우리가 물건을 구매하면서 브랜드를 고려하지 않는 것이 무엇이 있을까? 기껏해야 고기나 채소 정도가 고작일것이다. 하지만 이제는 이런 분야에 까지 브랜드가 진출해 있다. 닭고기를 전문적으로 대량 공급 하는 업체인 하림이 있고 채소도 산지 브랜드를 만든다거나 제조인 브랜드를 부착해서 출시하고 있다. 이제 우리가 쓰는 제품 중에서 브랜드가 부착되지 않은 제품은 없다고 해도

서문에 있듯이 하버드 라는 브랜드는 책을 읽기 전에 이미 그 책의 가치를 어느 정도 정해준다. 그만큼 브랜드는 중요하다. 이 책은 그러한 브랜드에 대해 다양한 관점에서 학자 및 컨설턴트들이 쓴 논문들을 모은 책이다. 그리고 하버드 비즈니스 리뷰에 실린 브랜드 혹은 마케팅 관련 논문 중에서 추려낸 글들인 관계로 당연 일독할 가치가 충분히 있다. 특히 브랜드에 관한 최고의