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서평 - 우메즈 유키에 ＜소비의 주역은 60대＞ |
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"북유럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다"
검정 바탕에 흰 글자로 눌러 쓴 제목을 보면 이 책이 하고 싶은 말은 표지에서 이미 끝납니다. 설득의 과정을 생략하고 결론부터 박아두는 방식이고, 위쪽에는 마지막 블루오션이라는 문구가, 아래쪽에는 경영자와 마케터의 필독서라는 띠지 문구가 자리를 잡았어요. 양옆을 받친 황토빛 세로 띠 덕분에 인상은 꽤 단단한데, 막상 손에 들면 판형도 두께도 부담이 없습니다. 북유럽 카페를 통해 받아 며칠에 나눠 편하게 읽었습니다.
지은이 우메즈 유키에는 일본 시니어 여성 매체 하루메쿠의 '생활 방식 연구소' 소장입니다. 매달 도착하는 독자 엽서와 해마다 900명 가까운 인터뷰에서 건져 올린 자료를 다섯 장에 나눠 담았고, 번역은 신현암이 맡았습니다. 앞머리에 나오는 일본 60대 여성의 1년 지출 순위부터 통념을 흔듭니다. 1위가 손주에게 쓰는 돈, 2위가 덕질이고, 의약품과 의료용품은 그 다섯 분의 일에도 못 미칩니다. 덕질 지출은 50대보다 60대가, 60대보다 70대 이상이 더 크다는 숫자까지 나오면 시니어 소비를 병원비와 건강기능식품으로 그려온 머릿속 그림이 한 번 지워집니다. 이 책이 진짜 붙들고 있는 주제는 소비가 아니라 어긋남입니다. 마음은 젊은데 몸이 따라주지 않는 상태, 저자는 이것을 인생 전환기의 특징이라고 부릅니다. 60대 여성들의 목소리가 네 개 실려 있는데 구조가 똑같아요. 손주는 귀엽지만 온종일 돌보는 일은 솔직히 힘들다는 말, 어머니를 사랑하지만 간병은 체력적으로 버겁다는 말, 시대의 흐름을 따라가야 한다고 생각하면서도 하나를 배우면 하나를 잊어버리니 끝이 없다는 말. 그중 저를 오래 붙든 건 이 문장이었습니다. "계속 일하고 싶지만 쉽게 피로해져서 예전만큼의 활력이 나지 않아요." 돌봄, 간병, 노동, 학습. 일본 이야기라고 밀어두기에는 한국의 50대와 60대가 놓인 자리와 너무 닮았습니다. 아직 역할이 남아 있는 세대라서 그 어긋남이 더 크게 벌어진다는 설명도 수긍이 갔고요.
기업이 이 간극을 어떻게 다루는지 보여주는 세 가지 사례가 2장의 중심입니다. 백발 관리 제품을 소개할 때 백발이라는 단어를 쓰지 않고 플래티넘 그레이라고 부릅니다. 백발을 숨기며 염색하는 것이 아니라 백발을 살린다는 발상이죠. 청력을 보완하는 기기로는 보청기 대신 넥밴드형 집음기를 고릅니다. 이어폰처럼 생겨서, 청력이 떨어진 게 아니라 세상 소리가 작을 뿐이라고 둘러댈 여지를 남겨준다는 대목에서는 저도 모르게 고개를 끄덕였습니다. 다리가 불편한 고객에게는 보행 보조기 대신 여행 가방처럼 생긴 캐리어를 권하는데, 이유가 분명합니다. 연배 있는 사람이 허리를 굽히고 손잡이를 잡고 걷는 모습 자체가 노인을 상징하기 때문이라는 것. 읽으면서 걸린 지점도 여기입니다. 하루메쿠는 보행 보조기의 기능이 뛰어나다는 걸 알면서도 취급하지 않습니다. 이미지가 걸린다는 이유로요. 그 판단이 배려인지, 필요한 사람에게서 선택지를 하나 치워버리는 일인지 책은 끝까지 정리해주지 않습니다. 4장에 나오는 '인생의 카운트다운 소비'도 비슷하게 마음이 복잡해졌어요. 저자는 세일 종료 타이머 같은 광고 기법을 설명한 뒤, 그 시간의 잣대를 체력의 한계로 치환한 것이 이 세대를 움직인다고 짚습니다. 논리는 정확한데, 남은 시간을 세어보는 사람의 마음이 판매 기법과 나란히 놓이는 순간 어딘가 서늘해집니다. 저자도 그걸 아는지 곧바로 일일일생이라는 격언을 끌어와 기업이 계기를 만들어주는 역할을 해야 한다고 톤을 정돈하는데, 배치가 남긴 인상까지 지워지지는 않더군요. 시니어 비즈니스 실무서라는 성격상 어쩔 수 없는 자리이기도 하겠습니다.
그래도 이 책이 오래 남는 건 숫자 사이사이에 사람이 보이기 때문입니다. 2024년에 시작하고 싶은 일을 물은 조사에서 50대와 60대, 70대 이상 모두 1위가 정리정돈이었습니다. 절약이나 저축은 상위 스무 개 안에 아예 들어오지 않았고, 투자와 자산 운용은 올라왔어요. 일과 투자가 나이에 따라 쑥 빠지는 자리를 스마트폰과 SNS 공부, 수공예와 나홀로 여행이 채우는 흐름도 눈에 들어옵니다. 응답을 관통하는 조건은 하나였습니다. 건강할 때, 체력이 있을 때, 갈 수 있을 때. 유럽 여행을 가고 싶다고 답한 61세 여성의 셈법이 특히 그랬습니다. "나이를 생각하면 앞으로 15년 정도밖에 남지 않았어요. 요즘은 자연재해가 많아 좋은 계절을 따지다 보니 먼 곳은 매년 한 번 정도밖에 기회가 없더라고요." 앞으로 몇 년이 아니라 앞으로 몇 번이라는 단위로 계산하는 마음. 마흔 후반이면 아직 먼 이야기일 법한데, 읽는 동안 그리 멀게 느껴지지 않았습니다.
책의 끝자락은 뜻밖에 개인적입니다. 저자는 환갑을 맞은 남편이 자신을 신인류 시니어로 인정하지 않으려 한다는 이야기로 마지막 글을 엽니다. 오키나와 여행에서 배운 어떻게든 될 거라는 뜻의 방언, 라이온 킹에서 따온 문제없다는 뜻의 노랫말을 남편이 입버릇처럼 달고 산다고 적어두었어요. 워크숍에서 그 말을 닉네임으로 삼은 60대 초반 여성 이야기도 함께 나옵니다. 그러고는 노후의 불안과 불편도 그 정신으로 건너가기를 바란다고 씁니다. 마케팅서로 출발한 책이 세대를 이해하는 일에 관한 이야기로 닫히는데, 60대에 초점을 맞췄지만 이 질문과 시선은 어느 연령대에나 공통된다는 마지막 문장이 이 책을 비즈니스 서가 바깥으로 데리고 나옵니다. 서평단으로 여러 권을 만나다 보면 실무 지침서는 읽는 동안만 유용하고 덮으면 흐려지는 경우가 많은데, 이 도서는 조금 달랐습니다. 시니어를 대상으로 기획하는 사람에게 쓸모 있는 자료인 건 분명하지만, 부모 세대를 조금 더 입체적으로 보고 싶은 마음으로 펼쳐도 충분히 값을 합니다. 저처럼 곧 그 나이대에 진입할 사람이라면, 마케팅 사례집이라기보다 몇 년 앞을 미리 읽는 안내서에 가깝게 읽힐 거예요. 9월 중순으로 접어들면서 아침저녁 공기가 확실히 달라졌습니다. 계절이 넘어가는 자리에서 이런 한 권을 읽으면, 나이 드는 일을 대비의 대상으로만 두었던 시선이 조금 느슨해집니다. 지금까지 잘해왔으니 괜찮다는 마지막 인사가, 이 책에서 가장 오래 남았습니다. 60대의 지갑을 분석한 책인데, 읽고 나면 나이 드는 마음을 이해하는 쪽으로 남습니다. #소비의주역은60대 #우메즈유키에 #신현암 #세이코리아 #SAYKOREA #시니어마케팅 #시니어비즈니스 #초고령사회 #하루메쿠 #신인류시니어 #액티브시니어 #경제경영도서 #마케팅책추천 #트렌드도서 #웰에이징 #인스타그랜마 #서평단 #북유럽카페 #책추천 #독서기록 |
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[본 서평은 출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 주관적인 견해로 쓴 서평임을 미리 밝힙니다] 안녕하세요! 오늘은 경영·경제부분 서평단 활동을 시작하겠습니다 오늘은 좀 특별한 책을 가지고 왔는데요. 오늘은 고령화 사회가 전세계적인 추세가 되면서 신(新) 소비트레드를 소개해드린 ＜소비의 주역은 60대＞라는 책을 가지고 왔습니다 .그럼 빠르게 보실까요? 본 서평은 출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 주관적인 견해로 쓴 서평임을 미리 밝힙니다 ＜소비의 주역은 60대＞ 저자는? 우메즈 유키에 지음 신현암 옮김 ＜소비의 주역은 60대＞ 목차는? 1장 : 생활 ,가족, 정보, 소비의 중심에 그들이 있다 ~5장 투자도, 소비도, 고용도 움직이는 큰손 으로 구성되어 있습니다. ＜소비의 주역은 60대＞ 서평하게 된 계기는? 오늘 제가 이책을 서평하게 된 계기는, 전세계적으로 고령화가 진행되면서 소비시장에 관심이 많은 기업들은 인구 피라미드 상 60대 이상 고령자 비중이 커지면서 이 60대들의 절대적인 비중을 감안하여 어떻게 하면 소비시장을 선점할수 있을지 고민하는 가운데, 뉴스에서도 60대 이상 시니어 분들의 맞춤 겨냥한 마케팅 전략과 제품들이 쏟아지면서 관심을 가지고 있는 찰나에 고령화가 한창 진행되고 있는 대표적인 국가인 일본 저자이신 우메즈 유케이 저자님께서 일본의 현 소비 시장을 어떻게 파악하고 있으며, 우리도 뒤따라가고 있는 상황에서 어떻게 파악하고 대응해야 할것인가에 대해 알아볼수 있는 기회여서 이책을 읽고 서평하게 되었습니다.
＜소비의 주역은 60대＞ 책 특징 및 읽고 생각한 Key Point 오늘 제가 읽어본, 이 책은 왜 우리 사회나 전세계적으로 고령화 사회가 진행되는 가운데, 60대 소비층이 왜 주목을 받는가에 대해 단순히 인구학적 측면에서 인구가 늘어났다는 점뿐만 아니라 여러가지 측면에서 중요시 여겨야하는지 자세히 설명한 내용으로 구성되어 있습니다. 그리고 60대 인구층이 늘어나면서 달라지고 특히 "선물 시장"에서 어떻게 60대가 주목되어 있는지 예시로 들면서 내용이 전개 되고, 60대 소비층이 옛날의 60대와 지금의 60대가 자기자신을 어떻게 생각하는지 살펴 봄으로서 마케터 입장에서는 어떻게 마케팅 전략을 짤때 어떻게 접근해야하는가에서도 서술하고 있으며, 다양한 소비시장에서 60대가 어떻게 큰손으로 행동하고 다니는지 알아봄으로써 고령화 사회에 따른 신(新) 소비 트렌드에 대해 알아보는 이야기를 살펴보고 있습니다.
＜소비의 주역은 60대＞ 총평 오늘 제가 소개해드린, 이 책은 세계 대부분의 국가의 큰 틀의 시장에서 60대 소비층이 늘어남에 따라 이를 대응해야하는 기업들에게 60대 고령층의 소비자들의 마음을 잡기 위한 방향성을 제시해주는 내용으로 구성되어 있습니다. 이 책에서는 여러가지 부분에서 60대 소비층이 어떻게 시장에 영향을 미치는가에 대한 분석과 특징들을 나열하고 있어서 새로운 시장 변동에 대해 관심이 있었고 뉴스를 보면 시니어층에대한 이야기가 자주 나와서, 시기적절한 기회라고 생각되었습니다. ＜소비의 주역은 60대＞ 이런분께 추천드려요! 오늘 제가 읽어본, ＜소비의 주역은 60대＞는 전세계에서 대표적으로 고령화가 진행되고 있는 일본 국적의 저자님께서 소비 트렌드를 분석한 책입니다. 이책을 통해 60대 고령층이 늘어나면서 60대 고령층 소비자 집단이 어떠한 성향과 특징을가지고 있으며 이 책을 통해 어떻게 대응해야 하는지 나와있는 책이라 주요 소비층으로 부상한 시니어 소비층에 대해 많은 관심이 있으신 분들이라면 이 책을 읽어보셔도 될것 같습니다. 그럼 이번 포스팅은 이것으로 마치고 다음 포스팅도 기대해주세요! |
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소비의 주역은 60대 세이코리아 출판사로부터 해당 도서 지원을 받아 작성한 서평입니다. 채성모의 손에 잡히는 독서를 통하여 도서협찬을 받았습니다.
이 책은 일본저자님이 쓰신 책으로 소비주역이 60대라는 것을 소비의 관점에서 연령별로 분석한 결과와 60대의 소비형태와 60대의 소비에 대해 관심을 가지게 하는 책입니다. 일본의 고령화는 우리나라보다 먼저 왔으며 우리나라도 고령화사회이며 같은 형태로 가고 있는 추세입니다. 인류전체가 저출산의 시대에 60대에 많은 인구수로 인하여 자연적으로 소비의 가장 최고 많은 인구가 분포되었다고 생각합니다.
70대 80대도 있지만 소비보다 건강에 소비를 많이 한다고 보며 40대 50대는 가족을 위해서 일을 하는 단계라면 60대가 되면 은퇴를 하고 가족중 자녀들이 결혼을 하거나 한 나이로 본다면 제일 일과 여가의 측면에서 여가 쪽으로 시간비중을 많이 두는 편입니다. 물론 60대가 되어도 자의반 타의반으로 일쪽으로 더 많은 시간비중을 들이지만 대부분 60대에서 소비를 하는 경향이 많습니다. 20, 30대는 예전 보다 인구도 줄었고 상대적으로 사용할 소비심리가 위축되어 우리나라만 보아도 60대가 좋아하는 TV프로그램이 많이 있는 것으로 보아 상업적인 면을 볼때는 60대에 촛점이 맞추어지는게 자연스러운 현상이라고 보입니다.
예전 조선시대라면 60대라면 노인이며 삶보다 죽음의 시간이 더 가까운 시간이지만 현재의 시대라면 건강이 허락하면 대부분 80세까지는 충분히 수명이 다하는 추세여서 은퇴후 자신의 삶을 만드는 시간입니다. 이 책은 총 5장으로 구성되어 있는데 표와 그래프로 자세하면서 신뢰도가 높은 내용으로 읽기가 쉽게 되어 있습니다. 60대가 되면 환경의 변화가 오는데 자신의 건강이 나빠져서 병원에 갈 수도 있고 손주를 봐주는 등 주변의 환경적인 변화와 디지털시대에 남들처럼 스마트폰으로 쇼핑을 하거나 앱을 통하여 일을 처리하는 일에 뒤처질수 있어서 시대의 흐름속에서 뒤쳐지지 않기 위해 디지털교육에서 관심을 두어야 하는 시기입니다.
특히 60대라면 외식과 여행에 많은 비용을 사용하기도 합니다. 은퇴후 못가본 곳을 여행한다던지 손주에게 용돈을 주는 등 시간적 공간적 여유가 젊을 때보다 상대적으로 많이 있는 편이어서 삶의 주도권을 자신이 행하는 행동으로 표현하는데 최적의 연령대가 60대라고 생각이 듭니다. 과거 60대가 노인이라면 지금의 60대는 외모만 잘 관리하고 운동과 건강에 신경을 쓴다면 50대로 보는 분들도 많이 있습니다. 평균수명이 늘어 난 만큼 자신을 꾸미고 소비하는데 부담이 없는 시기입니다. 우리나라는 젊은 분들이 해외여행을 많이가는데 미국이나 유럽에서 보면 은퇴하신 분들이 일주일 세계여행을 가는 모습을 종종 볼 수가 있습니다. 60년을 살아오면서 20대의 학생 때와 30대부터 50대까지 직장생활로 상대적인 여유로운 60대의 소비는 놀라운 일이 아닌 당연한 일이라 생각이 듭니다. 70대 80대가 되면 건강이 허락하지 않아서 소비보다 건강에 더 많은 시간이 드는 만큼 인생의 환금기인 60대에 삶에 대비를 하고 이 책을 읽으면서 60대 소비 에 대해 많이 알게되는 시간이었습니다. #소비의주역은60대 #우메즈유키에 #세이코리아 #채성모의손에잡히는독서 @chae_seongmo @saykoreabooks |
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출판사로부터 도서를 제공 받아 주관적인 견해에 의해 작성한 리뷰입니다. 평균 수명이 늘어나면서 요즘 60대는 청춘이라고 합니다. 신체적인 건강만 청춘이 아니라 돈을 쓸 수 있는 능력과 쓸 이유가 커지고 있습니다. 고령화가 빠르게 진행되면서 60대 이상 인구가 크게 늘어나고 기업들도 소비자가 많은 집단을 위한 마케팅을 하게 됩니다. 요즘 60대는 젊은 세대보다 주택이나 금융자산 등 축적된 자산을 보유하고 있어 경제적으로 여유가 있습니다. 또 자녀와 교육비나 양육비 부담에서 어느 정도 벗어나 있어 자신을 위한 돈을 사용할 여지가 생깁니다. 이 책 《소비의 주역은 60대》에서는 60대의 소비 성향에 대해 분석하고 60대 소비 행동의 미래를 알아봅니다. 60대가 스스로 일상과 비일상을 자유자재로 넘나들며 즐기는 가운데 새로운 소비의 물결을 직접 만들고 있습니다. 요즘의 60대는 가족과 소비, 그리고 사회의 중심에 자리하면서 디지털과 현실 세계를 가볍게 넘나듭니다. 이런 60대의 소비 성향을 분석하고 비즈니스에 새로운 시각과 깨달음을, 그리고 인생의 경영에 전향적 자극을 받을 수 있습니다. 60대는 이미 오랜 시간 쌓아온 지식과 경험, 풍부한 인맥을 가지고 있습니다. 여기에 디지털이라는 무기까지 장착하고 적극적으로 움직입니다. 신인류 세대와 겹치는 60대는 풍요로운 시대를 누렸던 세대로 소비에도 대단히 의욕적입니다. 기존의 시니어들과는 다른 생활 의식과 가치관을 가집니다. 신인류 세대가 시니어에 접어들면서 나이 프레임에서 벗어나려는 흐름이 뚜렷해지고 있고 고정관념이 옅으며 나다움을 선택합니다. 60대가 처해 있는 환경과 그들이 스스로 느끼고 있는 변화는 복잡하면서도 모호합니다. 마음으로는 아직 젊지만 신체나 감각이 쇠퇴합니다. 60대 여성은 스스로를 시니어나 고령자라고 생각하지 않습니다. 마음은 젊어도 몸이나 머리가 따라주지 않을 뿐입니다. 자신을 고령자라고 생각하지 않고 아직 한창 젊다고 자각한다는 점을 소비 행동이라는 관점에서 보면 미루는 경향이 확인됩니다. 젊다는 자각이 있기에 생의 마지막과 관련된 대비 소비를 아직 이르다며 보류하는 경향이 생기는 것입니다. 과거에는 전환기에 있는 60대가 노화를 상징하는 상품들이 나에겐 아직 이르다며 거부감을 느끼고 외면하기 일쑤입니다. 하지만 네이밍이나 카피라이팅을 통해 지금의 내 문제로 받아들이게 하면서 가치를 개정의하고 세련된 디자인과 언어로 바꾸면서 히트 상품이 될 수 있습니다.     
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초고령사회로 빠르게 접어들고 있는 한국과 일본의 현실 속에서 우메즈 유키에 저자의 소비의 주역은 60대는 시니어 세대를 바라보는 낡은 고정관념을 완전히 깨부수는 책이었다. 흔히 은퇴와 체념 혹은 절약이라는 단어에 갇혀 있던 60대를 사회와 소비의 가장 역동적인 주역으로 재정의한 저자의 분석은 깊은 공감을 했다. 현장에서 수많은 시니어들을 직접 인터뷰하고 축적한 데이터를 바탕으로 쓰여서인지 책 전반에 흐르는 시장 전략이 대단히 명확하고 신뢰성 있게 와닿았다. 실제로 정형외과에서 근무하는 물리치료사로서 병원을 찾는 환자분들의 대다수가 60대라는 점에서도 이번 책은 남다른 의미로 다가왔다. 치료실에서 매일 마주하는 60대 환자분들은 과거 우리가 떠올리던 나약한 노인의 모습과는 전혀 다르다. 아픈 곳을 단순히 치료하는 차원을 넘어 더 오래 건강을 유지하고 좋아하는 취미와 활력 있는 일상을 즐기기 위해 적극적으로 몸을 관리하는 분들이 대부분이다. 책에서 언급된 치료에서 예방으로 나아가며 나를 위한 소비로 대전환이 일어났다는 대목은 임상 현장에서 내가 매일 체감하고 있던 변화였다. 특히 스마트폰을 능숙하게 다루며 새로운 기술을 적극적으로 받아들이는 신인류 시니어에 대한 단어는 무척 흥미로웠다. 우리 어머니만 보더라도 평소 스마트폰으로 인공지능인 제미나이를 자연스럽게 이용하시며 필요한 정보를 찾고 일상을 다채롭게 살아 가신다. 기계와 거리가 멀 것이라는 세상의 편견을 보란 듯이 뛰어넘어 디지털 세계를 주체적으로 누리는 어머니의 모습을 곁에서 지켜보았기에 책 속 분석들이 결코 먼 나라 이야기나 과장이 아니라는 사실을 실감할 수 있었다. 자신의 행복과 웰에이징을 위해 황금 지갑을 열고 당당하게 삶의 주도권을 쥐어가는 60대의 모습은 앞으로 우리가 맞이할 미래의 청사진으로 느껴졌다. 나이라는 좁은 틀에 갇히지 않고 배움과 도전을 멈추지 않는 이들의 활력은 의료 현장에서 환자를 치료하는 나 자신에게도 배움과 영감을 주었다. 시니어 세대의 가치를 새롭게 인식하고 이들의 변화를 깊이 이해하는 것이 앞으로의 사회를 건강하게 살아갈 것이다. 채성모의 손에 잡히는 독서를 통해서 도서 협찬 받았습니다. #소비의주역은60대 #우메즈유키에 #SAYKOREA #책추천 #채성모의손에잡히는독서 @chae_seongmo @saykoreabooks |
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이 책은 채성모의 손에 잡히는 독서모임에서 제공받아 작성한 리뷰입니다. 60대가 현재 소비 시장의 중심에 서 있다는 점을 명확하게 보여줍니다. 저자는 100세 시대, 웰에이징을 이끄는 60대가 '은퇴 준비'나 '절약 지향'이라는 기존의 고정관념과 달리, 자신이 좋아하는 것에 아낌없이 투자하며 경제 주체로서 활발한 역할을 한다고 말합니다. 특히 인상 깊었던 점은 60대가 디지털과 현실 세계를 가볍게 넘나들며, 삶의 방식과 소비 행태를 완전히 새롭게 정의하고 있다는 부분입니다. 이로 인해 '시니어 시장'이라는 개념도 과거의 틀에서 벗어나 새로운 가능성으로 확장되고 있음을 느꼈습니다. 저는 50대로서 앞으로 다가올 노후와 소비 생활에 대해 많은 고민을 해왔는데, 이 책을 통해 60대의 소비가 단순한 지출이 아닌 '삶의 질 향상과 미래 설계'라는 관점으로 보게 되어 큰 위안과 영감을 받았습니다. 더불어 나이가 들어도 자기 자신을 소중히 여기고 사랑하는 태도가 얼마나 중요한지도 깨닫게 되었습니다. 이 책은 시니어 비즈니스와 마케팅에 관심 있는 분들뿐만 아니라, 앞으로 자신의 인생 설계와 소비 방식을 고민하는 모든 세대에게 깊은 통찰을 주는 필독서라고 생각합니다. |
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✔️다음 문제를 맞춰보세요. Q. 60대 여성의 한 해 소비 중 사용금액이 젤 큰 것은? 1)의류 2) 의약품 3)덕질 4)헬스장 등 운동 5)영양제 6)손주에게 쓰는 비용 이 책은 흔히 생각하는 '노인 소비자'와는 전혀 다른 오늘날 일본의 60대를 분석한 책이다. 저자는 장기간 시니어들을 직접 인터뷰하고 조사한 자료를 바탕으로, 60대를 단순히 은퇴하고 소비를 줄이는 세대가 아니라 새로운 소비시장을 만들어가는 '신인류 시니어'로 규정한다. '60대=노인'이라는 고정관념을 깨고, 60대는 경제적 여유뿐 아니라 시간과 경험을 갖춘 세대로 자녀 양육과 직장생활에서 어느 정도 벗어나면서 그동안 미뤄왔던 여행, 취미, 운동, 패션과 미용, 문화생활에 적극적으로 돈과 시간을 쓰는 세대로 설명한다. 또한 스마트폰과 SNS를 능숙하게 활용하는 등 60대는 디지털에도 뒤처진 세대가 아니라 오히려 필요하다면 새로운 기술을 빠르게 받아들이는 소비자로 본다. 저자는 60대를 소비뿐 아니라 투자와 고용에도 영향을 미치는 경제의 핵심 세대로 '늙어가는 세대'가 아니라 새로운 삶을 시작하는 세대라는 점을 강조한다. 즉 '60대가 단지 돈을 많이 쓴다'가 아니라, '60대가 삶의 주인공이다'라는 말을 하는 듯하다. 📍"직장에서는 은퇴했더라도 인생에서는 아직 은퇴하지 않았다." 📍일본 60대 소비 행태의 모든 것! 기업에게는 새로운 시니어 시장을 알려주는 마케팅 책이지만, 60대 독자에게는 "앞으로 어떻게 살 것인가"를 생각하게 하는 인생 책인 이 책을 이 땅의 60대 그리고 시니어비즈니스 관련자, 마케터, 기획자에게 추천드린다. 이 책은 세이코리아에서 도서 협찬받았습니다. #소비의주역은60대 #하루메쿠연구소 #60대소비행태 #마케팅 #백세시대 |