비주얼 스토리텔링이라니, 언뜻 모순적으로 들리는 표현이다. 비주얼은 시각적인 것을 뜻하는 표현이고, 스토리텔링은 이야기를 생각해내고 이끌어나가는 힘을 말하는 건데, 이 두 가지가 동시에 결합되어 있다니, 공감각적 표현도 아니고, 영 어색해 보인다. 하지만 ＜비주얼 스토리텔링의 힘＞을 읽다 보면, 전혀 모순적인 표현이 아니며, 오히려 더없이 적절한 표현이라는 것을 알게 된다.

＜비주얼 스토리텔링의 힘＞이 강조하는 내용은 간단하다. 우선, 오늘날은 즉각적인 이미지가 어떤 사람이나 사건, 제품 등에 대한 인상과 평가, 나아가 그 흥망마저도 좌우할 수 있는 시대라는 것을 차근차근 설명해준다. 사람들이 복잡한 것보다 간단한 것을 선호하는 것은 항상 있어왔던 일이지만, 오늘날의 양상은 약간 다르다. 이때까지는 한두 마디짜리 구호가 콘텐츠를 대표해 통용되었다면, 이제는 한 장의 이미지가 그 역할을 대신한다. 그 이미지는 제품의 디자인일 수도 있고, 제품을 사용하는 등 제품과 관련된 사진이 유명해진 경우일 수도 있고, 제품의 특성 등을 그림으로 정리한 이미지일 수도 있으며, 그 외에도 다양한 경우가 있을 수 있다. 어느 쪽이든 간에, 한눈에 들어오는 직관적인 이미지가, 구구절저한 설명과 해설보다 훨씬 눈에 띄고 널리 통용되는 시대라는 것은 변함없지만 말이다. 그림으로 스토리를 담아내는 것, 이것이 바로 일명 비주얼 스토리텔링이라 부르는 풍조인 것이다.

비주얼 스토리텔링의 시대에, 직관적이고 매력적인 비주얼 이미지 한 장 안에 제품의 매력을 담아내는 것이, 그 제품의 흥망을 좌우할 수도 있는 요소가 되었다. 그리고 ＜비주얼 스토리텔링의 힘＞은 이런 사회에서, 비주얼 스토리텔링의 경쟁력을 높이기 위해서 어떻게 할 수 있고, 어떻게 해야 하는지를 세세하게 조언해주고 알려주는 책이다. 제품과 관련된 조언과 예시가 많지만, 비단 특정 제품을 홍보할 때만이 아니라, 일상생활에서 ppt 발표를 할 때 등에도 해당되는 이야기도 많다. 특히 기억에 남는 대목은, 진정 중요하고 관건이 되는 것은, 비주얼 스토리텔링에 적합한 콘텐츠를 기획하는 것이 아니라, 주어진 콘텐츠를 비주얼 스토리텔링에 적합하게 재창작하는 것을 지적한 부분이다. 흔하고 특색 없는 원작을, 어떻게 다루느냐에 따라 얼마든지 매력적인 이야기로 탈바꿈할 수 있다는 것을, 더없이 인상적으로 보여주었다.

책 자체도 풍부한 이야기를 흥미롭게 담아냈기에 재미있게 읽을 수 있고, 직관적인 이미지와 디자인이 얼마나 위력적인지 알고 싶은 독자에게 특히 적극 추천하고 싶은 책이다.

기술의 발달은 텍스트 - 사진 - 영상으로 확장됩니다.

인쇄도 그렇고 PC도 그렇고 모바일도 그렇습니다.

이 책은 비주얼 스토리텔링의 정의, 근거, 효과적인 방법을 제시하는 책입니다.

* 비주얼 스토리텔링의 정의

"중요한 브랜드 가치와 제안과 관련해 시각적인 스토리를 위해서 만들어진 소셜미디어 플랫폼의 이미지, 영상, 정보전달을 위한 그래픽, 프레젠테이션, 여타 이미지를 의미한다."

사람들은 만화와 웹툰을 좋아합니다.

시각적인 스토리를 좋아하는 이유는 뇌과학적으로도 충분한 근거가 있습니다.

* 비주얼 스토리텔링의 근거

인류는 문자가 등장하기 전에 동굴 벽화와 같은 그림을 그려서 의사소통을 해왔습니다.

우리의 기억 또한 이미지의 집합이며 두뇌는 이미지를 처리하는 것에 최적화되어 있습니다.

흔히 백문이 불여일견이라고 하는데(백번 듣는 것보다 한 번 보는 것이 낫다)

오늘날에는 백'문장'이 불여일'사진'이라고 바꿀 수 있습니다.

(백 줄의 문장보다 사진 한 장이 낫다는 말인데 실제 효과는 그 이상입니다.)

초창기 텍스트 기반의 이유는 단지 사진과 동영상을 감당할 기능과 기술의 부족 때문입니다.

* 비주얼 스토리텔링의 팁이 가득 담긴 책

외국의 책을 번역한 것이기 때문에 우리가 사용하지 않는 컨텐츠도 많이 포함되어 있습니다.

어쨌든 이 책에 담긴 조언들은 소통, 설득, 마케팅에 큰 도움을 줍니다.

뇌에 전달되는 정보의 90%는 비주얼이라고 합니다.

기술이 발전할수록 비주얼 스토리텔링은 선택이 아닌 필수가 될 것이라고 예상합니다.

소셜네트워크, 모바일을 이용한 소통, 설득, 마케팅에 도움을 주는 책입니다.