탁정언 선생님을 처음 만난 건 2001년 한겨레문화센터 카피라이터 전문가과정에서였다. 털털한 옷차림의 선생님은 생김새처럼 진솔하고 구수하게(?) 강의를 하셨다. 그 뒤로도 선생님과는 우연히 신사동의 장어구이집에서 한번 마주친 적이 있다. 서로 일행이 있어 잠깐 인사를 하고 지나쳤지만 선생님은 여전해 보였다. 그리고 지금 그가 쓴 ＜기획의 99%는 컨셉이다＞라는 책과 다시 한 번 마주쳤다. 체계적인 정리나 이론보다는 풍부한 실무경험을 바탕으로 진솔하게 쏟아놓는 그의 글들을 읽으며 나는 다시 6년 전으로 돌아가 강의를 듣고 있는 듯한 착각에 빠져들었다.

기획을 하면서도 가장 애매하고 아리송한 부분은 언제나 컨셉이었다. 몇 날 며칠을 고민해 잡은 컨셉을 다시 한 번 되돌아보면 ‘과연 이 컨셉이 맞는 것일까?’라는 생각이 항상 머릿속을 맴돌곤 했다. 그래서 이번 기회에 ‘컨셉’에 대한 정의를 확실히 해보고자 이 책을 읽기 시작한 것이다.
결론부터 말하자면 이 책을 읽고 나서도 ‘컨셉’이 무엇인지 정확히 와 닿지는 않았다. 컨셉은 역시나 한마디로 정의할 수 없는 그 무엇이기 때문이다. 하지만 컨셉을 어떻게 잡아야 할지에 대해서는 이전보다 명확해졌다. 그동안 컨셉이 명확히 다가오지 않았던 까닭은 컨셉 자체가 포함하고 있는 다양한 정의들 때문이기도 하지만, 컨셉이 ‘이것은 무엇이다’라고 객관적으로 규정된 것이 아니기 때문이다.
그래서 이 책을 쓴 탁정언 선생님 역시 ‘컨셉’을 처음부터 한마디로 정의하지 않았다. 일단 일상사례를 통해 컨셉이 무엇인지 감을 잡을 수 있도록 했고, 컨셉을 설명하는 다양한 관점들을 통해 컨셉의 주관성을 확인시켜 주었으며, 컨셉이 적용된 구체적인 사례를 통해 컨셉이 어떻게 구체화되는지를 설명했다. 이렇게 책의 중반부까지 그는 컨셉의 의미를 설명하기 위해 애쓴다. 그리고 책의 중반 이후부터는 확실한 컨셉을 도출하는 8가지 방법, 훌륭한 컨셉의 7가지 조건을 통해 컨셉을 제대로 잡는 법을 가르쳐 주며, 마지막으로 제대로된 컨셉을 적용하여 성공한 사례를 보여주고 있다.
이 책을 읽고나니 컨셉잡기는 내가 지금 하고 있는 일에만 적용되는 것은 아니었다. 컨셉잡기는 인생을 살아가는 목표와 삶의 방법을 생각하는 것일 수 있으며, ‘오늘 하루를 어떻게 보낼까?’ 하는 간단한 것일 수도 있다. 그리고 일을 하면서 제출하는 간단한 보고서에서부터 고객과의 만남, 블로그 운영 등 살아가는 모든 일들이 이 컨셉에서 출발한다고 해도 과언이 아니다.

그동안 나는 너무 작은 부분에만 매몰되어 있었다는 생각이 든다. 내가 관여하고 있는 부분만 생각하여 바라보는 시야가 좁았다. 그리고 컨셉을 제대로 잡으면 나머지 과정이 쉽다는 사실을 알면서도 언제나 보여주기에만 급급했다. 그러니 하나의 기획안을 만들더라도 명확한 컨셉이 없이 두루뭉술했던 것이다. 앞으로는 살아가는 모든 일에서 컨셉적 사고를 하기 위해 노력해야겠다. 그리고 진정한 컨셉추얼리스트(conceptualist)가 한번 되어 보자. 파이팅!

* 훌륭한 컨셉의 7가지 조건
1. Unique, 독특한가?
2. Differential, 차별화 했는가?
3. Relevance, 연관성이 있는가?
4. Consumer Oriented, 고객 지향적인가?
5. Condition, 조건에 맞는가?
6. Reaction, 즉시 반응이 오는가?
7. Scenario, 시나리오가 있는가?

by 꽃다지, 2007년 3월 22일