양문성 작가님의 강의를 먼저 들었다. 장표 한 번 읽지 않고 90분 동알 내리 썰을 푸셨는데, 그게 어지간한 넷플릭스 다큐보다 흥미진진했다. (이 책을 읽고 보니 작가님의 내공은 90분이 아니라 90일도 거뜬해보인다.)
 
써브웨이 썹픽은 한국인 특유의 귀차니즘과 결정장애라는 소비코드와 연결된다. 공기마냥 당연했던 얼죽아가 실은 찬물=깨끗한물이라는 컬처코드에서 출발한다. 마케팅 하는 이들이라면 누구나 메모하고 업에 적용해봄직한 사례가 줄줄이 사탕처럼 쉬지 않고 등장한다. 

하지만 이 책은 비단 글로벌 마케팅을 업으로 하는 이들에게만 유용한 것은 아니지 싶다.

보편적인 지식은 AI가 말도 못하게 잘 정리해준다. 모두의 손끝에 그 무기가 주어져 있다. 차이는 어떤 AI를 쓰고, 얼마짜리 요금제를 쓰느냐가 아니다. '굳이 그렇게까지 해야 하나' 싶을 정도로 깊이 파고드는 사람의 시대라고 생각한다. 이 책도 그런 사람이 썼다고 느꼈다. 

글로벌 브랜딩,  K뷰티... 언젠가부터 익숙하게 들어온 말이지만 막상 실무에 적용하기에는 막막했습니다.  새로운 국가의 시장을 이해해야 할 때마다 그 나라의 역사와 문화를 다룬 책을 찾아 읽었지만 그것만으로는 지금 이 시점의 트렌드와 소비자를 이해하기 어려워 답답할 때가 많았습니다.

그런데 이 책은 컬처코드와 소비코드라는 관점을 통해 현지 소비자의 생각과 행동을 읽고 브랜드 전략을 세우는 과정을 보여줍니다. 한 국가의 문화적인 특징과 개인의 생각과 행동이 교차하는 지점에서 날카로운 전략을 세우는 것이 흥미로웠습니다. 특히 일반적인 지식으로만 알았던 이슬람의 기도 루틴을 실제 스킨케어 제품으로 풀어낸 것이 신기했습니다.

브랜드를 통해 한 사회의 문화와 그 안의 소비자를 들여다본다는 점에서는 요즘 시대의 인류학처럼 느껴지기도 합니다.  현장에서 쌓아온 경험과 통찰을 아낌없이 나누어주셔서 감사했습니다.