사람들이 의식적으로 인지할 수 없을 정도로 순식간에 그림을 보여주지만, 그럼에도 불구하고 뇌가 이를 놓치지 않게 하는 방법을 역하자극이라 한다. 이 방법은 사람들이 알아차리지 못하게 영향을 미치기 때문에 광고에 사용하는 것을 금지하고 있다. 하지만 우리의 본성은 일상생활을 하는 가운데 그와 같은 금지 사항을 지키지 않는다. 따라서 우리도 모르게 어떤 것을 받아들이는 행동은 매우 중요하다. 사람의 정신이자 신경학적 기구인 뇌는 의식을 무시한 채 매일 수많은 지시 사항과 자극을 받아들인다.