우리나라가 잘 하는 섹터

화장품.

해외에서도 우리나라에 오면 꼭 사가는 것이 화장품인데

요즘 반도체 섹터 하락으로 인해 많은 섹터들이 함께 하락하는 와중에

화장품 섹터는 비교적 잘 버텨주는 모습을 보였다..

앞으로가 더 기대되어 공부해보고자..

화장품 산업이 꾸준히 성장하면서 미국과 일본의 수입화장품 1위가 한국 제품들이고, 2024년 상반기 한국의 중소기업 수출품목 1위가 "화장품" 이 되었다. 언론에 크게 보도되는 산업재가 아닌 소비재 섹터이다 보니 투자자들에게 화장품의 비상이 와닿지 않았던 측면이 있었다. 

투자 스터디에서도 중소 화장품 기업에 대한 꾸준한 커버리지가 있었다. 엄청난 실적 상승을 바탕으로 1년새 주가가 2~5배 이상씩 오른 기업들이다. 이런 기업들이 여럿 나오면서 이젠 산업 구조적인 큰 틀에서 화장품 섹터를 분

석할 필요를 느낀다. 

저자인 메리츠증권 애널리스트 박종대 위원은 리서치 센터 출신답게 풍부한 통계자료와 기업가들의 인터뷰 내용, 투자할만한 탑픽 종목들을 적절하게 소개해서 산업이해 뿐만 아니라 투자지침서의 역활도 충실히 제공했다. 

지난주에 읽었던 책이 산업공부에 치중된 아쉬움에 비해, 이 책은 투자 관점에서도 많은 이야기를 한다. 화장품 섹터에서 종목별로 적정 밸류에이션을 계산하는 방법, 그리고 이를 어떻게 해석할지 잘 설명하고 있어서 투자 전략수립에 도움이 됐다. 

대한민국 화장품은 어떻게 세계 1등을 하게 되었을까. 이는 단기현상이 아닌 지난 20년간의 구조적인 산업발전 끝에 이루어졌다. 세계에서 가장 까다로운 소비자들을 대상으로 3만개가 넘는 화장품 업체들이 경쟁하는 곳이 대한민국이다. 한국에는 세계 최고수준의 ODM (한국콜마, 코스맥스), 국내 유통(올리브영), 해외유통(실리콘투) 이 갖춰져 있어서 기획과 마케팅 역량만 있으면 화장품 사업을 시작할 수 있는 환경이 되었다. 여기에 유능한 창업자들이 경쟁하면서 뛰어난 인디브랜드들이 등장했다. 이들이 국내에서 올리브영과 같은 대형유통에서 검증받고 실리콘투와 같은 유통플랫폼을 통해 수출을 한다. 

매크로적으로 한류를 등에 업고 전세계적인 K-Beauty 수요가 증가하면서 "Made in Korea" 의 브랜드 가치가 높아지며 수출이 용이해졌다. 시작부터 글로벌 진출을 목표로 하기에 고점도 높다. 해외유통도 쉬워지고 틱톡, 인스타그램과 같이 글로벌 마케팅 툴도 등장했다. 결국 대한민국 화장품의 성장은 한류, SNS 라는 우호적인 매크로 환경과 산업 전체 밸류체인의 구조적인 성장이 함께 이루어진 결과이다. 그래서 앞으로도 오랫동안 글로벌 최고의 경쟁력을 유지할 가능성이 높다.