*본 서평은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성되었습니다*

내가 좋아하는 책,

『일본어 명카피 핸드북』의 두 번째 책이 출간됐다.

요즘 부는 바람, '텍스트힙'.

오랫동안 책은 SNS와 숏폼 콘텐츠의 등장으로 미디어의 중심에서 조금씩 밀려나 있었다. 글보다 영상이 더 빠르고, 긴 문장보다 짧은 자막이 더 익숙한 시대가 되었다. 그런데 재미있게도 이제는 그 비주류였던 텍스트가 오히려 더 힙하다는 인식으로 젊은 세대에게 다시 사랑받고 있다. 그중에서도 마음을 사로잡는 한 줄을 사진으로 찍어 올리는 문화는 이제 너무 익숙하다. 책을 읽기 시작한 사람이라면 한 번쯤은 마음에 드는 문장을 카메라에 담아본 적이 있을 것이고, 책을 읽지 않는 사람이라도 우연히 본 한 문장이나 광고 속 카피, 드라마의 대사를 휴대폰 배경화면으로 저장해 본 경험이 있을 것이다.

짧은 문장이지만 오래 남는다.

그리고 그 한 줄이 하루를, 때로는 삶의 방향을 바꾸기도 한다.

오늘은 그중에서도 '광고'에 등장했던 문장들에 대해 이야기해 보려 한다.

일본은 텍스트에 강한 나라다. 규모가 큰 도서 시장은 물론 지금도 다양한 신문과 잡지가 살아 있고, 일상과 회사에서도 아날로그 방식을 고수하는 문화가 많다. 자연스럽게 종이를 접하는 시간이 많고, 그만큼 글을 다루는 문화 역시 깊게 자리 잡고 있다.

이 책은 인생, 일상, 일, 용기, 사랑이라는 다섯 가지 키워드로 일본의 명카피들을 소개한다. 스쳐 지나갈 수도 있는 광고 문장이지만, 한 줄만으로도 나를 돌아보게 만드는 힘이 있다는 것을 보여준다.

" 평범한 하루인 척하며

인생의 전환점은 찾아온다."

2017년 폴라 포스터에 사용된 문구라고 한다.

우리는 인생을 바꿀 기회라면 전날부터 무언가 특별한 일이 일어날 것이라고 생각한다. 이상한 꿈을 꾸거나, 평소와는 다른 예감이 들거나, 영화처럼 복선이 깔릴 것이라 믿기도 한다.

하지만 돌아보면 삶의 전환점은 늘 평범했다.

가볍게 시작한 일 하나, 우연히 만난 사람 한 명, 별생각 없이 했던 선택 하나가 시간이 흐른 뒤 나비효과처럼 삶을 바꾸는 경우가 더 많았다. 그래서 이 문장은 지금도 평범한 하루를 살아가는 사람들에게 위로가 된다. 지금 반복하고 있는 하루가 아무 의미 없이 흘러가는 것이 아니라, 언젠가 인생의 전환점을 만들기 위해 차곡차곡 쌓이고 있는 시간일지도 모른다고 말해주기 때문이다.

"

내 길이 아닌가.

내 길인가.

그 반복.

"

이 책에서 가장 공감했던 문장이다.

전문가는 다를까.

전문가가 되면 더 이상 불안하지 않을까.

내일에 대한 확신이 생길까.

하지만 무엇이든 오래 할수록 오히려 더 많이 고민하게 되는 것 같다.

해도 해도 끝이 없고, 무엇을 더 해야 하는지도 모르겠고, 방향이 중요하다고는 하는데 정작 내가 맞는 방향으로 가고 있는지도 알 수 없다. 결과는 보이지 않고, 재능이 있는 사람과 나를 비교하며 괜히 작아질 때도 있다. 그럴 때 저자는 창작이란 결국 '의심'과 '옅은 희망'을 오가는 일이라고 말한다.

오늘은 아닌 것 같다가도 내일은 조금 될 것 같고, 다시 흔들리기를 반복하는 과정 자체가 창작자의 일이라는 것이다. 결국 내 길인가, 아닌가를 계속 묻고 있다는 것은 아직 포기하지 않았다는 뜻이기도 하다. 그래서 이 문장은 불안을 없애주는 말이 아니라, 불안을 안고도 계속 걸어가는 사람들에게 건네는 위로처럼 느껴졌다.

이 책의 가장 큰 장점은 일본어의 뉘앙스를 이해하기 좋다는 점이다. 단순히 단어의 뜻을 알려주는 것이 아니라, 실생활에서 어떻게 쓰이는지, 같은 의미라도 어떤 표현을 선택하느냐에 따라 분위기가 어떻게 달라지는지를 함께 설명해 준다. 광고에서 왜 굳이 이 단어를 사용했는지, 카피라이터가 어떤 감정을 담고 싶었는지까지 자연스럽게 이해하게 된다. 어려운 단어보다 쉬운 단어 하나가 더 오래 남을 때가 있다. 같은 단어라도 히라가나로 쓰였는지, 카타카나로 쓰였는지에 따라 전달되는 감정이 달라진다는 점 역시 광고 카피의 재미다. 좋은 카피는 단순히 예쁜 문장이 아니다. 짧지만 오래 남고, 읽는 사람의 삶을 잠시 멈춰 세우는 힘을 가진 문장이다. 이 책은 그런 문장들을 하나씩 만나며, '왜 이 문장이 사람의 마음을 움직였는가'를 천천히 들여다보게 만드는 책이었다.

오늘은 내가 좋아하는 일본어 필사 책 

 ＜일본어 명카피 핸드북 2＞를 

필사하기 좋은 책으로 서평 하려고 한다.

사실 일본어 필사책은 많지 않아서 

일본어를 공부하거나 좋은 글귀를 

찾아 쓰고 싶은 이들에게 너무 좋다.

생각해 보면 어릴 때 광고를 한번 보고 

따라 부르며 놀았던 기억이 난다.

그만큼 사람의 마음을 움직이는 광고에는 

다 이유가 있는 게 아니었을까?

출판사 길벗이지콕 일본어 명카피 시리즈는 

일본어를 좋아하는 이라면 

누구나 좋아할 만한 일본어 책으로 추천한다.

특히 이 책은 크기가 작고 보기 편하게 

되어있어서 들고 다니며 공부하기 좋다.

짧지만 강렬한 광고 카피를 통해 

일본어를 필사하면서 배울 수 있는 책으로 

인생, 일상, 일, 용기, 사랑의 다섯 테마는 

우리에게 많은 이야기를 전한다.

정규영 작가는 광고 크리에이티브 디렉터로 

다양한 책을 출간한 베스트셀러 작가다.

일본어 명카피 핸드북 2에서는 

일본어 표현과 함께 200편의 명카피를 

담아 어렵지 않게 설명해 준다.

솔직히 외국어를 공부하다 보면 

문법은 달달달 외워서 오히려 잘 아는데 

막상 자연스럽게 말하기가 어렵게 느껴진다.

언어는 외우는 것이 아니라 자주 말하며 

써봐야 자연스럽게 익혀지기 때문이다.

길벗이지톡의 일본어 명카피 시리즈는 

일본어를 공부하는 이들에게 

활용도가 높은 일본어 표현들을 

부담 없이 익힐 수 있도록 구성하였다.

마음 가득 좋은 글귀가 오래 남는 

일본어 광고 카피의 예쁜 문장들을 

읽다 보면 필사하기 좋은 책으로 느껴진다.

그래서 매일 읽고 매일 쓰고 싶은 

일본어 필사 책으로 추천한다.

일본어를 공부하다 보면 문화를 함께 배우고 

좋은 글귀들이 마음에 남을 때가 있다.

길벗이지톡 일본어 명카피 핸드북은 

그런 점에서 일본어 공부에 도움이 된다.

단순히 암기가 아닌 자연스럽게 

반복하면서 익힐 수 있는 핸드북으로 

특히 작은 크기로 언제 어디서나 볼 수 있는 

장점과 일본어 회화를 시작하는 이들에게 

도움이 되는 성우 낭독을 들을 수 있다.

일본어 명카피 핸드북 2를 필사 책으로 

매일 한 문장씩 쓰면서 공부하면 좋겠다.

길벗이지톡 출판사의 일본어 책 신간도서로 

올해도 반년이 지나버린 시점에 

외국어 공부를 계획했는데 하지 못했다면 

이 책으로 일본어 학습을 시작해 보면 어떨까?

(자세한 책사진과 글&영상은 블로그에서 확인가능합니다.)

＜언어는 하루아침에 느는 건 아니지만 

자연스러운 표현을 읽고,

쓰면서 마음에 담다 보면 

어느덧 차곡차곡 쌓여있는 

일본어 실력을 보게 될 것이다.

누구나 한 번쯤 잘해보고 싶은 언어!

천천히 즐겨보자.

-지유 자작 글귀-＞

https://m.blog.naver.com/bodmi2019/224334938871

#문장들서평단 #일본어명카피핸드북 #길벗 #필사 #문장수집

📚일본어 명카피 핸드북2 / 정규영 / 길벗이지톡

출장길

나의 동반자.

취미가 독서라고 말하는 나에게 이 책의 수많은 마음을 울리는 카피 중 

유독 마음에 와 닿는 것들이 있다.

趣味なら、本気で。

(취미라면, 진심으로)

好きをあつめて、自分を生きる。

(좋아하는 것을 모아서, 나 자신을 산다.)

취미가

삶의 목표가 되어도 괜찮다 해주는 것 같고, 

좋아하는 것을 찾고

도전하는걸 즐기는 나를 응원해주는 것 같다.

하루종일 정신 없는 날에도 문고판 사이즈인 

이 책의 광고 카피 한 구절이 마음에 위로를 전한다.

당신이라면

여기 담긴 200개의 광고 카피 중 

어떤 구절에서 멈춰서게 될지 궁금하지 않나요?

작은 핸드백에도 쏙 들어가는 사이즈 

어디서든 쉽게 펼쳐볼 수 있는 무게 

일본어에 관심이 있다면 더더욱 도움이 될 책이다.

헤스티아(@hestia_hotforever)가 모집한 문장들 서평단에 당첨되어 길벗이지톡 ( @gilbut_eztok ) 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

작년부터 일주일에 30분 정도씩 일본어 공부를 시작했다. 

아직 아기 걸음마 수준이지만, 더듬더듬 읽고 쓰면서 이 책을 재미있게 읽었다. 

찔막한 카피 문구인데다가 문장의 의미가 강렬하거나 의미심장해서 필사하는 즐거움이 더했다. 

문장 아래에는 이 카피 문구가 어디에서 나온 말인지 소개도 되어 있고, 간단한 문장 구조, 문법에 대한 설명도 나온다. 친절하게 단어 풀이도 아래 첨가되어 있다. 

일본어를 모르거나 딱히 관심이 없는 사람이라도 광고 문구에 대한 설명만으로도 흥미롭게 이 책을 즐길 수 있다. 

이 책이 2권이라는데, 1권도 꼭 찾아서 보고 싶다는 생각이 든다. 

일본의 문화가 우리와 다르기에, 광고 문구도 분위기가 다른 것 같다. 

이색적인 광고 이야기나 특이한 표현들에 눈길이 간다. 

일본어에 관심 있는 분, 광고 언어에 관심 있는 분, 좋은 문장 필사하고 싶은 분, 다양한 사람들에게 추천하고 싶다.

📺 내가 작아진 게 아니다. 세상이 넓어졌을 뿐이다. 

📺 사람이 빛에 안심하는 것은 거기에 사람이 있는 걸 느끼기 때문이다. 

📺 달려라, 절망이 따라오지 못할 속도로 

📺 10대 때 흥얼거린 노래를 사람은 평생 흥얼거린다. 

📺 좋아합니다, 라고 말하지 못하고 

      그 노래 좋아해요, 라고 말했다.

#문장수집 #문장발췌 #문장들서평단 #일본어명카피핸드북 

🍓 서평단에 당첨되어 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

예전에 일드에 빠져 일본어를 쉽고 재미있게 배웠던 설렘이 이 책을 보며 다시금 떠올랐어요. 일반적인 교재와 달리, 광고 카피로 배우는 일본어라니 정말 신선하고 감성 가득해요.

드라마만으로는 채우기 힘들었던 고급 일본어 표현과 한자 단어, 그리고 깊이 있는 일본 문화까지 한 번에 접할 수 있어서 정말 알차답니다. QR 코드로 원어민 음성도 바로 들을 수 있어 독학하기에도 완벽해요. 책이 작고 가벼워서 가방에 쏙 들어가니, 매일 하루 한 문장씩 필사하며 감성 가득한 일상 공부를 시작해 보시길 추천해 드려요!

저는 아직 작법서를 읽어보지 않았어요.

그런데 간혹 그런 이야기를 듣게 됩니다.

글쓰기 과정 중에 가장 중요한 자세는

비우는 과정이라고요.

글을 쓰고 지우고 또 지우는 퇴고의 과정.

그만큼 길게 쓰는 것보다

간결하게 쓰는 게 어렵다는 이야기겠죠.

특히나, 짧은 한두 줄의 문장에 핵심을 담는 마음,

그것이 바로 카피입니다.

좋은 명카피를 접하는 것만으로도

글의 핵심을 짚는 연습이 

가능하다고 생각하게 됩니다.

때로는 시처럼

때로는 노랫말처럼

그렇게 상대의 마음을 움직이고 싶으니까요.

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✔️no.17_사람은 이름에 희망을 담는다. 

人 は 名前 に 希望 を 込 める 。

✔️no.39_이 별 볼 일 없는 멋진 세계. 

このろくでもない,

すばらしき 世界 。

✔️no.46_취미라면 진심으로.

趣味 なら, 本気 で 。 

✔️no.74_좋아하는 것을 모아서 

나 자신을 산다.

好 きをあつめて,

自分 を 生 きる 

✔️no.167_당신이 있는 것뿐인데, 

이 거리가 좋아졌습니다.

君 がいるだけなのに ,

この 街 が 、 好 きになりました 。 

✔️no.168_나의 취미는 당신입니다.

私 の 趣味 は 、 あなたです 。 

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❤️인생-일상-일-용기-사랑❤️

5개 파트, 총200편의 일본 명카피를

작고 사랑스러운 핸드북으로 

만나는 기회를 절대 놓치지 마세요~😉🩷

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💟헤스티아(@hestia_hotforever)가 모집한 문장들 서평단에 당첨되어 길벗이지톡 ( @gilbut_eztok ) 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다. 감사합니다~😌💕

#도서협찬

🌸글자 몇 자 뒤에 숨겨진 삶의 풍경이 이토록 아늑할 수 있을까요?

🌸＜일본어 명카피 핸드북 2＞는 인생, 일상, 일, 용기, 사랑이라는 다섯 가지의 다정한 결을 따라 조용히 말을 건넵니다. 카피라는 정제된 형태 덕분에 책장은 가볍게 넘어가지만, 안에 담긴 사람들의 생활과 가치관, 그리고 문화의 숨결은 결코 가볍지 않은 공감으로 마음을 채워줬어요. 구구절절한 긴 글보다 때로는 쉼표 하나, 단어 한 줄이 더 커다란 울림을 주듯이, 책에 머물렀던 시선들은 소중한 기억을 깨우며 긴 여운을 남겼습니다.

🌸책을 펴자마자 나온 "음악이 있는 별에서 태어났다"라는 문구는 어릴 적부터 음악과 함께 자라온 저의 영혼을 단숨에 두드렸어요. 삶의 매 순간 배경음악처럼 흐르던 선율들이 떠올라 첫 문장부터 마음이 몽글해졌답니다. 두 번째 문장은 여행의 본질을 꿰뚫으며 마음을 관통했는데요, 우리는 어쩌면 낯선 곳으로 떠나기 위해서가 아니라 내가 발을 딛고 서 있는 바로 '내 자리'를 다시금 확인하고 돌아오기 위해 여행을 떠나는지도 모른다는 생각을 하게 만들었습니다.

🌸가장 가까운 이들을 향한 그리움과 사랑의 온도는 세 번째와 네 번째 문장에서 더해졌어요. 시부모님이 세상을 떠나신 뒤에야 '감사하다는 말을 더 자주 해드릴 걸' 하고 밀려들었던 후회의 감정은 지금 내 곁을 지켜주는 소중한 사람들에게 아낌없이 마음을 표현해야겠다는 다짐을 안겨주었습니다. 또, 늘 카메라 뒤에서 저와 동생을 담아내느라 정작 당신의 사진은 몇 장 남기지 못하신 어머니의 실루엣이 네 번째 문장 위로 겹쳐지더라고요. 부모가 된 저의 사진첩 역시 아이의 모습으로만 가득 차있는 것을 보면서 비로소 깨닫게 된 어머니의 내리사랑과 고마움은 다시금 먹먹한 감동이 되어 돌아왔습니다.

🌸마음이 답답하거나 머릿속이 복잡할 때면 어느 날부터인가 자연스럽게 책을 펼치게 되던 저의 습관을 그대로 닮은 다섯 번째 문장 앞에서는 반가운 미소가 지어졌고요, 여섯 번째 문장은 10대 시절, H.O.T. 와 서태지와 아이들에 열광하며 테이프와 CD가 닳도록 들었던 노래들을 여전히 플레이리스트에 담아 두고 듣는 저에게 여섯 번째 문장은 커다란 위안이었습니다.

🌸마지막 문장은 누군가와의 대화 속에서 조용히 입을 다물어버리던 순간의 침묵을 말하고 있는데요, 상대가 미워서도, 할 말이 없어서도 아니라, 오히려 하고 싶은 말이 너무나도 많아서 가슴속으로 삭여내느라 택했던 그 깊은 침묵의 무게를 알아채 주는 것 같았습니다. 말 섞기를 포기하며 속을 달래던 저의 쓸쓸한 마음을 가만히 보듬어주는 듯했거든요.

🌸책에 담긴 명카피 들을 정성스레 필사하는 시간은 제 삶의 순간들을 하나씩 포착해 나가는 여정이었어요. 짧지만 강렬한 문장들이 지닌 힘을 느끼면서 문득 저도 누군가의 마음에 가닿을 수 있는 임팩트 있는 문장들을 만들어보고 싶다는 창작의 설렘도 느끼게 되었어요. 구구절절한 설명보다 단 한 줄의 문장이 더 오래도록 마음을 흔드는 법이잖아요.

🌸마음의 환기가 필요한 어느 날, 모든 이들에게 이 고요하고도 강렬한 문장들의 성찬을 가만히 권하고 싶습니다.

#일본어명카피핸드북
#필사
#길벗
#문장수집
#문장발췌
#문장들서평단

*헤스티아 @hestia_hotforever 가 모집한 문장들 서평단에 당첨되어 길벗이지톡 @gilbut_eztok 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다. 감사합니다❤️

[출판사로부터 도서를 제공받았습니다]

最初の恋は

何度してもいい。

첫사랑은 몇 번을 해도 좋다.

복숭앗빛 표지 위에 책 제목 보다 광고 카피가 크게 적혀있다. 우타다 히카루의 'First Love'에서 영감을 얻은 '첫사랑은 몇 번을 해도 좋다'는 문장이다.

'일본어 명카피 핸드북'은 한 손에 쏙 들어오는 휴대가 편한 일본어 광고 카피 모음집이다. 일본어 광고 카피 200문장이 '인생, 일상, 일, 용기, 사랑' 다섯 파트에 나눠 기록되어 있다. 양장본이라 가방에 넣어도 속지가 쉽게 구겨지지 않는다.

핸드북 앞뒤 표지를 넘기면 초록 면지가 나온다. 앞뒤 면지에는 주제를 나타내는 단어와 물건들이 그려져 있다. 면지를 넘기면 이 책의 활용법이 나온다.

각 파트마다 길벗출판사 오디오 QR코드가 찍혀있다. QR코드를 찍으면 일본어 원문 낭독과 한글 해석을 들을 수 있다. 카피의 억양을 느끼고 싶은 사람은 음성파일을 듣고 문장을 읽으면 된다. 카피 문장 아래, 저자의 광고 해설이 적혀 있다. 또 일본어 단어 독음과 뜻도 적혀 있다. 히라가나, 가타가나만 아는 사람도 오디오와 독음, 해석을 통해 카피 문장을 읽고 이해할 수 있다.

광고 카피는 그 나라의 정서를 담고 있다. 한 줄짜리 짧은 문장은 쉽지만 많은 생각을 하게 한다. 책을 읽고 가족과 친구에게 새삼 "고마워", "넌 매일 멋지다"라는 말도 해보고, 우리 사진을 찍어주느라 본인은 사진에 나오지 않는 분께 새삼 감사의 말도 전해본다. 일을 하면서 '이게 맞나, 아닌가?' 느꼈던 감정을 다른 사람도 느꼈다는 것에 위로도 받는다.

양치기 소년의 "늑대가 나타났다"라는 말이, 누군가에게는 기쁜 소식이었다는 문장을 보고 광고주를 보았다. 광고주는 일본 늑대 협회로, 피식 웃음이 나왔다. 다섯 가지 주제 200문장 안에 희로애락이 담겨있다. 기존에 구입한 필사노트를 끝내면 이 책으로 필사를 해볼까 한다.

정규영 저자는 마츠다 세이코를 좋아해 일본어 광고 카피로 일본어 공부를 시작했다고 한다. 나 역시 호기심이 생겨, 책에 나온 문장으로 광고 영상을 검색했다. 그러나 똑같은 광고를 찾기 힘들어, 광고주인 산토리와 닛산 누들, 보험회사 등의 광고 영상을 유튜브와 야후 재팬에서 다시 검색해 보았다.

수많은 광고 중에서 어떻게 명문장을 가려냈을까, 일본어 명카피 핸드북 다음권도 기대된다.

이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다

광고 카피는 상품이나 브랜드를 소개하고 판매하기 위한 짧은 홍보 문구다. 아무리 좋은 글이라도 길게 설명하면 사람들은 잘 읽지 않는다. 그래서 광고 카피는 짧은 문장 안에 핵심 메시지를 담아 사람들의 시선을 끌고, 상품과 브랜드를 기억하게 만드는 역할을 한다. 그런데 잘 만든 광고 카피는 단순히 제품의 기능이나 장점을 설명하는 데서 끝나지 않는다. 오히려 전혀 다른 이야기나 감정을 꺼내면서 사람들의 공감을 이끌어 내고, 그 과정에서 자연스럽게 브랜드를 떠올리게 만든다. 그러다 보니 광고를 보고 있다는 느낌보다 짧은 글이나 시 한 편을 읽는 것 같은 기분이 들 때도 있다. 또 이런 카피에는 그 시대 사람들이 공감하는 정서와 가치관, 사회 분위기 같은 것들이 자연스럽게 녹아 있기 때문에 일본의 광고 카피를 읽는 것은 일본어뿐만 아니라 일본과 일본인의 감성을 함께 들여다볼 수 있어 일본과 일본어를 공부하려는 사람에게는 의외로 좋은 학습 자료가 된다

[일본어 명카피 핸드북 2]는 전작과 마찬가지로 그해 최고의 카피를 선정하는 카피 연감 중에서 200개의 명카피를 새롭게 엄선하여 소개한다. 구성도 전편과 동일하게 한 페이지마다 하나의 카피를 소개하고, 한국어 해석과 언제 어떤 광고의 카피였는지 광고 기업의 정보를 소개해 놓은 후 해당 광고가 만들어진 시대적 배경과 담고 있는 의미, 일본 문화에 대한 해석 및 일본어에 대한 간단한 해설을 덧붙여 놓았다. 이번에는 인생, 일상, 일, 용기, 사랑이라는 다섯 가지 테마로 구성되어 있는데 전작의 꿈과 관계 대신 일상과 용기라는 주제가 새롭게 추가되어 전편과는 또 다른 감성의 카피들을 읽는 재미가 있다. 그리고 가장 아래에는 카피에 사용된 일본어 어휘와 표현도 따로 정리해 놓아서 굳이 사전을 찾아보지 않아도 모르는 단어를 바로 확인할 수 있다. 페이지 구성도 단순하고 설명이 길지 않아서 부담 없이 한 장씩 넘겨가며 읽기 좋고, 처음부터 순서대로 읽지 않아도 아무 곳이나 펼쳐 편하게 읽을 수 있다는 것도 장점이다.

카피는 원래 짧은 문구로 되어 있고 설명 또한 길지 않아서 부담 없이 읽기 좋다. 또 광고 카피는 누구나 이해할 수 있도록 일상에서 자주 쓰이는 쉬운 단어와 표현, 문장 패턴으로 이루어져 있어서 가볍게 읽다 보면 자연스럽게 다양한 표현과 뉘앙스를 익힐 수 있다. 특히 단순히 단어나 표현의 뜻만 풀이해 놓은 것이 아니라 그 문구에 담긴 정서와 숨은 의미까지 함께 설명해 주기 때문에, 기계적으로 어휘의 뜻을 암기하는 것보다 이렇게 함축적인 카피를 통해 뉘앙스를 이해하니 그 어휘와 표현의 쓰임도 훨씬 잘 이해된다. 무엇보다 이런 문장들은 실제 회화나 글쓰기에도 활용하기 좋다. 책 속의 카피들을 기억해 두면 대화를 하거나 커뮤니티에서 글을 쓸 때 그 문장 자체를 그대로 쓰거나, 조금 응용해서 써먹을 순간이 한 번쯤은 분명히 온다. 그럴 때 이런 감각적인 표현을 자연스럽게 섞어 쓰면 말이나 글이 한층 센스 있어 보인다. 그래서 단순히 일본어를 읽고 해석하는 데 그치지 않고, 실제로 써먹을 수 있는 살아 있는 일본어 표현을 익힐 수 있다는 점이 이 책의 가장 큰 장점인 것 같다.

우선 카피만 보고 이것이 무슨 광고인지 추론해 봤다. 물론 카피만으로는 그것이 어떤 브랜드나 상품에 대한 것인지 백이면 백 맞히지는 못하지만, 그것을 상상해 보는 것 자체가 하나의 재미요소였다. 그냥 카피만 읽으면 흔하게 볼 수 있는 인스타 감성의 글이거나 아무런 감흥도 없는 건조한 문장처럼 느껴지는 경우도 적지 않다. 하지만 어떤 브랜드나 상품의 카피인지 확인하는 순간 그 문장은 완전히 다르게 읽힌다. 제품을 직접 설명하는 대신 전혀 다른 이야기와 감정의 맥락을 통해 브랜드를 떠올리게 만드는 방식이기 때문에, 평범한 문장에 브랜드나 상품이라는 마지막 퍼즐이 채워지는 순간 비로소 카피의 의미가 완성되고 그 안에 담긴 숨은 메시지와 의도가 선명하게 드러난다. 그런데 이번에는 전편에서 느꼈던 그런 기발한 완성감을 느끼기 어려운 카피가 제법 있었다.

브랜드나 상품과의 연결고리가 약해서 그냥 멋진 말이나 감성적인 문장처럼 읽히는 카피도 있었고, 일본 브랜드에 대한 배경지식이 부족하다 보니 어떤 기업이나 상품을 광고하는 것인지 검색을 해보고도 의미가 쉽게 연결되지 않는 경우도 적지 않았다. 책에는 업체명만 적혀 있을 뿐 어떤 회사이고 무엇을 하는 브랜드인지에 대한 설명은 따로 없어서 검색을 통해 확인해야 하는 경우가 많았고, 그러다 보니 카피와 브랜드가 단번에 연결되며 의미가 와닿는 느낌도 다소 덜했다. 또 어떤 카피는 브랜드를 알아도 광고가 만들어진 배경이나 스토리까지 함께 알아야 비로소 의미가 완성되는데, 그런 설명이 빠져 있어서 따로 검색을 해보고 나서야 카피가 전달하려던 의도를 이해할 수 있는 경우도 있었다. 그래서 전편에서 느꼈던 카피와 브랜드가 하나로 이어지며 퍼즐이 맞춰지는 듯한 완성감은 이번에는 조금 덜했던 점이 아쉬웠다.

"기적은 있다. 그래서 다들 태어났다 - 솔라리아 플라자" 이건 책을 통털어 가장 인상 깊었던 카피인데 우리는 살면서 기적을 바라지만 정작 내가 태어났다는 그 자체가 기적이라는 말이 큰 울림이 있었다. 그런데 이 멋진 말이 솔라리아 플라자와 뭔 상관인지는 모르겠다. "너는 분명 누군가의 태양 - 오츠카 포카리스웨트" 포카리스웨트 광고 하면 푸른 하늘과 태양이 연상되는데 그 브랜드 이미지에 잘 맞는 카피인 것 같다. "향기가 닿는 곳까지가 우리 가게입니다 - 미스터 와플" 브랜드와 가장 잘 어울리는 카피다. 우리도 지하철역에 가면 풍겨오는 델리만쥬의 향기에 속아버리는 일이 많은데 그런 현실성을 멋지게 표현했다. "사람은 같은 사람과 두 번 사랑한다. 처음 만났을 때와 헤어지고 나서 - 베르모니" 이렇게만 보면 뭔 소린가 싶은데 베르모니는 상조회사다. 그걸 알고 카피를 보면 저 말이 어떤 의미인지, 저 말속에 숨어있는 깊은 메세지를 생각하게 되면서 기억에 오래 남는다. "실연할 때마다 나는 일본을 알아간다 - 라쿠텐 트래블" 이것도 카피와 브랜드가 잘 매치되는 좋은 예로 여행과 실연을 연결한 발상이 재치 있다.

"최종회는 깨닫지 못하는 사이에 끝나간다 - KAO 메리트" KAO 메리트는 온가족 샴푸 브랜드라는데 어떤 브랜드인지 알아도 저 카피의 뜻을 알기 어렵다. 이건 카피에 스토리가 있는데 어느날 아이가 오늘부터 혼자 머리 감을게요 라고 말하자 어제가 함께 목욕하던 마지막 날, 최종회였구나 하고 깨닫는다는 스토리가 있고 거기 얹혀진 게 저 카피다. 이것도 일부러 검색을 해보고 알게 된건데 그런 스토리를 알고 카피를 보면 조금 다르게 다가온다. "미래라고 하면 뭔가 대단해 보이죠? 그냥 내일일 뿐인데 - NTT 도코모" 카피 자체는 생각할 게 많은데 브랜드와 연결이 안된다. "봄은 시작되는 게 아니야. 시작하는 거지 - LOFT" 이것도 꽤 멋진 말이긴 한데 그래서 LOFT와 무슨 상관인지는 모르겠다. "이 별 볼 일 없는 멋진 세계 - 산토리 BOSS" 산토리 BOSS는 캔커피인데 한국의 레츠비 포지션이다. 배우 토미 리 존스가 외계인으로 출연하는 광고로 유명한데 거기 나온 카피인데 약간 커피 한잔의 여유 같은 느낌이라 입에 쫙 붙는다. "전력을 다해 실패했다면 성공 같은 건 뛰어넘을 수 있어 - LUMINE" 성공과 실패를 뒤집어 생각하는 것이 좋다. LUMINE이 연상되진 않지만. 참고로 LUMINE은 패션 쇼핑몰이란다.

QR코드를 찍으면 원어민이 읽어주는 광고 카피를 들을 수 있어서 정확한 발음과 억양을 함께 익힐 수 있는 점도 괜찮다. 광고 카피라는 특성상 문장이 짧고 대부분 하나의 의미로 깔끔하게 끝나기 때문에 부담 없이 읽고 외우기 좋고, 일상에서 자주 쓰이는 쉬운 단어와 표현들로 이루어져 있어 일본어 공부를 시작하는 사람도 어렵지 않게 접근할 수 있다. J-POP 가사나 드라마 대사로 공부하는 것도 좋지만, 광고 카피는 훨씬 짧고 임팩트가 강해서 기억하기 쉽고 실제로 써먹기에도 좋다. 마음에 드는 문장들은 통째로 외워두었다가 대화나 글을 쓸 때 그대로, 혹은 조금 응용해서 활용할 수도 있다. 무엇보다 이런 카피에는 일본인들이 공감하는 정서와 가치관, 감성이 자연스럽게 담겨 있어서 일본어뿐만 아니라 일본적인 표현과 사고방식까지 함께 익힐 수 있다는 점이 가장 큰 장점이다. 일본어를 공부하는 사람은 물론이고, 좋은 문장을 읽으며 영감을 얻고 싶은 사람에게도 충분히 추천할 만한 책이다.