광고의 목적은 창의성을 과시하는 데 있지 않고 소비자를 움직여 제품을 팔게 하는 데 있다는 오길비의 원칙이 선명하다. 헤드라인과 포지셔닝 브랜드 이미지 리서치까지 사례로 풀어내 고전임에도 늘 광고와 마케팅 실무에 적용할 수 있는 기준을 준다. #리딩런