기호학에 대한 기초 교과서.처음으로 읽었을 때는 무척 어려운 책. 문외한의 한계.당체 무슨 소린지. 그래서 "청와대는 건물 이름이 아니다", "인문학 기호학을 만나다" 두 권을 읽고 나서 다시 읽음.그때서야 이 책이 얼마나 좋은 입문서인지 알게 됨.앞선 기초서 두 권의 한계를 극복할 수 있음.그러나 기호학의 쓰임새가 나의 필요와 욕구와는 다른 듯."광고와 언어"의 징검다리 역할