"옛날에는 말이야. 손가락으로 다이얼을 돌리는 전화기가 있었어."

호랑이가 담배 피던 시절 이야기같지만 1970~80년대였다는 것, 말하다가 문득 아날로그에서 디지털 시대로, 극적인 변화들을 모두 겪어 왔다는 걸 자각하게 됐네요. 눈 떠보니 선진국, 그러다가 하룻밤 내란 때문에 나락으로 가는 줄, 다시 빠르게 회복 중인 참으로 놀라운 대한민국에 살고 있네요. 책 제목만 봤을 때는 '메인'이 트렌드를 주도하는 세대인가 추측했는데, 여기에서 말하는 메인세대는 대한민국 4060 세대였네요.

인문학 강연과 집필을 해온 이시한 작가, 자칭 '프로 지식 탐험가'인 저자는 대한민국 경제와 문화의 실질적인 주역인 40~60대를 분석하여, 이들을 단순한 중장년층이 아닌 시장의 중심인 '요즘 메인세대'라고 새롭게 정의하고 있네요.

《요즘 메인세대》는 대한민국 인구의 상당수를 차지하며 경제적, 사회적 결정권을 쥐고 있는 4060 세대를 재조명하고, 이들의 특성과 트렌드를 분석한 책이에요. 누가 읽으면 좋을까요. 트렌드 분석과 마케팅 및 비즈니스 전략을 기획하는 사람이라면 반드시 알아야 할 내용이네요. MZ 세대 중심의 트렌드와 시니어 비즈니스의 미래 사이에 숨어서 실제로 우리 사회를 움직이는 주류, 즉 진짜 구매력을 갖춘 메인세대를 타겟으로 삼아야 수익 모델을 구현할 수 있다는 거죠. 그러니 메인세대를 읽으면 돈의 흐름이 보인다고 이야기하는 거예요. 새로운 비즈니스 기회를 찾는다면 주소비층 분석은 필수일 테니까요. 메인세대의 실제적 비즈니스 포인트는 '겉은 Z, 속은 X'라는 표리부동 전략, 젊음에 지향성을 충족시키는 것, 일자리의 연결과 발견에 대한 것, 팀 단위 협업문화에 익숙해서 에이지믹스 커뮤니티에 가장 잘 머문다는 것이며, 이러한 비즈니스 포인트를 명확하게 이해하고, 그것을 자신이 생각하는 상품, 서비스, 비즈니스와 산업에 적용하여 계속 맞춰가는 과정이 필요한 거예요. 

그동안 '낀 세대'라 불리던 40~60대라면 읽기를 추천하네요. 본인이 어떻게 새로운 시대의 중심이 되었는지, 현주소를 파악하는 계기가 될 것 같네요. 무엇보다도 메인세대가 바꿔 놓을 노동과 산업 파트에서 그들만의 재테크와 일자리를 찾는 방법이 나와 있어서 실질적인 가이드를 제공하네요. MZ세대에 밀려난 느낌을 받고 있던 중년층에게 '우리가 메인이다!'라는 인식과 함께 새로운 4060으로서의 삶의 방식을 설계하도록 돕는 촉매제가 될 것 같네요. 자신들이 가진 경제적 파워를 객관적 지표로 확인하며, 이를 활용한 비즈니스 모델이나 수익 모델 구현의 힌트를 얻을 수 있네요. 결론적으로 시대 트렌드를 읽고, 어떻게 하면 효과적인 비즈니스를 할 수 있는지 고민하는 모두를 위한 책이네요.

"메인세대의 시간은 하나의 직선이 아니다. 아닐로그에서 디지털로, 후진국에서 선진국으로, 골목의 분식집에서 메타버스 회의실로 이어진 커다란 곡선이다. ＜프렌즈 Friends＞를 보며 뉴욕을 꿈꾸던 청년은 ＜오징어 게임＞과 케이팝이 전 세계를 뒤흔드는 장면을 직접 목격하는 중년이 되었다. 격변은 이들에게 사건이 아니라 일상 속 풍경이었다. ··· 결국 메인세대는 이렇게 정의된다. 인구와 조직 권한, 자산을 바탕으로 현실에서 권력을 쥔 세대이자, 디지털 변화기에 학습 및 적응으로 성과를 내는 실전형 세대이자, 인생의 전환점 이후 삶의 의미와 취향을 재발견하는 내면 탐색 세대이자, 그리고 전세계적 격변을 일상처럼 겪은 경험 기반의 유목적 세대다. 앞으로 AI, 휴머노이드, 양자 컴퓨터, 우주 개발 등 또 다른 변곡점이 닥쳐도 이들은 학습 → 적응 → 활용의 루프를 통해 변화를 자기편으로 만드는 방식으로 중심을 유지할 가능성이 크다."  (30-31p)

[본 리뷰는 도서를 제공받아 매우 주관적으로 작성한 글입니다.]

' TV만 켜면 왜 볼만한 컨텐츠가 없을까요?'

이런 의문은 이제 필자에게도 낯설지 않습니다. 습관적으로 넷플릭스나 티빙을 켜서 드라마를 시청하고, 유튜브로 뉴스를 접하고 있다보니 어느새 TV로 본방사수를 하는 일이 최근에는 거의 없었습니다. 그나마 평일 이른 아침에 틀어놓는 뉴스가 실시간 TV 시청의 전부인 것 같습니다. 시대가 변했는데 공중파 방송이 트렌드를 읽지 못해서였을까요? 평소에 궁금했던 부분이 이 책 ＜요즘 메인 세대＞를 읽고 해소되었습니다.

  미디어와 플랫폼이 다양해지며 드라마나 영화 한 편에 국민적 관심이 집중되기 어렵기 때문에 2030을 겨냥해 시청률 0%라는 결과를 얻느니 4060을 노려 어느 정도 안전한 길을 택하기 위해 되도록 세대를 아우르는 폭넓은 인지도가 있는 사람을 중심으로 콘텐츠를 제작하기 때문입니다. 다시 말해, 4060에게 익숙한 50대 배우나 연예인들이 여전히 출연 비율이 높은 것도 그 이유라고 합니다. 어느 채널로 돌려도 익숙한 구성의 프로그램에서 비슷한 주제만 다루더라니, 공중파 방송은 노령화 사회에 발맞춰 잘 적응해가고 있는가 봅니다.

 그러면 누가 '메인 세대'일까요? 저자는 MZ와 시니어 사이에 있는 중년들, 과거에 X세대라고 불렸던 사람들, 콕 찝어 말하자면 70년대생들, 현재 40~60대가 된 세대를 'main 世代'로 부르자고 권합니다. 후진국에서 개발도상국을 거쳐 선진국으로 나아가는 모습을 경험한 그들의 정체성을 보여주는 것처럼 영단어와 한자어의 결합이라니 흥미롭습니다. 물론 70년대생들에 포함되는 필자는 개발도상국과 선진국을 경험했다는 표현에 더 가까운 것 같습니다만, 필자 역시 이 책에서 설명하는 '메인 세대'의 특징에 부합하는 것을 확인하며 큰 사회적 흐름 속에 있던 개인이었다는 사실에 씁쓸하면서도 흥미롭기도 했습니다. 영험한 점쟁이가 생각을 꿰뚫어보고 있는 것처럼 말입니다.

 총 4부로 구성된 책으로 1, 2 부에서 '메인 세대'를 충분히 설명하고 나면, 3부와 4부에서는 미래의 트렌드와 비즈니스에 대해 다룹니다. 책의 띠지에 있는 광고 문구처럼, 앞으로 각광받을 트렌드와 비즈니스가 궁궁금한 독자라면 3,4부 내용에 집중하시면 됩니다. 돈을 쓰는 세대를 이해해야 돈의 흐름을 읽을 수 있으니, 그 세대가 바꿔놓고 있는 혹은 바꿔놓을 산업에 대해서 이야기합니다. 혹시, 퇴직 후에 프랜차이즈 창업을 계획하고 계셨나요? 카페나 한 번 해볼까 생각하고 계신가요? 공인중개사 자격증이라도 준비해야겠다고 생각하셨나요? 세컨드 커리어로 무엇이 필요할 지 고민중이라면 비교적 규격화되고 매뉴얼이 분명해 자동화가 가능하다면 좋은 선택이 아닐 수 있다고 조언합니다. 앞으로는'복잡한 상황 판단이나 고객 맞춤형 서비스, 데이터를 고려한 종합적 판단 능력이 필요한 부분에서 인력 수요가 증가할 것(p.282)'이라고 말합니다. 그래서 저자는 무엇을 준비하고 있는지 책 마지막에 자신의 이야기도 덧붙여놓았습니다. 이 책때문에 그 분야가 더 인기를 얻게 될지 입꼬리가 저절로 씰룩거리게 됩니다.

 '프로 지식 탐험가'로 자신을 소개하는 저자 이시한님은 성신여대 겸임교수이자 다수의 책을 집필한 작가로 다양한 방송에 참여한 이력을 가진 북튜버이기도 합니다. 기술, 인문, 경제 지식 큐레이터로 평가받고 있는 저자의 긴 프로필을 '프로 지식 탐험가'라는 표현에 모두 담은 것처럼, 현재 사회를 바라보며 소비의 주축을 '메인 세대'로 함축해낸 그의 통찰력에 박수를 보냅니다. 

 오랜만에 술술 읽히는 책을 읽었습니다. 메인 세대에 포함되신 분들은 아마 향수를 느끼며 더 흥미롭게 읽을 수 있을 것 같습니다. 이 책 역시 주제가 소비 주역이라 많이 팔릴 것 같습니다. 하하하 

요즘 메인세대 : 낀 세대에서 새로운 시대의 중심에 서다

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

대한민국의 현재와 미래를 관통하는 가장 강력한 중심축은 누구일까?

인구통계학적 변화와 경제적 헤게모니의 이동을 들여다보면, 결국 대한민국의 현재와 미래 향방을 좌우하는 것은 4060 세대, 그중에서도 1970년대에 태어난 이들이라는 결론이다.

이 책은 바로 이들을 사회의 진정한 주역인 ‘메인세대’라 명명하며, 이들이 마주한 현실과 앞으로 만들어갈 거대한 사회·경제적 파동을 깊이 있게 파고 들고 있다.

최근 유튜브나 여러 매체를 통해 1970년대생들의 다사다난했던 성장기를 조명하는 콘텐츠를 가끔  접하게 된다. 전쟁의 폐허에서 벗어나 고도성장의 초입에 서 있던 부모에게서 이들은 결핍과 풍요의  경계선을 부여받아 그 경계선에서 유년기를 보냈다. 조개탄을 집어넣는 난로에서, 에어콘이나 온풍이같은 시설이 없는 이전 세대와 변하지 않은 콩나물시루 같은 교실에서 억압적인 입시 경쟁을 견뎌냈다. 

무엇보다 대학만 웬만큼 나오면 취업 걱정없던 베이비붐 세대의 여유로운 사회 첫발은 IMF 외환위기라는 전대미문의 경제적 재난으로 한순간에 무너졌고, 평생직장이라는 개념 또한 영원히 소멸했다. 

그 어떤 세대보다 강렬한 생존 본능을 내재화한 이들은, 현재 들이닥치고 있는 인공지능(AI)의 위협, 인구 절벽으로 인한 내수 시장 축소, 그리고 만성적인 저성장이라는 겹악재 속에서도 특유의 맷집으로 꿋꿋이 살아남을 것이라는 묘한 동질감과 공감대를 형성하며 대한민국호를 이끌고 있다.

하지만 2026년 현재, 이 메인세대가 처한 현실은 결코 녹록지 않다. 직장 내에서는 젊은 세대와 경영진 사이에 끼어 꼰대라는 멸시와 조롱이 섞인 시선을 견뎌야 하고, 대한민국 특유의 경직된 노동시장 속에서 정년은 꿈도 꾸지 못하고 비자발적이며 명예라는 헛된 포장의 이른 은퇴 벼랑 끝으로 내몰리고 있다. 

그럼에도 불구하고 이들을 결코 무시할 수 없는 이유는 명확하다. 

이들은 현재 대한민국에서 가장 높은 자산 보유율을 자랑하며, 향후 10여 년간 자본 시장과 소비 트렌드의 방향타를 쥐고 흔들 막강한 존재이기 때문이다. 다만, 이들은 윗세대의 부모를 봉양해야 하는 마지막 세대이자, 취업난에 허덕이는 자녀 세대를 끝까지 책임져야 하는 ‘끼인 세대’이기도 하다. 

그동안 축적해 놓은 자산이 충분치 않거나 은퇴 후의 현금흐름을 제대로 설계하지 못한다면, 그 어느 세대보다 급속하고 비참한 빈곤의 늪으로 추락할 수 있는 치명적인 아킬레스건을 안고 있다.

이 책은 바로 이러한 절체절명의 상황에 놓인 메인세대의 딜레마를 정확히 짚어낸다. 목차를 따라가다 보면, 저자가 메인세대의 강점과 약점을 얼마나 입체적으로 분석했는지 알 수 있다. 

이들이 가진 자본력과 경험이라는 강점 이면에 숨겨진 은퇴에 대한 현실적인 공포, 사회적 지위 상실에서 오는 심리적 박탈감과 자괴감을 사회학적 관점에서 풀어낸다. 

나아가 이 거대한 집단이 향후 대한민국의 주거, 금융, 소비, 시니어 비즈니스 트렌드에 어떤 지각변동을 일으킬지 진지한 성찰을 제공한다. 

이 책을 읽으며 가장 깊이 공감했던 부분은, 거시적인 경제 지표의 나열에 그치지 않고 은퇴를 앞둔 메인 세대들의 뼈저린 현실적 고민, 즉 경제적 포트폴리오와 주거의 재편을 다룬 후반부의 통찰이었다.

취향과 라이프스타일에 맞는 주거환경이 뜬다. 명제는 메인 세대의 복잡했던 뇌리를 번쩍하게 만들 좋은 테마와 방향성이다. 

부동산 급등기 내내 자산 증식의 유일한 수단이었던 아파트를 이제는 현금화하여 노후의 안정적인 현금흐름을 설계하는 것은 은퇴자의 당연한 수순이다. 하지만 현금화하고 남은 돈으로 주거지를 선택할 때, 맹목적으로 또다시 아파트만을 고집할 필요는 없다는 저자의 인사이트는 조금은 신선한 방향전환으로 다가왔다. 대안으로 제시된 서울 도심 속 단독주택이라는 키워드는 주거의 패러다임을 완전히 바꿀 수 있다는 공감이다. 최근 서울 아파트 가격 상승을 보며 쉽지않은 결단이겠지만 향후 10년 이상의 미래와 인구 감소, 그리고 삶의 질을 따져본다면 진지한 고민이 필요한 부분이다.

사실 과거의 기억 속에서 단독주택은 아파트의 편리함에 밀려 쳐다보지도 않던 주거 형태다. 겨울이면 외풍에 춥고, 여름이면 관리가 어려우며, 방범에 취약하다는 선입견이 지배적이었다. 게다가 은퇴 후 주택이라고 하면 으레 미디어가 만들어낸 막연한 로망에 사로잡혀 훌쩍 떠나는 전원주택만을 떠올리기 십상이다. 하지만 이미 많이 알려졌 듯 저자는 이런 전원주택의 낭만과 현실을 철저하고 냉정하게 구분하라고 조언한다. 이름 모를 벌레들과의 전쟁, 배타적인 지역 이웃과의 불화, 끊임없이 요구되는 자가 수리 능력 등 전원생활의 치명적인 단점들을 결코 간과해서는 안되고, 특히 나이가 들고 신체적 능력이 저하될수록 최고 수준의 병원과 문화 인프라, 편리한 대중교통이 갖춰진 도시 머무르는 경향은 이미 우리보다 빨리 고령화 시대로 접어든 일본 사례에서 확인할 수 있다. 

그 현실적 요구와 감성적 로망의 완벽한 교집합에 있는 것이 바로 도심 속 단독주택이다. 최근의 단독주택들은 사물인터넷(IoT)을 비롯한 고도화된 기술과 자동화 시스템 덕분에 최신 아파트 못지않은, 혹은 그 이상의 편리함과 보안을 갖추고 있다. 무엇보다 천편일률적인 성냥갑 구조에서 벗어나 나만의 개성과 취향, 남은 생애의 철학을 오롯이 공간에 담아낼 수 있다는 점이 무척 매력적으로 다가왔다. 늘 아파트의 평수와 건설사 브랜드로만 개인의 가치가 매겨지던 획일적인 삶에서 탈피하여, 이제는 작더라도 내 손으로 가꾸는 마당이나 햇살이 드는 테라스를 가지며 진정한 나만의 공간을 소유하는 삶. 서울 내에서도 상대적으로 예산이 맞는 강북이나 외곽 지역들을 찬찬히 물색해 본다면, 굳이 수도권으로 떠밀려 나가지 않고도 도심의 우수한 인프라를 그대로 누리며 나만의 완벽한 주거 독립을 이룰 수 있겠다는 가능성을 엿볼 수 있었다.

하지만 이렇게 새로운 주거의 청사진에서 느끼는 설레임도 잠시, 뒤이어 펼쳐진 금융 파트에서 읽은 한 줄의 생생한 일화가 내 등골을 서늘하게 만들었다. 바로 과거 메이저리그 진출을 코앞에 두고 있던 당대 최고의 야구 선수 류현진이 국내 은행에서 신용카드 발급을 거절당했다는 충격적인 이야기. 곧 수백억 원의 천문학적인 계약을 체결할 것이 자명한 그조차도, 은행의 경직된 시스템 앞에서는 당장 소속된 직장이 없고 소득이 불규칙한 프리랜서라는 이유로 매몰차게 문전박대를 당한 것이다.

오랫동안 은퇴를 앞 둔 직장인들 이름 앞에 붙어 자신을 대변해주던 'OO기업 부장', 'OO기업 임원'이라는 반짝이는 타이틀이 사라지는 그 순간, 은행의 차가운 전산망 앞에서는 그저 무직자이자 신용을 증명할 길이 없는 개인으로 곤두박질치게 된다. 

은퇴 후의 삶을 주도적이고 여유롭게 설계하려면, 사직서를 가슴에 품고 제출하기 직전, 즉 회사라는 거대하고 든든한 울타리 안에  속해 있을 때  넉넉한 한도의 신용카드를 새로 발급받고, 마이너스 통장을 최대한도로 열어두며, 향후 필요할지 모를 대출을 미리 연장해 두어야 한다는 개인적인 실전 팁도 생각해보게 된다. 

앞으로의 대한민국 금융 산업은 자산을 가장 많이 보유하고 활발히 움직이는 5060 메인세대를 중심으로 완전히 재편될 수 밖에 없다. 그저 은퇴 자금을 맡아 예금 이자를 조금 더 주거나 보수적인 투자 포트폴리오를 짜주는 과거의 수동적인 역할을 넘어설 것이다. 

퇴사 후 프리랜서나 1인 기업가로 새로운 도전을 시작하는 메인세대의 축적된 전문성과 무형의 경력 자체를 새로운 신용 평가의 기준으로 환산할 수 있는 혁신이 필요하다. 특정 업종의 리스크를 정교하게 반영한 맞춤형 창업 대출 상품을 개발하고, 단순한 자금 지원을 넘어 비즈니스 멘토링을 결합해 차등 금리를 적용하며, 마치 유망한 청년 벤처기업을 인큐베이팅하듯 시니어의 새로운 커리어를 장기적으로 빌드업해 주는 메인세대 전용 금융 서비스의 필요성에 공감한다. 하지만 현재 사회적인 흐름에서는 결코 쉽지 않는 변화일 것이고 너무 큰 기대를 할 필요없다는 부정적인 의견도 갖게 된다. 그렇다면 대한민국의 경제 심장은 지금처럼 세찬 박동을 유지할 수 있을까? 서서히 냄비 속 개구리의 최후에 빠지지는 않을까?

책을 덮으며 생각한다. 

메인 세대가 맞이하는 은퇴는 결코 인생의 셔터를 내리는 끝이 아니다. 

오히려 사회의 핵심 소비층이자 자본의 주체로서, 온갖 의무와 시선에서 벗어나 온전히 내 삶의 운전대를 내가 쥐게 되는 진정한 의미의 새로운 출발점이다. 남들이 다 하니까 뻔한 소형 아파트를 고집하는 대신 도심 속 단독주택이라는 나만의 새로운 라이프스타일을 치열하게 탐구하고, 회사의 뱃지가 떨어져 나가기 전 냉정하고 철저하게 금융 자격과 신용을 세팅하며, 무직의 초라함에서 시작해야 하는 창업의 험난한 길을 뚫고 나가기 위해 정교한 전략을 세워야 한다. 책에서 얻은 이 묵직하고 실용적인 인사이트들을 훌륭한 양념 삼아, 막연하게 다가오던 은퇴의 두려움 대신 지극히 구체적이고 현실적인 두 번째 인생에 대한 설계도를 그릴 마음의 준비와 자신감을 저자는 주문하고 있다.