종합광고대행사 이노션의 전략솔루션본부에서 펴낸 AI 패러독스를 읽었습니다.

패러독스, 역설.

AI의 역설은 무엇일까? 책은 끝없이 AI 이슈와 그 반대편에 숨은 소비자 행동을 밝혀냅니다.

우리는 AI에 프롬프트를 입력하고 실행 버튼을 누르는 것으로 글, 영상, 이미지 등이 생성되는 시대에 진입했습니다.

각종 기업들은 AI를 바탕으로 직원들이 업무 효율화를 실현하기를 종용하고 있으며, 이미 마케팅 활동에도 적극 활용 중입니다.

그런 시대에도 우리는 여전히 사람의 손맛을 찾고, 오프라인 매장과 각종 팝업스토어를 방문합니다.

매끈한 유리 표면처럼 다듬어진 AI의 결과물을 버리지 않되, 소비자 내면의 욕구를 포착하는 것이 앞으로 마케터에게 내려진 숙명 같기도 합니다.

책 ＜AI 패러독스＞는 대AI 시대를 겪고 있는 다수의 마케터와 브랜드 담당자들에게 수많은 2026년 이슈를 던지며 묻습니다.

2027년에는 어떻게 대응해야 할지, AI를 활용하되 AI에 잠식되지 않는 브랜드가 되기 위해 무엇을 해야 할지.

생성형 AI가 글부터 이미지, 영상까지 몇 초 만에 완벽하게 만들어내는 시대에 우리는 왜 자꾸만 서투르고 아날로그적인 감각을 찾게 되는 걸까요? 이 질문에 대한 명쾌한 해답을 얻고 싶어 이노션 전략솔루션본부에서 출간한 'AI 패러독스'를 구매하여 읽게 되었습니다. 기술이 극도로 편리해질수록 오히려 수고로움과 불완전함에서 새로운 가치를 찾는 사람들의 심리를 너무나도 예리하게 짚어낸 책입니다.

이 책 'AI 패러독스'는 단순히 요즘 유행하는 밈이나 현상을 나열하는 데 그치지 않습니다. 대한민국 마케팅 최전선에 있는 이노션의 기획자들이 일상, 세상, 마케팅, 스페이스라는 4가지 파트로 나누어 소비자의 숨겨진 결핍을 분석합니다. 아무 기능 없는 키캡 키링을 누르며 손끝 도파민을 찾는 현상이나, 완벽한 스펙보다 묵묵히 쌓아온 서사에 더 열광하는 대중의 심리 분석은 읽는 내내 깊은 공감을 불러일으켰습니다.

특히 실무자나 기획자 입장에서 'AI 패러독스'의 가장 큰 장점은 각 챕터 끝부분에 수록된 트렌드 인사이트입니다. 비효율을 기꺼이 감수하는 소비자들을 위해 마케터가 어떤 방식으로 우연한 발견의 재미를 설계해야 하는지, 오프라인 공간 마케팅은 어떤 형태로 진화해야 고객의 몰입을 이끌어낼 수 있는지 구체적인 비즈니스 해법을 제시해주어 실질적인 도움을 받았습니다.

모두가 기술이 가져올 화려한 편익만을 쫓으며 앞만 보고 달려갈 때, 'AI 패러독스'는 그 변화의 반대편에서 꿈틀대는 인간의 역설적인 움직임을 정확히 포착해냅니다. 트렌드의 겉모습이 아닌 그 이면에 자리 잡은 대중의 본원적인 욕망과 심리를 깊이 있게 이해하고 싶은 분들에게 이 책을 강력히 추천합니다.

급변하는 흐름 속에서 다음 비즈니스의 돌파구를 찾고자 고민하는 분들이라면, 'AI 패러독스'가 아주 명쾌하고 확실한 나침반이 되어줄 것입니다. 책상 곁에 두고 새로운 아이디어가 필요할 때마다 다시 펼쳐보고 싶은 훌륭한 비즈니스 도서입니다.