를 이끌고 있어서 이해하는 데 어렵지 않지만 모르는 브랜드도 있으니 참고하길 바란다. 책 본문에 자신 있는 말투로 법칙을 설명하더니 책 끝에 경고를 적어놓았는데 흥미롭다. 이 법칙을 기존 조직에 적용하면 벌어지는 잠재적 위험성을 적었다. 저자들이 기업의 마케팅 부서에서 일하면서 겪은 저항과 배척 같은 고생을 한듯한 감정마저 감지될 정도다. 한 번보다 두세 번 읽어야 할 것 같은 책이다. 수학의 정석 같은 모습으로 와서 마케팅을 공부한 느낌이랄까. 다음에 읽는다면 나를 마케팅한다는 생각을 하고 읽어도 재밌을 것 같다. #리뷰어클럽리뷰
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세상은 늘 변화하고 새로운 물건을 늘 쏟아진다. 매번 변화하는 세상에서 변하지 않는 법칙이 있는 것일까? 이 책 ＜마케팅 불변의 법칙＞ 저자들은 마케팅에는 변하지 않는 법칙이 있다고 한다. 무려 30년간 개정판이 지속 나오고 있다고 하니 그들의 이야기가 맞는 것 같다. 마케팅 부서에서 근무하고 있지만 늘 마케팅은 어렵다. 하지만 이렇게 불변의 법칙을 숙지한다면 실전에서도
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세상은 늘 변화하고 새로운 물건을 늘 쏟아진다. 매번 변화하는 세상에서 변하지 않는 법칙이 있는 것일까? 이 책 ＜마케팅 불변의 법칙＞ 저자들은 마케팅에는 변하지 않는 법칙이 있다고 한다. 무려 30년간 개정판이 지속 나오고 있다고 하니 그들의 이야기가 맞는 것 같다. 마케팅 부서에서 근무하고 있지만 늘 마케팅은 어렵다. 하지만 이렇게 불변의 법칙을 숙지한다면 실전에서도 사용할 수 있지 않을까? 이 책에서 소개하는 22가지의 법칙이 있지만 가장 기억에 남고 중요하다고 생각되는 것은 '최초'이다. 소비자에게 각인되기 위해서는 최고의 제품을 만드는 것보다 최초의 자리를 선점하는 것이 더 중요하다고 한다. 사실 2등은 아무도 기억하지 않는다. 2등이 1등에 비해 아무리 우수한 성과를 올렸다고 해도 사람들의 머리속에 남는 것은 무언가를 최초로 한 사람이다. 물론 좋은 제품을 만드는 것도 너무나 중요하겠지만 우선 순위에 놓아야 하는 것은 최초인 것 같다. 그 외에도 사례와 더불어 마케팅 불변의 법칙들을 하나씩 엮어서 설명해 놓았다. 단발성으로 한 번 읽고 치우는 것이 아니라 책상 한켠에 놓앋두고 생각날때마다 되짚어 볼 것 같다. * YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다 #리뷰어클럽리뷰 |
대학 1학년 때 수강한 '마케팅 원론' 수업..늘 시험 문제는 같았다. '마케팅이란 무엇인가?'도대체 마케팅이란 무엇인가?"마케팅은 고객, 클라이언트, 파트너 그리고 크게 사회를 위해서 가치를 갖는 무언가를 창조하고, 소통하고, 전달하며, 교환하는 일련의 활동, 제도의 집합 그리고 과정이다."말이 어렵지만, 수익을 올리기 위하여 고객을 대상으로 하는 모든 기업의 활동이라고 보면
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대학 1학년 때 수강한 '마케팅 원론' 수업.. 늘 시험 문제는 같았다. '마케팅이란 무엇인가?' 도대체 마케팅이란 무엇인가? "마케팅은 고객, 클라이언트, 파트너 그리고 크게 사회를 위해서 가치를 갖는 무언가를 창조하고, 소통하고, 전달하며, 교환하는 일련의 활동, 제도의 집합 그리고 과정이다." 말이 어렵지만, 수익을 올리기 위하여 고객을 대상으로 하는 모든 기업의 활동이라고 보면 된다. 이 책은 마케팅의 역사가 증명하는 가장 강력하고 가장 확고부동한 마케팅의 법칙을 안내한다. '마케팅 불변의 법칙', 이 책이 처음 출판된 것은 1993년으로, 지금으로부터 수십 년 전이다. 1993년 이후, 마케팅 환경은 상당한 변화를 겪었지만 왜 아직도 이 책을 읽어야 할까? 마케팅은 인간을 대상으로 하는 행위이며, 인간의 심리는 예나 지금이나 변하지않기 때문이다. 따라서 마케팅 전략은 단순히 몇 년이 아니라 수십 년에 걸쳐 전개된다. 기업이나 경제의 사이클상 어느 기업이나 비슷한 문제에 직면할 가능성이 크다. 이 책을 읽어야 하는 이유는 마케팅에서의 '불변의 법칙'을 배우기 위함이다. '불변'은 '결코 변하지 않는 것을 의미한다. 좋은 마케팅 전략은 바로 그런 것이다. "원칙은 절대 변하지 않습니다." 마케팅 전술은 계속 변하지만, 훌륭한 전략은 변하지 않는다. 인쇄물에서 라디오로, 텔레비전으로, 그리고 인터넷으로, 마케팅의 무기는 시대에 따라 변하지만, 전략은 그대로라는 것이다. 22 가지 마케팅 불변의 법칙을 소개하는 이 책을 마케팅 종사자들에게 권한다. 이 법칙들을 모르고 있던 사람은 그 통찰력에 감탄하게 될 것이고, 이미 알고 있던 사람은 간과했던 사실을 깨달으며 무릎을 치게 될 것이다. 이 책은 ＜채성모의 손에 잡히는 독서＞를 통해서 도서 협찬받았습니다. |
스카치테이프 필요하신 분?.#마케팅불편의법칙#알리스 #잭트라우트#한올렘앤씨..스카치테이프 대신 셀로판테이프를 달라고 하는 사람이 몇이나 될까?-대일밴드 / 코카콜라 / 제록스 / 페덱스 등ex) 알벤다졸 주세요.(구충제라는 의미로 통용된다)대부분의 사람들이 보통명사화된 브랜드명을 그대로 사용한다.고로, 새로운 영역에서 자사 브랜드를 최초로 소개할 생각이라면 보통명사처럼
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 스카치테이프 필요하신 분?. #마케팅불편의법칙 #알리스 #잭트라우트 #한올렘앤씨 . . 스카치테이프 대신 셀로판테이프를 달라고 하는 사람이 몇이나 될까? -대일밴드 / 코카콜라 / 제록스 / 페덱스 등 ex) 알벤다졸 주세요.(구충제라는 의미로 통용된다) 대부분의 사람들이 보통명사화된 브랜드명을 그대로 사용한다. 고로, 새로운 영역에서 자사 브랜드를 최초로 소개할 생각이라면 보통명사처럼 사용되기에 적합한 브랜드명을 채택하는 데 각별히 신경 쓸 필요가 있다. 대부분의 경우 최초의 브랜드는 그 영역의 리더가 된다. 그리고 그 뒤를 따라 시장에 들어온 브랜드들의 판매율 순위는 흔히 발을 들여놓은 순서와 일치한다. 최초의 브랜드가 리더의 위상, 즉 리더십을 유지해갈 수 있는 이유 중의 하나는 그 이름이 해당 제품 모두를 대변하는 보통 명사로 자리 잡기 때문이다. 애플은 소비자의 기억 속에 들어가야 한다는 문제를 단순하고 기억하기 좋은 이름으로 해결했다. 당시 애플의 경쟁사들은 한결같이 제품에다 기억하기 어려운 복잡한 이름을 갖다 붙였다. . "마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다." . 마케팅의 기본은 당신이 최초가 될 수 있는 영역을 만드는 것이다. 이것이 바로 '리더십의 법칙'이다. 더 좋기보다는 최초가 되는 것이 낫다. 이미 시장에서 최초가 되어 있는 어떤 회사보다 당신의 회사가 더 좋은 제품을 갖고 있다고 소비자를 설득하기보다는, 소비자의 마음속에 최초로 들어가는 편이 훨씬 쉽다. 인간에게는 먼저 갸진 것을 고수하고자 하는 경향이 있기 때문이다. . . 이 책의 저자 알 리스는 마케팅의 전설이자 포지셔닝 개념의 창시자이며, 12권의 저서와 400만부 이상의 판매 기록을 가진 베스트셀러 작가다. 이 책은 1993년 출판되었는데, 빠르게 변하는 시대 속에서 여전히 마케팅 불변의 법칙으로 인정 받고 있다. 이 책은 마케팅의 기본을 말하고 있으며 전략의 중요성을 일깨워 준다. 마케팅 전술은 계속 변하지만, 훌륭한 전략은 변하지 않는다. 전쟁에서 무기는 계속 변하지만, 전략은 변하지 않는 것처럼 마케팅도 이와 같다. 이 책에서 말하는 마케팅 불변의 법칙 22가지를 내 것으로 만들자. 시대의 변화 속에 깔린 거대한 원칙을 되새기자. (실패를 자초할 생각이라면 이 법칙을 무시해도 좋다.) . 브랜딩이나 마케팅에 관심 있는 사람이라면 누구에게나 추천할 만한 책이다. 마케팅의 기본을 생각하게 하는 책, 기본이 튼튼해야 하는 이유를 알려주는 책이다. . . . 좋아하는 일만 하는 #해피리치 #마케팅책 #책추천 #마케팅법칙 #북스타그램 #책스타그램 #독서스타그램 |
물건을 파는 판매자들에게만마케팅이 필요할 것이라고 생각했는데협찬받은 제품의 블로그를 쓰는 지금의 저 역시 마케팅을 체험하고있다는 생각이 듭니다.새로운 제품이 계속해서나오는 요즘 그 물건들을 팔기 위해 많은 사람들이 마케팅에 대해관심이 많을거예요.마케팅 불변의 법칙이 처음 출판된 것은1993년으로 최근에 개정판으로 다시 출간되었는데요. 마케팅 최고의 전문가 알 리스
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 물건을 파는 판매자들에게만 마케팅이 필요할 것이라고 생각했는데 협찬받은 제품의 블로그를 쓰는 지금의 저 역시 마케팅을 체험하고 있다는 생각이 듭니다. 새로운 제품이 계속해서 나오는 요즘 그 물건들을 팔기 위해 많은 사람들이 마케팅에 대해 관심이 많을거예요.
마케팅 불변의 법칙이 처음 출판된 것은 1993년으로 최근에 개정판으로 다시 출간되었는데요. 마케팅 최고의 전문가 알 리스와 잭 트라우트가 펴낸 책이라 더 신뢰가 가는 책 같아요. 시대의 흐름에 따라 마케팅의 도구는 변했지만 여전히 마케팅에서 변하지 않는 중요한 법칙들이 존재한다고 합니다. 그 방법들을 제시한 '마케팅 불변의 법칙' 책을 만나봤어요. 마케팅 불변의 법칙은 퍼스널 브랜딩을 만들려고 노력하는 사람들이 책을 보면서 아이디어를 구상하기 좋아요. 또 소규모 사업을 하는 사람들에게도 도움이 많이 되는 책이에요. 마케팅이 더 이상 큰 기업만이 가져가는 고유 영역은 아닌 것 같습니다.
마케팅 불변의 법칙은 총 22개의 챕터로 구성되어 있어요. 각각의 챕터 아래 법칙에 대해 한 줄 요약을 해주고 있어 책을 모두 읽고 나서 내용을 상기시키기 좋아요. 리더십의 법칙(The Law of Leadership): 더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다  마케팅의 기본은 최초가 될 수 있는 영역을 만드는 것이라고 합니다. 시장에서 이미 최초가 된 회사보다 더 좋은 제품을 가지고 있다고 소비자를 설득하기보다 소비자의 마음속에 최초로 들어가는 편이 훨씬 쉽기 때문이라고 해요. 어떤 분야든 시장을 주도하는 리더 브랜드는 소비자의 마음속에 가장 먼저 자리 잡은 브랜드에요.
사람들의 인식에서 최초 브랜드의 제품명을 보통명사로 쓰는 경우가 많다는 것이 특히 인상 깊었는데요. 제가 평소에 테이프를 표현할 때 사용하는 스카치테이프가 브랜드 이름이었다니.. 저도 모르게 셀로판테이프를 그렇게 부르고 있었어요. 결국 마케팅의 성공 비결은 소비자의 마음속에 제일 먼저 들어가는 것이고 그것이 바뀌는 것은 더더욱 쉽지 않습니다.
제2차 세계대전 이후에 하이네켄은 미국 최고의 수입 맥주로 매우 유명했다고 해요. 신기한 것은 아직도 수입 맥주 시장의 1위 브랜드를 유지하고 있다는 거예요. 이는 하이네켄이 가장 맛있는 수입맥주라는 것과는 별개의 결과라고 해요. 인식의 법칙(The Law of Perception): 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다.
사람들은 자신이 믿고 싶어 하는 것을 믿고, 자신이 경험해 보지 않았어도 많은 사람들이 생각하는 내용을 바탕으로 구매 결정을 하는 경우가 많습니다. 청량음료업계의 경영자들은 동종업계 마케팅을 맛의 싸움이라고 믿는 경우가 많다고 해요. 뉴코크라는 제품이 펩시보다 더 맛있고, 펩시콜라가 코카콜라보다 맛이 더 좋다는 사실을 입증해냈다고 해요. 하지만 청량음료 시장의 마케팅에서 이긴 건 가장 맛이 없다고 평가된 코카콜라였다고 해요. 결국 사람들은 제품의 맛, 품질보다는 이미 좋다고 인식되어 있는 제품을 선택하게 된다는 것이에요. 인식의 법칙은 리더십의 법칙과도 연관성이 많아요. 사람들의 인식에 특정한 제품하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드를 제품의 실제 품질과는 관련 없이 선택을 하게 된다는 것입니다.
마케팅 불변의 법칙의 내용들을 꼼꼼히 살펴 보면서 얼마나 감탄을 했는지 몰라요. 물건을 구매할 때 자연스럽게 손이 가는 제품들이 모두 기업들의 마케팅에 의해 제게 무의식적으로 입력된 것이 아닌가 싶어요. 힘세고 오래가는 건전지라는 광고가 제게 믿을 수 있는 제품으로 인식되어 건전지를 구입할 때는 에너자이저만 구입하게 되고 콜라 하면 코카콜라 때를 쏙 빼는 세제는 비트... 이런 식으로 제게 입력된 정보들이 있고 그 인식으로 바탕으로 자연스럽게 그 제품들을 장바구니에 담게 된다는 것이죠. '마케팅 불변의 법칙'을 읽으면서 마케팅 세계가 매우 흥미롭게 다가왔던 것 같습니다. "요즘은 활용할 수 있는 마케팅이 이렇게 다양한데 과연 법칙으로 만들 수 있을까?"라고 생각하는 분이 계시다면, 반드시 읽어봐야 할 중요한 마케팅의 기본 법칙이 담겨 있어요 마케팅에 관심이 많고 활용 예정에 있으신 분들께 적극 추천드려요. YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다. #리뷰어클럽리뷰 |
이 책은 제목에 나와있듯 마케팅에 관련된 도서이다.최근에 마케팅은 어디에도 빠질 수 없다는 생각이 들어 마케팅 공부를 해야겠다고 마음 먹었다.책에는 괜히 고전이 아니라는 걸 말해주듯이 정말 기본적인 마케팅 방법에 대해 나와있다. 그러나 우리는 이 기본적인 것을 잊고 있었을지도 모르겠다.마케팅 공부를 시작해 보고 싶은 사람, 다시 초심부터 알아가고 싶은 사람에게 추천한
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이 책은 제목에 나와있듯 마케팅에 관련된 도서이다. 최근에 마케팅은 어디에도 빠질 수 없다는 생각이 들어 마케팅 공부를 해야겠다고 마음 먹었다. 책에는 괜히 고전이 아니라는 걸 말해주듯이 정말 기본적인 마케팅 방법에 대해 나와있다. 그러나 우리는 이 기본적인 것을 잊고 있었을지도 모르겠다. 마케팅 공부를 시작해 보고 싶은 사람, 다시 초심부터 알아가고 싶은 사람에게 추천한다. YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다. #리뷰어클럽리뷰 |
바쁘게 살아가는 현대사회에서 가장 중요한 분야로 자리잡은 마케팅에 대해 막연한 개념이었다. 우리가 알고 있는 보편적인 상식이 정석인줄 알고 책을 펼친 순간 나의 오만함과 무지함을 한순간에 깨우쳐 준 내용이 신선했다.마케팅에 대해 호기심으로 다가간 나의 무지함을 차근차근 개념서로써 충분한 해답을 알려 주었던 책이었다.전공을 하지 않더라도 누구나 쉽게 기본서로서 두고
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 바쁘게 살아가는 현대사회에서 가장 중요한 분야로 자리잡은 마케팅에 대해 막연한 개념이었다. 우리가 알고 있는 보편적인 상식이 정석인줄 알고 책을 펼친 순간 나의 오만함과 무지함을 한순간에 깨우쳐 준 내용이 신선했다.마케팅에 대해 호기심으로 다가간 나의 무지함을 차근차근 개념서로써 충분한 해답을 알려 주었던 책이었다.전공을 하지 않더라도 누구나 쉽게 기본서로서 두고두고 곁에 두고 마케팅에 관심을 가질수 있도록 기회를 주는 유익함이 있다.마케팅의 22가지 법칙이 25년이 지난 지금도 지켜지고 있고 밑거름이 되어 현대 사회에 자리잡고 있는 법칙이 꽤나 재미있고 흥미로웠다. 간단 명료하게 술술 풀어가는 이야기처럼 경제 서적이라고는 생각지 안은 편안함과 정보는 우리가 꼭 한번은 정독해야 될 필독 도서라고 자부하고 싶다. 1. 리더의 법칙: 좋은 제품보다는 최초가 되어라 4. 인식의 법칙: 최고의 제품 보다는 인식을 다루는 기술을 필요하다. 5. 독점의 법칙: 소비자 마음음 독점하라 13.희생의 법칙: 성공하고 싶다면 무언가 포기하라 15.정직의 법칙: 소비자는 긍정적인 평가를 내려준다 16. 단일의 법칙: 실질적인 결과를 내는 방법은 단 하나뿐이다. 22. 재원의 법칙: 자금 없인 좋은 아이디어도 실행에 옮기기 어렵다. 제가 가장 인상깊게 읽은 내용들이예요. 비단 사업이나 마케팅 분야가 아니더라도 일상에서도 도움이 되는 마케팅 원칙이 새로운 현대사회를 지배하는 전략의 기본이 아닐까 싶습니다. [ yes24리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다] #리뷰어클럽 |
YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.최고보다 최초미드 스타트업을 보고, 가슴에 새기고 있던 말인데 드디어 책으로도 접하게 됐다. 지금 O2O 스타트업에서 영업을 담당하고 있어서, 어떻게 영업을 할지 사람들이 알게 할지를 고민하며 읽게 됐다. 그리고 내 사업을 시작할 때를 대비해서 읽는다.최고가 되는 가장 쉬운 방법은 최초가 되는 거다.어떻게든 최초가 되어야
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YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다. 최고보다 최초 미드 스타트업을 보고, 가슴에 새기고 있던 말인데 드디어 책으로도 접하게 됐다. 지금 O2O 스타트업에서 영업을 담당하고 있어서, 어떻게 영업을 할지 사람들이 알게 할지를 고민하며 읽게 됐다. 그리고 내 사업을 시작할 때를 대비해서 읽는다. 최고가 되는 가장 쉬운 방법은 최초가 되는 거다. 어떻게든 최초가 되어야 하기 때문에 완전히 새로운 영역이 아니라면, 어떤 점에서 최초가 되어야 한다. 아무리 큰 전광판을 쓰고, 광고를 돌려도 눈에 들어오지 않는다. 눈에 들어와도 인식하지 않으면 소용없다. 사람들은 이미 알고 있는 것에 주의를 기울이기 때문에 새로운 기억이 되어야 한다. 더 좋다는 의미가 없다. 달라야 한다. 사람들에게 다가가는 사다리에 한 발도 못 올렸을때, 어떤 단어로 발판에 오를 수 있을까? 익숙하면서 아무도 쓰지 않은 단어, 내 산업에서 쓰지 않은 단어를 선점해야겠다. #리뷰어클럽리뷰 |
세상은 늘 변화하고 새로운 물건을 늘 쏟아진다. 매번 변화하는 세상에서 변하지 않는 법칙이 있는 것일까? 이 책 ＜마케팅 불변의 법칙＞ 저자들은 마케팅에는 변하지 않는 법칙이 있다고 한다. 무려 30년간 개정판이 지속 나오고 있다고 하니 그들의 이야기가 맞는 것 같다. 마케팅 부서에서 근무하고 있지만 늘 마케팅은 어렵다. 하지만 이렇게 불변의 법칙을 숙지한다면 실전에서도
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세상은 늘 변화하고 새로운 물건을 늘 쏟아진다. 매번 변화하는 세상에서 변하지 않는 법칙이 있는 것일까? 이 책 ＜마케팅 불변의 법칙＞ 저자들은 마케팅에는 변하지 않는 법칙이 있다고 한다. 무려 30년간 개정판이 지속 나오고 있다고 하니 그들의 이야기가 맞는 것 같다. 마케팅 부서에서 근무하고 있지만 늘 마케팅은 어렵다. 하지만 이렇게 불변의 법칙을 숙지한다면 실전에서도 사용할 수 있지 않을까? 이 책에서 소개하는 22가지의 법칙이 있지만 가장 기억에 남고 중요하다고 생각되는 것은 '최초'이다. 소비자에게 각인되기 위해서는 최고의 제품을 만드는 것보다 최초의 자리를 선점하는 것이 더 중요하다고 한다. 사실 2등은 아무도 기억하지 않는다. 2등이 1등에 비해 아무리 우수한 성과를 올렸다고 해도 사람들의 머리속에 남는 것은 무언가를 최초로 한 사람이다. 물론 좋은 제품을 만드는 것도 너무나 중요하겠지만 우선 순위에 놓아야 하는 것은 최초인 것 같다. 그 외에도 사례와 더불어 마케팅 불변의 법칙들을 하나씩 엮어서 설명해 놓았다. 단발성으로 한 번 읽고 치우는 것이 아니라 책상 한켠에 놓앋두고 생각날때마다 되짚어 볼 것 같다. * YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다 #리뷰어클럽리뷰 |
'YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다' 마케팅과 브랜딩 분야의 세계적인 전문가 알 리스와 잭트라우트의 고전인 마케팅 불변의 법칙이 15년 만에 개정판이 나왔다.고전 답게 새롭고 참신한 그런 기법들이 아닌세상이 변해도 변치 않는 마케팅의 기본을 알려주는 책이다마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 마음속에
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'YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다' 마케팅과 브랜딩 분야의 세계적인 전문가 알 리스와 잭트라우트의 고전인 마케팅 불변의 법칙이 15년 만에 개정판이 나왔다. 고전 답게 새롭고 참신한 그런 기법들이 아닌 세상이 변해도 변치 않는 마케팅의 기본을 알려주는 책이다 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다 마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 마음속에 단 하나의 단어를 각인 시키는 것이다 모든 속성에는 그에 상반되면서도 효과적인 속성이 존재한다 그들이 제시하는 마케팅 법칙들은 어찌보면 당연하기도 하고 어렴풋하게 느끼고 있던 것들이기도 하다 구슬이 서말이라도 꿰어야 보배라 하지 않던가 그렇게 우리의 머리속에 굴러다니던 마케팅의 여러 법칙들을 유기적으로 풀어내고 있으며, 상황에 알맞는 마케팅 방법을 다양한 사례와 함께 알기 쉽게 설명해준다 고전이라고 해서 읽기 전 부터 약간 겁이 났었는데 간결한 요약과 친근한 미국의 대기업들의 사례들로 쉽고 재밌게 읽을 수 있었다 |