실패는 선택이다

'실패는 창의적 과정 속에서 긍정적인 효과를 가질 수 있다. 성공에 대한 기존 관념을 부수고 궁극적으로 실패를 허용하자는 의미로서 말이다.

제너러티브 디자인에서 글리치 아트에 이르기까지, 많은 크리에이터들이 통제권을 버리고 아름다운 우연성을 선호하는 경향이 일어나고 있다. 결과가 항상 성공적이지는 않겠지만 실패는 분명 훌륭한 스승이 될 수 있다.'

영국 왕립예술대학 학과장 네빌 브로디는 "진정한 창의성은 진화한다. 옛 것을 다르게 보는 방법을 탐색할 때 새로운 것을 찾을 수 있을 것이며, 이전에는 관련 없던 것들을 우연히 연관시키는 과정에서 새로운 것이 태어날 수 있다."라고 말한다.

강력한 트렌드는 오랜 기간 힘을 발휘한다

창의력을 요구하는 분야가 그러하듯이, 디자인이라는 분야도 유행과 스타일이 지배하는 곳이다. 디자이너는 스타일로 자신을 대변하면서 자신만의 독특한 스타일로 명성을 쌓아가고 있다. 

하지만 쉽게 변화하는 유행과 달리 강력한 트렌드는 오랜 기간 그 힘을 발휘한다. 좋은 작품은 시대를 초월하여 어디서나 좋은 작품으로 칭송 받는다. 시대를 뛰어 넘는 창조의 영감을 주기 때문이다. 모든 창조적인 디자인은 여기로부터 생성, 발전해 나간다. 

트렌드를 이끄는 디자이너에게 경의를 보낸다

이 책은 트렌드를 위한 트렌드에 대한 이야기가 아니다. 모든 창의적인 크리에이터들이 금기시 하는, 유행을 무조건 따르는 모방을 연상시키는 이야기는 조금도 발견할 수 없다.

영국 런던의 디자인 컨설팅 에이전시 프랭클린틸이 오랜 기간 조사하고 분석한 보고서. ＜디자인 트렌드 리포트＞는 시즌에 따른 일시적인 트렌드가 아니라 오랜 기간 축적되어 지속되는 움직임, 그리하여 크리에이티브 분야 전반에 걸쳐 진정한 영향을 미치는 것들에 초점을 맞추고 있다.

"우리의 목표는 트렌드를 이끌고 있는 창조적인 디자이너와 스튜디오들을 기념하는 거예요. 그리고 그러한 트렌드를 이뤄내는 창조적인 재능에 경의를 보내고자 해요." 

서문에서 밝히고 있는 프랭클린틸의 관점은 한 마디로 이 책을 대변한다. 크리에이티브 업계에 종사하는 모든 디자이너들을 응원하고, 그들의 꿈과 희망을 한층 북돋우기 위해 이 책을 헌정한다. 

3가지 색상의 표지 디자인

이 책은 3가지 색상(분홍, 민트, 노랑)의 표지로 제작되었다. 이는 '디자인 트렌드'에 관해 편집부가 어떻게 접근했는가를 보여주는 지표이다. 그래픽 디자인 트렌드에서 이야기하는 생성 디자인 프로세스를, 타이포그래피 트렌드에서 짚고 넘어가는 제작 과정의 마법을 시각화한 것이자 광고 트렌드에서 주장하는 것처럼 선택하는 이의 경험을 공략하는 방식이다. 

영국의 크리에이티브 컨설팅 에이전시인 프랭클린틸. 프랭클린틸의 프랭클린과 틸은 디자인 업계에서 탄탄한 경력을 쌓은 후 굵직한 일들을 하고 있는 것 같다. CA에서 프랭클린틸의 글을 재구성해 완성한 이 책은 '디자인 트렌드 리포트'라는 이름을 달고 있다. 말 그래도 오늘날 디자인 트렌드들을 나름의 주제로 묶어 소개하는 책이다. 세 가지 컬러 중 한 가지를 선택할 수 있는데, 시리즈도 아니고 모두 같은 내용의 책이다. 이렇게 출간한 데는 프랭클린틸의 책에 언급된 것처럼 선택하는 이의 경험을 공략하라는 광고 트렌드에 따랐기 때문이다. 결정장애를 지닌 나같은 사람에겐 마냥 반길 일은 아니지만, 재밌는 시도인 것 같고 짚어낸 트렌드에 공감도 간다.

난 디자이너도 아니고, 특별히 해외 또는 국내 디자이너들의 작품을 주의 깊게 공부하는 편도 아니다. 웹서핑을 하거나 잡지를 뒤적이는 등 반쯤 풀어진 정신에서 마음에 드는 작품이 있을 때 이름 한 번 들여다볼 뿐이다. 업무 지식과 감각은 늘려야 하니 광고, 특히 온라인 캠페인이 내지 웹사이트야 의식적으로 자료 조사를 수시로 하지만, 디자이너들의 작품에는 그만한 열정을 쏟지 않게 되는 것. 이 책에서 소개되고 있는 디자인의 범위가 기술과의 결합, 특히 광고 마케팅까지 뻗어 있기 때문에 해당하는 내용들은 친근하게 읽어낼 수 있었다. 그에 반해, 앞서 말한 것처럼 디자인 트렌드에 대한 지식이 부족한 이유로 일반 브랜드 아이덴티티 디자인이나 개인 작품들을 읽을 때엔 굉장히 낯설어하며 읽을 수밖에 없었다. 새로운 것을 받아들이게 되는 즐거움과 너무 많은 양의 정보로 인한 피로감을 함께 느꼈다. 나와 비슷한 수준에서 이 책을 읽는 분이라면 오랜 기간 조금씩 소화하며 읽기를 권한다.

실패하라, 진짜를 담아라, 스스로 하라, 디지털과 아날로그를 넘나들어라, 단순하게 하라, 경험을 공략하라. 이 여섯 가지의 메시지가 프랭클린틸이 분석한 디자인 트렌드의 핵심이다. 글로벌 트렌드와 국내 트렌드가 같을 수는 없기에 이들이 짚은 트렌드가 전혀 '트렌디'하지 않아 보이기도 한다. 멋지긴 하지만 국내에서 받아들여지지 못하는 모습을 봤던 스타일도 적지 않다. 하지만 이들이 말하는 '트렌드'는 어느 특정 지역에서 일시적으로 유행하는 것을 말하지 않는다. 장기적으로 의미 있는 힘을 미치는 것이 이들이 말하는 트렌드이고, 이런 트렌드를 알아두어야 한다고 말한다. 내 생각에 이들이 말하고 싶은 건 반짝 인기를 끄는 것이 아니라, 역사적으로 다른 양식에 영향을 줄 수 있는 어떤 '흐름'인 것 같다. 실제로 여기에서 소개되는 사례들을 보면 전혀 다른 분야의 디자인, 완전히 다른 스타일의 디자인끼리 프랭클린틸이 분석한 메시지 중 두 개 이상을 공통점으로 지닌 것이 많았다. 흐름으로서의 트렌드를 파악하고 추이를 예측해나가는 저자들의 능력이 한껏 돋보이는 책이다. 전공자라면 꽤 도움이 되지 않을까 싶다.

디자이너들은 잊힌 스타일과 테크닉을 자신만의 방식으로 활용한다. 여기에 현대적인 비틀기를 가미해서 유행을 타지 않는 클래식을 신선하게 선보인다. (93쪽) 

세상은 수많은 정보와 선택지들로 과포화상태에 놓여있다. 이 시대 소비자들은 그들의 환경을 단순하게 만들 수 있는 상품과 서비스를 찾고 있다. (256쪽)

명확하고 간단한 아이덴티티 트렌드는 점차 추진력을 받고 있는데 정통성을 간직하면서 정직한 느낌을 주기 때문이다. 장식 없이 복잡하지 않은 재료를 사용한 것은 브랜드 선택에 혼란을 느끼면서 친숙하고 믿을 수 있는 브랜드를 찾고 싶어하는 소비자들에게 확신을 줄 수 있다. (308쪽)

새로운 기술은 궁극적으로 우리가 실제 경험과 교류하는 방식을 바꾸고 있으며 소비자들을 점점 더 광고에 참여하도록 만들고 있다. (317쪽)