[도서만협찬] 글로벌 비즈니스 기회를 찾아보자!

지친 러시아 Z세대는 요양원에서 노이즈를 차단하고, 지친 중국 Z세대는 숏폼으로 도파민을 찾는다. 

순환 경제가 생존의 문제가 된 시대 스웨덴 사람들은 원형의 가치를 극한까지 활용하고, 이탈리아 사람들은 물건을 해체해 새로운 가치로 재탄생시킨다. 

한국을 포함 누구나 공감하는 과제에 각기 다른 나라가 어떤 해결책을 내놓는지 보는 재미가 쏠쏠했다. 

예전에 다니던 회사 근처에 코트라가 있어서 

늘 오며 가며 지나왔는데 글로벌 비즈니스를

하고 있는 코트라에서 '코트라 월드 트렌드

2027'이 나와서 읽게 되었다.

평소에는 코트라라는 이름만 익숙했지

어떤 일을 하는 곳인지 자세히 알지는 

못했지만 책을 읽으면서 세계 여러 나라에서

실제로 어떤 변화가 일어나는지 알 수 있게

되었다.

'코트라 월드 트렌드 2027'은 코트라가 

전 세계 86개국 132개 도시의 해외

무역관을 통해 수집한 현지 정보와 취재

내용을 바탕으로 2027년 글로벌 비즈니스

트렌드를 소개하는 책이다.

2027년에 히트 치게 될 것을 예상하는 

책이라기보단 실제 해외 시장에서 나타나고

있는 소비와 기술, 생활방식의 변화를 

느낄 수 있어서 마음에 들었다. 

책을 읽다 보니 내가 예상한 '트렌드'와는

달랐다. 우리나라에서 유행하는 것만 

보는 게 아니라 충칭, 상트페테르부르크, 

광저우, 방콕, 뉴욕, 파리 등 여러 도시에서

실제로 어떤 변화가 일어나고 있는지를

알 수 있었다.

숏폼 드라마, 디지털 노마드, GLP-1비만치료제,

대안 식품, 비접촉 결제, AI 동반자처럼 

요즘 뉴스에서 한 번쯤 들어봤던 내용도 있고

처음 접하는 내용도 있었다.

이중 특히 기억에 남는 내용이

'가볍게 사는 삶'이었다. 미니멀라이프를

꿈꾸지만 맥시멀 라이프를 살고 있는 내가

선망하는 2027년의 큰 흐름이 '라이트 싱크'

라고 한다. 저성장과 과부하 속에서 불필요한

부담은 줄이고 AI와 새로운 기술은 적극적으로

활용하는 방식이다.

많이 소유하고 더 많이 가지는 것보다

필요한 것에 집중하고, 기술을 이용해

생활을 편하게 만드는 방향으로 소비 방식이

달라지고 있음을 깨닫게 되었다. 

좋은 정보가 너무나 많았지만 특히 기억에

남았던 핵심 내용 3가지를 남겨보면,

첫째, 가볍고 부담 없는 삶을 선택하는 소비자

저성장 시대가 길어지며 소비자들이 예전처럼

무조건 많이 소유하는 것보다 부담을 줄이는

방향을 선택하고 있다는 내용이다.

저 부담 라이프, 숏폼 드라마, 디지털 노매드 같은

사례가 그렇다. '저전력 모드 세대'라는 표현도

흥미로웠다. 무조건 열심히 살아가기보다 

내가 꼭 필요한 것에 힘을 쓰려는 모습이 

세계적으로 나타난다는 것이다.

둘째, AI가 생활 속으로 더 깊이 들어온다

검색하거나 업무를 도와주던 도구에서 개인의

생활에까지 연결이 되는 방향으로 발전하고 

있다. AI 동반자, AI 안전시스템, AI를 잡는

AI 등 인간의 삶 깊숙이 AI가 들어오고 있다.

반려로봇처럼 정말 일상적인 부분까지

가족처럼 살게 될 날지 머지않았음을

느끼게 된다.

셋째, 변화하는 소비가 새로운 비즈니스가

된다.

책을 읽으며 트렌드는 단순히 유행하는 물건이나 

서비스만을 의미하는 것은 아니라는 생각이

들었다. 예를 들어 요즘 이슈가 되고 있는

다이어트 치료제로 체중 관리와 관련된 시장이

변화하고 있고, 남은 음식을 활용해 취약계층을

지원하는 이집트 푸드뱅크 사례처럼 사회적인

문제를 해결하는 과정에서 새로운 비즈니스와

서비스가 만들어지기도 한다.

책 페이지도 많고 내용이 워낙 풍성해서

가볍게 읽을 책이 아니었다. 다만 한 가지 주제를

계속 설명하는 책이 아니고 여러 나라의 사례가

이어지는 구성이라 지루하지 않았다.

특히 평소 경제나 해외 비즈니스에 관심이

많지 않았던 나조차 실제 사례를 통해 

설명해 주니 흥미롭게 읽을 수 있었다.

책을 읽고 나니 코트라가 세계 여러 지역의

시장을 직접 살피고 우리 기업의 해외 진출을

돕는 일을 한다는 것도 알게 되었다.

무엇보다 지금 내가 사용하고 있는 서비스나

소비 방식도 처음부터 당연했던 것이 아니라

세계 곳곳에서 나타난 작은 변화들을 통해

만들어졌다는 생각이 들었다. 앞으로 어떤

것이 유행할지 맞히는 것보다 사람들의

생활이 어떻게 달라지고 있는지를 살펴보는

것이 트렌드를 이해하는 데 더 중요하다는

생각이 들었다.

[이 글은 해당 출판사에서 도서를 무상 제공받아 작성하였습니다.]

'코트라'라는 단어조차도 익숙하지 않다.

KOTRA는 1962년에 설립하여 대한민국의 중소, 중견 기업의 해외 시장 개척을 지원해온 대표적인 공공기관이라고 한다.

지금의 수출 위주의 대한민국의 경제를 든든하게 뒷받침해 준 기관이 있었다는 사실조차 처음 알았다.

KOTRA는 전 세계 86개국에 132개의 무역관을 두고 세계인의 일상을 바꿀 '어느 날 갑자기'를 포착해 앞으로 세상을 이끌 트렌드를 알려준다고 한다.

 매일 아침 미국의 대형 기술주인 엔비디아, 테슬라, 마이크로소프트, 메타 등의 새로운 소식과 주가를 보는 것은 어느 정도의 일상이 되었다.

하지만 지금은 세계를 움직이고 있는 거대 기업들도 작은 기업에서 시작해서 지금에 이르렀다.

이 책에 등장하는 세계의 트렌드를 이끌고 있는 다양한 기업들도 언젠가 이 거대 기업들처럼 매일 아침 뉴스에서 소식을 알 수 있게 될지도 모른다.

이 책에 등장하는 세계의 많은 기업들은 AI의 개발과 다양한 기술들이 매일매일 우리가 알지 못하는 곳에서 탄생하고 있으며 그 기술들 중 일부는 상업화에 성공하여 사람들의 일상을 바꾸고 있다는 사실을 새삼 느끼게 해준다.

대한민국 안의 트렌드에 대해 아는 것도 중요하다.

하지만 대한민국 안에서 머물렀다면 지금의 수출 대국 대한민국은 존재하지 않았을 것이다.

'가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다'라고 하지만 지금의 대한민국을 세계에 알린 기업들은 그 한국적인 것을 그저 한국적인 것에 머물지 않고 세계적인 트렌드에 맞춘 기업들이다.

중국의 젊은 세대들의 삶이 나날이 힘들어진다는 이야기는 하루 이틀이 아니다.

중국뿐만 아니라 세계가 보호무역과 관세전쟁에 돌입한 데가 AI의 발전으로 신입사원으로 경험을 쌓을 기회조차 잃어버린 세대는 이제 국경을 넘어 글로벌 문제가 되었다.

이런 시대를 살아가기 위한 저부담 라이프는 경제적으로 여유롭지 않은 세대들이 나름의 삶을 살아가기 위한 생존책인지도 모른다.

이 책에는 가끔 상상했던 일들이 어엿한 사업으로 세계의 어딘가에서는 그 일을 위해 비용을 지불하고 있으며 누군가는 누군가의 크고 작은 불편을 놓치지 않고 돈을 수단으로 만들었다는 사실을 알 수 있었다.

각 나라나 도시들은 그 나름의 문제들과 각종 불편함을 안고 있다.

누군가에게는 그저 참으면 된다거나 굳이 비용을 지불할 정도의 필요성이 없다고 생각할 수 있지만 다른 누군가에게는 비용을 지불할 가치가 있는 일일 것이다.

"이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다."

국제 무역의 최전선에 있는 세계 각국의 코트라 무역관이 선정한 2027년 유망 트렌드 10가지를 생생하게 소개하고 있다.

세계 수출 강국으로 떠오른 대한민국 대표 공공기관 KOTRA에서 출간한 책이라 더욱 신뢰가 갔으며, 132개 도시에서 월드 트렌드를 생생하게 전달하고 있다는 점에서 매우 흥미롭게 다가왔다.

특히 AI개발로 하루가 다르게 신기술과 새로운 사업이 펼쳐지는 요즈음이라 세계 트렌드를 빠르게 접하고 따라가는 것이 필요하다는 생각이 들었다.

본문은 10가지 비즈니스 핵심 트렌드를 선정하여 세계 여러 나라에서 진행되는 비즈니스 사업들을 소개하고 있다.

불과 10년 전 SF영화에서 볼 법한 신기하고 재미있는 비즈니스가 세계 곳곳에서 펼쳐지고 있다는 사실에 매우 놀랍고 흥미진진했다.

대형 마트에서 손바닥을 펴는 것으로 결재를 완료하는 광경이 알마티와 광저우에서 펼쳐지고 있다.

러시아에서도 미소로 결제하는 생체 정보 결재 시스템이 확산되고 있다.

몇 년 전 중국에서 위챗 결재로 아주 편리하게 쇼핑을 하며 놀랐었는데, 생체정보를 이용한 간편결재 시스템이 글로벌로 빠르게 확산되고 있음을 느꼈다.

혼자 사는 집에서 나를 반겨주는 홀로그램AI, 일본 나고야의 게이트 박스가 소개됐다.

역시 애니매이션의 나라답게 애니 캐릭터로 구현된 홀로그램AI는 정서적 동반자로 등장하며 사람들의 큰 공감과 지지를 얻었으며, 향후 제조현장이나 관광 분야에서 활약할 수 있는 비즈니스 모델로 각광받고 있다.

SF영화에서 보던 장면이 실제 비즈니스 모델로 등장한 사례라 더욱 흥미진진하게 느껴졌고, 홀로그램 또는 로봇과 함께하는 흔한 미래사회 모습을 엿볼 수 있었다.

정서 동반자 겸 비서의 역할로 향후 익숙한 모습으로 생각했는데 생각보다 빨리 다가온 느낌이 들었다.

함부르크에서는 앱을 통한 디지털 치료를 시행하고 있었는데, 디지털 헬스케어 트렌드가 유럽에서 먼저 시행되는 사실이 매우 신기했고 우리나라를 포함한 전 세계로 도입되면 좋을 것 같았다.

AI발달로 인한 부작용으로 위조문서를 꼽을 수 있는데, 특히 악용될 수 있는 디지털 금융 산업에서 AI위조문서를 판별하는 AI기술이 프라하에서 적용되고 있었다.

아이러니한 비즈니스 모델이지만 조만간 필수로 적용되어야 하는 기술이라 생각되었다.

난징에서는 여행을 원하는 어르신들을 위한 웨어러블 로봇으로 실버 관광을 결합한 사례가 아주 놀라웠고 향후 이동 반경을 혁신적으로 넓혀줄 수 있는 신기술임을 확인할 수 있었다.

다양한 10가지 비즈니스 주제로 세계에서 벌어지는 월드 트렌드를 확인하고 유망한 신기술을 짚어볼 수 있는 아주 재미있고 유의미한 시간이었다.

먼 미래라고 여겨졌던 것들이 점차 현실화되는 기술의 혁신에 다시 한번 놀랐고,

혁신 기술의 도입이나 좋은 아이디어를 발굴할 수 있는 기회가 될 것 같았다.

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서평이벤트에 따른 주관적인 서평입니다.

매년 새로운 트렌드가 쏟아지지만 막상 몇 년 뒤까지 이어질 변화가 무엇인지 구분하기는 쉽지 않다. 코트라 월드 트렌드 2027은 단순히 유행하는 키워드를 정리한 책이라기보다 세계 여러 도시에서 실제로 나타나고 있는 변화를 통해 앞으로의 시장을 보여준다는 점이 흥미로웠다. 86개국 132개 도시에서 활동하는 코트라 해외무역관이 직접 수집한 사례를 바탕으로 하고 있어 인터넷에서 흔히 접하는 전망과는 느낌이 조금 달랐다. 세계 경제와 산업 변화에 관심은 많지만 해외 현지 사정까지 일일이 찾아보기 어려운 직장인 입장에서 한 권으로 다양한 국가의 흐름을 살펴볼 수 있어 유용했다.

읽으면서 특히 재미있었던 것은 거창한 미래 기술만 다루는 것이 아니라 이미 사람들의 생활 속에서 나타나고 있는 작은 변화를 새로운 시장과 연결한다는 점이었다. 저성장 시대에 부담을 줄이며 살아가는 저전력 모드 세대부터 GLP를 중심으로 변화하는 식품과 건강 시장, 디지털 노마드, 숏폼 드라마, 성층권 여행처럼 서로 전혀 달라 보이는 사례들이 이어진다. 손바닥이나 음성만으로 결제하는 기술, 사람과 함께 생활하는 AI 동반자, 반려동물의 상태를 파악하는 AI 케어, 재난과 응급상황에 활용되는 AI까지 읽다 보면 우리가 뉴스에서 막연하게 접했던 기술이 세계 곳곳에서는 이미 구체적인 서비스와 사업으로 만들어지고 있다는 사실도 체감하게 된다. 특히 AI를 단순히 업무 생산성을 높이는 도구로만 생각했는데 의료와 결제, 반려동물, 안전 등 예상하지 못했던 분야까지 빠르게 확장되고 있다는 점이 기억에 남았다.

개인적으로는 책에 소개된 35가지 사례를 보면서 앞으로 성장할 산업과 기업을 생각해보는 재미도 컸다. 어떤 트렌드가 국내에서도 통할 수 있을지, 지금은 작은 시장이지만 몇 년 뒤에는 어떤 기업들이 수혜를 받을지 자연스럽게 생각하게 된다. 미국이나 중국처럼 익숙한 시장에만 집중하지 않고 아시아와 유럽을 비롯한 여러 지역의 변화를 함께 보여줘서 세계를 보는 시야도 조금 넓어진 느낌이다. 미래를 정확하게 예측해주는 책이라기보다 이미 시작된 변화를 남들보다 조금 일찍 발견하게 해주는 책에 가깝고, 경제와 투자에 관심 있는 사람은 물론 새로운 사업 아이디어나 글로벌 시장의 흐름을 공부하고 싶은 직장인에게도 꽤 유용하게 읽힐 만한 트렌드서였다.

대한무역투자진흥공사(KOTRA)에서 만든 이 책은 2027년에 주목할 만한 기술과 이슈들을 10가지 주제를 가지고 이야기한다. (KOTRA는 대한민국의 중소 중견 기업의 해외 시장 개척을 지원하는 공공기관이다) 책을 통해 최신 기술 흐름을 살펴볼 수 있다는 점에서 흥미로웠고 동시에 세상이 너무 빠른 속도로 변화하고 있다는 사실을 확인할 수 있었다.  현대 기술의 정점에는 AI가 있다. 그래서 이 책의 내용도 AI가 가져오는 변화된 세상에 초점을 맞추고 있다. 책의 맨 처음 주제는 저전력모드다. 저전력모드란 부담을 최소화하고서 살아가는 MZ세대 이야기다.

브랜드에 연연하지 않고 가성비가 있어 감정소비가 덜 한 상품을 찾고 숏폼을 즐겨보는 중국, 요양원에서 알찬 휴가를 보내는 러시아, 카페에서는 노트북으로 일하는 태국, 이렇게 요즘 세대는 자신의 생활에 집중하면서 합리성을 추구한다. 나머지 주제는 모두 AI와 연관되어 있다. 가령 AI기술을 활용해 음성으로 쇼핑을 하는 대화형 커머스의 등장은 전자상거래의 판도를 바꾸고 있다. AI의 판단에 의해 쇼핑을 하는 세상이 되면 기존의 유통, 광고, 결재 인프라는 모두 변화될 것이다. 흥미로웠던 부분은 손바닥 정맥 기술이었다. 베이징 지하철과 카자흐스탄의 편의점에서 활용되고 있는데 가령 편의점 계산기 단말기 앞에 손바닥만 대면 바로 결재가 이루어진다. 이 밖에도 AI는 산업, 의료현장 뿐 아니라 기후위기를 미리 대처하고 농업생산량을 늘리는데도 커다란 역할을 한다. 심지어 오늘날 AI는 인간의 정서적 동반자의 역할을 하기도 한다.

책을 읽으며 AI 기술 진보에 새삼 감탄했다. AI는 인간에게 효율성과 편리성을 가져다 주었다. 그럼에도 책을 읽으면서 ‘이게 다가 아닌데?’라는 생각이 들었다. EBS ‘과학은 취미’에서 들은 이야기다. 세탁기가 처음 발명되었을 때 사람들은 여성들의 가사노동이 1/10로 줄어들 것이라고 예측했다. 하지만 결과는 그렇지 않았는데 그 이유는 그만큼 더 자주 세탁기를 이용했기 때문이다. 기술이 발달하면 인간은 정말로 더 자유로워질까? 만약 그렇다면 오늘날 직장인들은 왜 과로에 시달라면서 장시간 일해야 할까? 컴퓨터는 직장인의 노동시간을 줄였을까? 아니면 새로운 일을 더 많이 만들었을까?

AI의 미래를 마냥 낙관할 수 없는 것은 기술과 무관하게 인간의 욕망은 채워진 만큼 더 채우려하기 때문이다. 아울러 AI는 편견과 불평등을 확대시킬 수 있다. 저자는 넷플릭스의 다큐 ‘알고리즘의 편견’에 대해서 이야기한다. 얼굴 인식 시스템은 백인남성에게는 높은 정확도를 가지지만 유색인종여성에게는 반복적인 오류를 보인다. 의도하지 않더라도 AI는 학습에 따라 편향적이 될 수 있다. 그런데 AI를 학습시키는 것은 권력을 가진 기득권층이다. 이들이 자신의 이익을 우선시하면 AI는 점점 더 불평등한 사회를 고착화시킬 것이다. 이러한 점에서 우리는 ‘AI는 언제까지 우리의 편이 되어 줄 것인가?’ 라는 질문을 던져볼 필요가 있다.

어찌 되었든 이제 AI는 멈출 수 없는 버스가 되어 버렸다. 버스를 세울 수 없다면 우리가 할 일은 버스안의 승객들이 쾌적한 여행을 할 수 있도록 돕는 것이다. 발달 속도를 안전하게 유지하고 목적지를 바르게 설정해 더 나은 길로 나아가야 한다. AI의 발달에 인간의 인식도 따라 가야만 한다. 짧게는 몇 년, 길게는 몇 십년안에 이러한 노력들이 가시적인 성과를 거두어야만 AI는 인류의 진정한 동반자가 될 것이다. AI가 만들어 갈 미래가 기대되면서 동시에 너무 빠른 변화에 두려움도 생기는 책이었다.

연말이 되기 시작하면 여러 가지 트렌드 도서들이 나온다. 일적으로 100% 연관이 있지 않더라도 시대의 흐름을 파악하고, 일을 하면서 트렌드를 읽는 것이 중요하게 작용하기 때문에 시간을 내서 꼭 챙겨보는 편이다.

이번에 읽은 《KOTRA 월드 트렌드 2027》은 기존에 읽어왔던 다른 트렌드 책들과는 확실히 차별성이 느껴졌다. 

‘앞으로 이런 것들이 유행할 것이다’라는 단순한 전망이나 정보를 나열하는 데 그치지 않고, 이미 세계 곳곳에서 현실이 되고 있는 변화들을 실제 사례를 통해 보여주기 때문이다. 덕분에 막연하게 느껴질 수 있는 미래의 모습을 훨씬 구체적으로 체감할 수 있었고 내용에 대한 이해도도 높았다.

특히 이 책의 가장 큰 특징은 KOTRA가 직접 세계 무역의 최전선에서 발견한 변화들을 담았다는 점이다.

KOTRA는 우리 기업의 해외시장 개척과 글로벌 비즈니스를 지원하는 대한무역투자진흥공사로, 전 세계 86개국 132개 도시의 무역관 네트워크를 운영하고 있다. 《KOTRA 월드 트렌드 2027》은 바로 이 글로벌 네트워크를 통해 각 도시에서 실제로 포착한 변화들을 한 권에 모았다.

때문에 누군가의 예측만을 바탕으로 한 트렌드 전망이라기보다는 세계 각지의 현장에서 이미 시작되고 있는 변화를 모아 앞으로의 흐름을 읽어낸 리포트에 가깝다는 느낌을 받았다. 14년 연속 트렌드 분야 베스트셀러로 자리 잡은 이유도 이러한 현장성과 공신력에 있지 않을까 싶다. 개인적으로는 수많은 트렌드 도서 가운데 앞으로의 방향을 가늠할 수 있는 꽤 객관적인 ‘비즈니스 나침반’이라는 표현이 잘 어울리는 책이었다.

책은 저전력 모드 세대, 슬리밍 이코노미, 무한 여행, 미테크노믹스, AI의 개인화, AI 안전 시스템, AI를 잡는 AI, 인간과 노동, 순환과 재생, 커스텀 라이프까지 총 10개의 큰 주제로 구성되어 있다.

저성장 시대의 새로운 소비 방식부터 GLP 신드롬과 대안 식품, 초연결 결제 시스템, 개인 맞춤형 AI, 로봇과 드론이 변화시키는 노동 현장, 폐기물을 새로운 자원으로 되살리는 순환 경제까지 분야도 상당히 폭넓다. 특히 실리콘밸리, 뉴욕, 시카고, 도쿄, 홍콩, 디트로이트, 프라하, 뭄바이 등 세계 여러 도시에서 실제로 등장한 사례들이 함께 소개되기 때문에 ‘언젠가 이런 세상이 올 것이다’가 아니라 ‘이미 어딘가에서는 이런 변화가 시작되고 있구나’라는 점이 흥미로웠다.

인상 깊었던 분야를 하나만 고르기는 쉽지 않았지만, 그래도 그중 가장 눈길이 갔던 것은 AI를 활용한 의료 및 돌봄 서비스였다.

스마트폰 속 앱을 통해 우울증 치료를 돕는 기술부터 반려동물의 감정과 상태를 읽고 아픈 곳을 돌볼 수 있도록 돕는 최첨단 AI 케어, 위급한 상황에서 골든타임을 확보하기 위한 AI 응급 시스템까지 생각보다 훨씬 다양한 영역에서 AI가 활용되고 있었다.

특히 반려동물을 키우고 있다 보니 AI를 활용한 반려동물 케어에 자연스럽게 눈길이 오래 머물렀다. 우리가 흔히 AI라고 하면 업무의 효율성을 높이거나 새로운 비즈니스를 만드는 기술을 먼저 떠올리기 쉽지만, 누군가의 건강을 살피고 위험을 조금 더 빨리 발견하는 기술로 발전할 수 있다는 점이 꽤 인상적이었다.

이처럼 비즈니스적인 영역뿐 아니라 일상생활에서 많은 사람들이 직접 누릴 수 있는 기술과 서비스가 발전한다면 앞으로 우리의 삶의 질 역시 지금보다 한층 높아질 수 있지 않을까 하는 기대감도 컸다.

반면 평소 AI를 직접 사용하면서 편리함과 동시에 여러 한계를 느끼고 있기 때문에 마냥 긍정적인 미래만을 생각하게 되지는 않았다. AI가 우리 생활 전반에 더욱 밀접하게 활용될수록 개인정보를 어디까지 제공하고 활용할 것인지, AI가 내린 판단과 정보를 얼마나 신뢰할 수 있는지에 대한 문제도 더욱 중요해질 것이다.

특히 의료나 돌봄처럼 사람의 건강과 안전에 직접적으로 영향을 미치는 영역이라면 기술이 발전하는 속도만큼이나 이를 검증하고 책임질 수 있는 시스템 역시 함께 발전해야 한다고 생각한다. 편리한 기술을 얼마나 많이 만들어내느냐 못지않게 그것을 얼마나 안전하고 신뢰할 수 있게 사용할 수 있느냐가 앞으로의 중요한 과제가 되지 않을까.

《KOTRA 월드 트렌드 2027》을 읽으며 가장 흥미로웠던 것은 먼 미래를 상상하는 책이 아니라, 세계 곳곳에서 이미 시작된 작은 변화들을 통해 가까운 미래를 미리 들여다볼 수 있었다는 점이다.

어떤 기술이 등장할 것인지 예측하는 것을 넘어 그 기술이 우리의 소비와 일, 이동, 건강, 환경 그리고 일상까지 어떻게 바꾸고 있는지를 실제 사례를 통해 확인할 수 있었다. 그래서 비즈니스를 하는 사람뿐 아니라 지금 세계가 어느 방향으로 움직이고 있는지 궁금한 사람이라면 흥미롭게 읽어볼 만한 책이라고 생각한다.

2027년이라는 시간이 아직 조금 멀게 느껴지지만, 책장을 덮고 나니 책 속에서 이야기하는 미래의 상당 부분은 이미 시작되고 있었다. 결국 트렌드를 읽는다는 것은 아직 오지 않은 미래를 맞히는 일이 아니라, 지금 곳곳에서 시작되고 있는 변화의 신호를 조금 먼저 발견하는 일이 아닐까 싶다.

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💡추천 독자

*글로벌 비즈니스와 세계 시장의 흐름을 파악하고 싶은 분 *2027년을 앞두고 소비·AI·헬스케어·노동·환경 등 다양한 분야의 변화를 한 번에 살펴보고 싶은 분

* 단순한 유행 예측보다 세계 각 도시에서 실제로 일어나고 있는 사례를 통해 트렌드를 이해하고 싶은 분

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🏷 이서평은 ＜page2 출판사＞로부터 책을 제공받고 완독한 후 개인적인 의견을 반영하여 작성하였습니다. 독서를 좋아하는 많은 분들께 도움이 되는 글이 되길 바랍니다.

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연말연시가 다가오면 쏟아져 나오는 수많은 트렌드 예측서들 사이에서, KOTRA의 월드 트렌드 시리즈가 14년 연속 베스트셀러로 굳건히 자리매김해 온 이유를 이번 《코트라 월드 트렌드 2027》을 통해 다시 한번 실감했습니다. 통계 수치나 논문, 책상 위의 가설을 재가공한 예측서들과 달리, 이 책은 세계 86개국 132개 도시에서 묵묵히 발로 뛰는 코트라 무역관들의 '현장 취재'라는 확실한 차별점을 지니고 있습니다.

검색 포털이나 유튜브 알고리즘은 대개 이미 화제가 된 사안이나 자극적인 이슈를 반복해서 보여주기 마련입니다. 반면 이 책은 정보의 사각지대에 놓여 있던 글로벌 도시 구석구석의 생생한 변화를 조명합니다. 기후변화에 대응하는 각국의 지혜, 인구 구조 변화가 낳은 독특한 소비 습관, 첨단 기술과 전통 산업이 결합하는 새로운 서비스 등 현지에서 직접 부딪히지 않으면 결코 발견할 수 없는 날것의 인사이트가 책장마다 가득했습니다.

단순히 '해외에서는 이런 일이 일어난다'는 단편적인 사실 전달에 머물지 않고, 그것이 2027년 글로벌 시장과 우리 산업에 어떤 새로운 사업 기회와 위험 요인으로 작용할 것인지를 연결 지어 분석한 대목들이 매우 인상적이었습니다. 책을 읽는 내내 세계라는 거대한 캔버스 위에서 나의 일과 미래를 어떻게 조망하고 연결해야 할지 진지하게 고민해 보게 되었습니다.

세계 경제의 흐름을 남들보다 반 박자 빠르게 포착하고 싶은 분들이라면 결코 후회하지 않을 책입니다. 복잡한 글로벌 시장을 헤쳐갈 확실하고 실질적인 나침반을 얻은 느낌입니다.

＜출판사로부터 도서를 제공받아 읽고 작성한 서평입니다＞