| 민영훈 대표는 유명한 광고전략가이다. 개인적으로 존경하는 광고인들 중의 한분이다. 여러가지 광고에 대한 저서 중 차별화되면서 새로운 시각으로 광고 전략을 다루고 있다. 그가 지금까지 성공시킨 캠페인의 사례를 다루면서 그 캠페인들을 어떤 시각으로 접근했는지 보여주고 있는 책이다. 그의 시각과 전략들, 그가 뛰어난 광고인임을 한눈에 보여준다. 항상 새로운 접근과 새로운 광고의 핵심이 되는 광고전략, 그 광고전략에 따라 광고가 얼마나 달라질 수 있는가를 보여주고 있다. 이 책에 나와있는 여러가지 관점에서 광고전략을 접근할 수 있는 그가 부럽다. 내가 이책을 읽고 있을 즈음 그는 또 얼만큼 멀리 달아나고 있을까? 또 어떤 전략으로 새로운 캠페인을 이끌어낼까? 궁금해진다. ^^ |
| 성공한 광고 전략을 이끌어낸 광고계의 명장인 저자의 실재 광고 기획서를 엿볼수 있는 책이다. 광고기획서란것이 대부분 대외비처럼 분류되고 있기 때문에 그 일부라도 볼수 있다는 것이 광고를 공부하는 사람이나 AE들에게는 소중한 자료이다. 저자는 이책을 통해 자신이 작성한 광고기획서의 일부를 보여주고 실재 광고전략을 세우는 절차와 방법론에 대해 설명하고 있다. 너무 욕심을 부려 완본 광고기획서를 보고 싶은 분은 실망할 부분이 있을 것이다 왜냐하면 실제하는 광고주의 중요한 비밀 부분은 살짝 빠져 있기 때문이다. 하지만 광고를 공부하고 미래 AE를 생각하는 사람이라면 책에서, 학교에서 배운것 처럼 광고 기획서가 어떤 정형화된 서류뭉치가 아니라 광고전략을 세우고 이를 광고주에게 팔기위한 서류라는 것을 확실히 볼 수 있는 책이다. |
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광고라는 것은 우리가 항상 접하는 매체의 일부가 되어있어. 전혀 느낄수 없는 느낌이라고 말할수 있다. 요근래.. 웹이 부상하면 웹을 제3의 광고라고 보는 시각이 한때도 있었다. 특히 웹 마케팅을 하는 사람들에게는 오프라인광고의 다양한 전략이나 전술에 대한 부분을 공부하는 이가 많아져 가고 있다. 이런 관점에서 새롭게 광고라는 틀을 바라보고자 한다. 웹을 광고라는 특정한 부분에 한정지을수는 없으나 광고라는 매체를 웹에 접목시키는 일은 과거에도 현재에도 그리고 미래에도 계속 진행되어야 할일이기 때문이다.
민영훈의 광고기획은 아주 완벽하게 된 오프라인 광고기획서적이다 그안에는 광고를 기획한 습작서와 기획서들이 나열되어 있고 다양한 마케팅 전략들이 녹아들어가 있다. 또한 오프라인 광고기획의 한단면을 보면서 웹 광고나 마케팅을 기획하는 사람들이 저지르는 동일한 반복의 오류를 걸러낼수 있는 방법을 얻을수 있을것 같다. 광고기획의 핵심인 기획서와 스케치, 습작등을 통해 웹 기획의 기획서, 스케치, 습작과 기획의 단계, 카피라이트, 전략등을 비교할는 정보로 활용하는 것도 좋을것이다.
광고기획서를 바탕으로한 웹기획 부분이 현재 많은 일반사이트에서 행해지는 프로모션 차원의 웹기획과의 연결되는 것을 감안한다면.. 단순하게 광고를 보는 것이아니라, 오프라인의 노하우를 온라인으로 옮기는 노력에 대한 해답을 줄수 있을것으로 보인다. [인상깊은구절] 나는 좋은 광고는 위대한 스타와 그들의 훌륭한 팀워크에서 나온다고 굳게 믿는다. 무언가 핵심을 끄집어 내는 스타가 필요하지만 그 사람 혼자 힘으로가 아닌 협력관계에 의한 시너지가 창출되어야만 한계를 넘어서는 광고가 나오게 될 것이다. |
| 최고의 AE를 꿈꾸는 대학생입니다 나름대로 광고에 대한 공부를 하다가 어떻게 하면 광고주의 마음을 사로잡을 수 있는 기획서를 쓸 수 있을까? 하는 고민을 많이 했었는데요 이 책을 읽음으로써 그런 고민들을 많이 상쇄시킬 수 있었습니다 물론 책 한권 읽었다고 해서 모든 것이 해결되지는 않겠지요 하지만 아직 기획서를 작성하는데 있어서 방향을 잡지 못해서 헤매시는 분들에게 권합니다 |