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기존에 단편적으로만 다루어졌던 광고의 유형을
한 권에 모아놓은 ‘광고수사학의 백과사전’ 같은 책이다.
책을 읽기 전 목차를 볼 때는
광고에 이렇게 많은 유형이 있었나 싶었는데
책을 다 읽고 난 후에는 이 많은 유형을 정리한 저자의 꼼꼼함에 놀랐다.
한 학기 강의 내용을 엮은 책이라서 그런지
책을 다 읽고 나니 한 학기 광고학 강의를 들은 것 같은 기분이 든다.
현업에 종사하는 광고인, 특히 나와 같은 카피라이터에게는
두고두고 도움이 될 것 같다. ‘사랑합니다’와 ‘사랑해도 될까요?’의
느낌이 완전히 다르듯이, What to say 만큼이나
How to say의 중요성도 크다는 사실을 상기시켜 주는 책.
참고로 ‘레토릭’이라는 제목 때문에
어려운 내용일까 망설였는데 그런 고민은 하지 않아도 되겠다.
실제 집행된 광고를 유형별고 차근차근 쉽게 설명해 놓아
일반인도 재미있게 읽을 수 있을 것 같다.
[인상깊은구절] "때로 표현은 전략만으로는 예상할 수 없는 놀라운 결과를 가져다주기도 한다." |
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직업학교에서 컴퓨터그래픽을 가르치는 사람입니다.
광고쪽으로 취업을 원하는 학생들이 있어서 추천 서적을 찾던중 새로 나온 책이 있길래 한번 읽어봤더니 생각보다 흥미로운 것 같아서요.
옛날에 읽었던 책들은 어려운 용어만 잔뜩 나열하던가
순전히 흥미위주로 TV광고의 예만 잔뜩 싣고 있었던 걸로 기억하는데
이 책은 확실히 기존의 책들보다는 이론을 실제 예와 연결하여 잘 설명해주고 있습니다.
학교수업의 강의 내용을 묶은 것이라고 하던데 그래서 그런지 그냥 보고만 지나쳤던 광고 라는 것을 이론을 곁들인 설명으로 쉽게 풀어 준 부분이 확실히 있어
"광고에 관심을 가지고 있는 비전문가 초보자들"이 읽기에 아주 안성맞춤인 책이라는 생각이 듭니다. 개인적으로 두꺼운 책은 질색인데 무겁지도 않고 북커버도 맘에 듭니다. [인상깊은구절] 광고에서 '무엇을 말할 것인가(what to say)'는 매우 중요하다. 하지만 그것 못지 않게, 때로는 그보다 더중요한 것이 바로 '어떻게 말할 것인가(how to say)'이다. |