이번에 본 책은 꿀잼 경제학이라는 책이었다. 책 제목부터가 눈길을 확 끌게 했다. 무언가 재미있는 경제학 내용을 풀어서 알기 쉽게 알려주는 것 같아 더 흥미가 갔다. 또 경제학이라는 내용은 평소에도 관심을 가지며 어떻게 돌아가는지 알고 싶은 내용이 많았다. 특히 책에서는 일상생활과 밀접한 사례를 통해 만화로 이해하기 쉽게 설명해 주고 있다고 하기에 쉽게 접근할 수 있었다. 책은 행동경제학을 중심으로 많은 것을 알려주고 있는데 이는 사람들이 경제적인 행동을 할 때 마음이 갈리는 것을 설명해 주는 학문을 말하는 것이었다. 현실과 많은 연관이 되어 있기에 많은 호응이 되고 재미도 있을 것이라고 저자는 이야기 하고 있었다. 이런 내용을 토대로 책을 자세히 읽어 나갔다.

책은 총 6개의 파트로 나누어 설명하고 있었다.

파트 1에서는 행동경제학은 무엇인지 자세히 설명해주고 있다. 파트 2에서는 일상 속 경제 심리를 재미있게 풀어내고 있다. 파트 3에서는 합리적인 판단을 할 수 없는 이유를 자세히 풀어내고 있다. 파트 4에서는 경제활동의 비교와 모방을 설명하고 파트5는 투자와 도박의 행동경제학을 풀어내고 있다. 파트 6은 행동경제학의 일상 응용법으로 일상생활에서 실천할 수 있는 방법을 알려주고 있다.

이렇게 책을 읽다보니 일상생활에서 행동경제학 영향을 많이 받고 산다는 것을 느낄 수 있었다. 그 중심에는 선택이라는 것이 있었다. 선택을 어떻게 하느냐에 따라 약간의 이득이나 손해가 갈리는데 또 이런 선택이 결국에는 무의식 속에서 나타난다는 것도 알게 되었다. 그리고 거기와 관련된 미묘한 심리도 잘 연관되니 참 행동경제학이라는 것이 대단하게 느껴졌다. 그리고 책은 지루하지 않게 간단 간단하게 주제가 구성되어 있어서 읽기에도 좋았고 각 주제마다 만화로 간략하고 이해하기 쉽게 구성해 놓은 것도 보기가 좋았다. 이 책을 통해 행동경제학에 대한 새로운 이해를 많이 하게 되어서 좋았다. 특히 생활 속에서 접할 수 있는 내용을 잘 접목할 수 있어서 이해가 잘 되었다. 이런 내용을 실전에 잘 응용하도록 해야겠다. 

꿀잼 경제학

저자가 포포 프로덕션인데, 격식이나 형식에 얽매이지 않는 서적을 만드는 데 보람을 느끼는 기획자라고 한다. 이 책은 경제상식과 행동경제학에 대해 이것만은 반드시 알아야 한다는 취지로 이 책을 내 놓았다고 한다. 그렇기에 경제를 알아야 하는 지금 이 시대에 매우 유익한 책이 될 것이라고 생각한다.

책을 읽어나가다보면 실생활에 유익이 되는 경제상식들이 알차게 들어있다. 경제상식을 설명해주면서도 유머스러운 그림체를 통해 지루하지 않도록 해준다. 그렇게 다음장을 기대하게 되게 하고, 한번은 들었을만한 용어들과 사회경제적인 요소들을 가지고 우리가 일상에서 손해볼 수 있는 것들을 나열하여 거기에 대처하거나 적용할 수 있도록 해준다.

사실 경제 그러면 대부분 어렵고 복잡한 계산이라는 생각이 앞선다. 그러나 경제학에 대해 알고자 하는 모든 이들이 쉽게 다가갈 수 있는 책이기에 부담없이 읽어 나갈 수 있는 것이 이 책의 장점이다. 무엇보다 지금 우리나라를 비롯 세계경제는 불황이라고 한다. 문제는 앞으로 더 위기가 닥칠 수 있다는 것이다. 아직 미국금리가 오르지 않았지만 오르지 않아도 지금 우리나라의 경제는 어둡고, 또 정부가 왔다갔다 경제정책을 내놓고 있기 때문에 가계빚이 많은 서민들은 더 큰 재앙에 직면할게 뻔하다.

물가는 치솟고, 서민들은 고통 받으며, 자영업은 하루에도 수십군데가 망한다. 집을 사라고 정부가 대출해 준 돈이 배신으로 다가와 국민들이 빚쟁이가 되어 몇년 안되서 아파트 값은 폭락할 것이 예정되어 있다. 선택받지 못한 서민들은 하루 하루 죽어간다. 돈 있는 자들은 부자감세 재벌우선 정책을 유지하는 정부의 빽을 배경삼아 아주 여유롭게 지켜보다 싼 값으로 주택과 아파트를 사들이고 서민들 주머니를 털어 서민들 행복을 무너지게 하고 서민과 서민들끼리 싸우도록 만든 후 부자들은 조용히 자기 뱃속을 챙긴다.

다시 말하지만 한국경제의 앞날은 그리 밝지가 않다.

그럼에도 어떻게든 이 불황을 돌파해야 한다. 그러나 경제상식이나 가정경제를 지킬만한 방법들이 정리도 안되고 혼란스럽다. 위기의 가정을 지키는 생존전략은 어디 있을까? 그래서 공부해야 한다. 돈 없는 서민들과 중산층들은 함부로 부동산 투자나 증권 투자를 해서는 안된다.

경제를 배워야 하고 알아야 한다. 이 책이 이 모든 것을 해결해 줄 수는 없겠지만 경제위기속에서 숨통을 조금이나마 트여 줄 것이다. 행동경제학이란 사람들이 경제적인 행동을 할 때 마음이 어떻게 움직이는지를 쉽게 설명해 주는 학문이다. 따라서 저자는 경제심리와 함께 투자 부분에서 왜 행동경제학에 빠지는지 쉽고도 간결하게 설명해준다.

파트 4장과 5장을 잘 보라고 말하고 싶다. 나는 이 부분을 읽고 나의 심리적인 마음을 알 수 있었고 다른 사람들의 경제적인 심리구조도 알 수 있었다. 또한 일상에서 우리가 알고 싶지만 감추어지고 드러나지 않는 부분도 확인할 수 있었다. 경제공부는 넓기에 다 할수는 없고, 이렇게 우리가 반드시 알아야 할 일상속 사례들을 통한 경제학을 배우는 건 매우 유익하다. 이 책을 통해 작은 성과가 있기를 바래본다.

슬프게도 철저히 문과로 태어나고 자란 사람은 경제라는 말만 들으면 얼어버린다.

경제학이라는 게 어렵고 거창하며, 이상한 숫자와 수식만 가득한 것이라고 생각하기 마련이고.

이런 이들을 위해서, 어른이든 아이든 가리지 않고 편하게 읽어볼 수 있게 만드는 책이 바로 [꿀잼 경제학]이다.

읽으면 읽을수록 생각보다 경제학이 어렵지 않다는 걸을 알려준다.

하다못해 멀티태스킹이 안 되는 이유는 그냥 집중을 못해서, 내 집중력이 부족해서가 아니라

[스트루프 효과] 때문이라고 명확하게 설명해주고 있다.

막연하게 "--는 **라서 안 돼"라고 생각하고 있던 것들을, 하나하나 정리해주는 느낌이랄까.

책을 읽으면서, 생각보다 많은 곳에서 경제학이 쓰이고 있고

일상 속에서 그냥 스쳐지나가버리기 쉬운 것들에 대해서 경제학자들은 연구하고 그걸 정의내려서 활용한다는 생각이 들었다.

단지 돈을 벌고 쓰는 것에만 관련된 것이 아니라, 생의 전반에 걸쳐서 지배하고 있는 것이 이 경제학이기 때문에

숫자와 공식에 두려움을 가지고 있는 사람들에게 꽤나 괜찮은 입문서가 될 것이라고 생각한다.

안에 실려있는 삽화들도 간단하면서도 귀엽게 그 내용을 표현하고 있기 때문에

글의 내용도 삽화도 다 꿀잼을 이끌어 내고 있다는 느낌을 많이 받은 책이었다.

나는 돈을 찾을 때 당장 쓸 만원 짜리 몇 장을 빼고 나머지는 가능하면 5만원짜리로 찾으려고 한다.
지갑에 돈을 넣고 다니다 보면 만원 짜리는 금방 다 써버리는데 5만원짜리만 남으면 최대한 오랫동안 쓰지 않으려고 한다.
그러다 보니 만원 짜리는 대부분 이틀 이내에 다 쓰게 되는데 5만원짜리는 그보다 훨씬 오래가는 경우가 많다.

전에 외장하드 케이스가 필요한 적이 있다.
외장하드 케이스 중 저렴한 건 1만원이 안되었다.
굳이 비싼 게 필요 없어 이벤트를 하는 5~6천원짜리 인터넷으로 구입을 했는데 여기에 배송비를 물려니 이게 너무 아까웠다.
그래서 매장을 방문해서 직접 수령을 했는데 나중에 계산을 해보니 거기까지 다녀오는 왕복 교통비를 생각하면 오히려 비쌀 수도 있는 것이었다.
사실 한번이 아니고 몇번 그런 일이 있었는데 지금은 그냥 배송비를 지불하고 배송을 받는다.
이때 신기한 경험을 했는데 가격이 좀 있는 제품은 배송비가 아깝다는 생각을 전혀 하지 않았던 것이다.

이게 손실회피성향과 상대적 할인률에 따른 가치 판단 때문이라는 것을 이 책을 읽고 알게 되었다.

경제학의 분야 중 주류에서 살짝 벗어난 행동경제학이라는 분야가 있다.
학문으로서 경제학은 이성적이며 이상적인 경제적 인간을 전제로 연구하고 이론을 발전시키는데 반해 행동경제학은 실제 인간의 행동을 연구한다.
이것은 행동심리학 또는 실험심리학의 발전과 관계가 깊다.

사실 경제학에서 현실에 절대적인 가치라는 것은 존재하지 않는다는 것은 우리 모두가 알고 있는 체험적 사실이다.
인간의 인지와 판단 메커니즘이 항상 사실만을 선택하도록 되어있지 않고 후천적 학습으로 바뀔 수 있는 부분이 많다.
심지어 우리는 선천적으로 일정 부분 오류를 가지도록 진화되어왔다.
따라서 인간은 기본적으로 어떤 편향을 가질 수밖에 없다.

행동경제학은 이와 같이 주로 경제적 행위에 대하여 실험과 관찰을 통해 연구하고 이론으로 정립하는 학문이다.

"꿀잼경제학"은 자칫 딱딱하게 느낄 수 있는 행동경제학을 단계적으로 쉽게 설명한다.
총 6개의 파트로 나눠 첫 번째 파트는 행동경제학의 개념을 다루고, 두 번째부터 다섯 번째 파트는 좀더 깊이 있는 주제를 다루고 있다.
마지막 여섯 번째 파트는 실제 업무나 마케팅에서 적용할 수 있는 사례를 들고 있다.

일상생활이나 마케팅 현장에서 유용하게 쓸 수 있는 정보들을 많이 담고 있다.
시간을 내서 다시 한번 천천히 읽어봐야겠다.

마지막으로 내가 생각하는 이 책의 최대 장점은 각 주제마다 마지막에 있는 카툰이다.
글로 설명한 내용을 모두 이해하지 못했더라도 코믹한 원숭이가 등장하는 카툰을 보면 단번에 이해가 된다.

'경제학'하면 얼핏 어려운 학문인 것처럼 느껴진다. 하지만 산다는 것 그 자체가 이미 경제학을

하고 있다는 뜻이다. 대학 강단에서 듣는 경제학보다 훨씬 재미있는 꿀잼 경제학을 소개한다.

* 19,800원이라고 하면 왜 싸게 느껴질까?

* 도박하는 사람들은 왜 항상 자신만만할까?

* 처음보는 사람의 이름을 기억하지 못하는 이유와 기억법

* 5만원짜리 한 장과 1만원짜리 다섯 장의 가치가 다르게 느껴지는 이유

귀가 솔깃해지지 않는가? 그 외에도 우리 일상에서 벌어지는 '행동 경제학'의 예가 너무도 많다.

지갑을 열었을 때 5만 원짜리 지폐와 만원짜리 지폐가 있다면 어떤 지폐를 쓸것인가? 나는 만원짜리 지폐를 쓴다.

하지만 남성들은 이런 심리가 약하다고 한다. 일반적으로 여성들은 손해보고 싶지 않다는 '손실회피성'이 더 강하게 작용한다고 한다.  역시 나도 예외는 아니었나보다.

가슴이 뜨끔해지는 주제이다. '비만이나 금연은 전염된다?'고...하긴 곁에 금연을 하는 사람들이 많으면 나도 모르게 금연에 대해 고민하게 될 것같다. 역시 비만한 사람이 많으면 내 뚱뚱한 몸이 정상인 것처럼 느껴질 것이다.

흔히 이웃을 잘 만나야 한다는 말이 맞는 셈이다. 살을 빼려면 날씬 나라로 이주해야 할 것 같다.

누가봐도 1번이 정답인데 곁에 있는 많은 사람들이 2번이 정답이라고 한다면 나도 흔들릴 것 같다.

이른 바 군중심리같은 것이 아닐까.

왜 마트에 가면 빨간 가격표가 많은지 보너스를 나중에 주는 것보다 먼저주는게 더 효과적인 이유들도 나와있다.

일상 속 사례들과 만화로 배우는 재미있는 경제학 책이다.

요모조모 도움이 많이 될 이 책으로 어렵지 않게 경제학을 공부해보자.

經濟學 그러면 정말 經濟 專門家라 해도 머리가 아프고 쉽게 答을 얻을수 없는 不可思議한 分野다 라고 해도 過言이 아닌데 本文에서는 우리 一般人에게도 쉽고 재미있게 우리 現實과 附合되는 內容으로 構成한 점이 再讀하고 싶어 여기 要點 몇 가지만 추려 본다.

1,行動 經濟學이란 

①언제나 같은 食堂만 찾는 行動은 “失敗하고 싶지 않다”는 損失回避 意識 때문이다.

②傳統 經濟學에서 10만원의 價値는 언제나 같지만 行動 經濟學에서는 狀況에 따라 그 價値가 올라가거나 내려가기도 한다.

③貸出商品 廣告에 실린 女性의 寫眞은 不安感을 줄여주기 때문에 利率을 5% 내리는 것과 같은 效果를 낸다.

④行動 經濟學은 經濟活動과 關聯된 人間의 實際 認知 傾向이나 行動 特徵을 밝혀내는 데 重點을 두고 있다.

⑤現代 行動經濟學의 여러 가지 情報와 效果의 發見은 프린스턴대 대니얼 카너먼 敎授와 스탠포드대 故 아모스 트버스키 敎授의 功績이 크다.

2,神技한 經濟心理

①사람이 어떤 것을 所有하게 되면 그 所有物의 價値를 높게 評價하는 保有效果가 나타난다. 例를 들어 3,000원짜리 福券을 他人에게 讓渡할 때 補償金額으로 11,800원이 適當하다고 생각 한다.

②메뉴에 松,竹,梅코스가 있다면 많은 사람들이 竹코스를 注文한다.損害 보고 싶지 않은 心理가 作用하기 때문이다. 이처럼 中間코스를 選擇하는 것이 效率的이라는 사람은 85.7%나 됐다.

③땀과 努力이 들어가는 것에 사람들은 기꺼이 돈을 支拂하지만 技術이나 테크닉에 費用을 들이는 것은 아까워하는 境遇가 많다.

④貯蓄을 하지 못하는 사람은 未來보다 現在에 더 높은 價値를 두는 傾向이 크다.

⑤사람을 움직일 때는 代替補償을 活用하는 것이 效果的이다.

⑥5만원 짜리 紙幣를 쓰고 싶어 하지 않는 理由는 損失回避 心理가 强하게 作用하기 때문이다.

⑦雜誌 “데 아고스티니”는 여러 가지 心理를 刺戟해 사람들이 빠져들도록 만든다.

3,당신이 合理的으로 判斷할 수 없는 理由

①사람의 判斷은 自動 시스템과 熟考시스템 두 가지가 竝行해서 움직인다.

②우리는 明確한 但書가 없을 때 經驗이나 直觀으로부터 答을 찾는 휴리스틱을 利用해 事物을 判斷한다. 그러나 이것은 때때로 錯誤를 낳는다.

③휴리스틱에는 “앵커링, 利用可能性,代表性 등이 있다.따라서 휴리스틱에 依한 判斷에는 바이어스 즉 偏向이 따른다.

④우리는 어떤 것을 豫測할 때 맨 처음 提示된 숫자나 情報의 影響을 强하게 받는다.이것을 앵커링 效果라고 한다.

4,왜 우리는 늘 比較하고 흉내 낼까 

①熟考 시스템의 基本은 A와 B를 比較해서 어느 쪽이 더 利益인지 判斷하는 것이다. 사람들에게 比較는 特技이자 趣味다.

②選擇지가 너무 많으면 比較가 힘들기 때문에 아예 選擇을 抛棄해 버리는 境遇가 많다.

③우리는 無料라는 單語에 크게 反應한다, 無料를 選擇했을 때는 失敗하더라도 損害가 적다고 생각하기 때문이다.

④判斷의 根據가 不確實할 때는 스스로 比較하는 대신 他人의 行動을 따라 하려고 한다.길게 선 줄에 끌리는 것은 그런 心理 때문이다.

5,投資와 賭博의 行動經濟學

①사람은 어떤 것에 한번 돈을 쓰기 始作하면 이제 所用없다는 것을 알면서도 들인 돈과 時間이 아깝다는 생각에 中途 抛棄하기 힘들다. 이처럼 投資를 繼續하려는 心理를 콩코드 效果 또는 埋沒費用 效果라고 한다.

②같은 金額이라도 賭博으로 번 돈은 價値가 훨씬 낮기 때문에 遊興 등으로 쉽게 쓰게 된다.

③腦가 賭博에서 이길 때의 快感을 學習한 後에는 졌을 때도 狀況을 挽回한 後 快感을 느끼고 싶다는 欲求가 强해진다. 그렇게 이기고 지는 것을 反復하는 사이 賭博에 빠지게 된다.

④賭博을 즐기는사람 中에는 自信滿滿한 사람이 많다. 이것은 事後確信 偏向 즉 記憶이 事實 이미 알고 있었다는 式으로 造作되기 때문이다.

6,行動經濟學 日常 應用法

①採擇시키고 싶은 企劃案이 있다면 비슷하지만 조금 不實한 마이너스 안을 함께 만들어 提出한다. 比較를 쉽게 만들기 때문에 採擇될 確率이 높아진다.

②部下를 抽象的으로 訓戒해서는 안 된다. 失手의 原因을 具體的으로 提示하고 結果가 周圍에 어떤 影響을 끼쳤는지 알려준 後 本人의 感情을 傳하는 것이 效果的이다.

③相對方의 行動을 흉내 내면 親密感과 安堵感을 느껴 好感度가 올라 간다. 이를 類似性 魅力 理論이라고 한다.

④스타벅스의 成功事例처럼 旣存의 앵커가 强力할 때는 새로운 앵커를 만드는 것이 效果的이다.

⑤BGM템포가 느리면 걸음이 느려져 슈퍼마켓의 賣上이 오른다. 또 BGM과 關聯있는 品目이 잘 팔린다. 그러나 사람들은 자신이 BGM의 影響을 받았다는 事實을 거의 모른다.

⑥사람들은 같은 情報라도 10%보다 10名 中 1名, 100名 中 10名 이라고 쓰인 쪽을 더 크게 받아들인다. -2016,2,28 終-

 '경제학'이 들어간 책하면 벌써 경기를 일으키는 분들이 많을 겁니다.

책을 넘기는 순간 그래프와 뭔지 알 수 없는 단어들의 나열......... 이런 것을 생각하실 텐데 이 책은 신기하게도 표지부터 카툰으로 시작합니다. 이건 뭐지??

"왜 사람들은 비합리적인 선택을 할까?" 이 단순한 질문에 대한 해답을 찾기 위한 "행동경제학". 관심도가 급 상승하죠?

 한참 유행했던 $1.99 달러 마케팅을 잘 아시죠? $2.00 달라와 얼마나 차이나죠?

우리 나라로 비교하자면 길거리에 10원짜리 동전 하나 떨어진 것인데 이걸 줍겠다고 허리를 구부리는 노동을 할 사람은 없겠죠?

그런데 왜?? ​우리는 이걸 싸다고 인식하고 구매할까요?

​

 대형마트에 가면 참 많은 물건들이 전시되어 있습니다. 물건을 들고 고민하다가 최종 구매를 앞두고 물건 가격을 확인하죠.

그런데 가격표시가 검정색 정가에서 할인된 빨간색 글씨가 적혀 있습니다. 왜 하필 빨간색? 빨강 메니아 아니면 19금 메니아??

빨간색 가격표는 매상이 적자날 때를 연상시키므로 소비자는 무의식적으로 '이걸 사면 득을 본다'는 생각을 유발시켜 행동을 촉진시키는 효과가 있다고 합니다.

내 이럴 줄 알았어​...... 왠지 빨간색이 나를 현혹할지.......

​

 그렇다면 왜 우리는 합리적인 판단을 하지 못하고 그들에게 휘둘릴까요?

사람의 판단은직감적이고 본능적인 '자동 시스템'과 분석하고 깊이 사고하는 '숙고 시스템' 두가지로 병행해서 움직인다. ​​

​

호수에 피어 있는 수련 잎은 성장 속도가 빠랄 매일 두 배로 불어납니다. 이 수련 잎이 호수 전체를 뒤덮는데 48일 걸린다면, 호수 절반은 며칠만에 채울까요?

​

​당신의 뇌에서 자동시스템은 순간적으로 '24일' 이라는 답을 내 놓았을 것이다. 그러다 잠깐!! 문제를 다시 읽고 고민하다가 "47"일 이라고 수정했겠지요?

이런 자동시스템이 자주 실수를 일으키고 순간적으로 구매 의사 결정이 이루어지게 됩니다. 그리고 집에 와서 후회하게 되죠.

이렇듯 우리 주위에 많은 부분에서 행동경제학을 이용한 마케팅이 이루어지고 있습니다. 일례로 ​매장에 음악의 선정에까지!

​

 사람은 참 똑똑한 것 같지만 무리 생활을 하기 때문에 군중심리, 편파적 보도에 참 많이 현혹됩니다.

이를 잘 사용한 아돌프 히틀러처럼 남들을 지배하고 그들의 행동을 통제할 수 도 있겠죠? 그럼 안 돼~~!!

우리가 알지 못했던 미묘한 차이와 질문에 대한 명쾌한 해답을 제시해 주는 "꿀잼 경제학" 추천이요~~​

예전에 읽었던 소설에서 살인범을 잡는 논리가 참 인상적이었다. "당신들 부부는 아이를 베이비시터에게 맡기고 술을 마시러 갔다고 하지만, 그건 경제학적인 관점으로 볼 때 납득이 안 돼. 차라리 호텔에 있는 아동보호시설에 맡기고, 가격이 조금 비싸더라도 호텔바에서 술을 마시는 것이 훨씬 경제적이지!" 오래전에 읽었던 소설 속 문장을 떠올린 것이라 정확한 것은 아니지만, 이 부분을 읽으면서 경제학은 의외로 실용적인 학문이구나 싶었다. 이 책, 꿀잼 경제학을 읽고 있으니 그 때 그 느낌이 다시 떠오른다. 경제학은 의외로 실용적이구나.

이 책에선 개개인의 인격은 다르지만, 집단이 되었을 때 어떤 행동을 추구하는지에 대해 경제학적인 관점에서 바라볼 수 있다. 그것도 아주 쉽게, 만화도 곁들어서 한눈에 볼 수 있다. '수학을 왜 배워? 어디에 써먹는다고?'라고 많은 학생들은 주장하며, 경제학에 대해서도 비슷한 논리를 펼친다. 그러나 이 책을 보게 되면, '아, 이래서 경제학을 배워야 하는구나' 싶어질 것이다. 군더더기를 빼고, 어려운 이론도 빼고, 실생활에서 어떻게 경제학이 적용되는지만 액기스만 쪽쪽 빼놨으니 말이다. 

책에 있는 내용을 맛보기로 적어보자면, 사람은 이득보다는 손해에 훨씬 민감한데, 손해는 통상적으로 2.5배의 이득과 같다. 예를 들어 천원을 잃어버린 슬픔은 2500원을 주웠을 때의 기쁨의 강도와 같다. 이외에 소비자로선 지름을 방지하고, 판매자로선 제품을 더 팔 수 있는 유용한 팁도 있는데, 옵션이 너무 많아지면 소비자는 선택을 하지 않게 된다는 것이다. 그래서 홈쇼핑에선 5가지의 컬러만 소개해서 '이 중의 하나'를 선택하도록 소비자를 유혹하고, 반대로 핸드폰 요금제의 경우는 최대한 많은 옵션을 둬서 헷갈리게 만들어 기존의 것을 그대로 사용하게 한다. 

사회 생활의 노하우도 있는데, 프리젠테이션의 들러리의 유용성에 대해서도 말한다. A안을 밀고 싶을 땐, 똑같은 퀄리티의 B, C를 만들어 상대에게 선택하게 하는 것이 아니다. A, 그리고 A보다 약간 못한 B안, 그리고 A보다 퀄리티가 훨씬 떨어지는 A'안을 만든다. 그러면 두 번이나 등장한 A에 대해 호감이 생기고, 셋 중 제일 나은 A안을 선택하게 되는 것이다. 이런 간단한 일을! 몰라서! A, B, C를 그대로 준비해서 생각지도 못한 방향으로 프로젝트가 나아간 일이 몇 번이던가. 정말 일상과 직장, 개인적인 소비 모두 통틀어 피가 되고 살이 되는 꿀팁이다.

일본의 포포 프로덕션에서 나온 책으로 일본을 배경으로 하고 있기에 우리와 약간 다른 예시도 있지만, 전체적으론 '경제적'이라 생각해서 함정에 빠지는 사고는 인류공통인 것 같다. 이 책을 읽으며 떠오른 말은 '쉽게 설명할 수 없다면 제대로 이해한 것이 아니다'는 아인슈타인의 말이었다. 이렇게 쉽고 명료하게 설명하기 위해 얼마나 많은 조사와 노력이 있었을까 감탄하게 된다. 책이 원체 쉽게 나와서 중학생부터 성인까지 누구에게나 추천하고 싶은 책이다. 

대학, 대학원에서 경제학 과목을 다수 수강하고 사회에 진출해서도 관련 서적을 읽었지만, 한편으로는 흥미가 있으나 실제 읽어보면 지루한 분야이기도 하다. 그러나 요즘같이 경제가 주류이고 힘인 시대에 경제에 대해 알지 못하면 웬지 낙오될 것 같은 불안감이 엄습해온다.

이 때 이 책 “꿀잼 경제학”을 읽기 시작하면서 경제학 서적에 대한 선입견이 없어지는 듯하다. 한마디로 책 읽기에 부담이 없다.

우선 가장 흥미로운 주제인 행동경제학을 중심으로 전반적인 내용을 전개하고 있고, 복습차원에서 하나의 테마를 끝내면 짧은 만화가 있어서 정리를 해주고 있다. 사실 만화만 봐도 전체를 알 수 있을 것 같다.

​

예전에는 저자에 신경쓰지 않았는데, 귀한 시간을 투자해서 책을 읽어야 하기 때문에 고려하지 않을 수 없다. 저자는 일본의 포포 포로덕션이란느 기획제작 사무실이다. 색채심리와 인지심리를 전문으로 심리학을 활용한 상품 개발이나 기업 컨설팅을 하고 있다고 하니 전문가임은 확실해보인다. ​옮긴이도 다수 일본 서적을 번역한 경험이 있고 매일경제 국제부장으로 재직중인 감수자도 있어 책의 완성도를 높여주는 것 같아 보인다.

​

이 책은 총 6개의 part로 구성되어 있다. ​ part1에서는 행동경제학이란 무엇인지에 대해 다수 흥미로운 사례와 사람들이 자주 일으키는 착각 등에 대해서 논하고 있고,  part2에서는 '신기한 경제심리'라는 주제로 19,800원이 주는 매력, 가격이 빨간색으로 써 있으면 무심결에 구입한다, 누구나 중간을 좋아해 등 재미있는 사례를 통해 논리적으로 쉽게 이해가 되지 않는 행동심리를 설명하고 있다.  part3은 '당신이 합리적으로 판단할 수 없는 이유'를 중심으로 분석과 직감, 두가지 판단시스템을 기초로 사람들이 왜 잘못된 판단을 하는지를 살펴본다.  part4'왜 우리는 늘 비교하고, 흉내낼까?'에서는 비교와 돈을 소재로 우리가 어떤 행동을 할 때 항상 뭔가와 비교하려는 우리의 심리적 구조와 다양한 사례를 들고 있다.  part5'투자와 도박의 행동경제학',  part6'행동경제학 일상 응용법'도 재미있는 부분중 하나다.

​

​왜 항상 같은 식당만 가게 될까? 나의 경우 부페스타일의 구내식당을 선호하는데, 맛은 약간 떨어지는 것 같지만 메뉴가 다양하고 샐러드가 있으며 무엇보다도 빨리 먹고 조금이라도 자유시간을 챙길 수 있어서다. 다른 직원들은 맛집을 찾는 경향이 있는데, 새로운 곳을 가봐서 맛이 좋으면 서로 정보를 공유하고 나중에 다른 직원들과 같이 가기도 한다. 회식을 할때에는 물론 검증된 곳을 선호한다. 괜히 새로운 곳을 갔다가 직원들 밥사줬고 욕먹기 쉽기 때문이다. 같은 식당을 가게 되는 이유는 손실회피 경향때문이라 한다. 특히 경기가 불황일 때에는 새로운 상품이 유행하기 보다는 잘 팔렸던 상품이 계속 팔린다고 한다.

​

19,800원. 이와 관련된 이 책의 사례 또한 기억에 남는 부분이다. 보통 19,900원, 99,000원...이런 식으로 9로 끝나는 경우가 많지 않냐는 선입견이 있었는데, 오히려 8로 끝나야 구매욕구가 커진다고 한다. 일본에서는 마지막 단위가 8이나 80으로 끝나는 경우가 많은데, 9는 속내를 완전히 드러내는 숫자라 불쾌감을 유발할 수 있다고 한다. 우리나라에서도 9,800원이나 19,800원​, 98,000원...이런 식으로 판매하면 느낌이 나쁘지 않아 판매에 유리해 보인다.

​

​어려운 경제학 교과서를 읽어도 수차례 읽지 않거나 시험을 보기 위해 공부하지 않는한 우리가 수많은 내용을 일일히 기억하기는 어려울 것이다. 일반인이 경제학교과서를 읽으면서 경제원리를 이해하기도 만만치 않다. 많은 시간을 투자하는 분야이기 때문이니까. 그러나 이 책처럼 다양한 사례를 중심으로 흥미로운 주제인 행동경제학에 대해 설명되어 있으니 너무 부담없고 실생활에 응용도 쉬워 보인다. 우리가 흔히들 하는 오류를 알 수 있었고 우리가 의사결정을 내릴 때 행동경제학적 관점에서 실수를 최소화해야겠다.