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살면서 잊혀지지 않는 몇 가지 광고들이 있다. 박카스의 군대 에피소드 광고가 그렇고 ‘just do it’을 외치는 나이키의 축구 광고가 그렇다. 그런 광고들을 볼 때 뭉클하기도 하고 생각을 하게 된다. 광고는 상품을 팔기 위해 만들어지지만 내가 그순간 느끼는 것은 상품에 대한 사고자하는 충동이 아니라 마음 속에 있던 감정이 움직인다. 이렇듯 살면서 우리는 마음을 움직이는 광고와 만난다. 지금까지 잊혀지지 않는 이 마음을 움직인 광고들은 어떻게 만들어 지게 된것일까. ‘한줄의 카피’는 이러한 광고들이 어떻게 탄생되었는지 우리에게 이야기해준다. 우리는 광고들이 만들어지는 과정을 고스란히 볼 수 있으며 독자들은 책을 읽으면서 이런 광고들을 만든 사람들에게 경의로움을 느끼게 된다. 미국 해군에 지원하려고 시력표를 다 외운 사람에게서 모티브를 얻은 박카스 광고, 그리고 지금까지도 우리 머리 속에 남아 있는 ‘지킬건 지킨다’라는 표어. 그리고 카피계의 전설인 데이비드 오길비의 맹인 일화 등 이 책은 이러한 에피소드를 말해 주면서 우리 사회에서 우리가 어떻게 마음을 움직일 수 있는 카피를 만들 수 있는지 45개의 방법을 말해주고 있다. 그리고 단순히 광고를 넘어 어떤 사고를 가지고 있어야 마케팅에서 성골할 수 있는지 지은이는 말해주고 있다. 결국 이 책을 다 읽었을 때 글쓴이가 말하고자 하는 마음을 움직이는 것은 우리가 흔히 넘어갈 수 있는 작은 사실 그리고 남들이 생각하지 못한 생각들을 일상에서 ‘발견’하는 것이라는 것을 알게 된다. 그리고 이것을 글쓴이는 너무나도 쉽게 풀어내고 있으며 마케팅에 관심을 가지게 하는 책이기도 하다. |
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글을 쓸 수 있어 다행이다.
언젠가 부모님께 편지를 쓰면서 들었던 생각이다.
글을 쓴다는 것은 아름답다.
글로써 마음을 표현할 수 있기 때문이다.
이에 더해 내가 마음을 표현한 것을 읽고 상대방의 마음이 움직일 수 있다면
'글'은 감히 인간이 가진 도구들 중 가장 강력한 것이라고 말하고 싶다.
박상훈의 마음을 움직이는 한줄의 카피 쓰기는 글쓰기의 한 종류인 '카피쓰기'에 관한 책이다.
광고만 봐도 재밌는 요즘의 티브이를 떠올려 볼 때, 또 수없이 많은 인터넷 컨텐츠를 접하면서 보는 다양한 광고들을 떠올려 볼 때,
한번쯤 흥미를 가질 법한 소재이다.
게다가 저자는 '한 줄'의 카피쓰기라고 '카피'의 심플한 속성을 강조하고 있으니,
미니멀리즘, 스티브잡스의 심플 철학이 여전히 관심을 받고 있는 상황에서 귀가 솔깃하다.
그러나 저자는 담순히 심플하게 '쓰는' 것이 카피가 절대 아니라고 한다.
저자는 책의 처음부터 끝까지
'발견'을 강조한다.
우리가 하루 동안 살면서 접하게 되는 수많은 잔상들...
그것을 새로운 관점으로 보고, 발견하라.
타성에 젖어 사는 것이 늘 두렵고 싫은 나에게 이 메시지가 감동적으로 다가왔다.
'새로운 관점'
역사는 새로운 관점으로 부터 쓰여진다.
감동은 새로운 관점으로 부터 만들어진다.
사랑은 새로운 관점으로 부터 흘러나온다.
고객을 설레게 하는 아니, 떨리게 하는 카피는 새로운 관점, 그리고 발견으로 부터 나온다.
단순히 '카피쓰기'에 관심이 있어 읽어도 훌륭한 책이다. 마치 존경하는 교수님의 강의를 듣는 듯하다.
그런데, 그냥 사람을 좋아하는 친구에게, 많은 사람들 앞에 서는 직업을 가진 아버지에게, 어떻게 해야 즐겁고 행복한 삶을 살 수 있을까 고민하는 모든 이에게 권하고 싶다.
새로운 관점, 발견으로 삶을 살아가자.
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마음을 움직이는 한 줄 쓰기위해서 우리는 항상 무엇인가를 홍보해야 된다는 사건에 부딪칠 때가 많다. 과외 전단지를 붙일 때라든지, 물건을 광고할 때라든지 말이다. 이를 위해, 우리는 홍보물을 제작하려고 하는 데, 한번씩 막연하게 막히는 경우가 종종 있다. 우선, 나 역시도 전단지를 제작할 때, 창의력의 고통을 느꼈었고, 한번씩, 길거리에 있는 것들 중 괜찮게 만들어놨다고 판단되는 것을 본따기도 하였다. 하지만, 이 책을 통해, 전단지를 비롯한 광고에 대한 고찰 및 대체적일수도 있으나 효율적일수도 있는 형태에 대해서 배우게 되었다. 광고사에게 가장 중요한 일은 광고주의 상품을 가능한 한 모든 각도에서 바라보는 것이라는 말이 가장 기억에 남는다. 정면, 후면, 측면에서 그리고 뒤집어보기도 하고 안팎을 바꿔보기도 해야 한다며. 왜냐하면 상품 속에는 고객에게 호소할 드라마가 숨어있기 때문이다. 상품을 단지 하나의 물건으로 보는 것이 아니라, 그 속에 내제된 스토리를 발견해내야한다는 표현이 신선했다. 이 책은 방법론 적인 측면 뿐만이 아닌 적절한 예시들이 잘 섞어져 있어, 더욱 이해하기 쉬웠다. 나처럼 광고 초년생에게는 딱 맞는 책일 것이다. 하지만 이 책을 다 일고 난 후라 해도 카피를 쓰는 것은 쉬운 일은 아니었다. 적절한 아이디어, 적절한 포지션을 발견해내기 위해서는 많은 연습이 필요할 것이다. 비단 광고의 한 줄을 쓸 때 뿐만이 아닌, 기사제목을 쓸 때처럼 말 그대로 사람들의 마음을 움직이는 한 줄이 필요할 때에도 이 책은 큰 도움을 줄 것이라 생각한다.
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답은 일상 속에 있습니다. 나한테 모든 것들이 말을 걸고 있어요. 하지만 들을 마음이 없죠. 그런데 들을 마음이 생겼다면, 그 사람은 창의적인 사람입니다. -로저 리브스-
책을 열자마자 쓰여있는 문구이다. 매력적인 카피... 요즘 시대에 누구나 원하고 중점을 두는 부분이다. 그래서 사람들은 더 많은 이들을 한눈에 설득시킬 수 있는 매력적인 카피를 쓰려고 노력을 한다. 하지만 책에서 작가가 가장 강조하는 것은 바로 쓰기보다 이러한 것을 '발견'함의 중요성이다.
시간이 지날 수록 점점 많은 물건들이 시장에 나오고 셀 수 없이 많은 기업들과 사람들이 경쟁을 한다. 그러한 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 누가 더 많은 이들을 구매하도록 설득하는가의 유뮤이다. 그래서 사람들은 산업시대 이후부터 이익을 위해 '마케팅'을 발전 시켰고, 그 마케팅 방법 중 하나가 새롭고 신기한 카피로써 이목을끄는 것이다.
그래서 이 책에는 좋은 카피를 쓰기위한 방법 45가지가 나와있다. 하나하나 너무나 중요하면서 기본적인 이야기이고, 이 글들을 읽고 난 후에 나는 작가가 강조한 '발견'의 중요성을 다시금 이해할 수 있었다.
좋은 카피를 쓰기 위해서는 쓰는데 집중을 하는 이들도 있겠지만 무엇보다 가장 중요한 부분은 고객이 진짜 원하는 것을, 고객의 꿈을,이익을, 또는 핵심 가치를 "발견"할 줄 아는 가이다.
"발견은 모든 사람들이 보는 것을 '보고' 아무도 생각하지 않은 것을 '생각하는 것'으로 이루어져 있다." 라고 이야기 하는 작가처럼 이 책을 읽고 나서주변의 것, 또는 고객의 입장에서 가장 기본적인 것들을 발견해 낼 줄 아는 창의적인 인간으로 변화될 수 있기를 바란다. |
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예나 지금이나 글이라는 것은 대단한 힘을 가지고 있다. 그 때문에 글을 통해 자신의 생각을 드러낼 일이 잦은데, 실력은 좀처럼 늘지 않기에 각종 글을 써야 할 때마다 걱정이 앞선다. 특히 자기소개서와 같이 중요도가 크고, 어떤 면에서 ‘창의성’을 요하는 글을 쓰기도 전부터 부담스럽게 느껴지기 십상이다. 글 쓸 일이 많은 요즘 세상에서, 읽는 이의 눈에 들기 위해서는 소제목이나 첫 문장에 공을 들이는 것이 중요한데, 이는 광고 카피라이터가 하는 일과 많이 닮아 있다. 이 책은, 광고인의 관점에서 목적에 맞는 ‘카피’에 대한 접근법을 친절하게 소개해주는 책이다.
대부분의 사람들은 카피를 쓰는 것이란 카피라이터의 일이니 일반 사람들과는 무관하다고 생각할 것이다. 나 또한 그랬고, 덧붙여 카피는 창의성을 필요로 하니 타고난 창의성을 가지고 광고계에 종사할 사람이 아니라면 쓸 일이 없을 것이라고 생각했다. 그러나 소제목이나 첫 문장에 글 전체와 맞먹는 힘을 실어 읽는 이의 관심을 끌어야 하고, 이 또한 카피의 일종이 아니겠냐는 저자의 주장은 자못 흥미롭다. 결국 우리 모두는 카피라이터가 되지 않더라도 살면서 수백 번 누군가의 ‘마음에 드는’ 글을 써서 읽는 이의 마음을 울릴 수 있어야 한다는 것이다.
저자는 지루하고 뻔한 얘기만 하는 것이 아니라 실제 사례를 들어 유명한 카피들이 어떻게 탄생했는지를 현업 종사자의 목소리로 생생하게 들려준다. 이를 통해 저자가 말하고자 하는 바를 한 마디로 요약하면 ‘세상의 모든 것들을 당연하게 보고 넘기지 말아야 한다’ 인 것으로 보인다. 바로 그러한 관찰에서 새로운 관점이 도출되고, 결국 이것이 창의성으로 이어진다는 이야기다.
책은 얇지 않은, 보통의 두께지만 가볍게 공감하고, 부담 없이 책장을 넘길 수 있다. 이런 책의 큰 장점 중 하나는 마음 편히 읽고, 중요한 글을 쓰기 전에 뒤적이면서 영감을 얻을 수 있다는 것이다. 그렇지만 그 속에 분명히 발견할 수 있는 것들이 있다. 편한 문체 속에서 각자의 색깔과 필요에 맞게 해석할 수 있는 여지를 주는 이야기들. 곧 이 책 전체도 하나의 잘 만들어진 카피 같았다.
★ 책 중에서 ★ 유권자의 마음을 발견해 선거에서 이겨야 하고, 학생들이 원하는 것을 발견해 교실 풍경을 바꿔야 하고, 아내의 속마음을 발견해 기쁨을 줘야 하며, 입사지원자는 회사가 원하는 것을 찾아내 기필코 입사를 해야 하고, 회사가 뻗어나가기 위해 우리 팀이 특별한 생각을 해야 합니다. 그러므로 ‘카피’는 이제 광고회사만의 전유물이 아닙니다. ‘카피’는 이제 카피라이터들의 전속 업무도 아닙니다. ‘카피’는 우리 시대를 리드하는 사람들의 흥미로운 무기입니다. |
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마음을 움직이는 한 줄의 카피쓰기
좋은 카피란 무엇일까? 혹은 성공적 카피는 무엇일까? 이는 단연 고객의 마음을 움직이는 한 줄의 글귀가 정답일 것이다. 그렇다면 마음을 움직이는 카피란 무엇일까? 참으로 어려운 질문이 아닐 수 없다. 그리고 모든 카피라이터의 공통된 고민이 아닐 수 없다.
상대방의 마음을 움직일 수 있다는 것은 자신의 마음을 고스란히 반영했냐에 달려 있다. 자신의 마음조차 헌납하지 않고서 누군가의 마음을 얻기를 원하는 것은 욕심이자 자만이다. 그렇기에 자신의 진심을 담아 누군가의 마음을 설득하고자 해야 한다. 즉, 마음을 움직이는 카피를 위해서는 해당 카피 안에 카피라이터의 진심이 들어가야 한다는 것이다. 만일 거짓된 마음으로 상품에 대한 소개를 하고자 하는 것이라면 이는 고객에 대한 위선이자 단순한 홍보글에 지나지 않는 것이다.
＜마음을 움직이는 한 줄의 카피쓰기＞에서는 좋은 카피를 쓰기 위해서는 ‘관찰’이 선행되어야 한다고 말하고 있다. 여기서 말하는 관찰은 단순히 고객이 상품을 바라볼 시선만을 생각하는 것은 아닐 것이다. 고객의 시선은 물론이고 카피라이터 자신의 시선, 그리고 그 상품을 통해 깨닫게 될 시선 등 총체적 시선들의 관찰이 포함된 것이다. 따라서 카피쓰기는 상품 홍보 만에 초점을 둘 것이 아닌 해당 상품을 둘러싼 모든 것들을 보고자 하는 노력에서부터 시작한다. 그 노력이 오롯이 한 줄의 문구 속에 반영된다면 그것이 비로소 누군가의 마음을 움직일 수 있는 감동이 될 것이다.
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마음을 움직이는 한 줄의 카피 쓰기 / 박상훈 지음 발표잘하는 법 /프리젠테이션 잘하는 법/좋은제목,제목짓기/글쓰기 책/글 잘 쓰는법/ 광고카피문구 블로그 활동을 하다보면 Review을 늘 써야하는데 매력적인 한줄을 제대로 쓰기란 쉽지는 않았어요. 제목,부제목,내용,핵심포인트 잡기란 어렵기만 한데 마음을 움직이는 한줄의 카피쓰기 책을 읽고 자신감이 생깁니다. 책을 통해서 깨달게 되었습니다. 광고카피문구!!!!또는 생활속에서 우리 수없이 매스컴에도 많이 접하는데 정말 한눈에 들어오는 광고카피문구가 있습니다. 매일매일 광고에서 보는 "침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다. "
좋은 카피는 멋지게 잘 쓰는 글이 아니고 고객들에게 공감을 주는 새로운 생각과 발견임을 공감합니다.
마음을 움직이는 카피쓰기/박상철 지음
카피는 발견이다.
발견이란? 지금 누군가 원하고 바라던것을 발견한 이야기가 진짜 공감의 카피입니다.
발견만 제대로 하면 좋은 글을 저절로 얻을 수 있다. 발견만 제대로 하면 광고카피는 발견 그 자체가 된다. 발견만 제대로 하면 기획서 헤드라인이 달라진다. 발견만 제디로 하면 프레젠테이션의 첫 장이 달라진다. 입사지원서와 사업계획서도 매력적으로 달라질 수 있다.
책을 다 읽고 나서 위에 내용이 이해가 됩니다.
내가 발견한 발견이야기
News란 진정으로 고객이 원하고 바라는 것을 찾아내면 그것이 바로 프레젠테이션에서 광고주님께 드리는 선물이 되고 또 프레젠테이션에 이길 수 있는 뉴스가 된다는 놀라운 사실
뉴스는 새로운 이야기라는 뜻입니다.
떡볶이를 즐기는 사람들은 달콤하면서도 강한 매운맛을 찾습니다.
매운맛의 비밀은 당연이 고춧가루입니다. 사람들은 진짜고춧가루 소스를 원하는 것입니다. 입과 가슴까지 얼얼하고 매꼼하게 해줄 한국인의 그리움...고춧가루 "고객이 떡볶이집에 원하고 바라는 News는 친정집 고춧가루 였던 것입니다."
소비자들로 하여금 진짜 공감을 유도하는 것이 진짜 카피문구입니다. 공감합니다.
발표 잘하는 것도 듣는 이로 하여금 공감대를 형성하고 공유할 수 있는 핵심적인 그런 내용을 전달하는 것이 중요하겠죠. 생활속에서 누군가의 공감을 얻기 위해 필요한 이야기들을 펼쳐지는데 우리는 그 이야기들과 함께 "좋은카피는 멋지게 잘 쓰는 글이 아니고 고객들에게 공감을 주는 새로운 생각과 발견임을 알게 해주는 책!!!!!! 밥은 먹었어? 잘지내지? 바람 참 좋다 오늘 하루 어땟어? 맘ㅎ이 힘들었구나 말 안 해도 알아 기분이 꿀꿀할 대 기지개 한번 켜고 파란 하늘을 봐봐 아니면 커피 한잔 어때 음... 힘든 일들 모두 그냥, 지나가는 바람이라 생각하면 어떨까? ****세상에서 가장 사랑스런 쥐는 너쥐~~~**** 좋은 카피란 "바로 옆 친구에게 속삭이는 말"이라는 기본은 찾은 마포대교"생명의 다리"캠페인에 대해 헬 스티븐스는 이렇게 말합니다. "카피에 현명과 따뜻함을 담게 하려면 먼저 자기 자신의 마음이 따뜻하고 현명하지 않으면 안된다. 우리 한국인은 어려운 이웃,불우한 이웃에게 기꺼이 선물하는 닭을 잘 알고 있지 않습니까? 그것은 닭 중에서 가장아름다운 닭,바로 토닥토닥입니다. 토닥토닥 따뜻한 말은 그 어떤 카피보다 힘이 있습니다. 위에 내용이 참 공감이 가고 감미로운 음악을 듣는 것처럼 마음이 따뜻해집니다. 마음을 움직이는 한줄의 카피쓰기 책은 책을 읽는 내내 즐겁고 재미있었습니다. 읽고 나니 카피에 대한 이해와 카피라이팅에 대한 자신감이 생깁니다. 블로그활동하면서 큰 도움이 되는 도서였습니다. 좋은 책 잘읽었습니다.
감사합니다.
이 포스팅은 업체에서 무료 도서를 제공해주셨습니다. |
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마음을움직이는 한줄의 카피쓰기/원앤원북스-글잘쓰는법! 이책을 보면 알수있어요!^^
누구나 한번쯤.. 학창시절에 '문학소녀'를 꿈꿔봤을 거에요! 저도.. 학창시절에..끄적~끄적~~ 나중에 크면 작가가 되고싶다는 막연한 생각을 가지고 있었느데..
현재는 .. 평범한 주부!
그래도.. 현재 삶에 만족하며 사는 편이라.. 해복하게 살고있답니다!ㅋㅋ
요즘.. 블로그와 SNS를 하면서.. 주위사람들이 글 잘쓴다라는 이야기를 많이 해주시더라구요~ㅎㅎ
사람의 욕심은 끝이 없는거라.. 칭찬을 받으니.. 더더더~~ 잘 쓰고싶은게 사람욕심! ㅋㅋ
그래서.. 글잘쓰는법을 알려주는 '마음을 움직이는 한줄의 카피쓰기' 도서를 들여왔답니다! ^^
원앤원북스 출판. 박상훈 지음.
때론 감동을 받고.. 때론 재미있게 웃을수있는 카피들로 인하여.. 생각을 바꿔주는 계기가 되는 경우도 있는거 같아요! ^^
-차례-
우리 삶에서 글을 잘쓰기위한 방법들이 나열되어 있습니다! 제목만 봐도... 작가가 된 기분이에요!ㅋㅋ
글을 잘쓴다는걸.. 어렵게 생가하지 마시고.. 우선 쉬운 말부터 주변에서 발견하라고 하네요! ^^
-본문중에서-
지난 1993년 선포한 삼성전자의 신경영 선언! '마누라와 자식만 빼고 다 바꿔라' . .
메시지는 쉬워야 피가 흐릅니다. 피가 흘러야 조직의 마음은 끓고 소비자의 지갑은 열립니다. . .
유창하고 멋있는 문구가 아닌 쉬운 단어로도 사람을 마음을 움직일수있는 것! 그것이 바로.. 카피의 힘이 아닐까요? ^^
글을 잘쓰고.. 사람의 마음을 움직이는 카피를 쓸수있는 진정한 나만의 글쓰기 방법을 터득하셨으면 좋겠어요!^^ |
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사람이 동물과 다른 큰 차이점이 있다면 그것은 언어를 사용하고 있다는 점이다. 언어는 사람들이 소통하는 말과 글을 이루는 기본 요소가 된다. 일상에서 가장 많이 사용하는 말과 글. 하지만 말도 글도 쉽지만은 않다. 굉장히 흡족하게 글을 썼다고 생각해도 다른 사람들은 그렇게 공감하지 못하는 경우도 허다하다. 자신이 의도 한데로 읽히지 않는 경우는 더더욱 많다.
그렇다면 사람들은 언어라는 전달매체를 가지고도 왜 이렇게 글을 쓰기 어려워하는 것일까. 그리고 자신이 전달하고자 하는 바를 왜 다른 사람들은 함께 공감하지 못하는 것일까. ＜마음을 움직이는 한 줄의 카피쓰기＞에서 명쾌한 이야기를 들려주고 있다. 사람들은 다른 사람들의 마음을, 그리고 세상을 ‘관찰’하지 못하여 발견하지 못하는 것이라고 한다. 이 책은 단순히 카피라이터들을 위한 책이라고 할 수 없다. 지금 이 세상을 살고 있는 모든 사람들에게 살아가는 하나의 방법을 말해주고 있다. 즉, 하나의 살아가는 ‘철학’을 알려주고 있다고 해도 과언이 아니다.
어른이 되어 갈수록 우리는 세상에 무감해진다. 모든 것이 진부해 보이고, 식상해진다. 이 책에서는 이렇게 이야기한다. ‘세상이 식상하게 보여 진다는 것은 자신이 식상해졌다는 것이다.’ 세상은 끊임없이 변화한다. 그리고 그 가운데 사람들의 사소한 생각들이나 일상들도 변해간다. 사소해 보이는 일상부터 관찰하다보면 놓치고 있던 수많은 것들을 발견 할 수 있다. 이에 저자는 ‘관광객의 시선으로’ 세상을 바라보는 것을 추천한다. 여행을 가게 되면 아주 사소한 돌 하나, 평범한 하늘까지 새롭게 보인다. 굳이 해외여행이 아니라 지금 살고 있는 동네도 ‘관찰’의 대상으로 길을 나서면 무심코 지나가는 모든 것들이 보이게 될 것이다.
그렇다면 이러한 태도가 우리의 글에 무슨 변화를 준다는 것일까. 아주 간단하다. ‘관찰’을 시작하면 그 대상의 이면까지 들여다 볼 수 있게 된다. 그렇게 놓치던 사실들을 ‘발견’할 수 있게 되고 새로운 ‘공감’을 끌어낼 수 있는 것이다. 생각해보아라. ‘혁신’을 주장하는 기업도, ‘차이’를 주장하는 디자인도, ‘소통’을 주장하는 정치인도 정말 진정성 있는 말과 글로(혹은 디자인으로) 많은 사람들의 공감을 받고 진정한 목표달성을 이루어 낼 수 있을 것이다. 수 많은 마케팅 전략이나 이론들이 하지 못했던 일들을 사소한 '발견'만으로도 결국은 큰 변화를 끌어내는 것이다. |
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마음을움직이는한줄의카피쓰기 : 고객감동관련책
사람의 마음을 움직이기 위해선 여러 방법이 있다 여러 방법이 있다는건 그만큼 유동적일수 있다는 법
고객들의 마음을 확실하게 잡기 위해선 어떡해야 하는걸까
상품이 아무리 좋아도 좋은 광고가 없다면 뜨기 어려운 요즘
한줄의 카피로 모든 사람에게 상품을 각인시킬수 있다
생각치 못했던 곳에서 엄청난 발견이 일어나는 것처럼 카피 또한 의외의 곳에서 큰 발견이 일어날수있다
카피라이터이자 시인인 박상훈이 지은 마음을움직이는한줄의카피쓰기 이분이 일하며 알게된 팁들이 친절하게 나와있기에
카피쓰기에 대해 좀더 쉽게 다가갈수있노라 생각든다
침대는 가구가 아냐, 라는 한줄처럼 우리도 엄청난 한줄을 쓸수있을지도? |
