이 서평은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성했습니다.

대한민국이 열광할 시니어 트렌드, 고려대학교 고령사회연구원

'시니어'라는 단어를 들으면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 과거에는 '은퇴', '요양', '복지'와 같은 키워드가 먼저 떠올랐을지 모르지만, 이 책을 읽고 나면 그런 인식이 완전히 바뀔 것입니다. 고려대학교 고령사회연구원이 펴낸 『대한민국이 열광할 시니어 트렌드』는 급변하는 인구 구조 속에서 새롭게 등장한 '디지털 시니어'의 개념을 통해 우리가 생각해온 시니어의 이미지를 새롭게 그려냅니다.

2024년, 대한민국은 초고령사회에 진입했고, 앞으로는 '젊고 적극적인 시니어'들이 사회와 경제의 새로운 중심축으로 부상할 것이라고 책은 말합니다. 특히 1970년대생을 중심으로 한 이들은 인터넷, 스마트폰, SNS 같은 디지털 환경에 익숙하며, 안정된 경제력과 여유로운 시간을 바탕으로 자기표현과 자아실현에 대한 강한 욕구를 품고 있습니다. '나이답게'가 아닌 '나답게' 살고자 하는 이들의 등장은 기업과 정책, 사회 전반에 중요한 패러다임 전환의 계기가 됩니다.

이 책은 디지털 시니어들의 생활 방식과 소비 패턴, 디지털 활용도, 금융 접근성 등을 다양한 키워드로 분석하며, 실제 기업들의 대응 사례도 함께 보여줍니다. 특히 VR 회상요법, 시니어 팬덤 문화, 유튜브 활동, 온라인 학습과 커뮤니티 참여 등은 시니어가 단순히 돌봄의 대상이 아니라, 스스로 문화를 만들고 확장해 나가는 주체임을 보여줍니다. '덕질하는 어른들'이라는 표현이 특히 인상적이었는데, 이는 단순한 팬 활동을 넘어 디지털 세계에 자연스럽게 녹아들며 자발적으로 사회에 참여하는 통로가 되고 있었습니다.

이 책이 특별한 이유는 시니어를 하나의 획일적인 집단으로 바라보지 않고, 그 안의 다양한 욕구와 필요를 섬세하게 다루고 있다는 점입니다. 건강관리부터 금융서비스, 여행, 패션, 뷰티, 여가활동, 주거, 기술 활용까지 시니어의 삶을 여러 각도에서 들여다보며, 그 속에서 새롭게 열릴 비즈니스 기회를 조망합니다. 단순한 소비자가 아닌 '디지털 시대의 능동적인 사용자'로서 시니어를 바라보는 시선이 무척 신선하게 다가왔습니다.

개인적으로 가장 공감했던 부분은 시니어를 위한 기술적 접근에 '자발성'과 '의미'의 중요성을 강조한 대목이었습니다. 기술은 결국 사람을 위한 것이고, 나이와 상관없이 모두가 함께 성장하고 배울 수 있는 도구가 되어야 한다는 메시지가 깊이 와닿았습니다. 단순히 최신 기술을 도입하는 데 그치지 않고, 시니어의 정서적, 사회적 필요를 함께 고려한 접근이 필요하다는 점에 깊이 공감했습니다.

『대한민국이 열광할 시니어 트렌드』는 단순한 트렌드 분석서를 넘어, 초고령사회에서 우리가 어떻게 함께 살아갈 수 있을지, 그리고 변화에 어떻게 대응해 나가야 할지를 제시하는 미래 전략서입니다. 변화의 흐름을 미리 읽고자 하는 경영자, 마케터, 정책 기획자는 물론, 시니어 세대 스스로에게도 꼭 필요한 책이라 생각합니다. 결국 우리 모두는 언젠가 시니어가 되기 때문입니다.

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 네이버 책과 콩나무 카페 서평단 자격으로 작성한 주관적인 리뷰입니다.

책에서 말하는 시니어는 5,60대 나이를 가리킨다. 들어가는 서문에서 "나이 든 삶에서 나다운 삶으로" 문장은 아마도 5,60 대 시니어들의 소망일 것이고, 나의 소망이기도 하다.

책은 지금 5-60대＜ 디지털 시니어 시대＞가 온라인 세대로 부상하면서 사회적으로나 경제적으로나 그 활동이 점점 넓어지고 있다고 전망한다. 저자는 고려대학교 고령사회 연구원으로 그동안 강의하고 연구한 모든 정보들을 책 속에 담아내었다. 

시니어들을 위한 온라인의 폴렛 홈들과 유튜브 등 시니어들이 다양하게 활용할 수 있는 정보들을 책 속에서 많이 만날 수 있다. 그중에서도 모바일 뱅킹과 간편결제 서비스는 어디서나 경제활동을 할 수 있어서 많이 이용하고 있다. 문화, 공연, 마켓 주문, 여행, 맛집 등 스마트폰으로 다양한 경험을 공유할 수 있는 시대를 디지털 시니어 시대라고 한다.

제5장에는 시니어를 위한 AI 기술이 건강을 효과적으로 관리하고, 스마트폰 앱을 통해서 건강 상태를 확인하고 관리하게 된다는 정보도 자세하게 알려준다. 비대면으로 의사를 만나고 약조제까지 도움을 받을 수 있고, 빅데이터와 AI 기술로 개인 건강 예측으로 개인적인 건강관리도 가능하게 되니 앞으로는 개인의 수명이 길어질 것이다. 

7장에는 시니어들에 패션과 뷰티 성향도 잘 분석한다, 획일화된 스타일이 아닌 자신만의 개성을 추구하게 되는 온라인 쇼핑, 디지털 플랫폼을 이용한다. 시니어들이 자신만의 스타일로 나이를 초월한 자신만의 개성으로 삶의 만족도를 높이게 되고 이젠 오프라인에서 온라인으로 시니어 패션 시장이 이동되었음도 알 수 있다. 

이 시대는 나이답게보다는 나답게 사는 적극적인 시니어 시대를 선호하고 취미나 자신의 취향에 맞는 활동으로 격조 높은 삶을 추구하는 시대인 것을 책을 통해 알게 된다. 반면에 시니어 기업이 앞으로는 경제에 많은 영향을 끼칠 것이란 전망이다. 요즘에도 온라인을 통해 건강식품. 젊어지는 기초화장품 등을 접할 수 있다. 이번에 책을 읽고 그동안 몰랐던 앱들을 스마트폰에 깔았다. 책 속에서 소개하는 앱 등을 잘 활용하면 많은 도움이 될것이다.

* 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

"60세 이후는 인생의 황금기다." 과거에는 은퇴 이후의 삶이 여유롭고 조용한 생활로 그려졌지만, 이제는 완전히 새로운 시대가 도래했습니다. 대한민국의 시니어들은 더 이상 관망자가 아닙니다. 그들은 스스로를 위한 삶을 개척하며 사회와 경제 전반에 걸쳐 영향력을 행사하고 있습니다. '대한민국이 열광할 시니어 트렌드'는 그러한 변화를 심층적으로 분석하며, 새로운 생활방식, 소비 패턴, 그리고 사회적 관계를 중심으로 시니어 트렌드의 흐름을 구체적으로 설명하고 있습니다. 시니어 대상으로 생활방식, 소비패턴, 사회적인 관계, 미래의 변화 등까지 조명합니다.

"새로운 생활방식. 시니어의 라이프스타일 혁명"

현대의 시니어들은 신체적 건강과 정신적 활력을 유지하기 위해 다양한 활동을 적극적으로 시도하고 있습니다. 헬스케어 산업의 발전으로 인해 운동 습관이 개선되고, 요가, 필라테스, 등산, 수영 등 다양한 신체 활동을 즐기며 건강한 삶을 유지하고 있습니다. 이러한 변화는 시니어들의 삶의 질을 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다.

인터넷과 스마트폰이 일상화되면서, 시니어들도 디지털 기술을 능숙하게 활용하고 있습니다. 온라인 쇼핑, 스마트 뱅킹, SNS 활동 등을 통해 디지털 라이프스타일에 적응하며, 이를 통해 세대 간 격차를 줄이고 사회적 관계를 유지하는 데 큰 도움을 받고 있습니다. 특히, 시니어를 대상으로 한 IT 교육 프로그램이 활성화되면서 디지털 소외 현상이 점차 줄어들고 있습니다.

또한 특정한 지역에 머무르지 않고 여행과 생활을 결합한 라이프스타일을 추구합니다. 이들은 은퇴 이후에도 자유롭게 세계를 여행하며, 단기 체류를 통해 다양한 문화를 체험합니다. 특히, 공유 숙박 서비스와 장기 여행 패키지 등의 서비스가 활성화되면서 이러한 라이프스타일을 실현하는 시니어들이 점점 증가하고 있습니다.

"소비 패턴: 경험을 소비하는 시니어"

시니어들은 단순한 물질적 소비보다 경험을 중시하는 경향을 보입니다. 여행, 문화 활동, 취미 생활 등이 주요 소비 분야로 떠오르고 있으며, 특히 맞춤형 여행 패키지나 시니어 전용 크루즈 여행 상품의 인기가 높아지고 있습니다. 또한, 연극, 미술 전시, 음악 공연 등의 문화 소비가 증가하면서 관련 산업에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

정기적으로 특정 상품이나 서비스를 제공받는 구독 경제 모델이 시니어들에게도 큰 인기를 끌고 있습니다. 건강 보조 식품, 취미 관련 용품, 교육 콘텐츠 등 다양한 구독 서비스가 등장하고 있으며, 이러한 서비스는 시니어들의 편리한 생활을 지원하는 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다.

또한 시니어들은 개인적인 소비보다 커뮤니티 중심의 소비를 선호하는 경향이 있습니다. 동호회나 소모임을 통해 함께 제품을 구매하거나 체험하는 방식이 확대되고 있으며, 이는 단순한 소비를 넘어 공동체 속에서의 유대감을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다.

" 새로운 사회적 관계: 커뮤니티와 연결의 중요성"

전통적인 가족 형태가 변화하면서, 시니어들은 새로운 형태의 공동체 생활을 모색하고 있습니다. 공유 주거 공간이나 코하우징(co-housing) 개념이 확산되면서, 함께 생활하며 서로를 돌보는 형태의 새로운 가족 구조가 형성되고 있습니다. 이는 사회적 고립을 예방하고, 보다 안정적인 삶을 영위하는 데 큰 도움이 됩니다. 디지털 기술의 발전으로 인해 시니어들도 적극적으로 온라인 커뮤니티에 참여하고 있습니다. 시니어 전용 SNS, 유튜브, 블로그 활동 등을 통해 자신의 경험과 지식을 공유하며, 이를 통해 세대 간 소통의 장을 마련하고 있습니다. 또한, 온라인 기반의 학습 플랫폼을 통해 지속적인 자기 계발을 실천하는 시니어들도 증가하고 있습니다.

은퇴 후 사회적 관계가 단절될 것을 우려하는 시니어들은 동호회 활동을 통해 적극적으로 관계를 맺고 있습니다. 운동, 독서, 예술, 봉사 활동 등 다양한 모임이 활성화되면서, 이를 통해 삶의 의미를 찾고 새로운 인연을 맺는 사례가 증가하고 있다는 현황입니다.

시니어 트렌드는 많은 것들을 시사합니다. 시니어들은 더 이상 사회의 주변인이 아니며, 그들이 만드는 변화는 사회 전체에 긍정적인 영향을 미친다는 점입니다. 이러한 변화 속에서 미래 직업 전망도 달라질 것입니다. 시니어들의 라이프스타일 변화에 따라, 맞춤형 서비스 산업이 급성장할 것입니다. 헬스케어, 금융, 여행, 교육 등 다양한 분야에서 시니어 고객을 위한 전문 서비스가 증가할 것으로 예상됩니다. 은퇴 이후에도 지속적으로 일을 하고자 하는 시니어들이 늘어나면서, 평생교육과 직업 재교육의 중요성이 부각되고 있습니다. 이에 따라, 시니어를 위한 온라인 강의 플랫폼, 재취업 연계 프로그램 등의 필요성이 더욱 커질 것입니다. 또한 AI, IoT, VR 등의 기술이 발전하면서, 시니어들의 생활에도 점점 더 많은 변화가 생길 것입니다. 예를 들어, 스마트 홈 기술을 활용한 건강 관리, AI 기반의 맞춤형 금융 서비스 등이 시니어들의 삶을 더욱 편리하게 만들 것입니다.

'대한민국이 열광할 시니어 트렌드'는 단순한 트렌드 분석을 넘어, 앞으로 우리가 어떤 방향으로 나아가야 할지를 생각을 해보게 되는 책입니다. 급변하는 사회 속에서 시니어들의 역할과 가능성을 깊이 이해하고 싶다면, 이 책이 유용한 가이드 역할을 해 줄 것으로 생각합니다. 

#대한민국이열광할시니어트렌드#비즈니스북스#리앤프리

대한민국이 열광할 시니어 트랜드 : 새로운 디지털 어르신의 반격, 비즈니스의 확장을 논하자!

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

뉴스에서는 인구절벽, 신생아 수 감소, 초고령화 사회 진입이라는 우울한 현실을 반복적으로 보도하고 있다. 최근 약간 반등이 있었지만 출산율의 파멸에 가까운 숫자는 국가의 미래를 포기할만큼 심각한 사안이지만 모두가 손을 놓고 있는 갑갑한 상황이다.

이와 반대로 노인 인구 증가율은 일본 기세를 넘어서는 상황이고, 노인 빈곤률은 OECD 국가에서 최상위에 랭크된 약한 경제 기반 역시 심각한 사회문제를 예고하고 있다.

지금까지 인류가 직면하지 못한 고령사회의 새로운 사회구조를 만들고 경제가 원활히 운영될 수 있는 비즈니스 모델 구축이 국가경쟁력은 물론 내부 사회 안정화를 위해서도 반드시 필요하다.

중요한 또다른 변화는 시니어의 속성이 과거에 비해 확연히 틀려지고 있다는 점이다. “영 시니어 (Young Senior)” 개념의 세대로 디지털을 기반으로 풍부한 삶의 경험과 문화 체험이 결합된 이전과 다른 노년층의 등장이며, 이는 사업가들에게는 새로운 시장이지만 사회구조상 양극화의 우려도 낳고 있기에 대책마련이 시급한 현상이라고 볼 수 있다. 

경제 차이 뿐 아니라 디지털 활용도의 차이가 삶의 차이를 극명하게 가져오는 우려스러운 예측도 확인해야 한다.

스마트폰과 인터넷에 익숙한 새로운 유형의 시니어들의 탄생은 이 전 세대보다는 조금 더 풍요롭고 노후 준비가 어느 정도 가능한 집단으로 주목받지만 인구 감소에 따라 복지정책의 약화와 국가 경제의 취약함에 미래를 장담할 수 없다는 고려도 해야하겠다다.

벤치마킹 대상으로 오랜 시간 연구 대상이 되었던 일본은 이미 2006년에 세계 최초로 초고령사회에 진입했으며, 2024년 기준으로 일본 인구의 29.3%가 65세 이상으로, 전 세계에서 가장 높은 비율을 차지하고 있다. 특히 일본의 베이비붐 세대가 2025년이면 모두 75세 이상이 되어 사회보장 비용이 급격히 증가하는 이른바 '2025년 문제'가 현실로 나타나고 있다. 며칠전 국민연금을 손대는 강수를 둔 우리나라와 마찬가지 상황이라고 볼 수 있다.

일본 사회는  초고령화 현상에 대응하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다.

- 시니어 친화적 주거 환경의 확대

- 의료와 결합한 피트니스 서비스인 '메디컬 피트니스'

- '종활(終活)'이라는 죽음 준비 서비스 활성화

- 기술 기반의 '에이지테크(Agetech)' 분야 집중 투자

- 고령층의 노동시장 참여 확대를 위한 정책적 지원

미래 먹거리로 시니어 시장의 트렌드를 읽어내기에 좋은 테마로 고민이 필요하다.

책에도 소개되어있듯, AI의 발전은 근 10여년간 시니어 마켓의 성장을 제한하던 획기적인 변곡점의 역할을 할 수 있다.

개인정보나 수치측정의 오류 뿐 아니라 의료계의 비호감 등의 이유로 의료기기로 제한적인 성능을 보여주던 스마트 와치를 비롯한 디바이스들이 AI를 통한 건강상태 체크와  오류 보정은 물론 개인별 맞춤 의료 서비스가 연결되는 비즈니스 모델이 활성화되기 시작했다.

코로나 이후 비대면 진료의 편리함을 체험한 노인들의 갈망은 대기업의 의료시장 장악과 건강보험 붕괴같은 위협요인을 물리치고 새로운 트렌드로 자리 잡을 수 밖에 없다.

다수의 업체들의 합종연횡과 기술 발전과 융합으로 초고령사회의 가장 커다란 시장은 폭발력을 가지고 우리의 삶을 새로운 시대로 안내하게 된다.

또하나 흥미로운 책 내용은 시니어 팬덤은 엔터 업계에서 눈독을 들이는 트렌드다.

임영웅 콘서트 예매를 위해 자녀들이 온라인에서 오픈런을 해도 티켓 구하기 쉽지 않고, 암표도 성행하여 불법 판매를 제한하기 위한 갖가지 도구도 등장한 바 있다.

주목할 부분은 팬덤 시장도 서서히 대상 아티스트의 범주가 넓어지는 확장성에 있다.

지금은 트롯 위주의 60대 이상 세대를 겨냥한 시장이지만 풍요로운 문화 부흥기에 팝에서부터 클래식까지 음악 대역이 커졌고, 영화이나 다른 예술 장르들의 팬덤도 개화된 시기라고 볼 수 있다. 국내 뿐 아니라 해외 예술인들에 대한 추억보정과 팬심이 살아난다면 여행 특수로도 연계가 가능한 사업모델이다.

노후에 여유있는 시니어들을 대상으로 하는 시장에서는 확실한 영역구분과 함께 파급력이 큰 분야이므로 꾸준한 시장체크가 필요하다.

책 한 권으로 급변하는 시니어 트렌드를 모두 살펴볼 수 없겠지만 최소한 이 책 한 권 정도는 확실히 마스터해야 미래 먹거리, 아니 생존을 위한 필수 먹거리를 준비할 수 있다.

마케팅을 하는 분들에게는 필독서로 세상 변하는 가장 확실한 트렌드를 체크해보기 추천한다.