이 글의 핵심어는 입니다.한국을 넘어서 세계를 넘는 파워브랜드를 소개하 고 있습니다. 이 책은 조선일보 산업부 기자가 2004년 신문에 연재한 를 재편해서 만든것 입니다. 브랜드 범남의 시대에 제대로 된 브랜드를 구축 하기 위한 내용입니다.경영자는 기업의 가치를 위한 실마리를 ,브랜드 실무자들은 효 과적인 브랜드 전략을 ,마케팅 당당자들은 새로운 장르의 브랜드 마케팅 기

빨간 표지의 강렬하고 열정적인 색이 너무도 좋은 책이었다.. 목차를 읽어 보고 그 친숙한 이름에 끌려 단숨에 읽어 내려갔다.. 우리의 뇌리에 늘상 있었던 다정하고 정이 가는 친숙한 브랜드들... 국민의 스낵 새우깡, 한국의 명차 소나타, 러시아 및 외국 최고의 결혼식의 하객선물 초코파이, 30년이 넘게 장수한 박카스, 아직도 그 시절 노란 항아리 모양의 바나나우유.... 그 이

가끔 컴을 하다보면 이유를 알 수 없는 오류가 많이 발생하곤 한다...제일 먼저 전화를 하여 호통을 치는 곳은 다름 아닌 H통신...전화하면 공손히 받는 여성 상담원과는 별로 통화하고 싶지 않다...여성을 무시하거나 비하하는 것은 아니지만 잘 모르는 경우가 많기 때문...어차피 전화를 기술자에게 돌려주게 되면 똑같은 이야기를 두번 언급해야 하므로...차리리 여성 상담원이 전화를

“해마다 미국의 수퍼마켓으로 쏟아져 나오는 새로운 브랜드는 30,000개가 넘는다. 하지만 이중에서 소비자가 기억하는 브랜드는 고작 7개뿐이라고 한다. 이처럼 국내외를 막론하고 매년 수많은 브랜드가 탄생하지만 브랜드 전략과 실행력에 따라 그 운명이 결정된다.” 그토록 살벌한 시장에서 무려 2, 30년 동안 시장지배력과 소비자의 인기를 키워나가고 있는 롱런 브랜드들이 있

이 책은 해당분야에서 오랫동안 소비자들에게 사랑을 받아온 제품에 대해, 선두 자리를 어떻게 유지하고 변화, 발전하였는가에 대한 한국최고의 장수브랜드 28가지의 성공 브랜드들을 분석하고, 기업의 미래가치를 좌우하는 핵심요소인 브랜드 전략을 세우는데 있어서 참고서적 역할과 그 중요성을 설명하고 있다. 이 책은 6부로 나누어 남들이 하지 않는 것으로 시작하여 가장 잘 할 수

책을 본 순간 표지가 눈에 띄는 것도 무시할 수 없었지만 한국 최고의 브랜드가 어떤 것인지 꼭 확인하고 싶어졌다 이 책은 대략 30년에서 100년이 넘는 동안 최고의 자리를 지켜온 28개의 한국의 간판 브랜드를 소개한다 기업의 탄생과 진화, 위기극복, 미래의 방향까지 쉽게 설명하고 있다 목차 1. 외길전략 _ 남들이 하지 않는 것을 한다 쓰리쎄븐 _ 손톱깎이 하나

국내에서 내로라 하는 28개 롱런 브랜드의 탄생에서 현재에 이르기까지 브랜드 로열 티 구축 과정을 상세히 분석한 책이다. 롱런 브랜드의 기준은 30년(중공업 분야 20 년)이며 해당 분야에서 오랫동안 그 명맥을 이어오되 변함없이 소비자들에게 많은 사 랑을 받아온, 즉 선두의 자리를 유지하고 있는 브랜드를 이야기하고 있다. 그렇다면 오랫동안 강력한 브랜드를 구축해온 28개

오래된브랜드는 그만한가치가있다.,.., 무었보다현식적이다,,, 여러한비유를보면서 내가만들어어가야할길을찾은것같다 궁극적목표설계그것이중요하다 외길전략 _ 남들이 하지 않는 것을 한다 쓰리쎄븐 _ 손톱깎이 하나로 세계를 정복하다 / 유니더스 _ 세계는 우리를 필요로 한 다 / 에이스침대 _ 가구가 아닌 과학으로 42년 한우물 / 피죤 _ 치밀한 전략으로 대기 업도

수없이 탄생하는 브랜드들 중에서 살아남는 브랜드들의 특징은 과연 무엇이며, 그 비결은 뭘까? 이 책에서는 한국형 롱런 브랜드의 6가지 핵심 전략을 소개하고, 그 각각의 예에 해당하는 제품들이 소개되어 있다. 6가지 핵심 전략은 다음과 같다. 첫째 남들이 개척하지 않은 분야를 향하는 외길전략, 둘째 품질과 문화, 가치를 추구하는 명품전략, 세째 일관성있는 컨셉을 유지하는

[핵심내용] 한국 최고의 브랜드로 자리잡은 각 브랜드들의 성공요인을 외길전략, 명품전략, 일관전략, 대표전략, 진화전략, 신뢰전략으로 유형화하고 분석하고 있다. 한국 최고의 브랜드를 꿈꾸며 나아가 세계 최고의 글로벌 브랜드를 지향하는 기업 CEO 나 브랜드 관리자 그리고 브랜드 관련 종사자들에게 성공적인 브랜드 전략을 수행하는 방법과 롱런 브랜드의 조건에 대해 알려