AI가 정보를 정리하는 것을 넘어 업무 등 많은 일을 빠르게 처리해주는 시대입니다!

저 역시도 일상의 곳곳에서 AI를 활용하고 있어요.

＜2027 트렌드 노트＞는 이런 변화 속에서 사람들이 무엇을 선택하고, 어떤 일상으로 자신을 지키려 하는지 살펴보는 책입니다.

책은 AI 시대의 소비와 생활을 통제감, 성취감, 신뢰, 웰니스라는 흐름으로 읽어내는데요.

기술이 생산성을 높일수록 사람들은 자신이 직접 해냈다는 감각을 더 찾는다고 해요.

러닝처럼 몸을 움직여 변화를 확인하거나, 좋아하는 일에 시간을 들여 실력을 쌓는 모습 같은 걸 예로 들 수 있어요!

결과를 얻는 속도만큼 그 과정에 내가 참여하고 있다는 느낌도 중요해진 거죠.

돈과 일을 대하는 젊은 세대의 태도도 살펴보는데요.

시급과 근로계약서를 꼼꼼히 살피고, 노동으로 번 돈뿐 아니라 자신의 시간과 활동까지 자산처럼 바라보는 시선이 신기했어요.

한편으로는 인스타 피드만 봐도 예전과 확실히 달라졌으니 이런 변화들이 너무나 이해가 되기도 했구요.

무엇이 선택받는지를 이야기할 때는 실력이나 유명세에 더해, 관계를 맺는 태도와 꾸준히 쌓아온 이야기를 덧붙이는 부분 같은 것을 보면 알 수 있습니다.

책에서 요즘 시대에 맞춰 변화한 소비를 설명하면서도 그 뒤에 있는 사람들의 판단을 함께 보여주는 점이 좋았어요.

특히 많이 공감할 수 있었던 건 AI 시대를 바라보는 시선이 웰니스로 이어지는 부분이었습니다.

많은 일을 더 빨리 할 수 있게 된 세상에서 사람들은 오히려 시간과 노력이 들어가더라도 지치지 않고 좋은 상태를 유지하는 데 관심을 기울이게 되었다는 점이 아주 인상 깊었는데요.

보기 좋은 몸보다 잘 기능하는 몸, 막연한 건강 관리보다 오늘의 컨디션을 돌보는 습관을 중요시하게 된 것이죠.(이런 변화는 저에게도 적용되고 있었어요!)

운동과 음식, 휴식뿐 아니라 생활 공간과 인간관계를 조정하며 자신에게 맞는 균형을 다시 찾는 모습도 시대의 흐름에 맞춰서 잘 짚어주고 있었구요!

마지막에 은퇴 이후의 삶을 일과 역할을 새롭게 설계하는 시간으로 바라보는 대목까지 읽고 나니, 이 책이 말하는 트렌드의 범위가 더 또렷해졌습니다.

AI가 무엇을 바꿀지 전망하는 데서 그치지 않고, 그 변화를 살아가는 사람들이 무엇을 필요로 하는지에 대해서 알려주는 점이 참 좋았답니다 :)

기술이 발전할수록 성취감을 얻을 기회와 몸과 마음을 회복할 시간이 더 중요해진다는 이야기까지, 지금의 변화를 이해하는 데 도움이 되는 책이었어요!!

＜해당 서평은[북스톤] 출판사로부터 도서를 제공받아 작성되었습니다.＞

* 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

생활변화관측소의 박현영 소장을 비롯해 데이터 엔지니어 김종민, 라이프스타일 리서처 신수정, 사회 관찰 연구원 김정구, 공간 전략가 이원희 등 5명의 전문가가 공저한 『2027 트렌드 노트』.

이 책은 AI가 얼마나 발전할지를 예측하는 기술서가 아닙니다. AI가 인간의 생활 속으로 들어온 뒤 사람들이 무엇을 불안해하고, 무엇에서 안도감을 얻으며, 어떤 소비와 관계와 삶의 방식을 선택하기 시작하는지를 데이터로 관찰한 책입니다. 유행보다 오래가는 인간의 욕구가 무엇인지 생각하게 합니다.

결과물이 쉬워졌다고 삶의 의미까지 쉬워지는 것은 아닙니다. 내가 직접 고민하고 시행착오를 겪어 완성한 결과와 AI가 몇 초 만에 만들어준 결과가 똑같이 보인다면, 사람은 자신의 존재 가치를 어디에서 확인해야 할까요?

『2027 트렌드 노트』는 이 질문을 통제감과 성취감이라는 키워드로 풀어냅니다. 흥미로운 것은 성취감이라는 단어의 온라인 언급량 변화입니다. 2020년까지 연간 약 10만 건 정도 언급되던 성취감이 2025년에는 100만 건에 육박했습니다.

인간은 원래 무언가를 해내고 싶어 했습니다. 달라진 것은 그 감정을 확인해야 할 이유가 훨씬 커졌다는 점입니다. 결과물이 너무 쉽게 나오다 보니, 그 안에 내 노동과 고민이 들어가지 않았다는 상실감이 찾아온 것입니다.

기술에 의존할수록 자신의 일상과 삶에 대한 통제 권한을 잃어버린다는 불안감에서 비롯됩니다. 빅데이터 분석 결과, 최근 사람들이 펠트, 자수, 뜨개질, 필사, 런닝, 직관 등 직접 몸을 움직여 느린 속도로 물리적 결과를 만들어내는 활동에 열광하는 이유가 여기에 있습니다.

과정을 온전히 내가 통제하고 지휘했다는 실감, 즉 내가 해냈다는 자각이 AI 시대의 희귀한 자원이 되었습니다. 비즈니스 역시 단순히 모든 것을 알아서 대신해 주는 편리함만 제공할 것이 아니라, 소비자가 직접 과정에 개입하여 자기 효능감을 느낄 수 있는 여지를 남겨두어야 선택받을 수 있습니다.

누구나 AI를 활용하다 보니 겉으로 드러나는 실력이나 스펙의 변별력은 급격히 떨어졌습니다. 이제 타인과 브랜드, 서비스를 평가하는 진짜 기준은 태도로 이동하고 있습니다.

관계가 느슨해지고 네트워크가 확장될수록, 상대방이 약속을 이행하는 방식, 타인을 배려하는 말투, 커뮤니케이션의 정직함이 그 사람의 신용을 결정합니다. 브랜드 역시 매력적인 마케팅 언어 뒤에 숨은 진정성과 고객을 대하는 근본적인 태도가 중요합니다.

1020세대가 집안일이나 자신의 노동을 시급으로 객관화하고, 확실한 근로계약서를 통해 관계의 경계를 명확히 설정하려는 경향도 같은 맥락입니다. 불확실한 미래 앞에서 내가 확실히 보장받고 통제할 수 있는 범위를 명확히 규정하려는 합리적인 생존 태도인 셈입니다.

AI는 무수한 데이터를 학습해 가장 평균적인 보편성을 만들어냅니다. 그러나 역설적으로 시장에서 진짜 열광을 끌어내는 것은 매끄러운 보편성이 아니라, 누구도 복제할 수 없는 굴곡진 개인의 서사입니다.

전형적인 20대 여성 중심의 뷰티·라이프스타일 콘텐츠 시장에서, 중년 남성인 추성훈의 일상이나 정갈한 도쿄 라이프를 담은 영상이 폭발적인 반응을 얻은 현상에 주목합니다. AI로 누구나 정보를 다량 생산할 수 있는 시대에는 무엇을 알고 있는가(소개)보다 누가 어떤 맥락과 서사를 거쳐 그것을 말하고 있는가(깊이)가 훨씬 중요해집니다. 자신의 삶에 대한 솔직한 고백과 축적된 서사를 가진 개인과 브랜드만이 독보적인 브랜드 파워를 갖게 됩니다.

삶의 주기를 바라보는 프레임도 완전히 달라지고 있습니다. 은퇴는 이제 모든 일을 마치고 쉬는 종착역이 아니라, 자신의 삶을 주도적으로 재설계하는 제3성인기의 시작입니다.

예전에는 50대 이후를 단순히 시니어, 노인이라는 일차원적 프레임에 가두었다면, 이제는 60대 이후에도 스스로의 리듬을 지키며 활력 있게 살아가는 개별 주체로 바라보아야 합니다. 이와 맞물려 웰니스의 개념도 거창한 건강 관리나 휴양이 아닌, 매일의 일상을 유지하기 위한 컨디션 관리로 세분화되었습니다.

이 모든 변화를 관통하는 핵심 메시지는 위로 비즈니스입니다. 과거 앱의 시대가 어떻게 하면 더 빠르게, 더 높이 성장할 것인가를 다루었다면, AI의 시대는 어떻게 하면 밑바닥으로 무너지지 않고 나의 정체성을 유지할 것인가가 화두가 됩니다.

인간의 불안을 부추겨 소비를 유도하는 마케팅은 종말을 고하고 있습니다. 앞으로의 시장은 우리는 고객을 어떤 기분과 상태로 만들어주는가라는 질문에 진정성 있게 답할 수 있는 브랜드만이 살아남을 거라는 것을 일깨워 줍니다.

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📚 2027 트렌드 노트 리뷰

마케터에게 더 흥미로울 수 있지만 현재 내가 살아가고 있는 시대와 사고 방식이 너무 공감되어서 모든 사람들이 술술 읽기 좋을 것 같다.

단순히 2027년의 유행을 예측하기보다

사람들의 달라진 소비 방식과 가치관,

그리고 그 변화가 브랜드와 시장에 어떤 영향을 주는지를 생각해볼 수 있어서 좋았다.

빠르게 변하는 시대일수록

더 나다움의 루틴을 만들어가고

건강한 내 자신이 되어야겠다고 생각했음

2027년을 조금 먼저 들여다본 기분. 👀

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(출판사로부터 책을 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰) 

AI시대의 비즈니스 방향은 어디로 흐를까? 

1995년부터 2010년까지 웹의 시대. 

2010년부터 2025년까지 앱의 시대. 

2025년부터 이어지는 AI시대. 

우리는 이제 AI와는 뗄레야 뗄 수 없는 삶이다. 

기술이 만든 평준화는 역설적이게도 ‘인간다움’이

더 가치를 만들어 낼 수 있다고 분석한다. 

성공만을 향해 달려온 인간에게 ‘위로’가 필요하다고

주장하는 2027 트렌드 노트. 

노동과 돈, 은퇴와 웰니스 등 

인간의 삶의 모습이 조금씩 변해가는 모습에서 

기회를 포착해야 한다. 

인간을 인간답게 하는 행위에서 ’비즈니스 기회‘가 

보일 것 같다. 

2027년엔 인간의 삶이 어떤 방향으로 흐를지 

빠르게 캐치하고 싶은 이들에게 무조건 추천한다. 

AI에 대한 이야기를 할 줄 알았는데, AI가 지배한 시대에 현대인들이 왜 이렇게 ‘계산적이게’ 되었는지, 왜 AI가 일을 대신 해주는데도 여유가 사라졌는지, 사람들이 무엇에 집중하는지에 대해 고찰하는 책

마케팅과 전혀 다른 업계에 있어서 가벼운 마음으로 보니 오히려 재미있다! 

침대 옆에 두고 오다 가다 한 챕터 씩 읽기에 참 좋습니다 

감사하게도 이벤트에 당첨되어 읽게 되었는데,

추후 2028, 2029 트렌드노트도 구매할 것 같아요.