| 컨셉이라는 말, 진짜 자주 쓰지만 ''컨셉''이 뭐지? 라는 질문에는 한마디로 뭐라 말할 수 없었다. 컨셉은...음...그러니까...이 상품의 본질? 특징? 뭐 틀린 것은 아니겠지만, 이것만으론 너무 추상적이고 애매하다. 하지만 컨셉이 뭔지 한마디로 정의하지도 못하면서, 기획을 할 때는 그 상품의 ''좋은 컨셉''을 잡기 위해 머리를 싸맨다. 컨셉이 뭔지도 잘 모르면서, 좋은 컨셉을 잡으려 하니 잘 될 리가. 이 책은 히트 친 상품의 컨셉이 어떻게 나왔는지 그 과정을 컨셉트리로 구체적이고 논리적으로 보여준다. 이 책 역시 초보 기획자들이 보면 많은 도움이 될 듯하다. 컨셉에 대해 공부하기 위해 관련 책들을 몇 권 봤는데, 이 책은 추천해주고픈 책 중 하나다. |
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컨셉의 중요성
막상 컨셉의 중요성이라 제목을 붙이고 나니, 어색하기 그지 없다. 마치 논평이라도 써야 할 것 같은 기분이다.
‘좋은 컨셉은 어떻게 만들어지는가’ 에 대한 책을 읽고 그에 대한 리뷰를 쓰고자 한다. 컨셉이 뭘까. 이 책의 앞장을 보면, [100억짜리 기획력], [기획 천재가 된 홍 대리]의 저자인 하우석 교수의 따끔하다면 따끔한 질타식 추천의 말이 있다. 오죽하면,
컨셉이라는 말을 정확히 이해하지 못한 사람과는 함께 일하지 마라. P.5
라고 언급하겠는가.
그럼, 그토록 이 책에서도, 저자도, 추천인도 말하는 컨셉이란 뭘까. 컨셉의 사전적 의미는 ‘개념’이다. 하지만, 일반적으로 의미하는 컨셉의 의미는 ‘개성’, ‘특성’이다. 예를 들어, 대부분의 대형 할인 소매업체는 ‘매일 최저가격’이라는 컨셉으로 운영하기도 한다. 이 책을 읽으면서 내 머리속을 계속 맴돌었던 질문은, “나의 컨셉은 뭘까?” 이다.
이 책은 컨셉의 정의와 그 컨셉을 만드는 원리부터 세계적인 브랜드에서 동네 카페에 이르기까지 다양한 사례를 바탕으로 실제 컨셉을 만드는 방법을 알려주고 있다. 글이 다수이지만, 그 못지 않게 도표나 수식, 이미지가 상당수이다. 얼핏 책을 읽다 보면, 학부생 때 배웠던 마케팅개론을 보고 있는 것 같기도 하다.
전반적으로 다루고 있는 이야기를 한번에 쉽게 와닿게 받아들이기는 힘들 듯 하다. (마케팅개론이라고 표현했듯이) 하지만, 실례와 분석표나 각종 매트릭스와 컨셉트리는 해당 분야(홍보, 마케팅 등)로 업무를 하고 있거나 이 분야로 좀 더 심층적으로 공부하고자 하는 분들에게는 꽤 도움이 될만한 책이라 말하고 싶다. (공부한다고 생각한다면)
본인이 대학생이라면, 마케팅 공모전에 도전할 생각이라면, 이 책을 참고하기 괜찮을 듯 하다. 어떠한 방법으로 컨셉트리를 짜고, 컨셉매트릭스를 잡아야 하는지 도식화하여 알려주고 있으며, 실례를 들어 보여주기 때문에 도움이 될 듯 하다.
비단 기업 경영자뿐만이 아니다. 정치가나 비즈니스맨, 학생들도 자신에 대한 ‘~다움’과 자신만이 할 수 있는 일에 대해서 자신 있게 제시하지 못한다. p.147
성공하는 기업들의 전략은 명료하다라는 책 내용이 너무나 와닿는다. 그야말로 전략의 유무가 기업의 승패를 결정하는 시대이다. 마찬가지로 기업뿐만 아니라, 각 개인 또한 전략을 가지고 있지 않으면 이 시대에 성공의 발걸음에 나아가기가 쉽지 않다. 요즘 1인 미디어, 1인 기업이 뜨고 있는 것 또한 같은 이유에서 일 테다.
책을 읽으며, 나의 전략, 나의 컨셉은 무엇인지 다시금 돌아보게 된 듯 하다. 보다 큰 범위로, 체계적인 틀을 잡아 나가기에 이 책은 컨셉을 잡아가기 위해 읽어야 하는 기본서(다소 어렵지만)라 풀이하고 싶다.
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