하버드 비즈니스 리뷰 같은 사례집을 꽤 열심히 읽었습니다. 배울 건 많았지만 늘 한 가지가 걸렸어요.

"좋은 얘기인데, 한국 시장에서는 이게 될까?"

유통 구조도, 소비자 성향도, 채널도 다르니까요.

브랜드CPR은 그 갈증을 정확히 채워 줍니다. 표지에 적힌 대로 5개 이상 업종, 50개 이상 카테고리,

150개 이상 브랜드의 실제 사례가 담겨 있습니다. 목차부터 실전입니다.

- 출시한 브랜드의 포지셔닝이 타깃 소비자에게 어필되지 못하는 위기(스킨케어)

- 기존 제품들로는 브랜드 성장이 정체된 위기(메이크업)

- 기존 메인 채널에서 브랜드 수명 주기가 끝나가는 위기(코스메틱)

- POD(차별점)는 명확한데 POP(동등점)가 약점인 위기(비누)

챕터 제목이 곧 '내 브랜드가 지금 겪는 증상'이라, 해당되는 장부터 펼쳐 읽으면 됩니다.

화장품에서 생활용품, 생명보험, 맥주, 콜라, 스포츠음료, 감자칩과 사탕까지.

LG생활건강, 유니레버, 헨켈, 한국펩시콜라 등을 거친 30년 차 마케터가 현장에서 직접 겪은 이야기라

교과서식 정답이 아니라 "그때 실제로 어떻게 했는지"가 나옵니다. 성공만 늘어놓지 않는다는 점이 더 믿음이 갑니다.